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那些追《延禧攻略》的广告人,其实都在看什么?

那些追《延禧攻略》的广告人,其实都在看什么?

说到当下最火的电视剧,那一定非《延禧攻略》莫属。自开播以来,它占据了各大平台热门,吸引了各类粉丝的关注。截至目前,爱奇艺播放量达65多亿次,微博超话聚集7.3亿粉丝,讨论量达到532.5万,阅读数达到81.4亿。《延禧攻略》区别于以往的清宫剧,其女主并不是小白兔或玛丽苏形象,而是一只不折不扣的“黑莲花”。面对欺负自己的宫女,她直接以牙还牙,并放话“天生脾气暴,不好惹”。双商在线,君子报仇,一秒不拖。

七夕广告姿势大全,竟集中在一个品牌身上?

七夕广告姿势大全,竟集中在一个品牌身上?

对大多数人来说,七夕节是个吃吃喝喝的日子。就算没有对象,也能拉上三两好友,凭着过节的理由,光明正大地聚一波。 但对于很多品牌而言,节日=消费。怎么让消费者开心过节,心甘情愿地花钱就成了一个大问题。 那么对于广告人呢?节日=热点。这不,我就在这里趁着热点没过赶紧整理广告给你们看!!节日的热点海报相信你们也看得不想再看了,这次不如集中在一个品牌身上,看看这个中国的情人节,它能玩出什么花样。

凉茶也现煮?揭秘王老吉的消费升级逻辑

凉茶也现煮?揭秘王老吉的消费升级逻辑

有时候,规模是衡量一个品牌是否成功时最不必要的因素之一。现在这个季节,广东人的命是空调和凉茶给的。天气炎热,多雨地湿,自古多有瘴气,因此广东民间习惯用唾手可得的中草药熬汤来喝,人们称之为各式各样的“凉茶”,也叫青草茶或者百草茶。凉茶不是茶,而是中草药熬出来的药汤;凉茶也不一定凉,热着或者温着喝效果会更好。关于那场究竟谁是中国真正的红罐凉茶的争吵,已经持续了 6 年,近日,广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》的判决结果显示,加多宝集团相关的 6 家公司自判决发生法律效力起十日内,需赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计 14.41 亿元。

二十个品牌策划经典案例分析

二十个品牌策划经典案例分析

在营销策划的江湖中,有着无数成功的营销策划案例,经过岁月的积淀,这些闪耀着营销人智慧的经典案例,给后来人很多的启迪和指引。

百事滑雪又跳伞、半个金拱门指路 品牌为什么总爱折腾Logo?

百事滑雪又跳伞、半个金拱门指路 品牌为什么总爱折腾Logo?

稍微做些调整,百事Logo就变了一幅模样:运动员尽情滑雪、玩皮划艇、跳伞、冲浪、潜水……而在此刻,你熟悉的红白蓝三色标志作为背景,就成了广阔无垠的大自然。

穿越到 2050 年,你想完成什么?

穿越到 2050 年,你想完成什么?

时光机成了所有期许最梦幻的承载,很多广告片也利用它去表现童心传达温情。2016 年圣诞节,瑞士巧克力品牌妙卡就这么拍过:小男孩太盼望圣诞到来,于是自己做了一台时光机把日期调至前夕。如今相同的题材在慈善机构 Breast Cancer Now 的商业广告片里再次出现,也是孩童视角,也是时光机器,但这一支温暖里藏着玻璃碴,能带给人更多感叹。

华为的文案,原来是“借”来的

华为的文案,原来是“借”来的

这世上会说情话的人太多了夏目漱石说“今夜月色很美”海明威说“想你时,地面都在移动” 顾城说“你看我时很远,你看云时很近”瞧瞧人家这些文人的情话要多动听有多动听要多美妙有多美妙只是这些情话你都学会了吗要是没学会还可以学学华为“借”过来用呀👇这是华为#P20影像成诗#的系列广告片分别以初见、回眸、魅惑、倾心的爱情故事配合文人的一些文艺情话来展现华为P20的各大产品特点

即饮咖啡新网红「星怡杯」是怎么火起来的?

即饮咖啡新网红「星怡杯」是怎么火起来的?

