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怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

每次看别人家产品包装耍得那么溜,我都感谢老板不杀之恩! 社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,产品包装也获得了从未有过的价值,它除了保持最初的外包装功能价值,还承载了产品的附加值。 包装不只是一个包装,而是自家产品最好的广告平台,是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。 可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷,毫无疑问,包装成为创意营销的宠儿。

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

双12,我们在疯狂剁手,也就是这一天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,此次融资过后,瑞幸估值达22亿美元。 想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

现代广告的讽刺之处在于,许多最好的作品几乎都不能被视为广告。无论是体验,创新,恶作剧,还是仅仅是嘲笑了现存术语的想法,这些不同的营销理念不断地产生了品牌所想获得的讨论。 以下,你将会看到我们对2018年15个最佳广告的选择,回顾一下今年在文化领域掀起的15个广告式或类广告的广告

【甲方乙方】欧珑携周杰伦让香水有故事;天猫国潮这次「大闹天宫」了

【甲方乙方】欧珑携周杰伦让香水有故事;天猫国潮这次「大闹天宫」了

AtelierCologne 法国欧珑宣布周杰伦成为中国大陆地区首位代言人,同时盛大入驻天猫。周杰伦为欧珑的无极乌龙、情柚独钟、赤霞橘光谱写旋律并拍摄故事短片,打造香味和音乐结合的「气味电台」,同时天猫也独家推出了「周杰伦的欧珑半岛铁盒」套装。天猫国潮行动联合上海美术电影制片厂,与 Balabala 等童装品牌合作推出经典动画 IP「大闹天宫」系列,于今日 24 点限量发售。为此,天猫国潮行动还带来了一场「天猫潮童秀」,通过线下走秀线上直播等形式让消费者领略国潮魅力。

博物馆文创生意正火,《国家宝藏》也在天猫开店了

博物馆文创生意正火,《国家宝藏》也在天猫开店了

2017年末央视的“现象级”综艺节目《国家宝藏》,曾经带动了一场年轻人探索博物馆的热潮。一年过去,《国家宝藏》第二季来了,同时还有一家卖文创的天猫店。12月17号,《国家宝藏》的“你好历史旗舰店”正式上线了,并独家发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。比如河北博物院的“彩绘散乐浮雕”表现了一群唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面,设计师以这些胖胖的唐仕女为原型,推出了一组“大唐女团”手办——有人戴着拳击手套,有人抱着玩具熊,有人挎着包购物,还有人举着手机自拍。

品牌营销也降级?一切来得猝不及防

品牌营销也降级?一切来得猝不及防

上周唯品会3折广告刷新了我对广告的新认知,在时长打10分钟的广告中,下图画面存在了超过9:30秒,创意来得如此简单粗暴,让人不忍直视。唯品会的Campaign一定是计划周密,且传播有层次的,这个简单粗暴的创意还是找了咪蒙,谷大白话等大V制造悬念。唯品会的Campaign一定是计划周密,且传播有层次的,这个简单粗暴的创意还是找了咪蒙,谷大白话等大V制造悬念。广告的效果我相信是有的,因为如此大面积简单、粗暴的投放广告,一方面做到了高覆盖率,一方面传播的风格也引发了行业内外的大批量讨论,不过这样的创意却给了创意行业重重的一击。

玩乐不止,爱马仕今年最后一波橱窗来了!

玩乐不止,爱马仕今年最后一波橱窗来了!

最近 ,银座爱马仕又出最新橱窗啦!这次橱窗依旧围绕着爱马仕的年度主题 "LET''''S PLAY",衍生出许多天马行空的画面。 你肯定没想到,本次玩进爱马仕橱窗的竟然是我们小时候经常玩的积木。一起来看看,想象力超强的银座爱马仕是如何玩转积木的吧!远远地看到这个橱窗,好像看到了一个奇妙的世界。小时候经常玩的积木突然幻化成马,马的姿态看上去像是要往前飞奔的样子,帅气十足。在左边的橱窗里,主角是一个带有翅膀的马鞍。将带有翅膀的马鞍,放在隔壁橱窗的积木马的背上,它会飞起来吗?真是一个立刻能让人陷入遐想的橱窗!不过,能站在橱窗前幻想一番,也是一种享受呀!

