事件传播

    事件传播就是利用或者制造社会热点、突发事件，实现品牌的美誉度及影响力的提升。事件传播成败的关键在于个人品牌与事件的关联性，如果运用得当，效果就会很好；运用不当，则费力不讨好，甚至落得笑柄。
    事件行销的优势,首先体现在对品牌知名度的快速提升，也就是通过吸引受众的“眼球”，将事件所形成的话题口耳相传，造成人人参与的轰动效应，以此树立知名度或更广泛地扩大知名度；其次是能够起到增强品牌美誉度的作用，常规的传播只是在生硬地告诉消费者传播主体的所要传达的内容，消费者还不一定买账，但通过事件行销，则可起“担当眼前事，何计身后评”作用——让消费者通过行为来认识品牌，以此来展示个人品牌的个性与价值主张、道德取向；其三，是对现实的利益获得起到一定的促进作用，一般你的个人品牌的塑造，一定是为了显示你在某一领域的不凡之处，这个特点会给你带来实际的利益。但一般来讲不一定很明显，因为事件行销的首要目的是造名、扬名。
    事件传播突出特征是吸引眼球，能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与，是建立与扩大品牌知名度的有力措施。如何利用事件来因势利导，借力发力，将自己的品牌置于社会舆论热点中，是传播个人品牌的良好选择方式。有的事件是可遇不可求的，看你会不会把握机会；有的事件是有轰动效应的，但其传播成本是你接受不了的；有的事件是需要你“无中生有”去制造的。关键看你是不是会利用机会、把握机会及制造机会，将自己的品牌信息与事件一起，置身于高曝光频率的热点事件中，这需要足够的经验和技巧。有一个通信品牌，就巧借奥克斯状告信息产业部的事件，利用事件的热度，抛出了贴牌手机企业联名请愿的新闻话题，并在余波未了之际，又抛出了多名贴牌企业联合参与CCTV黄金广告时段招标的新闻。这样既避免了“闹事”的嫌疑；又向相关部门表达了“万事俱备，只欠东风”的良苦用心；同时也巧妙地将企业的实力展现给了社会各界，一举多得，为后来顺利获得手机生产许可作了很好的铺垫。

    2003年10月16日6时23分，在经历了21个小时，完成预定任务后，神州5号飞船在内蒙古草原安全着陆，中国首次载人航天飞行取得圆满成功！举国同庆之时，有关"神舟五号"的一切成为国人最为关注的焦点。
    10月17日，"举起你的右手，为中国喝彩！"，一夜之间，蒙牛醒目的大幅户外广告出现在北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上，蔚为壮观，引得路人纷纷驻足观看，反响热烈。当天，蒙牛的全新电视广告——"发射——补给——对接篇"在央视和地方台各频道同步亮相，气势夺人，展开了新一轮大规模的电视广告攻势。在蒙牛围绕神五主题的影视、媒体、海报严重冲击着消费者的视听的同时，印有"航天员专用牛奶"标志的新包装牛奶和相应的众多POP、宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。
    向来行事相对比较低调的蒙牛，一时间大有一鸣惊人，锐不可挡之势。
    蒙牛结合此次事件营2003年初成为中国航天事业合作伙伴。蒙牛此次营销策划，就事件的选择和进程来看，最具民族自豪感和轰动性的神五飞天，以及在大众对宇航装备和食品的好奇与关注，降落处又恰好是内蒙古大草原这一地点，处处让人记忆和联想起蒙牛企业形象和品牌，其契合之妙，切入点之准，令人叫绝。
据消息称，蒙牛这次借事起势，投入约1500万，可谓不惜重金。虽然以高空和抢占先机方式进行的品牌提升，其实际效果，特别是市场反映短期内还难以准确评估，但综观蒙牛此次事件营销，其策划之缜密，资源整合之高效，资金投入之巨，承担风险之大，执行演绎之完美，可圈可点，令人叹为观止，对蒙牛品牌产生了强势的提升作用。
    （资料来源：铭泰•铭观 乳业营销咨询网《蒙牛:借"船"出"海",谁与争风》）

    2005年８月２６日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，05年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。这是一场巨大的全民造星运动，上至６１岁的老太太，下至１１岁的女生，都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的奇迹，从最初的寂寂无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到２０亿元，而蒙牛借超级女声进行营销的总费用不过１．３亿元。
    业界评价：到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声，还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳，真是要颇费些思量。但不管是谁成就了谁，蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌传播的完美结合。从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质，到广告片中花季女孩一起喊出口号“酸酸甜甜就是我”，青春、自信、激情，始终贯穿在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中。一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
 
    （资料来源：《北京现代商报》之《2005九大品牌传播典型 雀巢碘超标居首》）