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建构品牌伦理,为“互联网营销”解毒

建构品牌伦理,为“互联网营销”解毒

在企业品牌建设实践中,将“品牌伦理”提升到与“品牌定位”“品牌形象”“品牌传播”同等的高度,并将之制度化、流程化,是未来中国企业培育品牌持久竞争力的核心。

“全网封杀”:在“言论自由”的边界之外

“全网封杀”:在“言论自由”的边界之外

“人民的意志”明显取胜了;他们还将从一个胜利走向另一个胜利。

如何实现业绩增长的同时降低营销费用?

如何实现业绩增长的同时降低营销费用?

如何实现“销售业绩增长的同时,减少与降低营销费用”,下面为大家详细分析这个问题。

用内容说话,AT&T的赞助营销新思路

用内容说话,AT&T的赞助营销新思路

AT&T过去两年在区域性体育资产和职业体育联盟层面都扩大了投资,包括完成对亚特兰大猎鹰、亚特兰大联以及梅塞德斯-奔驰体育场相关赞助权益的包揽。

小扎回母校哈佛开讲:所有社交网络必将围绕聊天进行转型

小扎回母校哈佛开讲:所有社交网络必将围绕聊天进行转型

这次对话是扎克伯格计划举办的几场演讲中的第一场,扎克伯格今年1月宣布,他将在2019年的个人挑战中“主持一系列关于新科技在社会中未来角色的公开讨论”。

“数据主义者”们的毒鸡汤

“数据主义者”们的毒鸡汤

数据总是倾向于让我们变得更加机械,并压缩我们的眼界,也正因此,我们必须非常小心,付出更多的努力,在真正的商业环境和场景中去挖掘数据真正的价值,以契合不断变化的业务。

从零到亿,西少爷、伏牛堂等高材生创业中藏着多少美丽多少坑?

从零到亿,西少爷、伏牛堂等高材生创业中藏着多少美丽多少坑?

以西少爷和伏牛堂为代表的新式餐饮,在互联网时代,借助资本的追捧野蛮生长。互联网对于新式餐饮来说,不仅仅是更为便利的营销和宣传,还有更多样化的融资途径。

重营销轻教育的尚德机构,背后有哪些不知道的“秘密”?

重营销轻教育的尚德机构,背后有哪些不知道的“秘密”?

尚德教育,还能靠营销继续火下去吗?

2019年数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十足

2019年数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十足

eMarketer还预测,到2023年,数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。

创业公司高效内容营销的十五个基本操作

创业公司高效内容营销的十五个基本操作

在这个“内容为王”达成共识的年代,没有人再怀疑内容是一种极为有效的工具(如果能正确打开),可以吸引细分市场中的目标受众。

从沿街叫卖到冠名营销,“致癌”疑云中的槟榔为何越来越火?

从沿街叫卖到冠名营销,“致癌”疑云中的槟榔为何越来越火?

“十个口腔癌,九个嚼槟榔。”这一俗语并非没有依据。早在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。

Vlog短视频趋近,平台、明星持续加火,短视频下半场主角来了?

Vlog短视频趋近,平台、明星持续加火,短视频下半场主角来了?

难道短视频达人没有贴Vlogger的标签生产的内容就一定不是Vlog吗?中国本土的Vlog应该是什么样?

品牌如何证明社交营销的投资回报率

品牌如何证明社交营销的投资回报率

在社交媒体发展的早期,营销人员乐于在这些新兴的平台上投放广告,并将其看作是只占预算一小部分的试验,无需过度担心如何测量其投资及收益比率等问题。而如今,情况完全不同了。

蹭流量陷阱:出来混迟早要还的

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这是一件极危险的事儿。

审美升级、故事经济学、混制文化…2019有哪些营销新契机?

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“剧变”一词已经成为人们在谈及广告营销行业时会使用的高频词汇,即使他们语气中的胆怯多于期待与兴奋。

三千字手撕抖音的本质

三千字手撕抖音的本质

此文一层层扒开了抖音神秘的外衣,带营销爱好者们一起深入挖掘抖音本后的营销底层逻辑。

曾经疯狂营销的情人节电影市场,现在何去何从

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爱情电影受题材、成本等限制,赚钱并不容易。

通过2019年的新爆款游戏,我们能看到哪些行业趋势?

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从《绝地求生》到《Apex英雄》、《刀塔自走棋》,这些游戏在初期的推广营销可以说都很少甚至没有。但随着当今游戏行业的发展,全球化给它们带来了更多的成功机会。

2019年,线下营销有哪些重要趋势?

2019年,线下营销有哪些重要趋势?

线下流量和线上相比,其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票。为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会?为什么腾讯要押注产业互联网?为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体?为什么抖音要开线下“快闪店”?为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生?……当智能手机出货量不再增长,当互联网在线总时长日益逼近天花板,流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延,曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下,上面这些现象无一不印证了这一切。

SEM如何进行效果评估?用这4个方法就够了!

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什么样的投放情况才能算效果好?