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海外案例一周 | 你的灵感来源(20180805)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180805)

披萨本身的馅料,从普通的芝士到时下最火的榴莲,层出不穷。但这家来自加拿大的披萨 Boston Pizza 在披萨外卖中那个不让披萨被压坏的白色小支架周围,搭配了几把小椅子,在披萨的中间构成了一个餐桌。这个创意也来自于 Boston Pizza 自家餐厅会在露台使用的椅子。人们聚在一起,分享披萨的美好时刻,也和这款小餐桌样的支架联系在了一起。

借海豚说爱,京东全球购上线温情微电影

借海豚说爱,京东全球购上线温情微电影

8月1日-3日,京东全球购开启海囤运动,同期发布了微电影《海豚精神三部曲》,将镜头投向日常最容易忽视的部分——爱。影片让海豚成为表达爱的介质,如果海豚会说话,它会告诉你什么?

还没见过这么"淘气"的电影宣传海报!

还没见过这么"淘气"的电影宣传海报!

7月20日,《淘气大侦探》电影正式上映,在同期动画电影中,豆瓣评分高居第一位置。除了电影精彩,其宣传海报也很有料!它改编了最近几部热门的电影海报,每一张海报还配一句和自己电影相关的”淘气“文案,完美诠释了什么叫:皮一下,很开心。不对,还不止皮一下! @电影我不是药神 药能救命,艺术救心。你让电影不再只是电影,我让孩子们的世界变有趣。与其说我们治愈了世界,不如说世界接纳了我们。@姜文电影官微 邪不压正:你有赤子之心,我有纯真护体。暑期这盘大棋,我们一起。屋顶见。

表情包营销,才是当今最skr skr的走红方式

表情包营销,才是当今最skr skr的走红方式

最近回头一想,发现那些自带表情包和口头禅的综艺节目几乎都火了,而那些没有表情包和口头禅的,则基本都是不温不火。

你不知道的家乡啤酒兴亡史

你不知道的家乡啤酒兴亡史

曾几何时,几乎每个人的家乡都产过自己的啤酒。家乡啤酒都哪儿去了?还有多少人依旧可以喝到自己家乡的啤酒? 1978 年的夏天,中央台第一次偷信号转播了世界杯。那时看球,没有中国队、也没有冰凉的啤酒。如今,我们又习惯了一次没有中国队的世界杯,但没有冰啤酒的话,可以说是辜负了整个夏天。 曾几何时,绿色玻璃瓶上的城市、5A 景区、名山胜水的名字组成了中国的啤酒版图,几乎每个人的家乡都产过自己的啤酒。 歌德曾经教导我们:了解各个地方,与其研究各种理论,不如遍尝世间啤酒,这才是真正的地理学。

作为「女性议题引领者」,SK-II 是如何传递品牌「质感」的?

作为「女性议题引领者」,SK-II 是如何传递品牌「质感」的?

对于大多数女性而言,不带任何底妆置身于高清摄像头前,无疑是一件充满挑战的事。但 SK-II 却提出了一个大胆的建议——让裸肌面对镜头,展现另一种视觉上的美感。

盘点 | 那些年在KTV唱过的青春,原来全是广告!

盘点 | 那些年在KTV唱过的青春,原来全是广告!

2018年7月26日,拼多多在纳斯达克成功上市。而在这一天,所有人的脑海里都会想起,曾被那三个字支配的恐惧:拼多多1971年,在意大利的一个小山顶上,200个来自全世界不分种族肤色、不分身高男女的年轻人,身穿民族服饰、手拿可口可乐大声唱到:“我想给全世界买一瓶可口可乐”。这由可口可乐和麦肯临时组建的第一个“世界民族合唱团”演奏的“和平之歌”,感染了当时全世界所有反战、爱好平等的年轻人。在美剧《广告狂人》大结局时,也致敬了这段广告史的经典之作。

