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一支「戏多」的雪糕是怎样炼成的?

一支「戏多」的雪糕是怎样炼成的?

闲鱼作为中文互联网上最大的个人闲置交易社区,日常活跃用户中,60% 以上是 90 后,而 80+90 后的用户,几乎占据了活跃人群的全部。这类群体的消费需求已经扩散到越来越多的领域,对任何一款产品,不再仅仅要求满足功能上基本的需求,而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现。闲鱼雪糕是继最近非常流行的「中暑的竹鼠」后,最为火爆的热点话题:一只闲鱼中暑了会怎样?于是,闲鱼就在近日真的跨界推出了一支雪糕。

中秋借势文案:这6大借势技巧,助你迅速提升90%以上的转化率

中秋借势文案:这6大借势技巧,助你迅速提升90%以上的转化率

中秋借势文案,要想有效的融合你的品牌/产品,首要切入点在于对中秋元素、语境、场景、品牌等多要素的整合应用,只有当你融汇贯通之后,你才能恰如其分的传达你的产品卖点和价值链,这样才能真正发挥借力、打力的作用,反之,则会弄得有如画蛇添足一般。

隈研吾为星巴克设计了一家新门店 是集装箱做的

隈研吾为星巴克设计了一家新门店 是集装箱做的

早在开幕前半年,位于台湾花莲的这家星巴克门店就已经赚足了眼球:这是台湾第一家货柜集装箱形状的星巴克门店,也是花莲首家得来速(Drive-Thru)门店。自今年1月首次曝光了其纯白集装箱的拼接设计,便有不少人期待它正式开业。9月中旬,这家集装箱门店正式开业。新店由日本建筑设计师隈研吾操刀,用穿插的集装箱材质设计成大树开枝散叶的景象,背后的图案以台湾当地阿美族原住民文化为灵感。你可以从集装箱堆叠折射的光线和空间感中找到隈研吾“负建筑”的设计风格——通过诸如木、砖等不同材质形成一种量的秩序,比起造型更重视素材本身。

宫廷剧热播带动了传统风 老字号是如何变潮的?

宫廷剧热播带动了传统风 老字号是如何变潮的?

故宫东六宫区域内一处原本略显冷寂的院落,如今已经成为不少游客慕名前来打卡的“网红地标”。在旅游高峰期的暑假,有不少人顶着烈日排队等候进入,好奇地向延禧宫张望——在最近接连热播的《延禧攻略》《如懿传》中,这个女主角都居住过的宫殿,成了存在感最强的地方。

iPhone的宣传语好吗?至少安卓不这么认为

iPhone的宣传语好吗?至少安卓不这么认为

今年苹果发布会着实令人失望,没有创新的产品,只有高昂的价格,就连宣传语也是一年比一年敷衍,槽点十足。 苹果推出了史上屏幕最大的iPhone,iPhone XS Max,搭载6.5英寸的超大屏幕,宣传语也突出这一特点,“大屏幕上见”。可是安卓手机早已占领超大屏的市场,2016年小米推出的小米Max就搭载了6.4英寸的超大屏幕。所以“大屏幕上见”,到底是谁等谁呢?

综艺植入新玩法?看随手记和卡牛打造网红产品

综艺植入新玩法?看随手记和卡牛打造网红产品

说起今年热门关键词,“消费降级”肯定能算一个。虽然媒体跳出来解释“榨菜、方便面销售额上升就是消费降级”的观点是误读,人们更注重性价比和产品本身的价值实则是理性消费的体现,但不可否认的是,人们面对经济下行的压力的确会焦虑。焦虑催生消费观念的反思,进而落到“怎么才能更好地花钱和理财”这个问题上。然而,老百姓对于互联网金融产品普遍带有陌生感和不信任感,而行业流量稀缺进一步增加了互金产品的获客成本与难度。在这种情况下,对于泛互金品牌来说,针对普通消费者的传播该如何另辟蹊径,实现品牌的营销诉求呢?

