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双11反套路营销,玩点不一样的

双11反套路营销,玩点不一样的

随着双11预售正式开启,营销大战进入白热化,大小商家摩拳擦掌,宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态,只等一声令下就开始“剁手”模式。回顾去年的双11,可谓精彩绝伦:京东将“双11”打造为“全球好物节”,用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费,最终成交额达1580亿;唯品会玩转“无套路”的方式,用“一口价”告别数字游戏;天猫则采用优惠券、红包、定金、津贴、店铺券等将满减进行到底,创造了2135亿交易额纪录,“亿元俱乐部”达237个。时至今日,双11已不止是电商的事情,涉及衣食住行方方面面的品牌们都卷入了这场巨大的狂欢。能否整合更多的资源投入战斗,将决定谁能笑到最后。

营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?

营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?

在情感诉求泛滥的情况下,品牌如何把共情变成购买力。

网红正在迈向“正能量”

网红正在迈向“正能量”

对于那些另类博出位的网红来讲,猎奇所带来短期收益过后,持续性发展似乎充满着可预期的毁灭性。镜头前的光鲜亮丽,舞台下的一掷千金,在物欲横流的当下,眼见网红盛世已来临,然盛世之下必有阴影。此前,“乔碧萝事件”满城风雨,严重到与网络诈骗挂钩;10月份,中国演出行业协会网络表演分会宣布42名主播涉黄涉赌被封禁5年,行业内禁止注册直播。2015年11月份以来,斗鱼TV爆出一系列大新闻,女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣,社会负面影响巨大。

当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

前段时间,营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享,里面提到了很多新的营销变化。其中,提到了“大数据”对营销的影响。

KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红

KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红

近日,一起微博投放假流量事件引爆网络,双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说,KOL推广中,如何才能做到想要的效果呢?

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

混乱会产生秩序,稳定则带来死亡。所有混乱、失序的地方都会酝酿改变的机会,你可能成为这个行业、这个时代的关键变量。

广电人的转型危机:如何在抖音上成为下一个张丹丹

广电人的转型危机:如何在抖音上成为下一个张丹丹

作为在广播电台工作了15年的老广电人,某广电系统的工作人员刘强才进入短视频业务2个月,就被迎面泼了一盆冷水:用自己科班出身的专业经验做出来的小片,在抖音上成为了用户“一秒划过”的对象。

如何做动漫营销打造最强IP

如何做动漫营销打造最强IP

日前,三只松鼠创始人章燎原在2016电商大会上宣布了一个重磅消息:将携手功夫动漫打造三只松鼠动画大片。用动漫来维系用户情感,做没有痕迹的营销。据透露,未来两年内三只松鼠将投资上亿资金用以制作动画大片,后期还将推出三只松鼠同名大电影。作为一个备受当下年轻人追捧的食品品牌,三只松鼠的年销售额达到25亿,今年预计销售额将突破40亿,堪称全网坚果NO.1,累计超2400万人次购买,累计卖出2亿包坚果。动漫营销已成为当下品牌界的流行之风,为什么品牌会开始布局动漫营销?

3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍

3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍

近年来,压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者的不得不面对的“灵魂拷问”。就连行业中数一数二的营销巨头,面对高昂的营销成本也低下了高贵的头颅,以宝洁为例,它近年来都在持续缩减营销支出:从2014年精简50%的广告和Pr代理商、减少20亿美元的营销成本,到计划缩减2018至2021年4亿美元的营销预算。不过,减少预算并不等于吝啬,相反是品牌主们日益注重品效合一、希望提升营销效率的表现。宝洁2019年二季度的销售额说明了效果:171亿美元的当季销售额,超过去年同期数据165亿美元,“削减营销费用拖垮业绩”的唱衰论调不攻自破。看来,预算少了效果反而好了并不是虚言。

组织如何走出混沌状态

组织如何走出混沌状态

在今天混沌的环境下,组织管理者不能再怠惰于一味求稳。像海尔一样主动求变,以混沌的方式应对环境变化,是组织的另一种出路。

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

整合营销传播理论能否适应当下的营销环境呢?

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

喜茶、CoCo都可、古茗都在公开“隐藏菜单”前几天,去喝喜茶,听到前面的顾客点了杯“日落绿妍”。还在怀疑这是新品,就听到她跟点单伙伴对暗号似地确认了一番:对,加红柚粒、脆波波。完单傲娇离开,让我看出一种喜茶十级会员的优越感。赶紧上网搜了才发现,她点的是喜茶“隐藏菜单”里的一款。所谓“隐藏菜单”,就是那些没有在菜单上展示,顾客对原材料进行个性化定制和搭配,打造的专属饮品。不只是喜茶,在各种社交平台,喜茶、一点点、星巴克、CoCo都可等品牌的隐藏菜单比比皆是。

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

从业于房地产+互联网行业的产品经理,从专业角度出发,基于AARRR模型,对房地产营销模式进行了分析和解读,并总结了自己对AARRR模型在房地产营销领域的应用的理解,与大家分享。

影院营销该出“奇招”,还是“无招”胜有招?

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独特是吸引顾客的独门秘籍

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

基于前段时间的私域流量和微信封号事件,本文将与大家分享笔者的思考以及破局方法,并给大家说说用企业微信做用户增长的好处!

如何做网络兼职投稿?

如何做网络兼职投稿?

无论是刚刚上网的“爬爬虫”、还是久已上网且已成精的“飞虫”,我相信你们在网上冲浪的时候一定有很多想法,有时也会产生一定经验、牢骚、建议等内容,或者发出一声感慨,不知你曾想过没有,将你的经验写出来,和人共享,还可以赚点稿费用用,岂不快哉!写文章赚钱是一个特别好的兼职方式,一方面可以通过自己的长处赚钱,另一方面通过写文章兼职可以轻松日赚百元。

推荐:25款实用的关键字研究工具

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尽管搜索算法一直在发展,但仍然离不开关键字,因此SEO工作基本上仍然需要围绕关键字展开。

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

流量越来越贵,获客越来越难,常常花了钱还是没有增长。面对艰难的现实环境,如何打破层层壁垒,触达更多的用户?

为什么说网红是提前消费的兴奋剂?

为什么说网红是提前消费的兴奋剂?

你有考虑过网红和提前消费的关系吗?互联网的世界里每天都在诞生网红 (Socioal Media Influencer)。网红的生活光彩照人,可以到处旅行,经常参加商业活动,影响力也越来越大。这导致全世界越来越多的年轻人都想成为网红。下面的这个美国女孩子就把她想要成为网红的梦想付诸于行动了。为此她花了很多钱去购买特别的人生经历。比如:每个月去不同国家旅行,每晚去新开的餐厅吃饭,每张照片里都是不一样的衣服和包包。只为了能在Instagram(美国最大的社交平台,类似国内的小红书)上放上美美的照片,同时标签出餐厅的地点,衣服和包包的品牌等。收到粉丝的点赞和留言是让她最开心的事情了。

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

当你恐惧这个市场时,你觉得它是魔;当你把握住这个市场时,这个魔会越看越美。