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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.49

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.49

bilibili x 中国社会科学院:年度弹幕bilibili 联合中国社会科学院基于 2018 年弹幕发送数量,发布真实、前方高能、真香等「年度十大弹幕词」,并由中国社会科学院的专家们组成年度弹幕委员会对此解读及推荐。其中「真实」成为「年度弹幕」。结合平台特有的弹幕文化,这已经是 bilibili 第二年与社科院联合推出年度弹幕的评选,即是对平台一年以来的回顾和总结,也是对平台内容价值的挖掘。为了推广年度弹幕,bilibili 还邀请来因在节目中提到「肥宅」而被弹幕遮脸的 CCTV 走近科学节目主持人张腾岳,以「真实 365」为节目名对 bilibili 一整年来的爆点事件做了盘点。视频中张腾岳用播音腔一本正经盘点的样子和报道内容形成了鲜明的反差。

【甲方乙方】网易新闻说「人生苦短 元气要满」;腾讯视频发起和 2018 的告别

【甲方乙方】网易新闻说「人生苦短 元气要满」;腾讯视频发起和 2018 的告别

网易新闻发布 2018 年度态度「人生苦短 元气要满」,并带来系列年度态度纪录片,已于近日正式上线播出。网易新闻邀请了春夏、蔡徐坤、VLOG 博主 @你好_竹子 等不同领域的人们来聊了聊他们的 2018,希望与你一起向 2019 元气满满地前进。

乐高全球首次推出中国农历新年限定套装!

乐高全球首次推出中国农历新年限定套装!

咚咚隆咚锵~咚咚隆咚锵~ 亚洲限定款乐高舞龙套装 现已在乐高官方全渠道上架

故宫居然卖起了咖啡!这一杯是朕请的

故宫居然卖起了咖啡!这一杯是朕请的

从文创产品开始爆火,《上新了故宫》节目人人赞叹,再到美妆的万人疯抢,故宫成为时下最热门的IP。最近,故宫瞄准了餐饮业,开起了“故宫角楼咖啡”。 咖啡店位于故宫神武门外的西围房,也就是说不需要进入故宫,就可以买到故宫咖啡。

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例

2018年,广告业的多事之秋,尤其是对于 WPP 集团而言。 1月,旗下5家代理商合并成 Superunion。 2月,旗下 Burson-Marsteller(博雅公关)和 Cohn&Wolfe(凯维公关)合并成 Burson Cohn&Wolfe。 4月,首席执行官 Martin Sorrel(苏铭天)离职。 6月,旗下 Ogilvy(奥美)重组升级。 9月,旗下 VML 和 Y&R(扬罗必凯)合并成 VMLY&R。 11月,旗下 Wunderman(伟门)和 J.Walter Thompson(智威汤逊)合并成 Wunderman Thompson。 12月,2018年的最后几天,WPP 对自己动手了,升级品牌标识,也就是换 logo。

徐锦江后网红时代的启示

徐锦江后网红时代的启示

徐锦江又走到了热搜前列了,从雷神、海王到这次的圣诞老公公,一位老艺术家成为流量网红的过程,我们应该收获到了什么呢? 老艺术家徐锦江很久没新作品了,他现在的主要任务,是在推动他的儿子出道,以及回应并维护着自己的“网红”身份。 他的“网红”身份来源于网友们心情大好的多次“撞脸”恶搞。

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

最近,共享单车圈频频爆出大新闻。 摩拜创始人胡玮炜卸任了CEO, 在这之前,则是一千多万人排队等待ofo的押金。 曾经的风口,似乎落得一地鸡毛。

【甲方乙方】迪士尼这支广告很萌「鸭」;网易云音乐寻找「丁选之子」

【甲方乙方】迪士尼这支广告很萌「鸭」;网易云音乐寻找「丁选之子」

巴黎迪士尼推出暖心超萌广告,讲述了一只小白鸭和偶像唐老鸭的故事,小白鸭在偶像的影响下拥有了直面风雨的勇气,影片的结尾是二者相见,引出迪士尼是一个让「魔法成真的地方」,点出每个人都应该拥有梦想。网易云音乐今日带来年度收官惊喜「丁选之子」,寻找和丁磊拥有相同音乐品位的人。用户可通过活动页面基于「雷达」功能配对附近的小伙伴,一同试听丁磊推荐的音乐即可获取彩票,从而成为「丁选之子」的候选人。网易云音乐今日带来年度收官惊喜「丁选之子」,寻找和丁磊拥有相同音乐品位的人。用户可通过活动页面基于「雷达」功能配对附近的小伙伴,一同试听丁磊推荐的音乐即可获取彩票,从而成为「丁选之子」的候选人。

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

vlog爆红的2018,这些大胆的品牌吃到了“螃蟹”

最近,vlog这股风在国内越吹越盛。 欧阳娜娜一举甩掉了当初的“蚂蚁竞走十年”,凭借视频中元气真实的模样圈了一波粉,成为了国内明星vlog第一人。紧接着,王源在微博上发布了4支vlog,记录他的十八岁演唱会。

【甲方乙方】携程让你的名字「很值钱」;麦当劳新品上「1818 黄金眼」了?

【甲方乙方】携程让你的名字「很值钱」;麦当劳新品上「1818 黄金眼」了?

