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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.48

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.48

OPPO 此次请到的艺术家 Ignasi Monreal 曾与 GUCCI 有过多次合作,擅长提取中西方神话中的有趣元素并转化成自身的创作灵感。相比于时尚行业中常常引起争议的文化挪用( cultural appropriation)现象,此次 OPPO 与 Ignasi Monreal 的合作中中西文化元素的结合,并没有让人感到尴尬或不适,反而有一丝幽默感。同时,纵观 OPPO 今年的品牌动作,时尚、年轻可以说是两大关键词,两次 VLOG 整合营销、主打「幻色渐变」的手机外壳以及此次奇幻新年的大秀,OPPO 今年在品牌宣传上玩出了更多花样,也在一二线城市年轻人中博得了更多好感。

国美管家家电清洗的专业操作! 以前的家电是不是白洗了?

国美管家家电清洗的专业操作! 以前的家电是不是白洗了?

如果有人问,你认为家中最脏的地方是哪里?相信很多人会脱口而出:厕所!那厕所中最脏的地方呢?大家肯定会毫不犹豫地说,马桶! 然而,有一个90%的人都不知道的冷门知识:洗衣机若一年内不清理,将比马桶脏 530 多倍!更让人惊讶的是,半年不清洗的洗衣机,金色葡萄球菌和白色念珠菌检出率为81.3%,大肠杆菌检出率竟然接近99%。

同一张课桌上长大,晨光你怎么这样优秀?

同一张课桌上长大,晨光你怎么这样优秀?

在消费升级的大趋势下,消费者需求的改变和升级,决定了品牌和产品的升级方向。从产品工艺的升级到品牌文化理念的升级,是传统企业在未来赢得长远发展必须面对并需要解决的问题。我们有理由相信,晨光通过“盛世新颜”系列产品,将坚持传承国粹文化,唤起国内消费者的文化自信和国际间的文化认同,“让世界爱上国粹”的同时,也让晨光文具这一民族品牌走向世界。为国粹点赞!为晨光点赞!晨光:如果只是纯粹把老祖宗的国粹艺术搬到文创产品上,我们担心一来生硬,二来年轻人没那么容易接受。所以,我们对国粹京剧做了一些艺术融合。

国美用心诉说32年发展故事

国美用心诉说32年发展故事

1987年1月1日,国美电器在北京成立。 1990年,国美脱离中间商,与中国家电零售建立直供模式。 1991年,国美率先创新在《北京晚报》刊登中缝广告,走出了坐店经营的传统模式,被誉为“中缝大王”。 1992年,国美在北京将所有店铺统一命名为“国美电器”,形成中国最早的连锁雏形。 从1999年7月,国美在天津开设两家连锁店, 到2005年7月,南京国美成功开业,国美全面完成国内一级市场网络布局。 2001年,国美突破传统的柜台式销售模式,开展全开放式商品选购体验,开创了零售卖场新的购买体验模式。 2004年6月,国美电器有限公司(H K . 0 4 9 3)在香港上市,成为中国家电零售企业第一家上市公司。 2017年6月28日,国美战略投资标准化家装公司爱空间,与欧派家居、志邦家居、金牌橱柜等品牌深度合作,开创了“家电+家装+家居”的一体化服务模式,加速推动国美由零售商向以“家•生活”为主导的方案服务商和提供商转变。

这一次,我们要感谢他的较真

这一次,我们要感谢他的较真

匠心是什么? 匠心,是坚持不懈的决心 是精益求精的精神 也是多一些纯粹、少一点浮躁的品格 筚路蓝缕、玉汝于成

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么?

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么?

圣诞老人,本身就是世界级的超级IP。 提到圣诞老人,脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销的成果吗? 从虚拟人物具化成公认的IP,圣诞老人都经历了什么?