咖啡零售的旧格局正在被打破。现如今,咖啡及咖啡即饮饮料的选择性日趋变得更为多样。   便利店咖啡即饮饮料,因为其快速便捷的优势,同时亦能满足消费者对“振作精神”的需求,一跃成为了市场上的香饽饽。   市场环境在转变,星巴克也随之在便利店、精品超市及电商渠道上市了一款「冷藏即饮型咖啡饮料——星怡杯」。配合上市期间,星怡杯还携手喜马拉雅FM展开了一场跨界营销,直接带动线上线下双向联动,让「星怡杯」瞬间成了一款极具灵魂的咖啡产品。

为了呼吁人们反对霸凌,宜家用30天把植物“骂枯”

为了呼吁人们反对霸凌,宜家用30天把植物“骂枯”

许多科学家用实验证明,植物不仅有感觉,而且还有可能拥有感情、记忆、会交际,甚至拥有自己独特的语言。今年5月初,宜家与阿联酋的GEMS惠灵顿学院合作,开展了一项“Bully a plant”的活动,组织数千名儿童进行现场实验,用“植物知情绪原理”演示了欺凌行为的危害,以提高人们对5月4日中东“反霸凌日”的认识。 宜家作为一个喜欢搞事情的家居品牌,“Bully a plant”的创意实验又找来了阿拉伯联合酋长国奥美(Ogilvy)亲自操刀,他们决定正正经经来一场实验,希望能为正能量做点什么:

谁才是纽约时代广场互动广告幕后的重大推手?

谁才是纽约时代广场互动广告幕后的重大推手?

iger Party New York 是间位于美国纽约的互动技术解决方案的领导公司。今年正式迈入成军十年的Tiger Party专注于数字交互领域(包括移动应用程序及自助服务终端的触摸屏界面),不仅已是纽约时代广场主要看板运营商之一,也是时代广场上所有互动广告运营幕后的最强推手。不同于一般的创意营销公司,Tiger Party利用自身技术优势,为众多国际知名品牌客户提供定制化数字互动解决方案。

太平鸟把「假笑男孩」请来了中国;亚朵推出首家「星座解压酒店」

太平鸟把「假笑男孩」请来了中国;亚朵推出首家「星座解压酒店」

PEACEBIRD MEN 太平鸟风尚男装近日宣布推出 DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x ÉTUDES 三方联名,带着 Mickey 唤起你体内的少年心气,打造「Feel like a teen」campaign。同时,太平鸟风尚男装今日在官方微博宣布把表情包网红「假笑男孩」 Gavin请来了中国,于本周六「圆梦 Gavin 中国行」,Gavin 也身着此次联名系列出镜与大家打招呼。

美国一个沙发品牌知道你累了一天啥也不想做 广告就是100种“葛优躺”

美国一个沙发品牌知道你累了一天啥也不想做 广告就是100种“葛优躺”

看看当初“葛优躺”表情包在社交网络上有多火就知道了。1993年的情景喜剧《我爱我家》里,葛优饰演的“二混子”季春生穿着花睡衣瘫坐在沙发上的剧照,成为了当下年轻人表达情绪的爆款表情包。“感觉身体被掏空”“我差不多是个废人了”“颓废是糖,甜到忧伤”……还有比这个更贴切的吗?

腾讯视频怎么这么可爱

腾讯视频怎么这么可爱

这几天在影院看电影的时候,总觉得开场前播这个才对。不知道什么时候才能实现这个愿望。最近倒是实现了一个愿望,就是7.27到7.31之间的北京和上海真的没有下雨。如果下雨了,那跟腾讯视频一起筹备了两个月的露天电影活动就泡汤了。真是天佑中华。

法式高冷品牌的内容营销之道

法式高冷品牌的内容营销之道

巴黎态度:Je ne sais quoi   如果你有紧紧跟随时尚博主们的步伐,你大概也发现了,近年来 French Chic 几乎就是时尚圈里的政治正确。没有博主不写写法国 / 巴黎女人的。在大家的宣传下,法国 it girl 们的名头也越来越响,从 Jane Birkin,Ines de la Fressange 到 Caroline de Maigret,你也都有所耳闻吧。

