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2019消费市场新变化,是“异象”还是“假象”?

2019消费市场新变化,是“异象”还是“假象”?

理性看待当前消费形势。

无热点、无假期情况下,如何做到一个月内涨粉3万?

无热点、无假期情况下,如何做到一个月内涨粉3万?

本文将为大家分享几个从内容设计到运营技巧再到日常活动策划的方法,让你轻松实现公众号粉丝的持续增长。双十一购物狂欢节已经过完了,下半年度该蹭的活动热点也蹭的差不多了,当全民在沉浸在剁手吃土等快递的回血氛围中时,对于运营来说,一刻也不能停歇,因为涨粉KPI从来都没有停过。不知道从什么时候开始,运营也成了一个【靠天吃饭】的工作,每天巴巴地等着假期、热点从天而降,也确实唯有如此,才能实现事半功倍的涨粉效果。可是一年365天,能引起全民狂欢的热点寥寥无几,可遇不可求。我们唯一能把握的,就是每一个再日常不过的平凡时刻。所以 怎么能在普通的平凡日子里,让涨粉工作持续进行,这才是初级运营晋升高级运营的必备技能!

成功的卖货型文案都离不开这4个关键因素

成功的卖货型文案都离不开这4个关键因素

卖货文案如何引导消费者马上下单?答案在此。卖货型的文案与其他营造品牌理念的文案不同之处在于,来得干脆,直接将转化率作为目标,衡量文案好坏的标尺是消费者是否下单。生活中,卖货型的文案随处可见,有时候是朋友圈的刷屏级海报,或是书店里的书籍封面,再者就是大街上随手接过的一张房地产传单。成功型的文案都是产品销量的助推器,当看着产品的销量不停地往上涨的时候,说是公司一台钞票印刷机,一字值千金也不为过。然而,只有极少部分的文案能做到这一点,绝大多数的卖货文案最终还是逃不过无人问津的命运。

对当代营销的反思

对当代营销的反思

坚守营销的资本属性会让企业营销更具营利性,而坚守营销的国家属性和社会属性会让企业营销更具战略性,并走得更远、更稳。

美国国家营销的困局

美国国家营销的困局

美国现有的政治、经济理论,已经随着世界政治经济格局的变化而过时,依据它们解释不了世界,说服不了世界,也解决不了美国现有的问题。

出海企业进入流量大战,这里是网红营销的正确姿势

出海企业进入流量大战,这里是网红营销的正确姿势

在欧美网红营销快速增长年,广告主可能会更加注重数据量化和实际曝光效果,这也将促使欧美网红营销呈细分化、专业化、自动化发展。

直播遇劲敌,社交用户增长停滞,陌陌的故事如何讲?

直播遇劲敌,社交用户增长停滞,陌陌的故事如何讲?

如今的陌陌可以说是打着陌生人社交的旗号,做着直播的事、赚着游戏的钱,我们究竟该如何定义陌陌?

标题党、假新闻、夸张广告、带货网红们是如何制造流量的?

标题党、假新闻、夸张广告、带货网红们是如何制造流量的?

在吴修铭的《注意力经济——如何把大众的注意力变成生意》一书中,作者提出了一个观点,如果一款产品或服务是免费的,那么你并不是顾客,而是产品,因为它会将用户当成产品卖给广告主。从这个角度来看,整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史。

在线招聘“拍拖”短视频

在线招聘“拍拖”短视频

初创型企业,行业巨头,以不同的形式悉数入场,围绕短视频模式的下的招聘领域日渐成为招聘行业的“黑天鹅”。

裂变钩子、6次触达、信任阶梯,B端私域流量怎么搞?

裂变钩子、6次触达、信任阶梯,B端私域流量怎么搞?

道理懂的再多,想的再多都没用,不做一遍都没有感受,运营的成功经验都是试错试出来的。

车企短视频营销的“窄门”打开了

车企短视频营销的“窄门”打开了

今年广州车展上,快手宣布上线“快说车”频道,以一套完整的汽车营销解决方案满足了各方“汽车人”的需求,方案覆盖集客、加速、留存三个关键步骤,通过公私域流量场景的有效对接,让用户更容易买到好车,汽车品牌更容易获得顾客,内容创作者更容易吸粉和变现。

为什么你的品牌做不好社群营销?