这里有一封来自 Airbnb 的邀请函,想请你去长城度过奇妙夜晚

这里有一封来自 Airbnb 的邀请函,想请你去长城度过奇妙夜晚

中国北京,今日——Airbnb 爱彼迎发布了一项令人终身难忘的「奇屋一夜」活动。今年九月,来自世界各地的四位幸运者,将成为数千年来第一批客人,有机会住进爱彼迎在古长城上为你专属设计的「家」。这一前所未有的零距离入住体验,将向全世界展示长城的建筑及文化魅力,并通过多方努力来共同保护长城深厚的文化遗产,进而促进中国可持续旅游的发展。

隔着屏幕都能感受到《中餐厅2》的东方味道!

隔着屏幕都能感受到《中餐厅2》的东方味道!

《中餐厅2》是湖南卫视推出的青春合伙人经营体验节目,由五位明星苏有朋、赵薇、舒淇、王俊凯、白举纲担当固定主持。节目中他们来到法国科尔马小镇经营一家中餐厅,将东方味道在异国他乡传递出去,吸引了许多人的关注。

看广告不可能的,这辈子不会看广告的——真香

看广告不可能的,这辈子不会看广告的——真香

对于品牌来说,首先消费群体一直在变化,尽管二次元群体年轻人的占比更加多一点,但是年轻人们一直在长大,渐渐成为主流的消费群体;其次品牌希望能够借助这样的营销来打造一个年轻的品牌形象,用这样的社会化营销去和年轻人玩在一起,品牌在变老可是心永远年轻;此外,近些年二次元的影响力越来越大,《阴阳师》、《你的名字》等吸引了很多原来对二次元不感兴趣的人,通过类似这种爆火的IP联动去营造热门话题,能让品牌获得更多的关注度。

撩人的 ASMR 广告,用声音唤起你的高潮

撩人的 ASMR 广告,用声音唤起你的高潮

每一个失眠的晚上,辗转反侧,脑子里就像没有信号的电视机沙沙响。睁开眼,眼前的天花板像一块幕布压下来,压的你睁不动眼睛;而当你闭上眼时,脑子却又清醒的像八九点的太阳。 每到这时,我总会想起她。 她叫 ASMR,全称 Autonomous Sensory Meridian Response,学名自发性知觉经络反应,又称“颅内高潮”,是一个用于描述感知现象的新词。表现为视听触嗅等感知刺激下,在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。

支付宝文案输了,网友作品亮了!

支付宝文案输了,网友作品亮了!

最近,支付宝推出了2018年品牌TVC,和一系列户外广告,主题是《为什么用支付宝?》广告片不到4分钟,从人们最熟悉的菜市场、街道、商圈等场景讲老百姓用支付宝的理由,中规中矩,特别实在。除此外,品牌海报也遍布公交站牌、地铁通道等各种公共场所。然而,支付宝这系列广告被一位博主“撩妹翻车现场”嫌弃了,他说这次广告讲的功能不全,随手甩出一位网友用支付宝追回爱情的故事。 (展开故事图如下,上下滑动可见)吃瓜群众第一时间赶到现场!纷纷在评论区讲述自己和支付宝的故事。EG:支付宝不仅可以撩妹,还可以离婚

FUN营销合作案例文集——快消篇

FUN营销合作案例文集——快消篇

2018 年 9 月,《消除者联盟》携手全球知名糖果品牌彩虹糖将开展一次最欢乐的跨界合作。以 「消除无趣,玩出彩虹」 为合作主题,游戏内通过极具趣味的场景植入诠释彩虹糖消除无趣的品牌理念,游戏外消除萌宠上线 5800 万彩虹糖定制产品深入线上线下渠道,以极具萌趣的包装捕获年轻消费者的眼球。本次合作还引入 「一包一码」 模式,购买彩虹糖产品即有机会领取消除者联盟游戏礼包,以游戏福利撬动品牌销售转化。