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”

这是奥利奥最新的一波社交媒体营销,主题是“一块奥利奥能让人付出一切(Some People’ll Do Anything For An Oreo)”。在发起奥利奥眉主题以外,品牌还与YouTube以慢速搞笑视频成名的账号“慢动作男孩(Slow Mo Guys)”联合推出了一支宣传片:在跑步机上端着侍应生的盘子,能否在高速跑步的基础上保证盘子不洒?最后实验者Dan在跑步机上摔倒,掉进身后的牛奶泳池中,并被慢动作相机记录下了狼狈搞笑的一幕。这支视频在YouTube播放量达到98万。

Gucci开了美妆Instagram账号,不过现在只分享古今中外的美人

Gucci开了美妆Instagram账号,不过现在只分享古今中外的美人

9月17日,这两年在社会化营销上颇有建树的奢侈品牌Gucci悄悄地又在图片社交应用Instagram开了一个新账号。这个新账号取名为“@guccibeauty”。乍一看,你一定以为这是Gucci下属美妆产品的专门账号。但点进去会发现,Gucci的确分享了不少美妆相关的图片,不过都是世界名画里妆容齐整的美人。

拿下迪士尼小镇C位,“茶饮界潮牌”喜茶背后的营销逻辑

拿下迪士尼小镇C位,“茶饮界潮牌”喜茶背后的营销逻辑

消费疲软,喜茶的逆势而上更值得研究。8月底,喜茶在上海迪士尼小镇主入口开出了“白日梦计划”的第5家店,以 “Love is Magic”的故事作为主题,将中国茶跟迪士尼组成全新CP。而喜茶也是唯一一家进驻上海迪士尼小镇的新式茶饮品牌。

宜家PK益达,TVC神反转如何避免“翻船”?

宜家PK益达,TVC神反转如何避免“翻船”?

在视频领域,有个说法,叫9秒定乾坤,如果一个视频,无论是电影还是电视剧,如果在9秒之内引不起别人的兴趣,基本就被关闭了。而9秒,微信将产生18万消息和文章,YouTube则更新6000个视频,品牌商不仅要跟其他品牌商竞争,还要抢夺观众9秒的注意力。因为在视频领域,有个说法,叫9秒定乾坤,如果一个视频,无论是电影还是电视剧,如果在9秒之内引不起别人的兴趣,基本就被关闭了。

2018上半年我心中最好的10句文案

2018上半年我心中最好的10句文案

一个原则: 好文案要表现出普世的人性和价值观。 三个点: 一是能够引发共鸣的洞察; 二是戳到痛处的痛点; 三是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。

耐克将文案写在赛道,向埃鲁德破马拉松纪录致敬

耐克将文案写在赛道,向埃鲁德破马拉松纪录致敬

Don''t be the fastest runner in the world. Be the fastest runner in history. “不止当世最快,亦是历史最快”。显然,埃鲁德·基普乔格做到了。 北京时间9月16日下午,第45届柏林马拉松鸣枪起跑。33岁的肯尼亚名将埃鲁德·基普乔格以2小时01分39秒的成绩完赛,不仅夺得了男子组冠军,还打破2小时02分57秒的马拉松世界纪录。 42公里一骑绝尘,尘封了4年的世界纪录提高了整整78秒之多,非常残暴。在埃鲁德·基普乔格穿着耐克的4%跑鞋打破世界纪录后,耐克随即推出了这支广告片。

煎饼大叔:你看懂我的煎饼手法,就能做出刷屏文章

煎饼大叔:你看懂我的煎饼手法,就能做出刷屏文章

忽然听到一个小伙子问:大叔,昨天我想了50多条Slogan都被总监毙了,你有没有好建议啊? 我以为我听错了,卖煎饼果子的懂啥叫Slogan? 大叔默不作声,把煎饼翻了一面。

大白兔要出奶糖味的唇膏了!

