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美国“金庸”大师走了,他的营销传奇值得铭记

美国“金庸”大师走了,他的营销传奇值得铭记

漫威更为成功的地方,在于产品设计上的连贯性,形成一种环环相扣的商业模式。

看好中国市场 超过80%的广告主要增加明年的营销预算

看好中国市场 超过80%的广告主要增加明年的营销预算

尽管整个广告行业每年都有唱衰的声音,但中国依然是不少广告主最重要的潜力市场。

营销,从创意到创新

营销,从创意到创新

创意是否是可规模化与可持续性的?

预算有限的情况下,应该优先建立传播网络还是分销渠道?

预算有限的情况下,应该优先建立传播网络还是分销渠道?

按照德鲁克式思维逻辑,一定会反问:预算要达到的目的是什么?

体验,“产品痴迷”之利器

体验,“产品痴迷”之利器

成功的营销,用产品证明自己的价格;平庸的营销,则用价格证明自己的产品。

第一波圣诞广告已上线 除了亲情牌还有哪些值得我们期待?

第一波圣诞广告已上线 除了亲情牌还有哪些值得我们期待?

还有会唱歌的快递盒、一只勇者公鸡和肉桂味的可乐。正如双十一和春节之于中国消费者,每年11月底至12月的圣诞季是欧美市场一年中最重要的消费节点。围绕圣诞展开的营销战往往从11月初便开始打响,不少品牌已经推出了2018年的圣诞广告。温情团圆牌依然是一些品牌选择的安全牌,如何把温情题材讲出新意并不容易;此外也有走幽默路线或是高科技路线来宣传产品的。整体而言,目前已发布的品牌圣诞广告中依然离不开冬季、礼物、寒冷的气候与亲情元素。比如英国第二大百货公司Sainsbury’s的圣诞广告“The Big Night”:由一个在台上怯场的小女孩开始,在得到台下母亲的眼神鼓励时,她便勇敢地唱了出来,并与其它表演的孩子们一起上演了一出明朗欢快的圣诞秀。

定位理论争辩背后的静思考:“盯妞”何错之有?

定位理论争辩背后的静思考:“盯妞”何错之有?

三流的营销发现冲突、二流的营销解决冲突、一流的营销制造冲突。

社交苦微信久矣

社交苦微信久矣

更加独特的内容形式有没有可能反制社交?或者说原本基于某种工具需求聚集在一起的人,究竟会在多大程度上激发出新的社交关系,进而帮助工具产品蚕食社交市场?

苹果悄然打造“社交网络”:既有用户群或成新增长源

苹果悄然打造“社交网络”:既有用户群或成新增长源

iPhone的销量增长基本进入持平状态,基于价格的平均销售收入增长故事即将终结,苹果将不再提供iPhone、iPad和Mac的销量数据,未来的苹果将如何撑起万亿美元市值?

数据,正在拉开一场新的媒体战役 | 趋势

数据,正在拉开一场新的媒体战役 | 趋势

十年前,大品牌在媒体领域的日子过得很轻松。他们拥有庞大的广告预算,并且购买了大量的广告。他们购买的广告越多,他们的费率就越低。他们利用从低利率中节省下来的钱购买更多的广告,从而推动了更大的销售额。

别让淘宝双11合伙人集能量偷空你钱包

别让淘宝双11合伙人集能量偷空你钱包

2018年双11阿里让有5.76亿月活用户的淘宝,做了盛大的“双11集能量”活动,它的目的是收集你的人脉关系,好以后对你的钱包下狠手。

劳力士的极致网球营销样本

劳力士的极致网球营销样本

四大满贯代表了世界网坛的最高品质,以网球为灵魂的劳力士不会放过任何一个彰显品牌气质的机会。

豪掷113万奖金,王思聪的抽奖微博火了

豪掷113万奖金,王思聪的抽奖微博火了

11月6日晚上8点,王思聪又一次搅动了微博,和11月3日观看IG比赛吃热狗刷屏不同的是,这次王思聪微博称了绝对的主战场。

把用户思维植入营销的每一阶段,才能做好营销

把用户思维植入营销的每一阶段,才能做好营销

用户思维就是“站在用户的角度来思考问题”的思维,而在做营销的时候,我们只有把用户思维植入营销的每一阶段,才能做好营销。过去大家一直讲流量思维,线上要流量,线下要流量,但是随着互联网和移动互联网的发展,竞争剧烈,流量越来越少,流量越来越贵,绝大部分流量都被头部大佬占有。于是就产生了小米的粉丝思维,APP用户的留存思维。从流量思维过渡而来,企业越来越关注粉丝,越来越关注留存。与此同时各种口碑效应也产生,企业希望通过自身的忠实用户实现口碑效应,继而进行裂变式营销。

三步骤精准找到用户痛点,解决营销难题

三步骤精准找到用户痛点,解决营销难题

篇文章的话主要是给大家一个痛点思考的思路,告诉大家真正找好痛点分哪几步。

双11临近,格子衬衫怎么就被黑成了网红?

双11临近,格子衬衫怎么就被黑成了网红?

一个在短时间内走红的产品必然有一个明显的、区别于同类品牌的元素,这个元素就是视觉锤。

4小时转发破千万,王思聪破了微博纪录

4小时转发破千万,王思聪破了微博纪录

阿里为双十一苦心营销了一个月的锦鲤热度,直接被王思聪这波抽奖搅局了。这是大叔的好朋友@数据化管理 刚刚发的一个评论,恰如其分地描述了刚刚过去的24个小时里,对新媒体和营销圈而言,最大的两件事。为了庆祝周末刷屏的“IG夺冠”,@王思聪 在11月6日晚上20点09分发了一条微博,称:要从转发/评论/点赞中抽取113个人,没人给一万现金。并在双十一当天开奖。据说这样的抽奖要搞四波。也就是说,王思聪只花了113万元“营销费用”,就给自己涨了近1700万粉丝,每个粉丝的成本只有不到1毛钱。

餐厅让顾客“饿着”还能盈利,这是什么套路?

餐厅让顾客“饿着”还能盈利,这是什么套路?

物以稀为贵从来不是伪命题,在同质化严重的餐饮行业,餐饮企业如何将自身打造成“稀有品”吸引客流?

外嫁百胜后,在管理和营销上失利的小肥羊如何重整旗鼓?

外嫁百胜后,在管理和营销上失利的小肥羊如何重整旗鼓?

品牌升级是好事,但是双方系统在对接的时候也出现了问题。虽说百胜有其成熟的系统,可小肥羊原先也自持系统。两个系统在物流配送、菜单、员工培训等方面的整合与对接并非一夕之间的事情。

客资要数量还是要质量?优化师VS销售,如何避免相爱相杀

客资要数量还是要质量?优化师VS销售,如何避免相爱相杀

对于先数量后质量和先质量后数量哪种好的问题,我的建议是设定一个动态组合方案。