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【品牌故事】成功品牌故事必备这15个要素

【品牌故事】成功品牌故事必备这15个要素

雀巢集团董事长彼得·布莱贝克:在技术统治一切的年代里,它——品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感,在一个没有宗教的(商品)世界里,它为我们提供信仰,它定义出我们是谁,而且还向与我们有关的人发出这样的信号。品牌建设是任何商业的命脉。它把你和竞争对手区分开来,让你的产品和服务在拥挤的市场中脱颖而出。为公司创造一个明确有效的品牌故事,能把公司带进更高的阶段,并与客户在你所提供的价值之上产生真正的共鸣。但是要让品牌故事真正的发挥作用,在构建时必须包含以下15个要素。

日本人的双十一营销,全是百力滋大叔在奋力演戏

日本人的双十一营销,全是百力滋大叔在奋力演戏

在我们为双十一而剁手的时候,日本人正在为百力滋大叔悲伤的故事加油。每年双十一,格力高都在为百奇和百力滋筹划一场戏。百力滋由于人气远不如百奇而成为一个事业不得意的中年大叔,戏就开始了……

2017新零售实践样本:你更看好哪种模式?

2017新零售实践样本:你更看好哪种模式?

京东提出第四次零售革命和无界零售,苏宁提出智慧零售,国美则在推共享零售,即便远在大洋彼岸的亚马逊,也通过收购全食超市,上演了一幕美版新零售战略……

为什么套套界的海报我都看不懂:小雪借势海报合集

为什么套套界的海报我都看不懂:小雪借势海报合集

今天是小雪,是二十四节气中的第20个。11月22或23日,太阳到达黄经240°,此时称为小雪节气。进入该节气,中国广大地区西北风开始成为常客,气温下降,逐渐降到0℃以下,但大地尚未过于寒冷,虽开始降雪,但雪量不大,故称小雪。二十四节气,比较重视宣发的企业这个节气一定是不会错过的。而且大多极具文采!小雪来临,黄河以北地区会出现初雪,提醒人们该御寒保暖了。所以今天借势海报很多会提醒大家穿秋裤...

网易“恋爱咖啡馆”的文案,向我塞了把狗粮

网易“恋爱咖啡馆”的文案,向我塞了把狗粮

都说网易是家广告公司 这不,又在光棍月开了个限时的 恋爱咖啡馆!

关于营销的10条碎碎念

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雀巢咖啡:用lifestyle圈占新生代市场

雀巢咖啡:用lifestyle圈占新生代市场

咖啡作为一种功能性饮料,以往其主力消费群是学生、白领和司机。因此,雀巢咖啡常常以“提神醒脑”的功能诉求出现。而现在,它更多提到的词是——“lifestyle(生活方式)”。

做销售最糟糕的7种说话方式,看看你占了几个?

做销售最糟糕的7种说话方式,看看你占了几个?

很多人都不觉得自己说话存在什么问题,甚至可能觉得自己很会说话。但其实在很多时候,就是那么不经意间,你的说话方式早已经影响了周围人对你的看法。

你是怎么把客户惹“火”的?看这里!

你是怎么把客户惹“火”的?看这里!

做销售,总是小心翼翼去和客户交流,生怕得罪客户。可一不小心,客户脸色马上变了,转身就走了。

借势维秘,杜蕾斯文案又赢了!

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今天最大的热点,当属维多利亚的秘密了! 尤其是期间中国模特奚梦瑶不慎摔倒 迅速霸占微博热搜榜

原来广告人有那么多超能力

原来广告人有那么多超能力

有时候,我特别崇拜那些做广告的人。跟他们接触就会发现,原来他们身上藏着那么多超能力。

【案例】Google 只用一小招,消除你等红灯时的无聊感

【案例】Google 只用一小招,消除你等红灯时的无聊感

为了消除等红灯时的无聊感,Google 把 Chrome 浏览器断网时制作的小游戏搬到了线下。在线上,Google 浏览器断网时小游戏呈现的主要内容是小恐龙跳跃障碍物,那在车来车往的线下如何操作?操作其实非常简单,工作人员在有斑马线的地方放置一块印有小恐龙的塑料透明板,塑料透明板是固定的,行人可以通过自身的上下移动,在视觉上造成小恐龙一种越过车辆的感觉。如果玩得太开心都顾不上看红绿灯了怎么办?完全不需要有这样的顾虑,因为红灯时车辆停止移动,你自然也无车可越。

中兴找来了喵星人在美国打广告 这演的是什么戏?

