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【案例】每天都在幻想通过 co-branding 强化品牌形象,敢问真的「扣」住了吗?

【案例】每天都在幻想通过 co-branding 强化品牌形象,敢问真的「扣」住了吗?

社会化营销火爆的当下,co-branding 并非是件新鲜事。如今,想要通过品牌合作的方式强化品牌形象,不花点心思实属不易。很多品牌在盲目的 co-branding 时都没有找到真正的关联点,强行硬「扣」的行为往往并不能扣住用户的心。

【案例】希望这样的快递箱能出现在每个小区

【案例】希望这样的快递箱能出现在每个小区

网购收到的快递箱你是怎么处理的?直接扔掉或者当废品卖给回收站?或者质量较好的用来做收纳箱?(这可以说是非常经济环保的方案了)最近,网易严选又为大家提供了一种处理方案——快递箱变爱心窝。网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」,代替原有的快递箱随机发送给购物的用户,引导用户把使用过的快递箱做成猫窝,供家附近的流浪猫过冬用。快递箱很明显的做成了猫窝的样子,纸盒里面放置了一块泡沫,给猫窝一定保温作用;外部涂层也显然做了一定的防水处理,避免纸盒长期在室外淋雨泡烂。

十月份广告界,5个经典案例分享

十月份广告界,5个经典案例分享

上周,为了给2017中国国际厨房博览会预热,方太联合老搭档上海胜加广告公司,以一对夫妻50年来相遇、相知、相爱、相守的爱情故事为原型,创作出了一支名为《油烟情书》的新广告。点评:真实的故事自有万钧之力,50年,几千封书信,在微缩摄影、化繁为简的画面下,这段感情显得十分纯粹动人,颇有一种《见字如面》的感觉。另外让人惊艳的一点是,方太以往的广告中一再强调油烟对人体的伤害,这次转换了视角,将油烟变成了“爱的印记”,瞬间将品牌上升到了更高一层的境界,且十分自然地凸显了「因爱伟大」的品牌slogan。

必胜客拍了个黑披萨广告,五彩斑斓的黑被甲方爸爸爱上了

必胜客拍了个黑披萨广告,五彩斑斓的黑被甲方爸爸爱上了

事情是这样的 那个非常有的披萨店麦当劳出了一款黑披萨班干部歪评:文案和其实还不错,隐喻了陈伟霆从默默无闻到现在被人熟知,但甲方爸爸黑色的披萨真的好吗?

【案例】支付宝上线了创意店招 H5,免费为小商家做海报

【案例】支付宝上线了创意店招 H5,免费为小商家做海报

上周三,支付宝在微博上发起了一次互动,号召网友们为武大郎烧饼店、武汉广东肠粉、豆皮大王、裁缝店等六家小店写文案——正当网友们纷纷出力为六家小店改文案时,支付宝又宣布他们正式上线了一个店招H5,所有小商户的店主都可以通过一个H5自选海报,下载并打印一张属于自己小店的广告!目前,这个自选海报平台16种不同类型的店铺,专门设计的几十套店铺海报模板(设计图、文案都是现成的)。其中涵盖了菜场、理发店、按摩店等等小商家行业,里面的每句文案都直戳内心,讲述了小商家的生活百态。

【案例】美团联手小杨生煎,打造「餐饮 + 周边游」新跨界合作

【案例】美团联手小杨生煎,打造「餐饮 + 周边游」新跨界合作

近日,在长沙举行的 2017 中国广告长城奖「媒介营销奖」和「互动创意奖」颁奖典礼上,美团点评餐饮平台战略大客户部与小杨生煎共同打造的「小杨生煎玩性大开,颠覆传统小食印象「项目从众多作品中脱颖而出,获得媒介营销奖银奖。除此外,美团点评餐饮平台战略大客户部还斩获 2 个铜奖、5 个优秀奖。

