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蕾哈娜等明星拒绝超级碗 “科林·卡佩尼克效应”给营销者带来了什么?

蕾哈娜等明星拒绝超级碗 “科林·卡佩尼克效应”给营销者带来了什么?

故事还要从2年前说起。2016年8月,当时还是旧金山49人队一员的科林·卡佩尼克,在赛前的唱美国国歌环节下跪抗议国内的种族歧视和司法不公。随后卡佩尼克结束了和NFL球队的合同,他通过这个充满话题的举动被闪光灯、赞扬和争议所包围,并逐渐成为了眼下美国社会议题“意见领袖”式的人物之一。

饿了么魔性H5《我刚才被人打了》,主创团队原来这么会玩?

饿了么魔性H5《我刚才被人打了》,主创团队原来这么会玩?

国庆前夕,饿了么上线了一支魔性H5《我刚才被人打了》。夸张的表演、鬼畜的台词、猝不及防的广告信息……相比最近流行的测试类H5,这支走起搞笑路线的案例,让大家有些耳目一新的感觉。 H5上线后在行业内和数英平台,引起了大家的广泛关注。数英曾经报道过关于这支H5以及背后传播的思路《作为成熟的APP,饿了么竟然自己学会酒店开房了?》。 感受到大家对这个案例的热情后,我们借机采访了负责这支H5,以及整个campaign全案的幕后主创人员——一案团队的创意阿星、负责策略及文案的陈皮以及阿康Leslie。我们试图从他们的口中挖掘一些我们感兴趣的背后故事。问题虽然不多,但或许从他们的回答中,你能得到一些启发也说不定呢~

百雀羚饶舌,天猫跑路,小米调戏名画...你们太搞事情啦

百雀羚饶舌,天猫跑路,小米调戏名画...你们太搞事情啦

Rap很火,火到矜贵优雅的百雀羚也玩起了饶舌,从舞狮、皮影戏、京剧、刺绣、汉服等东方传统文化说到后宫佳丽争斗,再到现代都市高楼,尽情演绎了不随岁月流逝而褪色的东方之美。传统文化与时下流行碰撞,歌词与主题呼应,宣传极致东方美,抵抗时间,留住女性美丽容颜。

天猫离家出走?!这波曝光上亿的操作,怎么有点眼熟?

天猫离家出走?!这波曝光上亿的操作,怎么有点眼熟?

今年双十一,天猫把自家猫弄丢了?! 前天天上午,@天猫 官方微博发出一则“重金寻猫启示”,称天猫昨晚离家出走,目前正在失联中。对了,它走之前还潇洒留下一张字条—

麦当劳“第二杯半价”背后的人性秘密

麦当劳“第二杯半价”背后的人性秘密

为什么甜品的广告总是“第二件半价”? 在麦当劳、 肯德基等甜品站都能够看到这样醒目的广告,诱人的甜筒加上突出的文案: 你恨不得马上买一个。 但是稍微思考一下就能发现,如果只买一个就没办法享受“第二杯半价”的优惠,倒不如劝身边的朋友,两人一起买 2 个,既享受了优惠,也让友情更进一步,一举两得。

出生医药世家的他开了间特别药店,10万人因它爱上“吃药”

出生医药世家的他开了间特别药店,10万人因它爱上“吃药”

说起药店多数人脑海里会浮现出一溜的玻璃柜身穿白大褂的药剂师面目表情地问“哪里不舒服?”“想配什么药?”因为这种冷冰冰之感若不是有个头疼脑热的几乎没有人愿意去药店瞎逛之后我们还会根据顾客的身体状况提供一些富含胶原蛋白和维他命的新鲜果汁以及当天烘出来的果因为想突出实验室的主题所以杯子和调配工具用的都是实验室里常见的烧杯和滴管想配什么药?”因为这种冷冰冰之感若不是有个头疼脑热的几乎没有人愿意去药店瞎逛之后我们还会根据顾客的身体状况提供一些富含胶原蛋白和维他命的新鲜果汁以及当天烘出来的果因为想突出实验室的主题所以杯子和调配工具用的都是实验室里常见的烧杯和滴管

明明要花199元,用上这个营销方法我却觉得赚大发了!

明明要花199元,用上这个营销方法我却觉得赚大发了!

