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中国营销的创新超越之路

中国营销的创新超越之路

竞争战略如同武功招式,好不好看、是否高大上并不重要,简单有效、能克敌制胜才是硬道理。

裂变钩子、6次触达、信任阶梯,B端私域流量怎么搞?

裂变钩子、6次触达、信任阶梯,B端私域流量怎么搞?

道理懂的再多,想的再多都没用,不做一遍都没有感受,运营的成功经验都是试错试出来的。

车企短视频营销的“窄门”打开了

车企短视频营销的“窄门”打开了

今年广州车展上,快手宣布上线“快说车”频道,以一套完整的汽车营销解决方案满足了各方“汽车人”的需求,方案覆盖集客、加速、留存三个关键步骤,通过公私域流量场景的有效对接,让用户更容易买到好车,汽车品牌更容易获得顾客,内容创作者更容易吸粉和变现。

为什么你的品牌做不好社群营销?

为什么你的品牌做不好社群营销?

少有品牌去质疑建立“一个”品牌社群的重要性。作为广义的客户关系管理的一环,做社群也是为了更好的了解用户、服务用户。而走到未来, 用户和口碑也会是最有效的建立品牌的方式。中国企业对“速度”的重视,先执行后思考的行为方式,让中国市场上已经出现了大批尝试自建社群的品牌。在社交裂变、团购,以及内容运营等领域,均有品牌实践以及“爆款”公式产出。比如“新世相营销课”利用社交海报裂变和分销机制,4小时内吸引超90000人付费;完美日记的社群增长秘密被“扒”,超200个微信个人号组成的“小丸子”社群IP浮出水面……

数据化时代,正在发生的三个营销变化

数据化时代,正在发生的三个营销变化

作为营销人或企业人,也应该与时俱进,不断了解用户需求的变化,才能不被你的用户抛弃和不被市场所淘汰。前段时间,凯度咨询发布了2019年双十一的白皮书报告,其中提到了“人群运营的数据化”这个话题。现在数据化运营并不陌生,越来越多的商家也开始重视数据化的营销和运营。该白皮书通过大量的数据标签(人群属性和消费特点),将人群划分为小镇青年、Z时代(95/00后的学生群体)、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发、小镇中老年,这八个群体。虽然看来还不够精准,但至少不再简单根据90后、00后这些过于宽泛的标准来划分人群。这些划分也给了很多品牌营销提供了更加精准的人群参考。

全民“再造”李佳琦

全民“再造”李佳琦

MCN机构、品牌方、电商平台,一个也不能少,一刻都不敢停。去年,“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红,“淘宝一姐”薇娅2小时带货2.67亿,网红张大奕的店铺直播28分钟销量过亿。今年双11更为疯狂,开场仅1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦和薇娅为代表的头部主播直播间观看人数在3682万和4310万。官方数据显示,淘宝直播双11当天成交近200亿元,占双11总交易额2684亿元约7.45%,其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元,占淘宝直播大盘约30%,主播们的带货能力堪比顶级商场。

3招破解短视频素材爆款“玄学”

3招破解短视频素材爆款“玄学”

短视频营销你必须知道的几件事!

为什么体育营销会成为未来两年的营销爆点?

为什么体育营销会成为未来两年的营销爆点?

如何抓住下一波营销红利。

逆袭式增长,这家企业经历了什么?

逆袭式增长,这家企业经历了什么?

商战的本质就是认知战。

黑五圣诞大促将近,出海品牌如何做KOL网红营销?

黑五圣诞大促将近,出海品牌如何做KOL网红营销?

离圣诞节到来还有一个多月,各大营销活动也在准备当中了。本文作者对出海品牌网红营销进行了分析,与大家分享了KOL营销对出海品牌的价值,如何选择KOL,以及年末圣诞季的KOL使用策略。

所有品牌,火爆全网的抖肩舞营销指南来啰!

所有品牌,火爆全网的抖肩舞营销指南来啰!

近日,一支鬼畜的抖肩舞又火了。抖音、B站、微博上,几乎所有高校都闻风而起,在各自的官方账号po出了翻拍版本,演员均为各自学校的戏精学生,故事情节也做了本地化改编,但依旧沿用原版视《coincidance》的魔性音乐和抖肩舞。凭借洗脑的节奏和搞怪的面瘫表演,这支舞很快引发了翻拍狂潮,一时间风头无两。为什么说抖肩舞“又”火了呢?因为这首歌及其抖肩舞MV早在2017年就发布了,当时在Youtube上就火爆了一阵,国外网友也纷纷表示很上头。

头条系、微博、映客、搜狐…哪家在社交领域更有胜算?

头条系、微博、映客、搜狐…哪家在社交领域更有胜算?

自从腾讯QQ问世,十几年间打遍天下无敌手,在即时通讯领域无与之匹敌者。进入移动互联网时代,腾讯推陈出新,推出超级国民APP微信,更是大有碾压天下的气势,凭借这两款国民应用,腾讯成为“20亿级”的超级流量入口。

这场由红人大V主导的范式革命该如何破局?

这场由红人大V主导的范式革命该如何破局?

越稀缺,越值钱。

别再让算法和信息茧房“背锅”了

别再让算法和信息茧房“背锅”了

分化裂化的罪魁祸首不是算法推荐,因为真正导致分裂的不是兴趣,而是人们在同一兴趣中不同的态度和立场被不断强化。

挖掘社群暗号,精准引发共鸣

挖掘社群暗号,精准引发共鸣

文案是“键盘上的推销员”,工作是用文字的形式将产品推荐给顾客。这种“推销”和其他方式相比,有什么不同呢?假设你是商场的一名销售人员,你可以直接面对顾客,通过眼前的某位男士或女士的年龄、着装及其言谈举止来迅速地反应,转换你的销售话术,从而打动对方。但一名文案是没办法直接面对顾客的,他只是一个隐藏在各种广告背后的创作者。他的沟通内容发布之后是很难随时调整的,很多时候,他需要提前猜测顾客的不同需求,将它融入广告内容中。那么,这个“顾客”到底长什么样呢?我们应该如何才能明白他的心?

游戏入海难?巨量引擎三大攻略开启“快速通道”

游戏入海难?巨量引擎三大攻略开启“快速通道”

全球化趋势下,游戏厂商就像钱钟书笔下的人,“城外的人想进来,城里的人想出去。”

信息流定向8种组合玩法,可运用测试

信息流定向8种组合玩法,可运用测试

尝试之后找到最好的组合,就可以根据这个组合去做后期的调整。

90%的异业合作都是坑!

90%的异业合作都是坑!

都说异业合作就是取长补短+强强联合,低成本、精准批量获客。但你不知道的是,90%的异业合作都是坑!

闯荡渠道江湖的四大兵器

闯荡渠道江湖的四大兵器

新物种崛起,商业江湖风云突变间,营销江湖风乍起。

网红品牌和传统企业的集体焦虑

网红品牌和传统企业的集体焦虑

品牌一味地追求颜值、粉丝经济等网红属性,只会让网红们不再红。