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利用大数据分析 ,安佳让酸奶与「时尚」跨界

利用大数据分析 ,安佳让酸奶与「时尚」跨界

本期我们采访到的嘉宾是安佳品牌负责人。

“大家好,我是渣渣辉”,这些游戏广告真的太搞笑了!

“大家好,我是渣渣辉”,这些游戏广告真的太搞笑了!

"大家好,我是渣渣辉!"相信很多人都对这句话不陌生。

【案例】不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

【案例】不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

谈及网红地标,除了打卡拍照,你还会想到什么?近日,优酷以「够酷」、「够潮」、「够燃」为标签,在上海、杭州等网红地标大玩创意营销,让人不禁感叹:披上「创意营销」斗篷的网红地标才是确认过眼神的网红地标!4月20日-22日,上海长宁来福士中央草坪出现了一个新晋的网红地标-----优酷「瓶·美术馆」,优酷联合景德镇工坊为戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采洁、霍思燕、林允、陈漫、卢靖姗、张俪等女明星定制烧造的9只「酷花瓶」格外耀眼,吸引无数行人驻足打卡拍照,并引发一连串病毒传播。其中,微博话题#够酷就敢做花瓶#总阅读量高达3273万,讨论量近5万次。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

近日,「国民烘焙品牌」AKOKO为推广其新品「甜心魔方雪花酥」,带来了一系列有趣的泛娱乐营销新玩法。首先是与不同渠道上的KOL合作,针对不同平台与渠道,为各平台量身定制不同的玩法和模式,例如通过抖音站内达人的创意视频推荐,淘宝直播百位主播的霸屏推广等。发轫于线上的AKOKO作为一个原生互联网品牌,有着极强的「网感」基因,非常了解新生代消费人群的核心需求,不断占据娱乐「屏幕」——网红花样推货、跨界联动瞄准定向社群等,用娱乐化、时尚化的「玩具思维」,通过低流量成本和热IP效应,深挖粉丝经济潜力,达成商业价值的快速变现。

为什么这家米店开在了爱马仕的隔壁,用一碗饭征服整个银座?

为什么这家米店开在了爱马仕的隔壁,用一碗饭征服整个银座?

从来没有想过,售卖大米的店搞创新,会是怎么一番景象?日本东京的 Akomeya不仅想到了,还做了出来。

【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

现代人们每天花大量的时间去关注娱乐化的碎片内容,但是真正空出时间去读书的人少之又少。读书好像已经不是一个性感的词了,尤其在做营销的时候更是如此。如何在世界读书日期间,让人们感受到阅读带给人们的精彩的精神世界,唤起人们对于读书的渴望?在4月世界读书日期间,Kindle抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念,以#挚爱阅读向光而行#为主题,构建了一个独特的光影艺术体验,配合一系列整合营销方案,让读书这件好像有点性冷淡的事情也变得有趣起来。

“书香面馆” 日销50000份,客单价45元, 100+家店,融资超亿元!

“书香面馆” 日销50000份,客单价45元, 100+家店,融资超亿元!

你试过在书房里吃面吗? 有一家面馆,藏书5000本,笔墨纸砚、屏风布幔样样齐全…

把2元小食品,一年卖出5000万!

把2元小食品,一年卖出5000万!

2008 年才成立的义乌市可可副食工贸有限公司,仅用五年时间,就把平均终端价在两元左右的小食品做到年销量五六千万的规模,经销范围也从义乌发展到整个华东片区。可可副食总经理楼俊平做生意,靠的绝不是运气。或许我们能从他这里得到一些生意经!

【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

在能见度不是很高的雾霾天,呆坐在房间里,啜一口威士忌,手边的黑胶唱片机适时地播放到下一首不知是爵士还是蓝调的乐曲。听起来好像是个还不错的周末,可这样的场景搭配毕竟不是每次都能精准的发生。

【案例】三只松鼠出了同名动画片,品牌应该如何打造垂直 IP?

【案例】三只松鼠出了同名动画片,品牌应该如何打造垂直 IP?

4 月 9 日、17 日,互联网食品品牌三只松鼠打造同名 3D 动画《三只松鼠》正式于电视频道及网络平台。多日蝉联全国动画片白天时段收视第一,单个视频网站每集动画点击量均逼近百万次。这系列52集动画每集时长仅13分钟,讲述的是三只可爱的小松鼠被山猫追随,来到了人类居住的城市里冒险的故事。它们误打误撞进入了一家坚果店,店主人「张果果」原本是一个彻头彻尾的「失败者」,但在这三只松鼠的帮助下,他重获了勇气和自信,找到了真正的自我,成为了松鼠侠以善良和正义赶走恶势力,承担起了维护整个城市安全的责任。

【案例】岡本用 8 张「性爱场景图」,诠释食物与爱

【案例】岡本用 8 张「性爱场景图」,诠释食物与爱

人人常常说「食色性也」,凡是人的生命,不离两件大事:饮食、男女。在刚刚过去的419,岡本就打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地,选在了盛满食物的餐桌,打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。他们用无限的脑洞和创造力,通过八组不同职业与身份的人物设定,呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。特别值得一提的是,在每组场景中,岡本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后,仔细观察你都会发现岡本安全套的影子。不同系列不同颜色,都隐藏在了恰到好处的位置。