腾讯视频这支广告里藏着我们的青春啊

腾讯视频这支广告里藏着我们的青春啊

是啊,多少人在青春的困惑中彳亍迷惘,却忽视了可以从影像中找到青春的答案,被时间印证过的影像,犹如一部部青春宝典,等待着人们的翻阅。 为此,在今年暑假档,腾讯视频在“总有回答青春的一幕”的品牌主张下,开启了一个好时光夏日刷片季。 青春时光总是丰富的,腾讯视频回答青春的方式也是丰富的。从品牌TVC到刷片打卡再到电影野餐,广告传播路径特别像一条青春成长曲线。

做广告的女人,在那一刻认输了

做广告的女人,在那一刻认输了

据《2017家庭亲子陪伴白皮书》数据显示,加班和应酬是导致家长不能充足陪伴孩子的两大原因。当家长们遭遇“答应陪孩子却突然被通知加班”的两难时,51.9%的家长表示难以在“下班”与“陪孩子”二者之间取舍,仅有14.5%的家长会果断履约陪孩子。而当家长在工作时,如孩子寻求陪伴,75.2%的家长一般会“告诉孩子自己工作完成后才能陪伴他”,仅有23.8%的家长会放下工作陪孩子。

4天破10亿,《西虹市首富》海报文案100分!

4天破10亿,《西虹市首富》海报文案100分!

最近,朋友圈被一部电影刷屏。上映仅4天,票房就突破10亿,燃爆今年夏天。有人说,全身是戏的叫影帝,全身是笑点的叫沈腾。没错,这部喜剧片的主角又是沈腾。只要花钱看了电影的人,一定买到了沈腾带给你的两小时快乐。这部电影讲述了一个穷困潦倒的人意外获得一笔300亿遗产,继承的前提是要完成“一个月花光十亿资金”的挑战。从此主人公就开始为怎么快速花掉这笔钱而烦恼,而里面的花钱的方式,怕是毛不易在《如果有一天我变得很有钱》这首歌里都唱不出的场景。当年的贫穷并没有限制主人公的想象,他让王力宏去家里开演唱会,让股神陪吃饭,让酒店经理俯首帖耳......

仙气十足!新垣结衣最新GMO水下广告太美了

仙气十足!新垣结衣最新GMO水下广告太美了

连续 3 年为日本 GMO 证券公司当代言人的新垣结衣,为其拍摄了《Life is》系列广告,今年的广告主题则是「Life is Your Life.」。另外需要告诉大家的是:影片中的 BGM 是女主角本人的心跳声哦~从 2014 年开始,新垣结衣就为日本 GMO 做代言了,并且大家一直每次代言的 GMO 广告非常期待,女主都会美出新高度。而 GMO 的广告以《Life is》为系列主题,每年也会围绕其对 Life 进行新的诠释,很有趣。2017 「Life is precious.

支付宝 2018 新品牌 TVC:为什么用支付宝?

支付宝 2018 新品牌 TVC:为什么用支付宝?

支付宝 2018 新品牌 TVC:为什么用支付宝?最近,支付宝上线了2018年新的品牌 TVC 《为什么用支付宝?》。广告以3支15s的视频,分别以菜市场、街道、商圈等典型线下场景,展现了支付宝在各种线下生活场景的应用优势,并传递支付宝“安心更美好”的 Slogan。

电商经典案例之马路村:一个小村柚的“洪荒之力”

电商经典案例之马路村:一个小村柚的“洪荒之力”

随着农业生产的科学化、技术化,农产品产量不断提升,销路却成了问题。近年来,滞销事件屡见报端,悲情营销层出不穷。到底该怎么解决农产品的销路,并实现溢价?这成了各地都在努力破解的重大课题。 日本高知县的马路村,是没有铁路、没有高速公路、没有信号灯的偏僻小山村。村里的柚子一度滞销让村民头疼,如今一年能卖出1000多万件柚子产品,年销售额达2亿元,逆袭“滞销”困境。马路村凭什么做到?在日本本岛的高知县,有个长满了柚子树的小山村,名叫马路村。一进村子,就能闻到清新微苦的柚子味。