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【案例】从「生鲜」到「生活」,盒马鲜生用了五个小故事

【案例】从「生鲜」到「生活」,盒马鲜生用了五个小故事

刚下班的董太太到家发现,从来不怎么下厨的董先生却在厨房呯呤嗙啷地倒腾起厨具——那是两只活蹦乱跳的波士顿大龙虾。 一大早,张阿姨夫妇小心翼翼地用竹夹子处理远在国外的女儿送来的生日礼物——那是一只趴在桌子上个头极大的帝王蟹。腼腆的小宇与新交到的朋友一起面对着水族箱坐下,开心地笑了——那是一群游得正欢的金鲳鱼。三年来只是点头之交的Andy和Jane在餐桌前吃着东西聊得正欢,发现双方竟然同是上海人——那是一碗手工现做的鲜肉小馄饨。

【案例】肯德基打造「翅粉乌托邦」,让 #天生翅粉# 找到归属

【案例】肯德基打造「翅粉乌托邦」,让 #天生翅粉# 找到归属

肯德基 39 元的十翅一桶在 4 月 2 日正式回归,本次翅桶将于四月份进行供应。除此之外,电通还为肯德基带来了一支先声夺人的广告片,召唤各位翅粉回归属于你们的「翅粉乌托邦」。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

近日,百事可乐上线了一支微电影,这支微电影由长期担任其代言人的吴莫愁以及2017年才最新加入的王嘉尔担任主演。在片中,吴莫愁和王嘉尔都扮演了一个为热爱而努力奋斗的年轻人。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

本期案例精彩看点:YouTube 推出新的可跳过 6 秒广告,雷克萨斯将推出基因选车服务,博物馆给自己打广告会是一种怎样的画风……

SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

本期精彩导读:CoCo 打造「精神寻欢场」;杜蕾斯建了座「薄」物馆;方太设计了一套字体;MINI 联合 GQ 推出漫画;知乎携手亚朵打造「有问题」酒店…… 2018年三月SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:以下按品牌首字母排序:No.1 「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面注:本案例节选自案例一周|SocialBeta本周Top10营销案例(20180331)品牌:爱彼迎趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的72小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。冲绳的自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计以及首尔的慢时光,在四位房东的介绍中一一展现。节。

【案例】今年的樱花有故事,天猫又双叒叕在搞事情

【案例】今年的樱花有故事,天猫又双叒叕在搞事情

又是一年樱花季,有诚意的品牌出了樱花限量产品,有脑洞的品牌跟了樱花营销热点,不过放眼一看,这一波最会玩的应该就属天猫了吧?天猫不仅召集樱花加持的个护品类打了天猫樱花季的IP,还联合原创KOL「人类关怀计划」打造了一套樱气十足的海报,海报紧抓95后受众喜好,切入点很有趣,「有樱花味的少年少女,运气都不会太差」,8个场景切入,即贴合相关品牌使用场景,还做了樱花味加持的趣味反转,很有可看度,也给这崭新IP做了强势的开场。造IP对天猫来说已不是第一次,成功的案例有很多,比如被誉为美妆界的奥斯卡「金妆奖」,表白季、彩妆周、七夕节、礼遇季等。而「樱花季」则是2018个护第一个全新的IP,它象征的不止是女性用户的感性所属,而更多是通过一种内心的表达,吸引更多的年轻用户来参与到活动中,感受天猫为用户准备的个性体验和互动玩法,同时又将最符合年轻群体的精选商品提供给用户。

【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

「一个 emoji 胜过千言万语!(An emoji says a thousand words!)」每天,有一半以上的地球人都在使用 emoji,全球有 60 亿个 emoji 表情在社交媒体上穿梭。emoji 作为第一种全人类都理解的语言,打破了语言和国界鸿沟,让生活更加丰富有趣。emoji 已成为一众达人新奇、有趣、多元、包容的代名词。近日,新式茶饮品牌——喜茶就与emoji来了次跨界。产品本身就自带社交属性的喜茶,与emoji分享着许多共同点。主题为「HEYTEA一下愚乐由你」的合作,在线上和线下同时进行。

【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

还记得去年 MINI 让朴树、刘若英、阮经天和黄觉本色出演的那四支「总有好故事」系列品牌影片吗?关于人生,关于旅途,关于探索和突破,每个人的经历都能让你有很强的代入感。从中我们也可以体味到,他们主推的 MINI COUNTRYMAN 这款 SUV 车型并未套路地主张去翻山越岭寻找人生巅峰,而是想让你再山穷水尽之后,还能收获好故事。

【案例】听说宜家最近玩黑科技上了瘾……

【案例】听说宜家最近玩黑科技上了瘾……

近日,宜家打造了一档轻量化的综艺节目「Matchers Keepers」在 YouTube 上播出,目前已播出三期,每期时长 2 分多钟。这个综艺节目的机制是:每期邀请一对情侣或朋友在不同的房间里使用「IKEA Place」完成 AR 家具的摆放,以此来测试二人的默契程度。

【案例】品牌扎堆「胡说八道」的愚人节,雪佛兰却带来的三支温情广告

【案例】品牌扎堆「胡说八道」的愚人节,雪佛兰却带来的三支温情广告

据统计,一个人每天要说 6 次谎。我们总说:「纸里包不住火」,只要是谎言,早晚会被拆穿,但有的却能持续一年,五年,甚至一辈子,这样的谎言背后往往有着令人想不到的真实温暖。在愚人节这天,品牌们纷纷一本正经发布「新产品」「大事件」时,雪佛兰科沃兹却以「谎言」为主题,带来了三支温情十足的片子——15年前,山西的夏永海痛失爱子,事故后失忆的妻子常问「儿子去哪儿了?」为宽慰妻子,他选择了隐瞒,直到在电视里看见和儿子长得「一模一样」的上海民警蒋立伟。一个持续五年、跨越千里的美丽谎言让这份情,比亲情还亲。

