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【案例】知乎「不知道诊所」来到上海,这一次有什么惊喜?

【案例】知乎「不知道诊所」来到上海,这一次有什么惊喜?

上周四,曾在北京三里屯引起火爆排队场面的知乎创意体验馆「不知道诊所」来到上海静安大悦城,这是知乎开启全国巡展的第二站。第一站是在天津大悦城。此次知乎「不知道诊所」将会在上海静安大悦城正式开展三周,时间从 3 月 22 日至 4 月 15 日。

他把石头当宠物卖,半年赚了600万美元!美国人真好忽悠?

他把石头当宠物卖,半年赚了600万美元!美国人真好忽悠?

“饱暖思淫欲”这是人的本能 有需求就会有市场,这是市场经济的原理。

【案例】这个「工程师品牌」为了向消费者普及尘螨的知识居然出了支神曲?

【案例】这个「工程师品牌」为了向消费者普及尘螨的知识居然出了支神曲?

尘螨成为影响中国消费者生活质量的重要因素。随着社会生活的现代化,人们室内居住环境不断改变,尘螨过敏性疾病的发病率不断升高,已经成为中国第一位的吸入性过敏原。而对于更多的中国消费者来说,过敏是痛症,除螨则是门「玄学」。

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180325)

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180325)

本期案例精彩看点:苹果脑洞广告用人脸解锁世界,当选择恐惧症遇见曼妥思,H&M 这支广告真的跳出了屏幕……NO.1 苹果脑洞广告用人脸解锁世界SocialBeta曾报道过华为人脸识别功能的广告,将人脸识别植入童话故事《灰姑娘》中,通过人脸识别的功能找到公主,幽默风趣。继华为之后,苹果这支广告《Unlock》也脑洞大开,女主在使用Face ID 解锁手机后,意外发现自己拥有了解锁所有东西的超能力,无论是储物柜、车厢还是瓶盖,都能「迎面而解」,于是在学校里上演了十分酷炫的故事……轻快的配乐,奇幻的剧情,丰富的画面色彩,也让苹果这支推广Face ID 功能的广告片更生动有趣。 NO.2 「刷脸」广告第二弹,这次苹果炫耀的是快速支付

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

去年6月,由别克品牌出品,张艺谋导演执导的《对话·寓言2047》在北京全球首演,大获成功。从今年3月起,《对话·寓言2047》开启了全国巡演,致力于让更多的国内观众欣赏这个演出。别克携手张艺谋导演共创《对话·寓言2047》的初衷想表现人类和科技之间的冲突。观念演出《对话·寓言2047》把古老原生的人性渴求,放在飞速迭代的、不可预测的未来视野中进行审视,通过艺术家的身体语言展现人性与科技的对话。「2047」寓意未来,该剧从寓言中映照现实,围绕「人与科技的关系将何去何从」这个命题,从科技、艺术、人文三个维度提出自己的观点--科技为人,它应与人性奏出美好的和音。对人与科技关系的探讨,其实早在别克先前的「美好屋托邦」中就有体现。《对话·寓言2047》展现出别克品牌对「科技」主题的思考与态度。别克品牌一直以来打造文化艺术平台,也正在用更多人文维度的体验呈现其在理念与产品上的想法。《对话·寓言2047》是一次创新性的实践,以「观念演出」体现汽车品牌在展现品牌理念与落地用户体验上的营销模式。

【案例】做了这个「黑暗挑战」,才发现世界可以更美的

【案例】做了这个「黑暗挑战」,才发现世界可以更美的

即便身陷黑暗,也能肆意奔跑,你相信吗? 如果正在阅读此文的你,也跌进了黑暗,你会怎么做?

汉堡王的粉丝营销,服了!

汉堡王的粉丝营销,服了!

在 Social 自家粉丝这件事 外国餐饮经常能做出教科书般的案例 怎样带给粉丝惊喜?如何依靠粉丝形成巨大的传播力

【案例】去年开来一辆乐评地铁的网易云音乐,今年把这些乐评印在了……

【案例】去年开来一辆乐评地铁的网易云音乐,今年把这些乐评印在了……

如果,有人收集了 244 首不同歌曲的乐评,然后再把这 244 条不同的乐评集结成书,你会愿意买下它吗?

靠10元一件的爆品,年营收120亿,4年连开2600家店,全凭这三个秘诀!

靠10元一件的爆品,年营收120亿,4年连开2600家店,全凭这三个秘诀!

随着消费者收入提高,消费升级,街角的10元店接连走向倒闭……可有这么一家店,就靠10元一件的商品,把店铺开到了大型购物商场,一年卖出上百亿,还被无印良品和优衣库视为“最可怕的对手”,这家店就是——名创优品。目前,名创优品已经在全球60多个国家和地区开出2600家店铺,仅仅中国就有2000家。2017年,名创优品的总销售额高达120亿元。而这样的成绩自然和名优创品的创始人叶国富的掌舵分不开。1977年11月,叶国富出生于湖北省一个农民家庭,家里总共七口人,日子过得很艰辛,读完中专后就再没上学,怀揣着赚钱养家的任务孤身南下广东。

【案例】「去过,没玩过」?爱彼迎带你春季出游,住进城市的另一面

【案例】「去过,没玩过」?爱彼迎带你春季出游,住进城市的另一面

踏着春游出行季,爱彼迎推出「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。春季出游只需要跨周末的 72 小时,就可以感受与大城市截然不同的冲绳自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计或是住进首尔的慢时光里。