假笑男孩联名国潮!这次,谁都别跟我抢儿砸...

假笑男孩联名国潮!这次,谁都别跟我抢儿砸...

要说近年最火的表情包,假笑男孩绝对算得上一位。 一个尴尬而不失礼貌的微笑,圈粉无数。 假笑男孩 假笑男孩本名叫Gavin Thomas,来自美国明尼苏达,今年 7 岁了。 突然这么火,其实要谢谢他的网红舅舅。 Gavin 的舅舅 Nick 是个视频博主,在 Gavin 4 岁的时候,Nick 把一只壁虎放在了他头上(别问我他为什么要这么做...),然后录了个视频发到了网上。

你个卖羊肉串儿的,文案居然写得这么好!

你个卖羊肉串儿的,文案居然写得这么好!

1、没见过这么会写文案的羊肉串店,两年发了近70张海报,每一张都超有梗! 2、这家羊肉串店的海报文案也太好玩了吧~ 3、比起杜蕾斯,这个卖串儿的写的文案才是你全年追热点的范本 4、公众号每个月只发4张海报,这家羊肉串店就靠文案卖货? 5、一家羊肉串店公众号,用60多张海报文案让我舍不得取关! .... 本来想了好多标题,来跟你们介绍这家我私藏了好久的串儿店,要不是因为选题寒冬,我也不会轻易把它拿出来。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20181216)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20181216)

每个人的童年可能都有一段和玩具车度过的回忆。视频中的小男孩也很喜欢玩具车。他不管到哪,都揣着自己心爱的玩具车。当他把玩具车在车窗上滑动时,车外突然出现了一辆「放大版」的玩具车。这是 Uber 12 月在欧洲地区推出的一系列「Uber Toys」的活动。人们可以通过手机 App,打到 6 种不同款式的玩具车:有视频中出现的用乐高搭建的轿车,还有农场的卡车,甚至是可以上发条的汽车等。

本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.47

本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.47

为了致敬 NASA 60 周年,安踏在今年 5 月就发布种子计划 SEEED 系列球鞋,该系列以人类探索太空技术为灵感,融合运动科技,实现了产品的创新。其实今年安踏与 NASA 的合作是他们蓄谋已久的计划,早在 17 年 12 月,他们就以黑洞为灵感推出了黑科技缓震技术「A-Flashform」,作为安踏自主研发的全新缓震科技材料,「A-Flashform」集聚了安踏最顶级的科技结晶。

马路杀手女司机、丧偶式育儿的丈夫,都要从英国广告里消失了

马路杀手女司机、丧偶式育儿的丈夫,都要从英国广告里消失了

英国广告标准协会(Advertising Standards Authority,下文简称ASA)表示,从2019年6月开始,将在英国的广告应用规则(CAP Code)中,禁止广告传递那些老旧的性别固化信息,其中包括:总是闯祸的女司机,不会做家务的丈夫,独自带孩子的妻子;给性别贴标签的行为也不合规,比如男孩生来大胆冒险,而女孩生来柔弱、体贴人。

比化妆品更精彩的,是资生堂的百年设计美学

比化妆品更精彩的,是资生堂的百年设计美学

这个时代,“美”与审美都依附于无孔不入的网络。令人眼花缭乱的社交媒体营销持续升温:品牌借KOL带货、KOL借品牌抬高身价。一呼百应的双赢模式下是品牌积淀与历史传统的悄然流失。毕竟21岁的Kylie Jenner能够在三年时间里就创造出一个彩妆帝国,打破扎克伯格记录成为创业史上最年轻的亿万富翁。花时间心思在营销手段之外实在不是什么“明智之举”。福原有信是资生堂创始人,从小跟着长辈研习中医与四书五经,少年时却逢明治维新,国门洞开,西学盛行。于是他改学西药并顺利进入海军医院,成为首席药剂师。然而生性好自由的福原有信,无法适应体制框架,对当时药品粗制的风气也多有不满。不久便跑到东京银座开了一家西式药局,名为资生堂。

过去的国外游戏杂志上有什么脑洞广告?