为什么你的品牌做不好社群营销?

少有品牌去质疑建立“一个”品牌社群的重要性。作为广义的客户关系管理的一环,做社群也是为了更好的了解用户、服务用户。而走到未来, 用户和口碑也会是最有效的建立品牌的方式。中国企业对“速度”的重视,先执行后思考的行为方式,让中国市场上已经出现了大批尝试自建社群的品牌。在社交裂变、团购,以及内容运营等领域,均有品牌实践以及“爆款”公式产出。比如“新世相营销课”利用社交海报裂变和分销机制,4小时内吸引超90000人付费;完美日记的社群增长秘密被“扒”,超200个微信个人号组成的“小丸子”社群IP浮出水面……

数据化时代,正在发生的三个营销变化

数据化时代,正在发生的三个营销变化

作为营销人或企业人,也应该与时俱进,不断了解用户需求的变化,才能不被你的用户抛弃和不被市场所淘汰。前段时间,凯度咨询发布了2019年双十一的白皮书报告,其中提到了“人群运营的数据化”这个话题。现在数据化运营并不陌生,越来越多的商家也开始重视数据化的营销和运营。该白皮书通过大量的数据标签(人群属性和消费特点),将人群划分为小镇青年、Z时代(95/00后的学生群体)、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发、小镇中老年,这八个群体。虽然看来还不够精准,但至少不再简单根据90后、00后这些过于宽泛的标准来划分人群。这些划分也给了很多品牌营销提供了更加精准的人群参考。

全民“再造”李佳琦

全民“再造”李佳琦

MCN机构、品牌方、电商平台,一个也不能少,一刻都不敢停。去年,“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红,“淘宝一姐”薇娅2小时带货2.67亿,网红张大奕的店铺直播28分钟销量过亿。今年双11更为疯狂,开场仅1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦和薇娅为代表的头部主播直播间观看人数在3682万和4310万。官方数据显示,淘宝直播双11当天成交近200亿元,占双11总交易额2684亿元约7.45%,其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元,占淘宝直播大盘约30%,主播们的带货能力堪比顶级商场。

为什么体育营销会成为未来两年的营销爆点?

为什么体育营销会成为未来两年的营销爆点?

如何抓住下一波营销红利。

黑五圣诞大促将近,出海品牌如何做KOL网红营销?

黑五圣诞大促将近,出海品牌如何做KOL网红营销?

离圣诞节到来还有一个多月,各大营销活动也在准备当中了。本文作者对出海品牌网红营销进行了分析,与大家分享了KOL营销对出海品牌的价值,如何选择KOL,以及年末圣诞季的KOL使用策略。

头条系、微博、映客、搜狐…哪家在社交领域更有胜算?

头条系、微博、映客、搜狐…哪家在社交领域更有胜算?

自从腾讯QQ问世,十几年间打遍天下无敌手,在即时通讯领域无与之匹敌者。进入移动互联网时代,腾讯推陈出新,推出超级国民APP微信,更是大有碾压天下的气势,凭借这两款国民应用,腾讯成为“20亿级”的超级流量入口。

别再让算法和信息茧房“背锅”了

别再让算法和信息茧房“背锅”了

分化裂化的罪魁祸首不是算法推荐,因为真正导致分裂的不是兴趣,而是人们在同一兴趣中不同的态度和立场被不断强化。

挖掘社群暗号,精准引发共鸣

挖掘社群暗号,精准引发共鸣

文案是“键盘上的推销员”,工作是用文字的形式将产品推荐给顾客。这种“推销”和其他方式相比,有什么不同呢?假设你是商场的一名销售人员,你可以直接面对顾客,通过眼前的某位男士或女士的年龄、着装及其言谈举止来迅速地反应,转换你的销售话术,从而打动对方。但一名文案是没办法直接面对顾客的,他只是一个隐藏在各种广告背后的创作者。他的沟通内容发布之后是很难随时调整的,很多时候,他需要提前猜测顾客的不同需求,将它融入广告内容中。那么,这个“顾客”到底长什么样呢?我们应该如何才能明白他的心?