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社交网络的脑洞:假如点赞就像开宝箱?

社交网络的脑洞:假如点赞就像开宝箱?

社交是一条王者赛道。无数创业者前赴后继,追逐着新一代社交网络的梦想王座。社交是一条王者赛道。无数创业者前赴后继,追逐着新一代社交网络的梦想王座。社交是一个被宽泛使用的概念。交友、IM、社区、社交媒体、社交电商、社交挖矿……一切有人参与互动的场景似乎都可以算社交。本文所讨论的社交网络,泛指具有网络效应的三个细分领域:陌陌、Match Group等陌生人交友市场,双边弱网络效应,较低人群天花板;twitter,weibo,youtube,bilibili和抖音等内容娱乐网络,双边弱网络效应,较高人群天花板;facebook, instagram,snapchat,微信和QQ等通信和狭义社交网络,单边强网络效应,高人群天花板。

网红培训课秘籍:刷量、做数据和万物皆IP

网红培训课秘籍:刷量、做数据和万物皆IP

一堂网红培训课的“震撼教育”。

最全标题套路:抓住1个中心,5个技巧,3个原则

最全标题套路:抓住1个中心,5个技巧,3个原则

2000万+个微信公众号,上百万头条号......还有UC、百家等。如果都要称品牌,你根本数不过来。

创始人正在“杀死”独角兽

创始人正在“杀死”独角兽

资本纵容了创业者,创业者则将独角兽引至危局。8月7日,奢侈品电商尚品网资不抵债,被爆正在进行破产清算;10月1日,WeWork上市中止,市场估值从最高470亿美元跌至100亿美元以内,创始人离职;10月15日,淘集集在官方微博发布“致伙伴们的一封道歉信”,承认资金链断裂,还不上货款。近日,张正平还透露淘集集负债总额高达16亿元;10月21日,51信用卡遭一百多名警方上门突击清查,股价闪崩,一度跌逾40%。

社群里的那些人到底在想啥?

社群里的那些人到底在想啥?

建社群很容易,难的是后期维护。明明粉丝很多,活跃度却低得可怜,更别提转化和变现了,究其原因,在于你还没有猜透粉丝的心思。粉丝心态不同、性格迥异,他们在社群里的目标、行为也都不一样,粉丝心理有哪几大类?如何把握粉丝的心理?怎么针对粉丝的各种心理做活动?掌握这些将会成为你打开社群迷局的钥匙。粉丝八大心理为哪般鉴赏者心理  某些车辆、手表、IT产品的粉丝对其技术数据、研发背景、产品演进和历史故事等如数家珍,是典型的鉴赏者表现。他们超越普通粉丝,达到“专家”的境界。创始者有领导力,但未必有鉴赏者这么专业。

9个月从0做到10W+频出,他说图文时代还远未完结

9个月从0做到10W+频出,他说图文时代还远未完结

半佛仙人:用怀疑的态度去写作。

建矩阵:玩好抖音,你需要养“一群狼”

建矩阵:玩好抖音,你需要养“一群狼”

现在,媒体碎片化现象严重,想要更好地传播品牌,就必须具备矩阵思维,进行全媒体布局。无论是什么样的媒体平台,企业都可以采取这种方式进行运营。

双11反套路营销,玩点不一样的

双11反套路营销,玩点不一样的

随着双11预售正式开启,营销大战进入白热化,大小商家摩拳擦掌,宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态,只等一声令下就开始“剁手”模式。回顾去年的双11,可谓精彩绝伦:京东将“双11”打造为“全球好物节”,用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费,最终成交额达1580亿;唯品会玩转“无套路”的方式,用“一口价”告别数字游戏;天猫则采用优惠券、红包、定金、津贴、店铺券等将满减进行到底,创造了2135亿交易额纪录,“亿元俱乐部”达237个。时至今日,双11已不止是电商的事情,涉及衣食住行方方面面的品牌们都卷入了这场巨大的狂欢。能否整合更多的资源投入战斗,将决定谁能笑到最后。

营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?

营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?