过去的国外游戏杂志上有什么脑洞广告?

品宣传历来是商家必争之地,游戏行业也不例外。 在互联网不发达的年代,游戏杂志是玩家们获取业界资讯的主要渠道,上面的广告自然成了各厂商高度重视的宣传阵地。 为了让读者的目光尽可能地在自己的产品名称上多停留一会,厂商也是绞尽脑汁,推出了不少高质量的广告。 由于早期的游戏画面还比较简陋,不少游戏的杂志广告都以精致的手绘原画为主体,十分赏心悦目。

IP营销如何持续?腾讯视频跨界产品“风味之箸”给你答案

IP营销如何持续?腾讯视频跨界产品“风味之箸”给你答案

富饶的华夏大地不仅孕育出独特的八大菜系,还时刻上演着无数人情冷暖。对中国人来说,筷子不仅仅是一个进餐工具而已。“添双筷子”的好客之道,“长辈先动筷”的礼仪传统,有关筷子的一举一动都代表着悠久的文化底蕴。 作为中国几千年历史象征之一的故宫,凭借经典文化的积淀和经典元素的不断翻新,近几年已成为最能“带货”的网红IP。当美食文化遇上故宫文化,这份隐藏在我们骨子里的民族共情,催生了“风味之箸”的诞生。

【甲方乙方】Google 年度视频「美好」出炉;OPPO 包下微博送「奇幻时刻」

【甲方乙方】Google 年度视频「美好」出炉;OPPO 包下微博送「奇幻时刻」

Google 今日发布 2018 年度搜索视频《Year In Search 2018》,根据 Google 趋势报告显示「Good」成为今年的搜索关键词,「世界上发生的好事」、「怎样才算是好榜样」……人们无论是在搜索头条大新闻还是日常生活细节,都比以往更加追求「好」。「Good things are worth searching for.」,好事物值得我们不断搜寻,这也是 Google 今年想要强调的。

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版?

万物皆可Supreme!但三星联名的却是山寨版?

昨天,三星一共“炸”了两次! 第一次,在三星Galaxy A8s新品发布会上,宣布与Supreme确定战略合作,将推出联名产品,进行跨界营销。 明年Supreme还将进军中国市场,打算在三里屯弄一个7层的专卖店……

为一支口红,“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了

为一支口红,“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了

12月9日,“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章,《故宫口红,真的真的来了!》,推出了6种故宫国宝色口红,口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品,采用3D打印,纹理细腻。 故宫文创首次跨界做彩妆,瞬间刷屏朋友圈。只不过,网友们对此的评价却呈现两极分化的趋势,有手残党感叹终于可以从贴歪胶带的噩梦中解放出来了,也有人吐槽配色一言难尽,形状设计神似某大牌口红,有抄袭嫌疑。 晚些时候,“故宫淘宝”官方微博发了一条“否认”微博,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

这些外卖,靠牛掰的包装收买了我的心!

这些外卖,靠牛掰的包装收买了我的心!

点外卖,成为很多人的常态。不论是一日三餐,还是宵夜、下午茶和零食、外卖让我们瞬间满足。外卖店的竞争程度也与日俱增,越来越多的店主为了留住你的心施展百般技能、煞费苦心。最明显的心思体现在外卖包装上,简单的打包盒附上各类色彩被赋予各种意义,有创意有心机的外卖包装确实能够让人记忆深刻。如果餐食本身不差,那么就要抓住你的胃,也要留住你的心了。而且打开外包装后,你会看到精心设计的餐盒封面,而且设计有多种,也许每天都会看到不一样的哦,图案和奢侈品图样有得一拼,让吃外卖也充满时尚感。

从变现到用户的肉搏之后,抖音快手海外之战也将愈演愈烈?

从变现到用户的肉搏之后,抖音快手海外之战也将愈演愈烈?

随着互联网技术的发展迅猛,人们的思想也开始变得“懒惰”,很多时候造成无法进入深度思考。很明显的一点是各类长视频APP的播放界面有了一个新功能——倍速。看电影时不再不自主地往前拖动进度条,而是直接选中播放倍速,调到自己想要的快节奏。