【甲方乙方】岡本约你今晚 0.01 见;猜画小歌邀你来画「肯德基」

【甲方乙方】岡本约你今晚 0.01 见;猜画小歌邀你来画「肯德基」

昨日,阿里首家未来酒店——菲住布渴正式开业,酒店最大特点就是全场景智能身份识别响应及超酷的 AI 智能服务。酒店无前台,你需要在菲住 App 或飞猪上预订房间,除了普通房型之外,还有不断创新的阿里生态 IP 房。电梯、房间、餐厅、健身房都采用黑科技,刷脸即可进入。房内有天猫精灵提供智能服务,你还能畅享优酷 VIP 会员权益,如果入住天猫国际房,所提供的全球精选商品都可以通过淘宝拍立淘直接购买。空间距离最后相聚凸显出 0.01 的超薄特点,在线下也举办了快闪店「岡本 0.01 冷酷薄冰店」以「冬天请你吃刨冰」为话题,用冷酷表达热恋,用冰来体现岡本 0.01 的薄。

因为广告中提及“专供中南海”,一家快餐连锁“老娘舅”被调查

因为广告中提及“专供中南海”,一家快餐连锁“老娘舅”被调查

因为宣传单上出现了“专供中南海领导人”的说法,南京中式快餐连锁品牌“老娘舅”店被当地监管部门调查。 根据此前媒体报道,南京一家老娘舅餐厅的宣传单上,对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿,不含激素、抗生素”等宣传字样。对此,南京市工商管理局广告处向媒体表示,“专供”一词属广告法违禁词汇,从记者提供的素材来看,商家已严重违法。而如果商家无法提供中南海领导与奥运健儿的专供合同,还涉嫌虚假宣传。

人民日报用一张大长图,征服了所有人

人民日报用一张大长图,征服了所有人

不知从何时起,营销玩家开始主攻“复古风”这条路线了。 从五芳斋复古广告刷屏,到前段时间捏脸APP一夜之间爆红,似乎,勾起一波回忆杀的东西总能让人拍手叫好。 由此可见,复古的东西不仅能够引起部分受众情感共鸣,而将这种复古东西重新搬上现代舞台,所制造的反差萌也迎合了不少年轻受众的胃口。 趁着这波热度,人民日报推出一张大长图,带我们一同见证了40年的时光变迁。

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

李宁这两年可以说是中国制造的“国产大马力”,不仅登上了巴黎时装周,新品服饰和鞋子更是有往潮牌的趋势发展。 但让你万万没想到,最近他竟和著名国产汽车品牌「红旗」玩起了跨界,以“中国制造”为主题,推出了一波联名设计。

诺贝尔奖换新LOGO,怎么把诺贝尔本人弄丢了?!

诺贝尔奖换新LOGO,怎么把诺贝尔本人弄丢了?!

12月10日,一年一度的学术界盛典——诺贝尔奖颁奖仪式,在瑞典首都斯德哥尔摩举行。 当晚揭晓了2018年诺贝尔物理学奖、化学奖、生理学/医学奖以及经济学奖得主。 来感受一下这充满学术气息的庄严氛围~

【案例】这些品牌用不同的年度视频带来 2018 年的回忆

【案例】这些品牌用不同的年度视频带来 2018 年的回忆

每年年末,各大平台都会结合自身品牌的不同属性推出年度回顾视频。从某种意义上看,这类型的年度回顾视频既是描绘人们一年来共同记忆的承载体,体现其情感价值意义;也能更加宏观地彰显品牌的价值和内涵。近期,Google、YouTube、梨视频以及百度也都相继推出了 2018 年度视频,本文将从它们的主题、含义以及后续反响出发聊聊这些大平台的 2018 年度视频。近期,Google、YouTube、梨视频以及百度也都相继推出了 2018 年度视频,本文将从它们的主题、含义以及后续反响出发聊聊这些大平台的 2018 年度视频。

怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

每次看别人家产品包装耍得那么溜,我都感谢老板不杀之恩! 社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,产品包装也获得了从未有过的价值,它除了保持最初的外包装功能价值,还承载了产品的附加值。 包装不只是一个包装,而是自家产品最好的广告平台,是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。 可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷,毫无疑问,包装成为创意营销的宠儿。

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

双12,我们在疯狂剁手,也就是这一天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,此次融资过后,瑞幸估值达22亿美元。 想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

现代广告的讽刺之处在于,许多最好的作品几乎都不能被视为广告。无论是体验,创新,恶作剧,还是仅仅是嘲笑了现存术语的想法,这些不同的营销理念不断地产生了品牌所想获得的讨论。 以下,你将会看到我们对2018年15个最佳广告的选择,回顾一下今年在文化领域掀起的15个广告式或类广告的广告