品牌靠什么俘获年轻人?瑞幸咖啡这支广告给出了答案

品牌靠什么俘获年轻人?瑞幸咖啡这支广告给出了答案

8月初,阿里巴巴与星巴克正式达成战略合作,“外卖”是合作中的重头戏。饿了么不但为星巴克设计了专门的外送包装、冷暖保温配送箱,还组建了一支专属配送团队,盒马店铺内也会打造星巴克“外送星厨”。外界猜测,星巴克之所以打开外送市场,是因为被人寄予厚望的中国地区, 9年来首次出现了负增长。 而导致市场表现不佳的根本原因,和瑞幸咖啡等互联网咖啡的崛起脱不了干系。 媒体们总喜欢用 “对标”、“叫板”、“阻击”、“死磕” 等火药味十足的词语来描述瑞幸咖啡与星巴克之间的关系。

OPPO×兰博基尼:Find X,探索速度与设计新境界

OPPO×兰博基尼:Find X,探索速度与设计新境界

不久前OPPO品牌在法国卢浮宫内,给我们带来了精心打磨的全新Find系列旗舰机Find X,凭借其独特的设计理念,迅速引起了广泛关注。 而这次OPPO除了为普通消费者推出了标准版和SuperVOOC配置的Find X之外,还推出了性能更加强悍的Find X兰博基尼定制版,这也是两大品牌的首次联名,SeenVision的小伙伴们有幸受邀为其制作了一支概念视频。

精彩!创意十足的情人节营销案例,品牌营销实例分享!

精彩!创意十足的情人节营销案例,品牌营销实例分享!

七夕情人节就要到了,文案匠分享过不少文案灵感,还有不少有亮点的节日营销案例值得关注,可能会为你的情人节事件营销、活动方案带来灵感。  情人节之际,经常会看到大型超市、品牌专柜有别出心裁的布置和美陈,就连商品摆放都被加入许多心思,心形的、玫瑰花束状的、甚至情侣的模样都能够用商品复刻。

被麦当劳套路后,我决定扒扒它的周年促销策略

被麦当劳套路后,我决定扒扒它的周年促销策略

麦当劳声称,为庆祝“金拱门”一周年,自 8 月 8 日起,针对会员开展连续 28 天(至 9 月 4 日)的超值优惠活动,每日推出一款特价单品。 面对如此便宜的价格,小编也激动得立马投身到了薅羊毛的行动中。 尽管麦当劳更名“金拱门”是 2017 年 10 月发生的事情,距一周年还有 2 个月,但在低价面前,我已经顾不了那么多了。

最新一周案例欣赏!

最新一周案例欣赏!

为了纪念巨无霸的50周年,麦当劳在全球同步发行一套5枚MacCoin,共计620万枚。在中国麦当劳指定餐厅,顾客只要为巨无霸唱出生日歌即可获得巨无霸纪念币一枚,顾客可以凭借MacCoin在全球超过50个国家和地区的麦当劳餐厅免费兑换巨无霸一个。点评:作为限量版的纪念币,一,颜值在线,意义非常,将自己的文化植入其中,5枚纪念币代表巨无霸的5个十年;二,刺激粉丝的收藏欲,5枚一组成套限量版的纪念币抢不到就再也没有了;三,免费,且一个纪念币能免费换取一个巨无霸汉堡,让边缘粉丝同样想要获得,所以麦当劳这次推出的MacCoin引得粉丝纷纷趋之若鹜,短时间内就断货了。

这种“随机事件”营销玩法,就没让我失望过!

这种“随机事件”营销玩法,就没让我失望过!

一说到促销活动,大多都是优惠打折、借势降价、满减、买一送一、返现、以及砸金蛋、大转盘、抽奖、刮刮卡等等。消费者不腻,自己都快吐了。我们能不能有一些其他想法,让用户更忍不住去买买买,而且还愿意一起玩?   有一个方法,老贼觉得蕴含了巨大的能量,经常能产生令人拍案叫绝的营销策略,关键是,非常好玩!它就是利用随机事件制造卖点,你可以称之为“随机事件营销玩法”。