【案例】在这支广告片里,别克想跟你谈谈「不缺席的幸福」

【案例】在这支广告片里,别克想跟你谈谈「不缺席的幸福」

近期,别克新 MPV GL6 上市,除了更好致力为「新生代」家庭提供新的出行方式以外,他们还带来了一支温情 TVC。在这支TVC里,别克选择了用「讲日常」的方式,描述了几个关于「缺席」的小故事——爸妈做了一堆饭菜,你却没空回家带着牵挂送你们出行,却没机会一起同行孩子在家有他们照顾,出门享受时却少了他们……摒弃了同类竞品一贯强调大、多、舒适等基础功能的做法,广告片用日常生活中的熟悉场景复刻你我的生活,以极其贴近生活的洞察,让影片不用任何说理,勾起受众心中的情感需求:「让一家三代谁都不缺席」的幸福感与归属感。

麦当劳又双叒搞事情!出了款食用神器,网友建议改名“傻叉”

麦当劳又双叒搞事情!出了款食用神器,网友建议改名“傻叉”

最近,麦当劳又双叒搞事情啦!出了一件超牛逼新品——薯叉!先来看图感受一下 对,没错!这就是经过多年潜心研究和精心设计,结合了人体工程学原理隆重推出了“无用之用”的汉堡神器——薯叉,全国限量100份。简单来说就是,用手挑三根薯条放进这个塑料叉子里,然后蘸酱吃。我真的特别想问一句,我都用手捏着薯条了,我为啥不直接就蘸酱吃?还要放进叉子里?或者你为啥不直接发个手套呢?答:因为这样逼格不够。有道理,但是……

【案例】汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题

【案例】汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题

看到旁边有孩子被欺凌和吃到被揍扁的汉堡,顾客对哪个反应比较大?最近,针对这个问题汉堡王做了一个人性小测试,但实验的结果似乎并不令人满意。故事发生在美国一个汉堡门店里,几名小演员扮作学生模样,在餐厅里打闹,一个叫Jr.的孩子成为了同伴们欺负的对象。店里有不少顾客看到了这一幕,但大部分顾客都对这个现象视若无睹,仅有12%的人站了出来。有趣的是,当挨揍的对象变成了顾客下单的「小皇堡」,剧情瞬间发生了转折。趁着没人注意,汉堡王的店员对着汉堡就是一拳,再若无其事地将汉堡包装好交给顾客,而拿到被「揍扁」汉堡的顾客,95%的顾客都采取了维权措施。

网易出情趣用品了!杜蕾斯得靠边站!

网易出情趣用品了!杜蕾斯得靠边站!

广告界老司机第一把手,向来是杜先生杜蕾斯。它大胆直白,性感狂野。关于男女之间的那些事,也从不遮遮掩掩。追得了一手好热点,撩得来一众老司机。是许多广告人营销者崇拜的“偶像”。

2017最暖心金融文案,秒杀京东阿里!

2017最暖心金融文案,秒杀京东阿里!

要提起金融品牌文案,很多人脑海里大抵是这样:京东——“你不必成功”《京东新广告,打脸了所有年轻人!》《我这么努力》系列海报▼我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去。我这么努力,不是为了换掉32G,而是为了拥有36D。我这么努力,不是为了一个offer,而是为了一个office。亦或者是:阿里嘴里所说“没有人会原谅你的穷”01你每天都很困,只因为你被生活所困。

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171022)

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171022)

本期案例精彩看点:耐克在300米高空拍摄「摆脱重力」广告大片;运用保暖新科技,必胜客出了套防寒外卖服;大众拍了支重返 60 年代的广告,向自由精神致敬……

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

本周上榜的品牌有大疆创新,Smart,网易蜗牛读书,方太,别克,京东,支付宝,淘宝,欧莱雅,天猫。

【案例】在这支狼人广告片里,欧派是如何重塑品牌形象的?

【案例】在这支狼人广告片里,欧派是如何重塑品牌形象的?