大白兔要出奶糖味的唇膏了!

大白兔奶糖要出唇膏了!!! 天知道我小时候有多爱它!奶味浓,又不会太甜腻,每次吃都恨不得含到天荒地老……

淘宝造物节对广告营销行业意味着什么?

淘宝造物节对广告营销行业意味着什么?

入秋的杭州暑气依旧,稍微走一走就会出一身的汗。 西湖柳浪闻莺公园似乎从来没有聚集过这么多年轻人。这里也和以往不太一样,用巨大LED电子屏幕装点的公园大门、数百家热闹小店在公园里组成若干集市、醒目的艺术装置还有时尚走秀以及演唱会……

天猫拍摄《延禧攻略》番外,月饼争宠大赛一触即发

天猫拍摄《延禧攻略》番外,月饼争宠大赛一触即发

随着中秋佳节的慢慢接近,一场关于月饼口味和喜好的争论在所难免。无论是广式苏式京式滇式还是五仁莲蓉芝麻豆沙榴莲火腿冰激凌味,它们都像是后宫的「三千佳丽」,争奇斗艳,刷新着我们的「月饼观」。 于是,天猫便真的打造了一场后宫版「中秋天选宠妃大赏」,邀请各品牌月饼当主角,抓住《延禧攻略》还未散去的热潮,拍摄了一支延禧番外篇——《天猫宫略》。在视频中,天猫巧妙地打造了一个由食物构成的「片场」,橙子做的月亮、蘑菇做的云彩、饼干做的龙椅、豆子做的地毯等等,趣味横生。

作为低频消费品牌,保利集团却拍了一支直击都市人痛点的广告片

作为低频消费品牌,保利集团却拍了一支直击都市人痛点的广告片

对于拥有着忙碌生活的都市人而言,在偌大的城市中,每一个人都是独立的个体。人们每天会与不同的个体擦肩而过,而最终,这其中只有很少的一部分人,会在彼此的生命里真正留下印记。 人一生会遇见大约 2920 万人,但大多数人匆匆地来了,又匆匆地离去。近日,保利发展便带来了一支广告片,讲述那些 2920 万分之一的感人故事,那些见证我们喜怒哀乐,与我们一起成长和开拓的同行者。

用户发现小米在英文版 MIUI 的系统设置里植入广告

用户发现小米在英文版 MIUI 的系统设置里植入广告

除了小米,很多中国的手机应用(如微博、豆瓣等)等都会在启动画面植入广告,一些中国的智能电视系统在开机时也会让用户观看数秒至数十秒的广告。到了春节这样的重大节日或“双 11”等促销时期,一些应用还会修改 icon 的外观,为促销活动做宣传,一些极端情况譬如原本背景色是蓝色的 icon 在春节期间可能会被改成红色。

做品牌,不做什么,很重要

做品牌,不做什么,很重要

为什么会有内容垃圾?主要是“人欲”,人欲是明朝思想家的观点,朱熹认为应该“存天理,灭人欲”,而王阳明的致良知认为应该尊重人欲。人欲就是人的私心和欲望,所有人都有私心和欲望。广告公司的“人欲”是盈利,创意卖出去就好,对品牌有没有帮助是其次。市场经理的“人欲”是绩效,一个季度我做了多少事情,季度汇报的PPT是否丰满充实。市场部的欲望是跟风,这个热点别人追了10万+,我为什么不追,这个形式的事件别人做了,我也要做。

惠普打印机营销活动 美国家庭

惠普打印机营销活动 美国家庭

对大多数人来说,“美国家庭”的形象包括一个异性恋的白人,女人和孩子。惠普委托的一项研究调查,2000名受访者中有74%认为,这个国家的典型家庭符合“白色精英”形象。然而,根据2010年的美国人口普查,只有四分之一的美国家庭符合这种描述。