最近看到上汽大通 G50的一组促销海报,画面简洁明了,文案描述简单直接。现在的营销市场,竞争这么激烈,大家都在喊破嗓子的把卖点喊出来,千方百计的说自家产品好,还不惜动用大量广告费。这点无可厚非,你说得都好,你说得也都对,你“货真价实”、你“效果一流”、你“品质无敌”。但问题是,如果用户感知不到你说的价值,他不信你,那这不白忙活了吗?现在的营销市场,竞争这么激烈,大家都在喊破嗓子的把卖点喊出来,千方百计的说自家产品好,还不惜动用大量广告费。

明明是家正经的科技公司,却偏爱恶搞艺术

明明是家正经的科技公司,却偏爱恶搞艺术

两个世界著名的雕像被做成了广告。 一个是米开朗基罗创作的大卫,另一个则是奥古斯特·罗丹创作的思想者。 思想者依然在思考,不过如今他思考的问题则是眼前的这台洗衣机该如何使用。不同于穿上内裤的大卫,思考者依旧全身赤裸。因为不会使用洗衣机而导致没有干净的衣物可以穿?这回他面临的可是一个亟待解决的问题了。

日本潘婷推出的爱情主题新广告 故事情节全由观众投票决定

日本潘婷推出的爱情主题新广告 故事情节全由观众投票决定

号召消费者投票在营销活动中并不是新鲜事。不过日本潘婷最新发布的这两支恋爱主题的微电影,从主人公的穿着风格、拿着的求婚道具、求婚地点、遇到的路人、求婚台词,都是消费者投票选出来的。这是日本第一次由观众决定走向的广告。 综合投票结果,日本潘婷在22日发布了两支微电影,讲述了两支风格截然不同的故事,分别满足了两派消费者的需求。

创意必须独裁

创意必须独裁

独裁不是一言堂,不是想怎么办就怎么办,所有独裁都是在份内独裁,在共识的基础上独裁。市场总监在独裁之前,首先要达成的共识是企业发展战略,比如这个公司明年要实现营收100亿,要主力发展社交,但要以娱乐赚钱等等,在最高决策层需要现在企业发展战略层面达成共识。市场总监拿到的brief是,在这样一个企业战略下,市场要如何协助企业战略的实现,如何发力,需要拿出相应的市场解决方案。

一个人最危险的敌人是他自己的口舌丨了不起的文字(9)

一个人最危险的敌人是他自己的口舌丨了不起的文字(9)

有的蠢事能让你生两次气, 一次是当时; 一次是以后气自己曾经为这种破事生气。

播放超过2亿的刷屏广告,原来是出自一个广告“新人”

播放超过2亿的刷屏广告,原来是出自一个广告“新人”

真实的故事本身就自带情感的力量,我会训练员工学会观察生活,比如在火车站、咖啡厅,观察紧皱眉头匆匆而过的人,猜他们的聊天内容,记录人们的穿着、细节情感变化状态。 现在很多人因为工作节奏的加快,会缺失感受力,越来越缺少情感,当我们花时间观察生活,观察情感的时候,会发现我们在不同情感上身体的细微变化。当我们把体验表现到极致,观众得到的感受也是一样的,然后我们再控制、转化这种情绪。

从莫奈到Banksy,那些喜欢“毁画”的艺术家,究竟在想什么?!

从莫奈到Banksy,那些喜欢“毁画”的艺术家,究竟在想什么?!

碎画事件的后续几乎发展成一部日更的番剧——《Girl with Balloon》的价值翻倍;艺术家Banksy的身价上涨;画作的买家是一位欧洲的女性藏家,她欣然以当晚拍卖成交的价格(140万美元)收藏了这幅画;而苏富比则是充分利用了这次热度,成功达成了一次自我宣传。

五芳斋模仿80年代的广告火了 复古广告为什么隔三差五地流行?

五芳斋模仿80年代的广告火了 复古广告为什么隔三差五地流行?

