热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 品牌营销

一支「戏多」的雪糕是怎样炼成的?

一支「戏多」的雪糕是怎样炼成的?

闲鱼作为中文互联网上最大的个人闲置交易社区,日常活跃用户中,60% 以上是 90 后,而 80+90 后的用户,几乎占据了活跃人群的全部。这类群体的消费需求已经扩散到越来越多的领域,对任何一款产品,不再仅仅要求满足功能上基本的需求,而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现。闲鱼雪糕是继最近非常流行的「中暑的竹鼠」后,最为火爆的热点话题:一只闲鱼中暑了会怎样?于是,闲鱼就在近日真的跨界推出了一支雪糕。

中秋借势文案:这6大借势技巧,助你迅速提升90%以上的转化率

中秋借势文案:这6大借势技巧,助你迅速提升90%以上的转化率

中秋借势文案,要想有效的融合你的品牌/产品,首要切入点在于对中秋元素、语境、场景、品牌等多要素的整合应用,只有当你融汇贯通之后,你才能恰如其分的传达你的产品卖点和价值链,这样才能真正发挥借力、打力的作用,反之,则会弄得有如画蛇添足一般。

隈研吾为星巴克设计了一家新门店 是集装箱做的

隈研吾为星巴克设计了一家新门店 是集装箱做的

早在开幕前半年,位于台湾花莲的这家星巴克门店就已经赚足了眼球:这是台湾第一家货柜集装箱形状的星巴克门店,也是花莲首家得来速(Drive-Thru)门店。自今年1月首次曝光了其纯白集装箱的拼接设计,便有不少人期待它正式开业。9月中旬,这家集装箱门店正式开业。新店由日本建筑设计师隈研吾操刀,用穿插的集装箱材质设计成大树开枝散叶的景象,背后的图案以台湾当地阿美族原住民文化为灵感。你可以从集装箱堆叠折射的光线和空间感中找到隈研吾“负建筑”的设计风格——通过诸如木、砖等不同材质形成一种量的秩序,比起造型更重视素材本身。

宫廷剧热播带动了传统风 老字号是如何变潮的?

宫廷剧热播带动了传统风 老字号是如何变潮的?

故宫东六宫区域内一处原本略显冷寂的院落,如今已经成为不少游客慕名前来打卡的“网红地标”。在旅游高峰期的暑假,有不少人顶着烈日排队等候进入,好奇地向延禧宫张望——在最近接连热播的《延禧攻略》《如懿传》中,这个女主角都居住过的宫殿,成了存在感最强的地方。

人民币发行70周年,推出QQ-AR“人民币防伪”大片

人民币发行70周年,推出QQ-AR“人民币防伪”大片

这只的凤鸟图案来源于战国时期的漆器图案,而文章开头的团花图案则是被誉为“花中娇客”的茶花。这些我们日常熟视无睹的元素,其实个个蕴藏着深厚的中华文化。 接着,百元大钞上“光变镂空开窗安全线”、“雕刻凹版印刷”、 “双色冠字号码”、“胶印对印图案”、“光彩光变数字”等人民币防伪特征,将依次为你清晰呈现。

iPhone的宣传语好吗?至少安卓不这么认为

iPhone的宣传语好吗?至少安卓不这么认为

今年苹果发布会着实令人失望,没有创新的产品,只有高昂的价格,就连宣传语也是一年比一年敷衍,槽点十足。 苹果推出了史上屏幕最大的iPhone,iPhone XS Max,搭载6.5英寸的超大屏幕,宣传语也突出这一特点,“大屏幕上见”。可是安卓手机早已占领超大屏的市场,2016年小米推出的小米Max就搭载了6.4英寸的超大屏幕。所以“大屏幕上见”,到底是谁等谁呢?

综艺植入新玩法?看随手记和卡牛打造网红产品

综艺植入新玩法?看随手记和卡牛打造网红产品

说起今年热门关键词,“消费降级”肯定能算一个。虽然媒体跳出来解释“榨菜、方便面销售额上升就是消费降级”的观点是误读,人们更注重性价比和产品本身的价值实则是理性消费的体现,但不可否认的是,人们面对经济下行的压力的确会焦虑。焦虑催生消费观念的反思,进而落到“怎么才能更好地花钱和理财”这个问题上。然而,老百姓对于互联网金融产品普遍带有陌生感和不信任感,而行业流量稀缺进一步增加了互金产品的获客成本与难度。在这种情况下,对于泛互金品牌来说,针对普通消费者的传播该如何另辟蹊径,实现品牌的营销诉求呢?

深度绑定代言人+娱乐营销,美拍加速“泛知识”转型

深度绑定代言人+娱乐营销,美拍加速“泛知识”转型

9月15日,在厦门举行的美拍“四周年生日会”,美拍交出了升级后的首份“成绩单”。数据显示,较之升级前,美拍 APP 内的首页热门点赞率增长了103%,泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。 生日会上,吴欣鸿表示,相比泛娱乐强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”

这是奥利奥最新的一波社交媒体营销,主题是“一块奥利奥能让人付出一切(Some People’ll Do Anything For An Oreo)”。在发起奥利奥眉主题以外,品牌还与YouTube以慢速搞笑视频成名的账号“慢动作男孩(Slow Mo Guys)”联合推出了一支宣传片:在跑步机上端着侍应生的盘子,能否在高速跑步的基础上保证盘子不洒?最后实验者Dan在跑步机上摔倒,掉进身后的牛奶泳池中,并被慢动作相机记录下了狼狈搞笑的一幕。这支视频在YouTube播放量达到98万。

