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《庆余年》的影视IP营销启示录

《庆余年》的影视IP营销启示录

大家都在看《庆余年》吗?当下最火的电视剧无疑就是它了。

网易云音乐、支付宝等年度报告救得了你的朋友圈社交吗?

网易云音乐、支付宝等年度报告救得了你的朋友圈社交吗?

每到每年年底,相信你考虑的不仅是该看哪家的跨年晚会,而是更加期待着各种App的年度报告。把这些现成的“个人年终报告”转发朋友圈已成为很多人跨年的“必备节目”之一。

营销真的变难了吗?

营销真的变难了吗?

2020年营销人的第一课就是——别再说难,别再为自己的失败找宏观层面的借口。

关于营销、文案、职场的12条思考!

关于营销、文案、职场的12条思考!

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”为了上帝能多笑,我一直都会给自己定个小目标:思考并记录  每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。我从来不觉得管理是别人管我,或者是我管别人。管理在我看来分为4个层面:自我管理,对上管理、对下管理和横向管理,人人都是管理者。有的人总是习惯于别人来安排工作,或者说依赖别人去管理推动他往前走,但内心又是排斥被管的,这很糟糕。我提倡没有管理,但这得益于自我管理,你既是自己的老板,也是自己的员工。能把自己管理得非常好的人,基本可以无视别人的管理,因为没啥可管了。

营销活动分析:个性化营销与客户细分

营销活动分析:个性化营销与客户细分

个性化营销是围绕客户为中心展开的,在建立了客户数据平台的基础上,利用数据抓取技术实现360°客户视图,再进行细分,以此指导品牌的营销预算分配、提升企业资源的整合经营效率。

5个步骤,让海报3秒唤起消费力

5个步骤,让海报3秒唤起消费力

针对海报一发就被扔进垃圾桶的现象,笔者总结了五点实用建议,优化海报发放效果,希望对你有所帮助。

谁在需求匿名社交?

谁在需求匿名社交?

产品经理们到底想解决这些无处安放的有趣灵魂?还是这些蠢蠢欲动的荷尔蒙?

2019年,记住这九个营销关键词或事

2019年,记住这九个营销关键词或事

2019,“流量”无处不在,尤以李佳琦为代表的“网红直播带货”成为了“流量营销时代”的最佳佐证;95后,作为新一代的消费群体正逐渐成为市场潜在消费主力;而国货在这一年也开始实现了真正意义上的“崛起”;在手机市场“存量厮杀”的2019年,华为逆市而上,创造了销售“奇迹”;当然,也有被“套路论”“无聊论”裹挟的电商造节,似乎电商是时候给消费者找到新的“理由”买单了,而“救命稻草”却又未必是电商直播;年末话题中心《庆余年》,一下子把视频网站会员“二次付费”这个话题推上风口浪尖。

2020营销趋势预测:缩预算重绩效保饭碗

2020营销趋势预测:缩预算重绩效保饭碗

似乎每年盘点营销的文章都在谈日子难过,而今年尤其难,失业裁员的消息不绝于耳。2020年营销趋势会怎样,大家的日子会更难吗?

用漫画,看透2019年的营销话题

用漫画,看透2019年的营销话题

2020年,营销世界的变数会更大,我们唯有掌握不变的底层逻辑,勇于接受新鲜事物,不断实践,才能在变化中掌握主动。2019年是品牌营销人焦虑的一年,经济大环境不好,费用紧缩,KPI的压力越来越大。各种新概念层出不穷,真正落地并有效果的,不多。私域流量、下沉市场,具体怎么做?短视频、直播营销听起来美好,捧红的是淘主播,品牌商的ROI(投资回报率)呢?品效合一逼着擅长创意与内容的右脑人开始学习数字分析、用户精准运营,成效呢?

2020新经济,突围路线藏在下沉市场

2020新经济,突围路线藏在下沉市场

2019中国新经济似乎打开了一个令人激动的破局出口——以互联网切入的下沉市场,经历了2019年市场普及和用户教育,2020年将会迎来巨大的增长机会。

2019,我决定离开影视营销岗位了

2019,我决定离开影视营销岗位了

行业中下游的人庸庸碌碌,行业上游的人也要承受巨大的资本与竞争压力。

2019年,我的营销思考与总结

2019年,我的营销思考与总结

营销是什么?每个人都有每个人的看法。本文作者认为营销是选择信息和发送信息,并对此观点进行了分析阐述,与大家分享。

8岁儿童博主年赚1.8亿,顶级网红赚钱凭什么?

8岁儿童博主年赚1.8亿,顶级网红赚钱凭什么?

越来越多网红开启收入多元化模式。前几日,#8岁YouTube播主年收入1.8亿#登上热搜,阅读量破1.3亿。这个名叫Ryan Kaji的8岁美国男孩,靠着他的玩具开箱视频,蝉联福布斯年度YouTuber收入榜单第一名,年入2500万美元(合1.8亿人民币),比去年收入更是多了300万美元。这个8岁男孩究竟凭借什么年收入破亿?收入排名前十的YouTuber还有谁?与往年相比有什么不同?他们的成功经验是否可以被国内创作者借鉴?我们今天仔细盘了盘。

教你从0到1玩转社群营销:方法论+案例分享

教你从0到1玩转社群营销:方法论+案例分享

社群营销相信大家并不陌生,简单介绍下社群营销:社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。社群营销相信大家并不陌生,简单介绍下社群营销:社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。如今的社群营销已经成为各大品牌厂家乃至个人品牌的推广、营销的重要手段之一了,社群营销听上去很美好,但现实却很残酷。

网红品牌到底是怎么死的?

网红品牌到底是怎么死的?

在今天这个时代,如果一个品牌连网红都当不成,那么它也成不了大品牌。我突然意识到一件事:不知道从什么时候开始,把一个品牌称作“网红品牌”已经等同于骂人了。可能是因为很多网红品牌都是短命鬼,而更多的网红品牌也只是赚了眼球,没赚到钞票。可是,当我们终于可以理智地看待网红品牌时,业内对网红品牌的理解却依然十分幼稚。我们只是一厢情愿地给网红品牌们添加了“华而不实”“形式大于内容”的标签,而没有真正负责任地思考。不喷不吹,我们一起重新思考一下网红品牌早夭的真实原因。?

我在横店当“网红”

我在横店当“网红”

横店群演,经历影视、直播、短视频三个风口,是浪潮交汇处的深度参与者。

艰难的2019,AI+营销的难题,未来何去何从?

艰难的2019,AI+营销的难题,未来何去何从?

各种增长方法论,层出不穷,眼花缭乱,但同时又昙花一现,绚烂过后,有人成了烟火,更多人成为了炮灰。而AI+营销却还在蓄势向前,通过技术化的消费者洞察、创意内容、渠道投放及结果优化,给所有焦虑、迷茫的营销人一点信心。

三百六十行,行行出网红

三百六十行,行行出网红

货车司机、外卖小哥、厨师都想当网红,是什么让他们如此兴奋?

2019年营销趋势猜想打脸复盘

2019年营销趋势猜想打脸复盘

每到年底,我就会心心念着一件事,看看年初的营销猜想究竟打脸有多疼。想要跟我一起回顾2018年猜想请看《2018年营销猜想复盘》。今年为了阅读更直观方便,我把年初的猜想原文和复盘打脸指数一并放出。2018年是“增长”观念主流化井喷的一年,所有的砖家观点、企业岗位、培训课程一时间全部都聚光在“增长”上,好像在这个词出来之前,企业都没有过拉新、发展、扩张一样……关注“营销实效”本是件好事,但是把它神化成“网红”万能药就有点吹过了。