出自己不该出的名

    很多人对于出名有着很片面的认识，就是单纯为了出名不择手段，没有意识到自己的名身体感其实是和你自己对于社会的贡献紧密联系在一起的。假如你并没有创造那么大的、足以引起世人注意的价值，而强求出名的话，那么即使出名了也是臭名，很快会被大家所遗忘。

    牺牲美誉度、换取知名度
    单纯为了出名，不惜损害自己的名誉，为博得大众的不健康的心理需求，而做出哗众取宠的效果，盲目追求个人品牌知名度，那么这个知名度也维持不了太久。
    比如曾经的网络红人木子美，她本是广州某小资读物的编辑，出生于20世纪70年代末，毕业于广东某大学。木子美一开始在网上公开自己的性爱日记《遗情书》，当时访问量并不大。后来，木子美在《遗情书》中记录了她与广州某著名摇滚乐手的“一夜情”故事。与以往的写作风格一样，故事以白描的手法，再现了她与这名乐手做爱时的大量细节。她在日记中直呼该乐手的真实姓名，并对其性技巧和能力进行了描述。此事一时在广州传媒界、音乐界及网络间广为传布，木子美由此“一炮而红”。
    事发后，木子美曾迫于压力关闭日记一段时间，但重新开放后，访问量开始急剧飙升，网民们发表了大量议论。
    曾经一度《遗情书》的访问量每日增长6000次以上，成为中国点击率最高的私人网页之一。
    自《遗情书》在网上火爆后，二十一世纪出版社瞄准商机，在短时间内就付梓印刷。但不久国家新闻出版署即发出通知，该书暂停发行。
    北京大型冬季书市组委会有关负责人在接受记者采访时透露，书市将力推精品热销图书，但近来在网络上“疯行”并已上市的木子美性爱日记《遗情书》将被谢绝进入“书市”。
    记者得到确切消息，木子美因《遗情书》已被被老总怒炒鱿鱼。
（根据星辰在线编辑饶丽《木子美》编写）

    为出名而出位
    为了出名而恶意炒作，最后在大众的心目中并没有建立起来一个健康良好的个人品牌形象。这是一个叫宋祖德的人的例子。
    宋祖德，号称“当代青年发明家，拥有十项国家专利”。据说17岁开始研究诗词，尤其擅长散文诗。大学毕业后，辞职赴海南漂泊了数月，学会了经商，尔后辗转到广州创业，白手起家创办了广州名正公司。又据说经过多年的潜心研究，发明了一种增高鞋垫，并获得了多项国家专利，于1995年白手起家创办了广东万里健鞋业有限公司。后来进入了娱乐圈，口口声声说是揭露娱乐圈黑幕，实际上无时无刻也不能忘记恶意炒作的大任，不断制造八卦新闻，自我炒作。他成立自己的影视文化传播公司，在宣传自己的电影的时候，竟然言语粗俗地说自己要做变性手术、而且希望章子怡主刀等等，令在场的女演员流泪愤然离席。
    他最近名列一家网站评选的“最臭名远扬的名人明星排行榜”。

    做自己不能做的事
    做自己不能做的事情，主要分没有能力做的和不应该做的。
没能力做的
    有些人在自己的领域内取得了一些成绩，就容易高估自己的能力，并做出超出他自己的能力范围的事情，反而影响了原本他自身的品牌美誉度，破坏了个人品牌的整体形象。曾经名闻全国、被评为十大笑星之一的著名相声演员牛群就是这样一个令人惋惜的例子。
   牛群是做什么的？过去我们可以说他是文艺工作者，相声演员，现在恐怕一句两句说不清，牛群不仅是相声演员，还是摄影家、曾经的《名人》杂志编辑、“牛哥”力龙伟雄胶囊的品牌形象代言人、安徽“五洲牛肉”品牌形象代言人，现在又担任安徽蒙城县的副县长，那么，牛群到底是干什么的？我们恐怕只能用“社会活动家”来说明他的身份了。从市场营销学的角度讲，牛群带给我们困惑的这个问题就是“品牌形象定位模糊”。
    一个成功的品牌都应该具备一个清晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的个性、特质、功能和归属，是品牌文化的综合反映。品牌形象定位如果模糊，会直接影响品牌的竞争力，作为“牛哥”、“五洲牛肉”品牌形象代言人的牛群,他个人的社会活动是无可厚非的，他人也不能随便对其评论是非，他有他做人做事的标准，但是，牛群总是充满令人惊异的举动恰恰使他的身份愈发变得复杂，他所代表的品牌形象因此也就会随之受损。牛哥力龙伟雄胶囊是早就在市场存在的药品，主治“精亏劳损”，就象沈阳的伟哥开泰，力龙伟雄胶囊受到美国“威而刚”即大家所知的正牌伟哥的启发，经过一番精心策划，将其冠以“牛哥”之名，并请牛群担任品牌形象代言人，牛哥身着记者马甲，竖起两个大拇指、一幅心满意足的样子，像是向世人夸赞该药品的神效，并且据策划方宣布，该品牌还将延伸到“牛啤”、牛哥涮肉房等等系列产品中，牛群本人就是商标。按照“品牌形象是品牌个性的综合文化反应”来衡量，我们不禁要感到困惑∶牛群从事过保健行业吗他凭据什么来为一个治疗“精亏劳损”的药品代言呢?而一旦“牛哥”火起来后，每一位看到“牛啤”的人有没有勇气尝尝跟“牛哥”沾边的啤酒，这是否暗示自己也需要壮壮“牛气”？而“牛哥”和“五洲牛肉”又有什么亲缘关系？
（根据世界品牌实验室网站文章《品牌代言:牛群为何没能使你“牛哄哄”?》编写）

    2000年12月29日牛群到全国第一养牛大县——蒙城县正式上任，上任蒙城副县长后第二天，他指着黄牛市场的牌子告诉大家，"我两年内要把这块牌子做成国家级的"，并放出一句响亮的口号：“今天给我一把草，明天还你一头牛”。2003年初，他被逼在电视采访中公开承认，“(这些事情)没做到。如果我说了那样的话，那就等于又放了一个空炮”，“我没有为蒙城带来任何数字。”推销“五洲牛肉干”是牛群为官两年的显见业绩。而这项看起来，顶着十足光环的工作，牛群从中也获得了20万元的收益。