2006年美国50大慈善家”排行榜 导语：将于11月27日出版的《商业周刊》杂志公布了“2006年美国50大慈善家”排行榜，主要依据慈善家2002年到2005年间的捐款金额确定。在今年的榜单中，有“股神”之称的沃伦?巴菲特(WarrenBuffett)以406亿美元的捐款金额稳居榜首，力压全球首富盖茨。　　今年的慈善捐款规模可以用“巨大”来形容。今年6月，巴菲特将85%

比尔.盖茨的个人品牌 比尔-盖茨是微软公司主席和首席软件架构师。微软公司在个人计算和商业计算软件、服务和互联网技术方面都是全球范围内的领导者。在2002年6月截止的上个财年，微软公司的收入达283.7亿美元，在78个国家和地区开展业务，全球的员工总数超过50,000人。　　盖茨出生于1955年10月28日，和两个姐姐一块在西雅图长大。他们的父亲是西雅图的律师。盖茨已故的母亲是学校

严介和的个人品牌 在2005年的媒体是这样介绍严介和的：严介和的太平洋建设虽然在公众中知名度不高，但却是中国最大的民营基础设施建设企业，它也是唯一一家拥有国家公路和市政工程两个总承包一级资质的民营企业。太平洋建设拥有10万名员工，也是中国就业人数最多的民营企业。太平洋建设目前已有各类基建订单2000亿元，2005年销售收入预计300亿元。（资料来源：腾讯财经） &

余秋雨的个人品牌余秋雨以其文化大散文的独特文风闻名于世，在持续低迷的图书市场持续多年创造畅销奇迹。2004年底，被联合国教科文组织、北京大学、中华英才编辑部等单位选为“中国十大艺术精英”和“中国文化传播坐标人物”。那么，我们来看一看他的个人品牌的发展历程：余秋雨1946年8月23日出生于浙江省余姚县桥头镇。（今属慈溪）。1968年8月毕

古今中外名人古今中外的名人虽然未必具备主观的塑造个人品牌的意识，然而从其个人发展的人生历程，以及后来所形成的各自的影响力，我们也不难发现其实他们在人生各儿歌历史阶段的行为恰恰反映了塑造个人品牌的内在规律性和必然性。因此，从个人品牌的观点出发，对于这经典人物的人生进行一番梳理和总结，对于我们在现实社会塑造自己的成功的个人品牌是有积极意义的。

与省级高官关系“暧昧” 　　1990年春的一天，时任阜阳地委书记的王昭耀到县法院检查工作，尚军觉得大靠山就在眼前，一定要想办法靠上。于是从汇报工作到吃饭的酒桌上，她都使出了浑身解数，充分表现自己，很快就吸引住了王昭耀的眼球。 　　知情者透露，当时尚军见已经达到了初步目的，于是隔三岔五就跟比她大8岁的王昭耀“打成一片”。不久，尚军就坐上了太和县人民法院院长的宝座。王昭耀的家属在

不应该做的一名仅有初中文化的女工人，幸运地成为公安系统的“一朵花”。凭借1.68米的身高和超群的“交际”能力，她在“以色谋权”傍上两位省级高官后，曾陆续担任过阜阳市中级人民法院副院长、院长，阜阳市副市长，阜阳市委常委、政法委书记，阜阳市委副书记，安徽省卫生厅副厅长，在不到6年的时间里，完成了从副科级到副厅级干部的升迁，因此外界给予其&

出自己不该出的名 很多人对于出名有着很片面的认识，就是单纯为了出名不择手段，没有意识到自己的名身体感其实是和你自己对于社会的贡献紧密联系在一起的。假如你并没有创造那么大的、足以引起世人注意的价值，而强求出名的话，那么即使出名了也是臭名，很快会被大家所遗忘。 牺牲美誉度、换取知名度单纯为了出名，不惜损害自己的名誉，为博得大众

个人品牌的传播途径 随着个人品牌的不断发展，你需要选择合适你的传播途径，来使你的个人品牌得到更广泛的认可。 利用网络在国际互联网技术普及的今天，网络不失为一种最平民化的一种传播途径。它创造了无数草根时代的网络红人。比如作家安妮宝贝、痞子蔡、宁财神、李寻欢、今何在……，歌手雪村、杨臣刚、庞龙、香香……

这些都是蒙牛成功利用事件传播扩展其品牌影响力的典范。而个人善于利用事件传播个人品牌的，最成功的当属郎咸平。 郎咸平先生在上海东方卫视第一财经的财经郎咸平节目的酬劳是按照分钟计算的，字字如白金一般。这让国内的学者们叹为观止了，有人反对，有人认同，不管怎样，这位善于把知识拿出来当枪使的教授给沉闷的讲究秩序和道理的大陆同行们上了一课：哦，知识原来可以这样发挥作用的

