个人品牌的建立、形成过程，也是个人品牌不断向外传播、扩大知名度的过程。个人品牌的传播形式主要有：人际传播、事件传播、活动传播。例如，中央电视台的《百家讲坛》的火爆就可以看作是一个典型的个人品牌传播事件，该栏目伴随着国学的复兴，日渐兴盛，而与栏目同时红火的还有一举成名的明星讲师如易中天、于丹等。首先，他们的个人品牌借住了央视这样一个强势媒体的力量进行了事件传播，然后又被《百家讲

南卫视的《超级女声》节目在2005年火遍了整个中国，不仅内地家喻户晓，连港台艺人都能叫出“超女”的名字，该节目将湖南卫视的收视率提升到一个新的高度。但是2006年的“超女”比赛却已不再那么风光，虽然单从短信投票看，冠军尚雯婕519万的得票数远远高于去年李宇春的310万，等于去年李宇春和周笔畅的总和，仍然创造了不少经济收益，但是节目的整体关注度却有所下降。&nbs

注意力，是衡量人们关注一个主题，一个事件，一种行为或信息的持久尺度。“超级女声”使2005年的中国的电视荧屏变得热闹非凡，一个大众娱乐节目的崛起成了最令人瞩目的社会文化现象，数万名超女选手引发和带动了数千万的“超女迷效应”。每周固定的荧屏亮相，观众狂热发送的手机短信，以及网上网下不同派别粉丝的互相叫骂，让几位名不经传的业余歌手，成为观众热爱的超级明星以及千家万户关注的热点与焦点

如果把社会注意力看作是一种独特的品牌资源，我们就可以借用品牌的价值评估的方法来进行社会注意力资源价值的评估，目前有四类方法可以参照。 第一类：会计方法 主要有三种：成本法、市价法和收益法。 成本法。包括历史成本法和重置成本法，重置成本法的计算公式为：社会注意力 （品牌）评估值=重置成本×成新率。（2）

如上所述，名牌构成了社会注意力的资源效应，名人构成了社会注意力的关系特征，社会注意力资源的分布就集中在“名人”与“名品”上，而“名人与名品”实际上是一种“个人化的品牌”或“品牌的个人化”，所以揭示社会注意力资源的价值呈现可以品牌为参照。 1.社会注意力的价值体现 在精神经济时代，社会注

注意力作为一种社会资源有自己的独特之处，与信息相比较，信息是可以准确计量的，而注意力的计算是模糊的；信息是由信息的产生者不断创造的，而注意力对于信息的浏览者却是有限的。尤其与其它资源不同的是，注意力一旦失去一次，就很难重新获得，即使获得，也必须付出比原来大得多的成本。注意力本身就是财富，Michael·H·Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，

1.消费者的观念与需求的改变按照马斯洛“需要层次论”的分析，人的需要有五个层次。即生理需要、安全需要、社交需要、被尊重的需要和自我实现的需要。这五种需要呈金字塔型结构，由低层次向高层次发展，当低层次的需要获得满足后，人们就开始追求更高一层的需要。一般来说，生理需要和安全需要属于基本生活需要，或曰低层次需要，而社交、被尊重及自我实现的需要，

所谓注意力，是衡量人们关注一个主题，一个事件，一种行为或信息的持久尺度。人们获取信息最常见的动机有四种，一是有效性信息，人们愿意接受对自己有效用的信息；二是支持性信息，支持性信息的理论假设是：人们对支持性信息有心理上的偏好，而趋向于回避非支持性或有分歧的信息；三是刺激性信息，人们追求新颖性、不可预见性、变化和复杂性的东西是由于它们包含固有的令人满意的东西；四是有兴趣的信息，

在人才竞争激烈的现如今，具有高层次、综合能力的领导人才的竞争，成为一个单位、企业、组织取胜的关键。领导者在各种竞争中经受着严峻的挑战与考验，领导活动的实践及其研究，也在新的历史条件下发生着诸多方面的深刻变化。唯其如此，对世界政治名人的成名过程进行客观分析和正确把握，就显得十分重要而且必要。李亚白等在其编著的《21世纪成名学》一书中指出，政界人士的成名之道，需要注意以下几个方面。

要使公司职员的个人品牌发挥作用，必须明白企业品牌如何产生效力。企业开发并成功运用多年的品牌原理，同样适用于个人品牌。首先，由于你的品牌是在他人心目中的一种感觉，所以他人怎样看待你就成了核心问题。强势品牌，无论是企业品牌还是个人品牌，都要明确地加以定义，使潜在的受众能迅速领会它的象征。企业的受众是顾客，个人品牌的受众则是与你有关系或你希望建立关系的人。　　以下