在情感诉求泛滥的情况下,品牌如何把共情变成购买力。

网红正在迈向“正能量”

网红正在迈向“正能量”

对于那些另类博出位的网红来讲,猎奇所带来短期收益过后,持续性发展似乎充满着可预期的毁灭性。镜头前的光鲜亮丽,舞台下的一掷千金,在物欲横流的当下,眼见网红盛世已来临,然盛世之下必有阴影。此前,“乔碧萝事件”满城风雨,严重到与网络诈骗挂钩;10月份,中国演出行业协会网络表演分会宣布42名主播涉黄涉赌被封禁5年,行业内禁止注册直播。2015年11月份以来,斗鱼TV爆出一系列大新闻,女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣,社会负面影响巨大。

当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

前段时间,营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享,里面提到了很多新的营销变化。其中,提到了“大数据”对营销的影响。

KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红

KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红

近日,一起微博投放假流量事件引爆网络,双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说,KOL推广中,如何才能做到想要的效果呢?

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

混乱会产生秩序,稳定则带来死亡。所有混乱、失序的地方都会酝酿改变的机会,你可能成为这个行业、这个时代的关键变量。

广电人的转型危机:如何在抖音上成为下一个张丹丹

广电人的转型危机:如何在抖音上成为下一个张丹丹

作为在广播电台工作了15年的老广电人,某广电系统的工作人员刘强才进入短视频业务2个月,就被迎面泼了一盆冷水:用自己科班出身的专业经验做出来的小片,在抖音上成为了用户“一秒划过”的对象。

如何做动漫营销打造最强IP

如何做动漫营销打造最强IP

日前,三只松鼠创始人章燎原在2016电商大会上宣布了一个重磅消息:将携手功夫动漫打造三只松鼠动画大片。用动漫来维系用户情感,做没有痕迹的营销。据透露,未来两年内三只松鼠将投资上亿资金用以制作动画大片,后期还将推出三只松鼠同名大电影。作为一个备受当下年轻人追捧的食品品牌,三只松鼠的年销售额达到25亿,今年预计销售额将突破40亿,堪称全网坚果NO.1,累计超2400万人次购买,累计卖出2亿包坚果。动漫营销已成为当下品牌界的流行之风,为什么品牌会开始布局动漫营销?

3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍

3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍

近年来,压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者的不得不面对的“灵魂拷问”。就连行业中数一数二的营销巨头,面对高昂的营销成本也低下了高贵的头颅,以宝洁为例,它近年来都在持续缩减营销支出:从2014年精简50%的广告和Pr代理商、减少20亿美元的营销成本,到计划缩减2018至2021年4亿美元的营销预算。不过,减少预算并不等于吝啬,相反是品牌主们日益注重品效合一、希望提升营销效率的表现。宝洁2019年二季度的销售额说明了效果:171亿美元的当季销售额,超过去年同期数据165亿美元,“削减营销费用拖垮业绩”的唱衰论调不攻自破。看来,预算少了效果反而好了并不是虚言。

组织如何走出混沌状态

组织如何走出混沌状态

在今天混沌的环境下,组织管理者不能再怠惰于一味求稳。像海尔一样主动求变,以混沌的方式应对环境变化,是组织的另一种出路。

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

整合营销传播理论能否适应当下的营销环境呢?

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

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喜茶、CoCo都可、古茗都在公开“隐藏菜单”前几天,去喝喜茶,听到前面的顾客点了杯“日落绿妍”。还在怀疑这是新品,就听到她跟点单伙伴对暗号似地确认了一番:对,加红柚粒、脆波波。完单傲娇离开,让我看出一种喜茶十级会员的优越感。赶紧上网搜了才发现,她点的是喜茶“隐藏菜单”里的一款。所谓“隐藏菜单”,就是那些没有在菜单上展示,顾客对原材料进行个性化定制和搭配,打造的专属饮品。不只是喜茶,在各种社交平台,喜茶、一点点、星巴克、CoCo都可等品牌的隐藏菜单比比皆是。

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

从业于房地产+互联网行业的产品经理,从专业角度出发,基于AARRR模型,对房地产营销模式进行了分析和解读,并总结了自己对AARRR模型在房地产营销领域的应用的理解,与大家分享。