事件传播 事件传播就是利用或者制造社会热点、突发事件，实现品牌的美誉度及影响力的提升。事件传播成败的关键在于个人品牌与事件的关联性，如果运用得当，效果就会很好；运用不当，则费力不讨好，甚至落得笑柄。事件行销的优势,首先体现在对品牌知名度的快速提升，也就是通过吸引受众的“眼球”，将事件所形成的话题口耳相传，造成人人参与的轰动效应，以此

个人品牌的传播形式个人品牌的建立、形成过程，也是个人品牌不断向外传播、扩大知名度的过程。个人品牌的传播形式主要有：人际传播、事件传播、活动传播。 人际传播 人际传播又称人际交流，是指人与人之间的一种直接的信息沟通的交流活动。这种交流主要是通过语言来完成，但也可以通过非语言的方式来进行，如动作、手势、表情、信号（包括文字和符

个人品牌的传播形式个人品牌的建立、形成过程，也是个人品牌不断向外传播、扩大知名度的过程。个人品牌的传播形式主要有：人际传播、事件传播、活动传播。 人际传播 人际传播又称人际交流，是指人与人之间的一种直接的信息沟通的交流活动。这种交流主要是通过语言来完成，但也可以通过非语言的方式来进行，如动作、手势、表情、信号（包括文字和符

从上图我们可以看到，与一般的个人品牌周期曲线相比，我们所主张的个人品牌45度管理，是要克服一般个人品牌生命周期的寻常发展模式，达到个人品牌随着时间的延伸而逐步扩大其影响力的。{$nextpage} 关于个人品牌周期各发展阶段关系的分析 关于个人品牌的酝酿期、爆发期、平稳期、衰减期这些周期各个发展阶段的关系，有以下几类： 我们用

我们来看几个人物个人品牌的兴衰史。 汪精卫(1883-1944)，名兆铭，字季新。生于广东三水。1903年官费赴日本留学。1905年参与组建同盟会。一度主编《民报》。1905-1906年资产阶级革命派与改良派论战期间，发表一系列文章，宣传革命主张，抨击清政府和改良派，产生了积极的革命的个人品牌影响力。1907年随孙中山赴南洋。1910年3月，谋炸清摄政王载沣，事泄被捕，被判处终身监禁。191

平稳期这个阶段是指个人品牌建立并且被人熟知、形成品牌效应之后，持续良好发展态势的时期。这个时间的长短与酝酿期息息相关，有足够的能力积蓄，才会有长久的良好声誉。真正考量一个人的个人品牌的生命力，也就在这个时期。上世纪80年代，很多港台流行歌星被包装出炉，虽然也大红大紫，但是如今风流云散，各领风骚两三年，如今流星雨更如过江之鲫，眨眼间不见踪影。这就是单纯的商

个人品牌周期形成的四个阶段与飞机航行极其相似，个人品牌的生命周期也经历四个阶段。先看飞机的航行周期：酝酿期（滑行期）准备起飞的飞机，增升装置已放在起飞位置上。允许起飞后，就把发动机的推力增加到起飞推力，开始在跑道上滑跑。这是发动机的最大使用推力，目的是使飞机得到尽量大的加速度，使飞机尽快由静止达到较高的速度，以便得到必要的

国际著名的品牌评估方法，如Interbrand、BrandFinance、FutureBrand以及Young&Rubicam的评估模型也同样采用了“经济适用法”。以Interbrand为例，世界品牌实验室与它的差别在于：Interbrand主要是通过贴现未来收益来计算品牌价值；而世界品牌实验室则运用BVA来预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。世界品牌实验室对品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知

符号元素、传播沟通对品牌赋予了不同的情感价值与象征意义。一个品牌可以代表性别意义、社会地位、民族精神、生活格调等等；同时品牌也可传达愉悦感、忠诚、纯洁、温馨、审美情趣等，它们都可以以某种方式被灌输在品牌之中。比如，奔驰代表着身份，而百事可乐代表着激情。我们把这个过程称之为品牌精神的“建构过程”。“建构”后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种&ldquo

传媒广告业现代经济社会中的人们每天都陷身于商业信息的海洋中。RajeevBatra在《广告管理》中分析，每个消费者每天可能接触的广告数目，估计从最少几百到两千，而且每年仍以5％以上的速度增长。企业为购买消费者的注意力要投入巨资。美国各行业的广告费用约占其销售额的2.5％，其中，85％是支付给媒介用来购买注意力资源的。一些大众消费品企业的广告费用更是惊人，90年代初期，宝洁公司把