说起欧派家居,可能很多人并不陌生。就在近期,家居企业欧派做了一次大胆的尝试——将狼人作为广告片主角,并为其定制了一个特别版的中秋团圆故事。在视频中,狼人形象的丈夫是家中的异类,因为特殊的身份和「处处碰壁」的高大身材在月圆之夜显得格外落寞。而当妻子为其量身定制了欧派的全套家居之后,狼人不再「格格不入」,也终于可以与家人一起共度美好的中秋。这其实是欧派品牌年轻化转型的一次尝试。通过为狼人定制的核心创意点,欧派想要打破人们心中「欧派=橱柜」的刻板印象,同时用狼人IP触达到更多8090后的消费者,传递「全屋定制」的理念。

为什么你的衣服卖不出去?该反省了!

为什么你的衣服卖不出去?该反省了!

“对于服装店而言,滞销款无疑是最让人头疼的顽疾之一,就不说滞销品是让人讨厌的无效库存,有时候还会因为滞销品过多从而导致不能科学上货,又影响下一轮的销售,形成恶性循环...."在实际操作的时候就会发现一个问题:那些畅销的货品永远畅销,而其他的产品却好像总是销不出去,除了那些畅销的十几二十款产品以外,其他的都是滞销品,都是一两个月都没有人问津的。

用故宫胶带装饰口红 瞬间变成“钮祜禄”

用故宫胶带装饰口红 瞬间变成“钮祜禄”

产品永远是最好的营销,在社交网络的推动下,掀起了一股宫廷风改造大牌的浪潮。

欧莱雅拍了条广告 想和你认真谈谈中年危机

欧莱雅拍了条广告 想和你认真谈谈中年危机

“中年”这个词儿已经被玩儿坏了,从“1988年的中年女子”到“1992年的人已经步入中年”再到“保温杯事件”,俨然整个社会都陷入了中年危机。敏锐的品牌们当然抓住了这个社会现象。最近,欧莱雅男士就拍摄了一条广告,邀请了数十位中年男性聊聊自己的中年危机,宣传旗下锐能抗皱紧致系列。 在这个名为《中年男人会说谎》的广告视频中,罗列了许多人到中年要面对的困境:发际线靠后了,皮肤松了,家庭的担子越来越沉,事业压力越来越大,年轻人追赶得越来越凶……看完只想说:男人不好做啊。配合这条广告,欧莱雅还推出了一组特别残酷的海报。

【案例】GODIVA 梦幻诠释:生活就像一盒巧克力

【案例】GODIVA 梦幻诠释:生活就像一盒巧克力

比利时皇室御用巧克力品牌 GODIVA 玩出花样口味,全新金装品鉴系列,由巧克力大师 Jean Apostolou 先生用了整整一年多时间、120 种不同的尝试,奉献出一整盒的奇思妙想。草莓荔枝别有一番风味,百香果及胡椒竟然也能组 CP,接骨木莓慕斯打开味蕾的新世界。

【案例】Huggies纸尿裤「举办」了世界上第一场婴儿马拉松

【案例】Huggies纸尿裤「举办」了世界上第一场婴儿马拉松

研究显示,婴儿在一天之中爬行的距离最多可以达到 7 公里,相当于整整三分之一个马拉松。近日,金佰利旗下品牌 HUGGIES 纸尿裤,想通过一场「婴儿马拉松」来告诉妈妈们,不要忽视宝宝的爬行战斗力,他们也需要运动装备——HUGGIES PANS 和 HUGGIES GOLD 系列纸尿裤。

方太这封情书,可以入选年度最佳

方太这封情书,可以入选年度最佳

虽然2017年还没结束,也相信还会有很多不错的广告作品出来,但方太昨晚放出的这封《油烟情书》,应该是有机会入选年度最佳营销案例的吧?因为无论是从拍摄的形式上,还是创意的观念转换上,又或者站在与国人做情感沟通的话术上,它都有其让人动容的一面。在我们日常印象里,包括在方太以往自己的广告里,乃至整个油烟机行业里,都在默认的一个观念是——厨房里的油烟对人体是有危害的而在这支名为《油烟情书》的广告里,方太重新转换了一个视角,来看待油烟这种物质——