【案例】为了卖粥,麦当劳「写了几句诗」

【案例】为了卖粥,麦当劳「写了几句诗」

把一碗温热的粥喝完,碗底出现了这样一行字——熬过千回百转,对你深情款款。 这并不是什么故作深情的表白。连锁餐饮品牌麦当劳推出的这款印着「鸡粥物语」的粥碗,很快在社交网络上走红,成为人们达意传情的最佳搭档。长期以来,向消费者兜售食品的品牌都渴望将自己的产品与某种情感联系起来,以此来打动消费者的内心,而不仅仅是激发食欲。这在营销领域这并不鲜见,成功案例如可口可乐与「快乐」建立起的情感营销,已经有效运行多年;也有一些速冻食品品牌,不自量力声称可以让你吃到「妈妈制作的味道」……无论如何,「吃」这件事对于中国消费者而言,往往最先满足的是味蕾,倾注其中的感情似乎很难让他们感同身受。

【案例】这一次,腾讯把「跳一跳」做成了动画故事

【案例】这一次,腾讯把「跳一跳」做成了动画故事

「啪——嗒,啪——嗒」,一个身穿粉色中袖、裸色背带裙的小女孩,从纸牌桥出发,在各式各样不同的棋牌上跳跃行走,仿佛置身于一个放大版的微信小程序「跳一跳」现场……没错,这则动画版的「跳一跳」,就是腾讯棋牌在刚刚过去的春节期间投放的 H5 。

一支2元的笔,一年营收50亿,只因做对了一件事!

一支2元的笔,一年营收50亿,只因做对了一件事!

中国有句俗话说:宁做鸡头,不做凤尾! 想赚大钱,不一定非要在高大上的“凤尾”行业挤,在一些不起眼的行业做“鸡头”,占山为王,反而更容易成为人生赢家!

【案例】春节最红广告片,和它背后的「悦」营销

【案例】春节最红广告片,和它背后的「悦」营销

刚刚过去的 2 月,除了中国人最关注的春节,也恰逢 2018 平昌冬奥会的举办,其中花样滑冰、羽生结弦等关键词频频上热搜、备受关注。而在赛场之外,一则新春广告中也上演了一场独一无二的「冰上芭蕾」,主角却是 4 辆宝马汽车..宝马这支新春广告以耀眼的红色为主调,配以大气的白色地面,强烈的对比,从头至尾为观众打造出一个极具视觉冲击感的画面:

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180318)

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180318)

本期案例精彩看点:格力高请了72位女演员,演绎72秒人生里的那些小美好;遇上不美好的约会,Diesel想帮你逃离;日清又不走寻常路,这次请卷心菜做主角……进入2018年,区块链成为人们讨论的热门话题。区块链一词最早提出是在十年前,经过数年的发展,也涌现了一批以区块链为主要业务的平台。区块链品牌Vechain就在近日举办了一次品牌升级活动,活动现场也在YouTube平台上进行直播。作为区块链商品和信息平台Vechain在活动现场,首次发布了其品牌形象广告片。广告片整体的风格定位仍是科技与神秘感,故事的背景是在未来世界,七位神秘人物创造了一个任何人都可以参与的新型包容体系,据悉片中的神秘人指代的是Vechain的七位创始人。现今,区块链品牌广告片并不常见,在Vechain这支广告片中,我们可以发现,广告片弱化了故事情节,侧重展现的是一种科幻感。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

3月14日不仅是白色情人节还是圆周率节,农夫山泉旗下的茶饮料茶π在这一天也发布了一支由吴亦凡主演的广告片,来庆祝这个节日。众所周知,π是一个无限不循环小数,代表着无限种可能性,而茶π这支广告的创意便源于此。广告里包含了校园、热血、篮球元素,还融合着音乐、鼓手、赛车元素,借此传达「π里有无限种可能性,人生亦然」,鼓励每个人都应该「自成一派」,开启自己的无限不循环人生。

【案例】知乎携手亚朵打造「有问题」酒店,这场知识跨界不「快闪」

【案例】知乎携手亚朵打造「有问题」酒店,这场知识跨界不「快闪」

3 月 14 日,由知乎与亚朵联手打造的「有问题」主题酒店正式在上海徐汇区开业,该酒店由亚朵上海徐汇店改造而来,这一融合了知识 + 酒店的全新空间,将为年轻群体和中产人群,构建更具人文感和沉浸感的旅行住宿环境。

【案例】杜蕾斯建了座「薄」物馆,想跟你谈谈「爱的厚度」

【案例】杜蕾斯建了座「薄」物馆,想跟你谈谈「爱的厚度」

时隔三年,继艺术家群展的「杜蕾斯美术馆」之后,最近杜蕾斯新上线了一座 3D 虚拟「AiR 爱情_薄物馆」,一场名为「杜蕾斯美术馆 2.0:这里的展品可以被听到」的展览正在举行。时隔三年,继艺术家群展的「杜蕾斯美术馆」之后,最近杜蕾斯新上线了一座 3D 虚拟「AiR 爱情_薄物馆」,一场名为「杜蕾斯美术馆 2.0:这里的展品可以被听到」的展览正在举行。「薄物馆」采用「金字塔」型设计,据代理商环时互动介绍,之所以选择这种建筑结构,是因为这座「薄物馆」是用来收藏爱情的,想要从视觉上、空间上给人们一种持久、稳定、恒远的感觉。这应该也是杜蕾斯珍视爱情的一种表达。

【案例】将跑者化身游戏主角, 耐克打造了一款真人体验游戏

【案例】将跑者化身游戏主角, 耐克打造了一款真人体验游戏

一直以来,耐克都致力于用世界一流的科技和创新技术推动运动及体育产业的发展。这一次,它为我们带来了一款全新的 NIKE EPIC REACT 跑鞋。