【案例】福特和天猫合作的自动售货机亮相广州,开启汽车新零售

【案例】福特和天猫合作的自动售货机亮相广州,开启汽车新零售

近日,天猫联手福特打造的一台超级试驾自动贩卖机,出现在了广州白云区5号停机坪商场附近。福特将作为天猫汽车独家合作品牌入驻「超级试驾」自动售货机大楼——整栋大楼配备智能升降系统以及先进的身份认证系统,一次性最多可容纳42台车。

【案例】淘宝联合 50 个热门店铺,在新势力周打造了一本《出格辞典》

【案例】淘宝联合 50 个热门店铺,在新势力周打造了一本《出格辞典》

3 月 24 日至 3 月 28 日,淘宝开启了今年的新势力周活动,并且邀请了许多次世代的野生时尚代言人,例如 19 岁的艺术生、性感的健身博主、跑酷爱好者、青年服装设计师、嘻哈说唱歌手等等这样一群似乎游离在主流社会以外的群体,为淘宝新势力周站台。

【案例】上海最新网红地,居然是二更打造的小黄屋?

【案例】上海最新网红地,居然是二更打造的小黄屋?

还记得去年 10 月刷屏社交网络的「Hello!My Name is Paul Smith 」大展吗?那面红遍全球的粉墙首次登陆魔都,便吸引了众多热爱生活的中国网友到场打卡拍照。近日,我们还发现社交媒体上,不少网友的照片背景都出现了一个有趣、可爱的小黄屋,从学生到导演,从广告人到金主爸爸都颇为喜爱这个小黄屋,纷纷在前面留下了不少「网红照」。原来,这个出现在首届上海国际广告节「品牌博物馆」展台的小黄屋,是广告节首席视频内容合作伙伴二更所打造的。它的邻居还有宝洁、百雀羚、旺旺等品牌,它们通过音乐、艺术、时尚、美学等方式来吸引年轻人关注,了解品牌的故事、历史和案例,是本届广告节的一大看点。

【案例】地球为什么会转?耐克「跑动地球」快闪活动告诉你答案

【案例】地球为什么会转?耐克「跑动地球」快闪活动告诉你答案

近期,上海的夜空见证了一个奇景:一颗直径 50 米的巨大地球出现在徐家汇商圈,人们看到一名跑者在地球顶端疾速奔跑,他脚下的地球因此飞快旋转,而当他停下脚步,地球竟也随之悄然静止……这场名为「跑动地球」的线下快闪,正是Nike为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区「任我去跑」战役而精心策划的一起事件营销活动。为了创造震撼的视觉效果,耐克和长期创意伙伴W+K上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像在屏幕上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。

【案例】Beautycam 美颜相机竟然拍纪录片了!主角还是一只…… 程序猿?

【案例】Beautycam 美颜相机竟然拍纪录片了!主角还是一只…… 程序猿?

品牌营销表现一向十分亮眼的 Beautycam 美颜相机近日又有了新的大动作。这一次,这款在图片美化领域有着强大话语权的软件竟然「玩起了跨界」,拍出了一支纪实纪录片!主角的选取也十分出人意料:不是漂亮的模特,吸睛又吸粉的代言人,而是 Beautycam 美颜相机背后的男人:一个普通程序员小康和他的日常。提起Beautycam美颜相机,很多人第一反应都是美美的自拍、大片特效和美食照片,很少有人会把「程序员」、「理工男」跟这款软件联系在一起。但事实上,Beautycam美颜相机上亿月活用户的美颜需求的背后,正是以小康为代表的程序员们在敲出一行行的代码。最近火爆出炉的大片影棚功能,就是小康团队的作品。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180401)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180401)

本期案例精彩看点:宜家推出 AR 版家居组装指南,Old Spice 在杂志里藏了件外套,小学生用 iPad 探索重力……

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的72小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的72小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。冲绳的自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计以及首尔的慢时光,在四位房东的介绍中一一展现。爱彼迎非常注重城市的深度体验,这一系列广告跟他们之前的广告思路一样,没有突出产品的功能性,而是在强调旅行这件事情本身。对于爱彼迎而言,他们整个社区的核心是房东,由房东带领房客来探索城市,让房客像当地人一样的生活,这也是爱彼迎区分于其他同类平台的差异点之一。

【案例】「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面

【案例】「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面

踏着春游出行季,爱彼迎推出「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。春季出游只需要跨周末的 72 小时,就可以感受与大城市截然不同的冲绳自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计或是住进首尔的慢时光里。

【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

如果要列一个营销难题排行榜,那「如何搞定年轻人」绝对是竞争榜首热门选项。面对这群哼着《我们不一样》、总把个性挂在嘴边的青年,飞猪决定打造一场关于旅行的「不一样」营销。不管是心系远方的文艺青年,不自拍会死的镜头霸主,还是心系美食的吃货,都能在这一波「飞猪潮玩盛典」中找到属于自己的远方。 去世界的尽头玩票大的作为飞猪最具体色的IP产品,南极游常年占据着飞猪产品线绝对C位的宝座。 这个新年,飞猪携手知了青年、松果生活一起玩了票大的。当你还在登录企鹅QQ给亲友们送祝福的时候,飞猪已经带上小伙伴和企鹅们一起,上演了一部《去南极》大片。

终于有中插广告不那么尴尬了 《热血街舞团》是怎么做到的?

终于有中插广告不那么尴尬了 《热血街舞团》是怎么做到的?

一方面是广告本身和节目融合得好、细节到位、制作高级,另外全凭同行衬托。