【甲方乙方】欧珑携周杰伦让香水有故事;天猫国潮这次「大闹天宫」了

【甲方乙方】欧珑携周杰伦让香水有故事;天猫国潮这次「大闹天宫」了

AtelierCologne 法国欧珑宣布周杰伦成为中国大陆地区首位代言人,同时盛大入驻天猫。周杰伦为欧珑的无极乌龙、情柚独钟、赤霞橘光谱写旋律并拍摄故事短片,打造香味和音乐结合的「气味电台」,同时天猫也独家推出了「周杰伦的欧珑半岛铁盒」套装。天猫国潮行动联合上海美术电影制片厂,与 Balabala 等童装品牌合作推出经典动画 IP「大闹天宫」系列,于今日 24 点限量发售。为此,天猫国潮行动还带来了一场「天猫潮童秀」,通过线下走秀线上直播等形式让消费者领略国潮魅力。

博物馆文创生意正火,《国家宝藏》也在天猫开店了

博物馆文创生意正火,《国家宝藏》也在天猫开店了

2017年末央视的“现象级”综艺节目《国家宝藏》,曾经带动了一场年轻人探索博物馆的热潮。一年过去,《国家宝藏》第二季来了,同时还有一家卖文创的天猫店。12月17号,《国家宝藏》的“你好历史旗舰店”正式上线了,并独家发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。比如河北博物院的“彩绘散乐浮雕”表现了一群唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面,设计师以这些胖胖的唐仕女为原型,推出了一组“大唐女团”手办——有人戴着拳击手套,有人抱着玩具熊,有人挎着包购物,还有人举着手机自拍。

品牌营销也降级?一切来得猝不及防

品牌营销也降级?一切来得猝不及防

上周唯品会3折广告刷新了我对广告的新认知,在时长打10分钟的广告中,下图画面存在了超过9:30秒,创意来得如此简单粗暴,让人不忍直视。唯品会的Campaign一定是计划周密,且传播有层次的,这个简单粗暴的创意还是找了咪蒙,谷大白话等大V制造悬念。唯品会的Campaign一定是计划周密,且传播有层次的,这个简单粗暴的创意还是找了咪蒙,谷大白话等大V制造悬念。广告的效果我相信是有的,因为如此大面积简单、粗暴的投放广告,一方面做到了高覆盖率,一方面传播的风格也引发了行业内外的大批量讨论,不过这样的创意却给了创意行业重重的一击。

玩乐不止,爱马仕今年最后一波橱窗来了!

玩乐不止,爱马仕今年最后一波橱窗来了!

最近 ,银座爱马仕又出最新橱窗啦!这次橱窗依旧围绕着爱马仕的年度主题 "LET''''S PLAY",衍生出许多天马行空的画面。 你肯定没想到,本次玩进爱马仕橱窗的竟然是我们小时候经常玩的积木。一起来看看,想象力超强的银座爱马仕是如何玩转积木的吧!远远地看到这个橱窗,好像看到了一个奇妙的世界。小时候经常玩的积木突然幻化成马,马的姿态看上去像是要往前飞奔的样子,帅气十足。在左边的橱窗里,主角是一个带有翅膀的马鞍。将带有翅膀的马鞍,放在隔壁橱窗的积木马的背上,它会飞起来吗?真是一个立刻能让人陷入遐想的橱窗!不过,能站在橱窗前幻想一番,也是一种享受呀!

假笑男孩联名国潮!这次,谁都别跟我抢儿砸...

假笑男孩联名国潮!这次,谁都别跟我抢儿砸...

要说近年最火的表情包,假笑男孩绝对算得上一位。 一个尴尬而不失礼貌的微笑,圈粉无数。 假笑男孩 假笑男孩本名叫Gavin Thomas,来自美国明尼苏达,今年 7 岁了。 突然这么火,其实要谢谢他的网红舅舅。 Gavin 的舅舅 Nick 是个视频博主,在 Gavin 4 岁的时候,Nick 把一只壁虎放在了他头上(别问我他为什么要这么做...),然后录了个视频发到了网上。