中兴找来了喵星人在美国打广告 这演的是什么戏?

凭借美国人民对猫咪和我们不相上下的喜爱,这大概是一种讨巧而直接的打广告方式。

新飞停产,一代冰箱巨头是如何把自己送上绝路的?

新飞停产,一代冰箱巨头是如何把自己送上绝路的?

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”

多元化业态正在帮助百盛扭亏转盈

多元化业态正在帮助百盛扭亏转盈

多元零售业态发展模式的探索,为百盛的转型带来了不少动力。

汉堡王的中国运营商要去美国上市了

汉堡王的中国运营商要去美国上市了

近日,《彭博社》援引知情人消息称,汉堡王海外规模最大的特许经营商TFI TAB Gida Yatirimlari AS(以下简称“TFI”)正在筹划明年上市。11月13日,TFI已经向纳斯达克交易所提交了首次公开募股申请,交易代码为QSRG。上市带来的收益将主要用于公司运营、市场扩张和偿还债务。在招股书中,TFI表达了对中国市场的期许。“我们的竞争对手,如百胜中国,麦当劳和星巴克,近来都提出了在中国市场的重要增长目标。我们认为,我们在中国的空白空间潜力至少与许多同行公司相当。”在未来5年,新开设1000家到1250家新餐厅是“潜在可行的”,有可能在中国继续开设至少2500家汉堡王餐厅。

“坚决不上市”的娃哈哈要“考虑上市”了

“坚决不上市”的娃哈哈要“考虑上市”了

刚刚过去的这个周末,中国本土食品饮料巨头娃哈哈在度过了自己的30岁生日,在上万人参与的生日Party上,娃哈哈创始人宗庆后首次对外界披露:娃哈哈在适当的时候会考虑上市,因为“上市以后能加快企业发展”。这完全颠覆了他以往“坚决不上市、娃哈哈不缺钱”的态度。外界对此却是早有猜测。今年4月,宗庆后女儿宗馥莉控股的公司向香港上市公司中国糖果发出收购要约,就被看做是娃哈哈迈出了借壳上市的第一步。不过,宗馥莉随后通过微博发布了“与中国糖果控股有限公司现金要约失效”的声明。

巧用顾客“好色”心理,3个小妙招吸引客流

巧用顾客“好色”心理,3个小妙招吸引客流

1 用鲜艳的色彩,“轰炸”消费者离得很远,就看到了CoCo的LED显示屏,饮品的高清照片,底色是高饱和度的蓝、玫红色和黄的拼色,视觉上有冲击感。▲鲜艳 继续逛,被宇治抹茶灯箱上那一抹绿吸引了。其灯箱广告牌上的颜色,饱和度也很高:绿色、黄色和大红色,都是明亮色 但是底色选择了黑色,使得产品中的绿和红更加明显夺目。▲高饱和度这家叫肆伍客的店同样如此。颜色通透、明亮,底色简单,对比强烈。

品牌故事:7个经典Logo的灵感来源

品牌故事:7个经典Logo的灵感来源

每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品,也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。

销售高峰期,如何更好的接待客户?

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销售高峰时,客户蜂拥而至,除了老客户不能怠慢外,新来的客户又该如何接待好?我们做汽车服务行业的,客户体验直接关系到成交率,冷落了谁看似都不行,这里小编为你实操讲解,销售高峰时,该如何接待好其他客户。