有「最美高铁」之称的杭黄高铁近日正式开通运营,为此携程旅行发起「寻人启事」寻找杭黄高铁体验官,名叫「杭黄」或「黄杭」的消费者即可在携程旅行官方渠道报名,获取携程提供的出行大礼包。携程还推出「同名乘车 0 元体验」,乘车人信息中含有「杭黄高铁」四字的任意一字即可免费乘车,携程想让你的名字「很值钱」。

网传耗费500亿,华为迪拜广告壕无人性!

网传耗费500亿,华为迪拜广告壕无人性!

最近华为的广告可以说是全面发力,无论是国内还是国外,多支广告都引起了很大关注。但是要说最壮观的一支,当然还得是在迪拜的这支,简直壕到没人性。而在一般情况下,在哈利法塔的广告费用,差不多在1分钟30万美金左右。哈利法塔,高828米,楼层总数162层,造价15亿美元。是世界第一高楼,也拥有着世界上最大的LED显示屏。  这么酷炸天的建筑物,广告费一定很很很很很很很贵吧。 网友们也纷纷猜测,其中传的最多的就是花费了500亿元。 之所以说是花了500亿,是因为迪拜旅游局曾和华为签署了合作协议,共推天际通漫游服务。华为将会在未来帮助迪拜铺设5G网络设备和提供相关的技术解决方案,而这有可能会花费500亿。

盘点2018咖啡营销——咖啡因,让人越战越勇

盘点2018咖啡营销——咖啡因,让人越战越勇

2018年已接近尾声,这一年,星巴克联姻阿里、瑞幸疯狂开店、连咖啡玩转小程序、湃客咖啡在年底突然发力、麦咖啡加入战局…… 咖啡行业在资本的搅拌下,各家打得不可开交,可谓一波未平一波又起。 如果是6个月前,也许我会把咖啡行业描述成新的三国杀格局,但站在现在重新审核整个行业格局,三国大战俨然已经彻底变成了一场群雄割据的咖啡乱战!神奇的咖啡因,让所有人整整一年都充斥着亢奋的情绪,“乱中有序”似乎是对这一年行业最准确的评价。

广告行业四面埋伏

广告行业四面埋伏

华山论剑一论之前,江湖高手藏龙卧虎,互相厮杀,几年下来,死的死,伤的伤,几十年后依然飘着血腥味。此时,四个小子已长成中年,都想看看自己的武功到底如何。这四位就是后来鼎鼎大名的东邪西毒南帝北丐。 华山论剑,四位和周伯通战成平手,五个人并称江湖五绝,也就是一等一的高手,共同分享着江湖这块大蛋糕。 周伯通喜欢隐居,另外四位的名气就更大了。

推荐一个很普通的圣诞节广告

推荐一个很普通的圣诞节广告

无论你现在是单着一个人, 还是身边有另一个人陪着, 看完下面这个故事, 你都可以轻声地对自己说一声: 「圣诞快乐」 因为, 认真过,你就值得。

迪奥、香奈儿之后,LV终于来抖音耍了

迪奥、香奈儿之后,LV终于来抖音耍了

如果当下只能去一个平台了解年轻人,那么这个选项无疑是抖音。   年轻人的日常生活,没事儿“抖一抖”已成为他们的标配娱乐方式之一。上线虽然只有两年多,但抖音以丰富的短视频玩法和多元的年轻化UGC内容迅速成为年轻用户最爱的短视频交流平台。在国内有4.5亿海量月活用户也使得越来越多拥抱年轻化营销的品牌纷纷进驻抖音,在这里与年轻消费者完成对话和互动。就连一向高冷谨慎的奢侈品牌,也相继以更贴合平台用户特点的姿势完成他们的抖音之秀。在迪奥、香奈儿之后,路易威登也终于按捺不住,来抖音“遇见”各位年轻用户了。

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

为庆祝新年,OPPO 携手西班牙艺术家 Ignasi Monreal 从东西方神话中汲取灵感,并带来系列画作及影片,将福、运、爱等 9 个最美好的主题融入其中。伴随此次合作,OPPO 还在上海上演了一场「奇幻新年大秀」。

对不起,你拍的广告已比不上警察蜀黍了!!

对不起,你拍的广告已比不上警察蜀黍了!!

最近一支"不正经"的普(gao)法(xiao)短片在社交媒体火迅速窜红,万万没想到,故事的操刀者并非某广告公司,而是消警察蜀黍—— @四平公安 。 ↓↓↓ 惊不惊喜?意不意外?广告宣传片有多"不正经",网友的爱就有多深目前该视频仅在抖音已获258万个赞,评论逼近10万 。随着视频的走红,短片中两位“嫌疑人”也迅速成为网络红人。 来,话不多说,我们先来撸下这支普(gao)法(xiao)短片↓↓↓短片中,两位自带喜感的“劫匪”意图抢劫,结果却碰上的警察蜀黍。轻松神反转的剧情也把枯燥的法律知识点普及给了围观网友,“拦路抢劫,将被处以三年以上十年以下有期徒刑”。

“替父代言卖酒”广告被罚!多个网络平台低价为其发布虚假广告

“替父代言卖酒”广告被罚!多个网络平台低价为其发布虚假广告

一段时期来,国内多个网络平台上,都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”,称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年,自己大学毕业辞去高薪,决定帮父亲代言美酒。 这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P图痕迹严重,“陈静”不仅年龄混乱,连“父亲”的也由多人扮演。 “陈静替父代言卖酒”,由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查(ZAKER贵阳、贵阳晚报微信公号曾报道)。今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。