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从巴黎欧莱雅到阿迪达斯,它们如何利用“小众 KOL”?

从巴黎欧莱雅到阿迪达斯,它们如何利用“小众 KOL”?

一些成熟的品牌,在KOL营销上已经过了早期的粗放式合作,而是有针对性地利用不同层级的KOL在不同圈层的影响力,制定自己的KOL营销策略,与不同层级的KOL展开不同形式的合作。

《布达佩斯大饭店》的导演拍起广告来 也有点厉害

《布达佩斯大饭店》的导演拍起广告来 也有点厉害

韦斯·安德森即便是在广告中也没有收敛功力,经他之手的短片都独具风格耐人寻味。

旺旺居然搞大了

旺旺居然搞大了

天猫双11,旺旺的一波双十一营销让“旺旺搞大了”成为热门词汇,旺旺不仅变大了自己的五款主打产品(雪饼,仙贝,qq糖,小馒头,摇滚冻),还沿着变大这个idea,翻拍了十几年前的“李子明”视频。

【案例】邀请 5 只萌狗做主角,上汽大众拍了一支温情 TVC

【案例】邀请 5 只萌狗做主角,上汽大众拍了一支温情 TVC

今年中,上汽大众集团制定全新产品战略,整合旗下 SUV 产品,并在德系 SUV 市场上领先提出「SUV Family」概念,为了助力大众「SUV Family」概念推向市场,近期,上汽大众推出一支温情 TVC《陪伴篇》,TVC 以旅行为主题,独辟蹊径将宠物狗作为主角,用它们的视角记录全家出游的美好经历。相较于轿车,SUV车型最大卖点之一是强大的空间功能。具象化到生活场景中,典型事件之一是当举家自驾游时,作为家庭成员之一——狗,也不应缺席。而要给它们一席之地,则需要一辆空间匹配的SUV。基于这一敏锐洞察,盛世长城创意团队将「狗陪伴家庭共同出游」作为TVC《陪伴篇》的故事核心,以三个家庭的宠物狗的有趣视角,记录了它们与各自的家庭驾驶不同的SUV共同探索世界,享受旅途乐趣的过程。相较于市场上其他众多汽车品类TVC,画面风格和表现手法大多同质化,而《陪伴篇》独树一帜的故事架构和艺术形式贴近消费者的内心,唤起受众情感共鸣。

【案例】乐纯用 3000 个「放飞自我」的红气球,发起了一场大型室外实验

【案例】乐纯用 3000 个「放飞自我」的红气球,发起了一场大型室外实验

上周六早上十点,乐纯酸奶在其官方微信「乐纯的伙伴们」发布了一条推送,宣布他们将在两小时后于北京三里屯发起一场「纯粹行动」。

对不起了天猫,这个双十一我只想看网易严选的文案

对不起了天猫,这个双十一我只想看网易严选的文案

这两天,班干部真真真是被双十一的广告轰炸了 手机APP上有天猫的宣传海报 电脑浏览器上有京东的弹窗广告 连快递盒上都有双十一的信息了 可以说是360度无死角的宣传 不过就算是在这样的轰炸下 班干部依然选择 不买东西 只看文案 (主要原因:没有钱) 这不,穷困潦倒的班干部 就只能看看网易严选的文案解解馋了 ▼ “简单生活”理念文案 这组“简单生活”系列的理念文案,虽然简单,但是结合了一些当下的热点,并且能让人有点小感慨,所以给大家看一看。

卫龙出了1.8米辣条,还上了鉴宝节目?

卫龙出了1.8米辣条,还上了鉴宝节目?

卫龙辣条作为一种开袋即食的零食 没想到 在双11之际 如此不安分 上了一个大型鉴宝节目【鉴货】 开启了一本正经的胡说八道模式 不禁让我感叹 葫芦娃算什么 辣条都能成精 这部卫龙自制真人秀节目 由《卫龙霸业》原班人马打造 投资9500.00元,耗时7天 小鲜肉搭配老戏骨 可以说预告片做的很霸气 有大片既视感 于是 我就好奇的看起了正片 没想到正片有10分钟长 那就边吃辣条边看片

【案例】交通银行拍了三支品牌宣传片,用温暖演绎美好

【案例】交通银行拍了三支品牌宣传片,用温暖演绎美好

随着生活节奏的加快,现代年轻人的压力重了不少,在支付完每个月的生活开销之后,他们还有余力谈论梦想吗?比如一次梦寐以求的旅行,又或是一本自己完成的作品集,哪怕是在大雨滂沱中救下一只小猫,它的口粮钱医药费也够犹豫好一阵。美好的想法离我们很近,但经济上的小压力就足以让它变得难以企及。