传播学的认知平衡论认为，如果公众对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。其实，在任何一个成功的企业背后，都有一个出色的企业家，一个企业的品牌，往往是建立在这个企业的企业家品牌之上的，他们的个人魅力，给企业带来了更为坚不可摧的品牌效应。 如今的商业市场早已经从产品功能、质量、价格竞争升级到了“品牌竞争”这样一个高级竞争阶段，伴随

随着现代社会由“短缺经济”进入了“过剩经济”时代，消费选择的范围和种类大大增加。不同企业同类产品的质量差距越来越小，产品的价格差异也越来越小，同时不同企业间的服务质量和水平也日趋接近。在这种趋同性愈来愈强的情况下，企业之间的产品竞争无疑转化为品牌竞争。于是在消费品供给过剩的“危机年代”，如何捕获消费者的“注意力”，成为问题的一个关键。许

20多年间，中国的电视节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”的发展过程。而今随着中国电视产业化的发展和加入WTO后面临的严峻挑战，面对正澎湃而来的信息革命，面对第四媒体的迅猛发展，面对国外媒体的介入，中国的电视节目主持人必将进入一个新的发展时期——“能人时代”，以新锐的视角迎接挑战，顺应时代的要求。笔者认为，在未来的电视事业发展中

要建立个人品牌，必须进行个人品牌定位，也就是对自我有一个清醒的认识，只有这样才能有效地树立起个人品牌。自我认知包括：我想成为什么类型的人？个人特长在哪儿？我的个性适应从事什么样的工作？我这样工作会有价值吗？须知不同的人会有不同的职场定位。找出自己在职场存在的独特价值是个人品牌定位的关键。对个人品牌有了明确的定位后，接下来要作的就是依据这个定位从各方面来包装

要让你建立的个人品牌被人熟悉，必须建立个人完善的关系网络。你要和网络成员形成良好的互动沟通模式，从而保证自己的每一步行动和人生中的每一个重要决策有效运行。不要把自己局限在小圈子里，尽可能多的参加社交活动，向人们推销你自己的观点、理论、个性、能力，以获得人们的认知和关注。 无庸置疑，每个人都有自己的网络，现在应该做的是就是设法把它扩大并利用起来，充分获得网络成

在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值，因此公众人物的一言一行、一举一动都如同影星一样是经过专业设计的。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等这些企业领导人也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，运用多种传播渠道和手段推出后，才成为今天我们看到的与其企业、品牌相映成辉的传奇人物和偶像。跨国企业已经形成了一套较为完善

很多年轻人走出校园初入社会，有一肚子的抱负、满怀的壮志雄心，可是这种抱负一般都在和现实社会激烈碰撞之后灰飞烟灭。为什么呢？就是因为没有把自己的理想和现实需要联系起来。再伟大的理想、再美好的愿望、再完美的人生规划，如果没有落地、没有和现实社会的需要结合起来，那最后的结局只能是失败。 你的个人品牌要引起大众的兴趣，就要和他们有关。其实创建品牌的过程，就是与你的目

“职业生涯规划”成为我国近年来出现频率较高的一个新词汇。在现代社会，一个人只有尽早做好职业生涯规划，认清自我，不断探索开发自身潜能的有效途径或方式，才能准确地把握人生方向，塑造成功的人生。实践证明，在职业生涯中能够取得成功的人，是那些有着一种清晰的职业生涯规划的人。职业生涯规划的重要性，在个人层面上主要表现为：有助于使个人认清自己发展的进程和事业目标，作为选择职业与承担任务的依

要拥有清晰的人生定位，具体来说，就是要问清楚自己以下的五个问题。 1、我应该选择什么样的职业？ 在过去的计划经济时代，社会成员不可能也没有必要对自己的职业选择进行把握，更谈不上对自己的职业生涯做出任何规划。因为在那个时代个人的职业之路基本上是由有关组织或工作单位决定的，个人要做的只是服从。在市场经济进程日趋深入的今天，人们开始能够自主地选择职

个人品牌的塑造，要从认识自己、认清自己开始，而认识与认清自己的根本目的就是要确定个人的核心位置与核心价值——你应该成为什么？你能成为什么？可以说核心价值是个人品牌的灵魂。 个人品牌定律：确定个人的核心位置与核心价值——你应该成为什么？你能成为什么？要找到个人的核心位置与核心价值，我们必须做到拥有清晰的人生定位、做好职业生涯规划、和你的受众