Gucci开了美妆Instagram账号,不过现在只分享古今中外的美人

Gucci开了美妆Instagram账号,不过现在只分享古今中外的美人

9月17日,这两年在社会化营销上颇有建树的奢侈品牌Gucci悄悄地又在图片社交应用Instagram开了一个新账号。这个新账号取名为“@guccibeauty”。乍一看,你一定以为这是Gucci下属美妆产品的专门账号。但点进去会发现,Gucci的确分享了不少美妆相关的图片,不过都是世界名画里妆容齐整的美人。

拿下迪士尼小镇C位,“茶饮界潮牌”喜茶背后的营销逻辑

拿下迪士尼小镇C位,“茶饮界潮牌”喜茶背后的营销逻辑

消费疲软,喜茶的逆势而上更值得研究。8月底,喜茶在上海迪士尼小镇主入口开出了“白日梦计划”的第5家店,以 “Love is Magic”的故事作为主题,将中国茶跟迪士尼组成全新CP。而喜茶也是唯一一家进驻上海迪士尼小镇的新式茶饮品牌。

宜家PK益达,TVC神反转如何避免“翻船”?

宜家PK益达,TVC神反转如何避免“翻船”?

在视频领域,有个说法,叫9秒定乾坤,如果一个视频,无论是电影还是电视剧,如果在9秒之内引不起别人的兴趣,基本就被关闭了。而9秒,微信将产生18万消息和文章,YouTube则更新6000个视频,品牌商不仅要跟其他品牌商竞争,还要抢夺观众9秒的注意力。因为在视频领域,有个说法,叫9秒定乾坤,如果一个视频,无论是电影还是电视剧,如果在9秒之内引不起别人的兴趣,基本就被关闭了。

走进知名广告公司——正邦 专注品牌服务

走进知名广告公司——正邦 专注品牌服务

在王府井大街上有一座建于1655年的圣若瑟天主教堂,但是,今天的主角不是大教堂,而是教堂后面一座同建筑风格的四层洋楼——正邦楼,也就是正邦品牌咨询与设计集团的办公场所。 正邦是国家品牌标准委员会委员,品牌国标(SAC/TC532)起草者,自2008年起已经成立20年,注册资金4000万,北京市著名商标,中国4A广告协会成员,版署中国十大著作权人。

做了无数个市场调研,终于总结出15条营销人必懂的原则

做了无数个市场调研,终于总结出15条营销人必懂的原则

这是最好的时代,这是最坏的时代, 这是智慧的时代,这是愚蠢的时代; 这是信仰的时期,这是怀疑的时期; 这是光明的季节,这是黑暗的季节; 这是希望之春,这是失望之冬;

2018上半年我心中最好的10句文案

2018上半年我心中最好的10句文案

一个原则: 好文案要表现出普世的人性和价值观。 三个点: 一是能够引发共鸣的洞察; 二是戳到痛处的痛点; 三是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。

耐克将文案写在赛道,向埃鲁德破马拉松纪录致敬

耐克将文案写在赛道,向埃鲁德破马拉松纪录致敬

Don''t be the fastest runner in the world. Be the fastest runner in history. “不止当世最快,亦是历史最快”。显然,埃鲁德·基普乔格做到了。 北京时间9月16日下午,第45届柏林马拉松鸣枪起跑。33岁的肯尼亚名将埃鲁德·基普乔格以2小时01分39秒的成绩完赛,不仅夺得了男子组冠军,还打破2小时02分57秒的马拉松世界纪录。 42公里一骑绝尘,尘封了4年的世界纪录提高了整整78秒之多,非常残暴。在埃鲁德·基普乔格穿着耐克的4%跑鞋打破世界纪录后,耐克随即推出了这支广告片。

安踏宣布:371亿收购“始祖鸟”母公司Amer,赶超阿迪、耐克

安踏宣布:371亿收购“始祖鸟”母公司Amer,赶超阿迪、耐克

上周二盘前,芬兰体育巨头Amer Sports (AMEAS.HE) 宣布收到来自中国体育行业龙头企业安踏体育(2020.HK) 及私募基金FountainVest Partners 方源资本组成的财团的收购要约。消息发布后,Amer Sports 在赫尔辛基股票交易市场高开9.41%报31.50欧元。 上周三,安踏体育(2020.HK) 发布声明,宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) 。

煎饼大叔:你看懂我的煎饼手法,就能做出刷屏文章

煎饼大叔:你看懂我的煎饼手法,就能做出刷屏文章

忽然听到一个小伙子问:大叔,昨天我想了50多条Slogan都被总监毙了,你有没有好建议啊? 我以为我听错了,卖煎饼果子的懂啥叫Slogan? 大叔默不作声,把煎饼翻了一面。

大白兔要出奶糖味的唇膏了!

大白兔要出奶糖味的唇膏了!

大白兔奶糖要出唇膏了!!! 天知道我小时候有多爱它!奶味浓,又不会太甜腻,每次吃都恨不得含到天荒地老……

淘宝造物节对广告营销行业意味着什么?

淘宝造物节对广告营销行业意味着什么?

入秋的杭州暑气依旧,稍微走一走就会出一身的汗。 西湖柳浪闻莺公园似乎从来没有聚集过这么多年轻人。这里也和以往不太一样,用巨大LED电子屏幕装点的公园大门、数百家热闹小店在公园里组成若干集市、醒目的艺术装置还有时尚走秀以及演唱会……