【案例】用纸雕形式演绎经典「猫头」,Moleskine 的这个双十一广告很文艺

【案例】用纸雕形式演绎经典「猫头」,Moleskine 的这个双十一广告很文艺

2017 年 11 月 2 日,在一年一度的天猫双十一全球狂欢节到来之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的「猫头」标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。而其中笔记本品牌Moleskine的「纸雕」作品,通过完美结合天猫「理想生活上天猫」的口号和Moleskine「灵感之旅」的品牌内涵,成为了52个脱颖而出的联合营销品牌之一。

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171105)

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171105)

本期案例精彩看点:嘉士伯做了一次「科研实验」,让啤酒花看着球赛长大 ;Airbnb 与乐高合作,邀你在 LEGO House 里度过「奇屋一夜」;本田将车库改造成销售门店,利用粉丝力量打广告……Uber希望以一种更轻松有趣的方式来阐述交通拥挤这个沉重的话题。在广告片中,箱子被类化成现实生活中的汽车,大家带着纸箱排队出行,由于出行人数太多,过程当中免不了出现撞箱与争吵等问题,你还会看到整个城市被箱子塞满的状况。

百雀羚双11神广告,戏精附体了

百雀羚双11神广告,戏精附体了

关于百雀羚,通过神广告。在众多美妆中,脱颖而出,成为国产美妆泥石流,不得不佩服

薛之谦:油腻的30岁男人不需要焦虑

薛之谦:油腻的30岁男人不需要焦虑

薛之谦竟然又出现在大家的视野中了,还蹭了中年男人焦虑的热点。但是感觉这个概念做的略显牵强,不知道焦虑存钱努力和手机有啥关系,乍一看还以为是金融类理财广告了。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

本周上榜的品牌有旺旺,乐纯,日清,招商银行,英特尔,天猫,耐克,MINI,知乎,贵人鸟。以下排名不分先后:No.1 旺仔牛奶推出童年广告续集,还带来「搞大了礼盒」品牌:旺旺代理商:待认领关键词:魔性视频,创意产品,双11「三年级六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你」。近日,旺旺推出这支童年的经典广告的续集,长大后的李子明再次迎来了给他送旺仔牛奶的母亲。只不过旺仔牛奶由过去的245ml被「搞大」成了8L!据悉,这也是为旺旺双十一推出的「旺仔搞大了」plus礼盒宣传,其礼盒包含比脸还大的仙贝和雪饼等,目前已在天猫进行预售。

难道是印坏了?小茗同学居然号召消费者“不要脸”

难道是印坏了?小茗同学居然号召消费者“不要脸”

明明是饮料淡季,小茗同学却已经准备好创造一把销量小高峰。

这酒很适合拍照

这酒很适合拍照

仅从颜值这一项来说的话, 相信很多女生看了后, 估计会有想尝一口的欲望。

“回趟家吧,不然你妈养的狗又要和你同名了”这部关于亲妈的电影,文案扎心了!

“回趟家吧,不然你妈养的狗又要和你同名了”这部关于亲妈的电影,文案扎心了!

这个世界上的亲妈有两种 一种是默默付出,不善言语

【案例】通过「神精致」 Campaign,京东是如何实现平台和平台客户双赢的?

【案例】通过「神精致」 Campaign,京东是如何实现平台和平台客户双赢的?

10 月 19 日,京东在广州和上海的地铁上投放了一系列烧脑广告,以有趣的文案和烧脑式的题目吸引了不少人的关注。例如,下面这几道——

【案例】走心的创意月饼营销,让不懂示爱的人都会表白了!

【案例】走心的创意月饼营销,让不懂示爱的人都会表白了!

中秋未至,月饼先行。2017 年的这场月饼大战中,黑科技、暗黑料理、跨界营销一个都没少,哈根达斯幻月礼盒,小龙虾、酸菜牛蛙月饼,故宫 & 茅台推出飞天茅台五仁月饼…… 面对眼花缭乱的月饼口味和营销套路,消费者会买单么?据最新发布的京东数据显示,华美月饼销量领先全国各地多个城市,可谓月饼营销大战中当之无愧的领跑者。作为传统月饼品牌,华美月饼是如何在众多品牌的夹击中突围的?

这支广告让我果断放弃iPhone X:华为是被耽误的广告公司

这支广告让我果断放弃iPhone X:华为是被耽误的广告公司

上周五的 iPhone X 预售,并没有各家媒体和大部分消费者预测的那样货源极少。特别在中国市场,iPhone X 的市场稀缺性不是很高。有报道说,如果你的iPhone X订单不是11月3号首日送达的,请不要着急退货而寻求其他渠道。因为这一批iPhone X的货源充足,大量的黄牛觉得没有挣头,已经开始了大批量退货的情况,所以如果你的订单原本排在3-4周,订单很有可能会被提前。因为这一批iPhone X的货源充足,大量的黄牛觉得没有挣头,已经开始了大批量退货的情况,所以如果你的订单原本排在3-4周,订单很有可能会被提前。