【案例】今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

【案例】今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

尽管距离 520 还有 1 个月的时间,综合性旅游集团南湖国旅却已开启了「520 全民表白旅游节」,并推出了「一字情书」主题活动。作为一家传统旅行社,南湖国旅此次将目标受众瞄准了中老年人。关于爱的描述,小年轻情侣们有着一套套的说辞,但对习惯了把爱深藏心底的老一辈伴侣而言,从那个更纯洁的时代走过来,又经历过时间的沉淀,爱的答案,很深沉,但也很简单。在创意执行上,代理商英扬传奇瞄准了中老年人日常必看的广州日报,将「一字情书」搬到了广州日报头版,给中老年人提供了用一个字来表白的机会,从而带动起全民表白的节奏。

【案例】广州 K11 携手虾米音乐「寻光计划」,打造沉浸式音乐体验空间

【案例】广州 K11 携手虾米音乐「寻光计划」,打造沉浸式音乐体验空间

4 月 20 日,在刚刚开幕的广州 K11 购物艺术中心内,一场名为「曝光」的限时沉浸式音乐体验空间正式呈现在公众面前,这是广州 K11 携手虾米音乐联合呈现的跨界体验项目。来自虾米音乐「寻光计划」的独立音乐人,与来自国际新媒体艺术领域的数位新锐艺术家,构筑了一场多重体验交叠的数字艺术展览与前卫的视听体验。

【案例】人人贷推出短片,想告诉你「脚下即是前方」

【案例】人人贷推出短片,想告诉你「脚下即是前方」

这几年 80 后、甚至 90 后的焦虑情绪在不断蔓延,类似中年危机、油腻的中年人等词不断兴起,离婚率、跳槽率也居高不下。

【案例】今年的世界读书日营销,互联网公司都玩出了什么花样?

【案例】今年的世界读书日营销,互联网公司都玩出了什么花样?

第23个世界读书日来了!各大互联网公司自然不会放过这一机会,借机扩大自身品牌知名度。今年「世界读书日」前一周,亚马逊的《每个人都是一本奇书》H5就在朋友圈形成了刷屏之势。而盘点今年「世界读书日」的各家借势营销,阿里、腾讯、一点资讯等国内互联网品牌的线上传播也可圈可点。虽然同样启用了「问题-回答-导向下一问题」的传统测试套路,但H5整体风格采用了「解谜游戏」的风格,并且与图书馆环境进行了紧密结合,用户以第一视角进入场景「历险」,身临其境的感觉很过瘾。当然,除了神秘的氛围营造,《带耳环的少女》名画、海子的诗等内容彩蛋也为H5加分不少。

【案例】《京晚 8 点》第二季,听造「味」者讲舌尖故事

【案例】《京晚 8 点》第二季,听造「味」者讲舌尖故事

镜头里泛着香味的美食节目是很多网友的最爱,看着画面上鲜美的美味佳肴及食材,总有一种让人流口水的感觉,恨不得立刻就剁手买买买。为了让网友更方便地享受美食,京东于 2017 年年底推出《京晚 8 点》的短视频节目,受到众多用户的好评。

【案例】联合利华饮食策划打造「味来研究院」,品牌如何用自制综艺靠拢年轻人?

【案例】联合利华饮食策划打造「味来研究院」,品牌如何用自制综艺靠拢年轻人?

挨饿时吃麻麻香,有肉后首度嫌弃糠咽菜,再到城里山珍海味吃腻了,又想回乡下吃碗地道的酸菜面。在「不知饿滋味」的今天,对越是年轻一代的食客来说,他们往往就拥有越加挑剔的口味。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

4月19日,宇宙级网红Papi酱在她的抖音更新了一条动态,但这竟然是一条连咖啡的广告。在这条短短的视频中,Papi酱用她独有的精分特质吐槽了社会中一部分特别爱「秀」英文的人,并在吐槽中猝不及防地穿插了连咖啡的新品莫吉托的推荐。而连咖啡也将这条抖音视频制作成了10秒和30秒的版本,在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。这支广告非常符合Papi酱一贯的风格,通过吐槽的内容到品牌的植入,把广告做成了段子;而看似粗糙的剪辑,实际上也是一种非常接地气的沟通技巧。

小牛电动车脑洞广告:坏兮兮的把各种交通出行方式都怼了一遍

小牛电动车脑洞广告:坏兮兮的把各种交通出行方式都怼了一遍

摘要:小牛电动车这支短片节奏明快,创意均是从用户身边出发,让观众感同身受。没有追逐时下流行的故事短片形式,没有卖惨,没有催泪,也没有强行励志,这支俏皮小短片着实是广告创意中的一股清流。小牛电动车这支新品广告令人惊喜。没有追逐时下流行的故事短片形式,没有卖惨,没有催泪,也没有强行励志。广告用六个场景将平日里上班路上的各种情况演绎了一遍,坏兮兮地怼了所有的日常交通工具,表现形式夸张有趣,让人看得停不下来。

广告狗们,真不是吓唬你!再甩你10个可能抢走狗粮的经典案例!

广告狗们,真不是吓唬你!再甩你10个可能抢走狗粮的经典案例!

几年前,AI机器人还属于科幻范畴,距离我们的生活比较遥远。