当有一大批品牌在广告中标榜酷炫的未来感,用“时尚时尚最时尚”抓住最新潮流的时候,也有不少品牌另辟蹊径,用带点土味的复古来吸引眼球。 五芳斋最近的一条广告在社交网络上引起了不少关注。简单来说,就是五芳斋重新推出了“重阳礼糕”,为了推广这款传统而应季的糕点,其创意代理商环时互动用了一个大胆的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。

顶级文案背后,实打实的都是哲学思想啊

顶级文案背后,实打实的都是哲学思想啊

我们最早的爱情观好像不是来自于电影,就是电视,别人花前月下,我们也这样,别人要生死相许,我们也模仿。从认识到实践,是认识过程的第二个阶段,尽管可能这个过程的执行结果不尽如人意,但也没关系嘛,多实践几次,你就会觉得还是单身比较好了。我们的生命是有限的,对世界的探索从古到今,自始至终没有停止,秉持可知论的人认为世界是可以被认识的,不停的追逐,总是可以继续发现。春夏真的是一个很感性的人,应该没有人要反驳我。而感性认识是由感觉器官直接感受到的关于事物的现象的认识,非科班出身的演员好像大多都是体验派的,习惯用自我去感受世界,相信自己的感觉。

怎样的文案才有强大说服力,怎样写有说服力的文案?

怎样的文案才有强大说服力,怎样写有说服力的文案?

任何文案都有目的。 有的试图让人们接受某种理念,比如公益广告文案;有的试图让人们购买产品,比如商业广告文案;而有的是让人们传播,比如某些品牌文案。 但无论哪种文案,归根到底都试图让人们,做出行为或态度改变:原来觉得吸烟挺嗨,改为觉得吸烟等于自杀。 原来对某空气净化器无感,改为对这款净化器爱不释手。原来对这个品牌无感,改为主动传播品牌的理念。

当电商品牌都加入双十一狂欢节,其他平台怎么应对?

当电商品牌都加入双十一狂欢节,其他平台怎么应对?

“双十一”诞生于阿里巴巴,据阿里逍遥子张勇自述,2009年9月份阿里电商团队谋划着做一个购物节,可以让网民每年来一次购物狂欢。电商团队经过讨论发现,11月份比较适合做一个购物节,因为11月全国大部分地区由秋入冬,消费者需要采购一大批生活用品,诸如衣物、鞋子、被子等等;另外,历数全年,唯独11月没有大的节假日,购物节可以给人一个缓解放松的契机。锁定11月后,阿里团队就开始确定日子,但11月没有合适的节日,搜遍国内和国外,发现国外有个光棍节,在每年11月11日,由于“1111”比较好记,阿里自家的购物节就定在了这一天了。

让肥宅肝颤的满满元气,只是产品博弈下的副产品

让肥宅肝颤的满满元气,只是产品博弈下的副产品

社会学家米尔斯曾说:“个人只有通过置身于所处的时代之中,才能理解他自己的经历并把握自身的命运。他只有变得知晓他所身处的环境中所有个人的生活机遇,才能明了他自己的生活机遇。”全员焦虑的时代,内容产品运营者深谙这样的道理,如何贩卖焦虑是产品经理们必不可缺的一门课。 令人捉摸不透的流行轮回中,这一届用户厌倦了直接输出的焦虑,有了积极、正能量糖衣的包裹,内容产品反而更受欢迎。但另一方面,即使本意只在招揽用户,一旦所有产品都深陷正能量的套路,不使用与不努力被画上等号,它便成为旁观的局外人的原罪。

营销江湖和骗子

营销江湖和骗子

营销体面的走进中国是1978年。 之前则被认为是资本主义的腐化剂,躲着藏着不光彩。 随着改革号角一声令下,营销学科才跟着经济发展的大军队伍,匆匆入了国门。 随后的几年,都仍然还是专家教授们品味把玩的高级知识词汇,部分高校开展一些论坛,国家送人出去涨见识,学知识;邀请国外教授们来讲课,传授知识。

从碰瓷星巴克被群嘲,到身边同事都在喝,瑞幸做对了什么?

从碰瓷星巴克被群嘲,到身边同事都在喝,瑞幸做对了什么?

最近身边很多朋友在聊瑞幸咖啡(luckin coffee),有趣的是,看法跟前几月声讨星巴克时的评价大有不同,整体口碑和各自复购都远比当初好,就个人视角聊一聊可能的原因。最开始推出时,还是局限在身边同事尝鲜,以及更多公关层面认知,但近两个月,身边同事更多开始复购,特别是早晨几个人拼单买,女朋友也买了券开始长期喝,开始意识到营销确实有一定效果。“碰瓷”是当时很多媒体的报道说法,但确实是跟星巴克一场正面的“公开信”,为瑞幸咖啡谋得了更多曝光,百度指数也可以看到,5月仍是其指数峰值。