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【案例】不用扎心,罗莱家纺也能柔软地打进消费者的内心

【案例】不用扎心,罗莱家纺也能柔软地打进消费者的内心

似乎从去年开始,许多品牌热衷于拍摄走心的广告,将生活中戏剧化的故事搬入广告剧场,又或者是真人真事改编,使得这类走心广告也纷纷在网上刷屏,可以说「走完心还要扎扎心」这种方式打动了不少消费者。而五月初,匡扶摇发布的漫画《人们参差入眠的晚上》悄然走红,这组为罗莱家纺绘制的漫画有点不一样,把生活的点点滴滴展现在你的眼前。《人们参差入眠的晚上》讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程,闲聊八卦的中年夫妻,互谈心事的闺蜜,偷偷和早恋对象打电话的学生,舍不得离开老伴的老人,甚至于是小夫妻间的私密事,这些躺在床上发生着睡前二三事的人都有着罗莱家纺的陪伴。

借势520营销文案,这10个案例值得关注

借势520营销文案,这10个案例值得关注

根据后台的呼声,今天更一篇关于520的文章。 希望能够帮到找灵感的你,我们之前陆续发布过告白文案,今天主要来分享完整案例。看看各类品牌在这个节日是如何造起来的。

【案例】武汉万科的首次跨艺术展,让 600 人同时入梦

【案例】武汉万科的首次跨艺术展,让 600 人同时入梦

那晚,我们乘着长江连夜起浪,以梦之名,炸出了一道蓝色的光。

《奇迹 MU:觉醒》x 脉脉联手推出「请假条创作指南」,这款 IP 大作缘何锁定职场人群?

《奇迹 MU:觉醒》x 脉脉联手推出「请假条创作指南」,这款 IP 大作缘何锁定职场人群?

5 月 10 日,许多人的朋友圈被一则奇葩 H5 刷屏了。与微信风行的温情鸡汤流截然不同,这款 H5 传递的居然是——如何向老板争取更多的假期。看似「懈怠」,却因切合了广大上班族的痛点,瞬间点燃了大众的转发欲。而更出人意料的是,这则爆款H5,是由腾讯当天正式公测的MMORPG手游《奇迹MU:觉醒》联合知名社交APP脉脉共同推出。当众多游戏还在指望小学生玩家与父母斗智斗勇以争取游戏时间时,这款老牌IP焕出的新芽,却已经将目光锁定在成熟的职场人群之上,着手布局出了方向截然不同的「实用性」与「趣味化」兼具的推广方式.

【案例】汉堡王「不走寻常路」,另类营销如何出彩?

【案例】汉堡王「不走寻常路」,另类营销如何出彩?

这个嘘头起源于罗马尼亚唯一的汉堡王餐厅,它坐落在布加勒斯特机场。如果想要去到汉堡王,必须要经过安检。换句话说,如果想在汉堡王吃上一餐,就需要有一张飞机票。于是,Publicis阳狮与Vola航空为罗马尼亚的汉堡王粉丝们打造了一个网站「Whoppernoshow.com」。在这个网站上,人们可以订到最便宜的机票,比如飞往布鲁塞尔的航班只需14欧元。在这之后,拿着机票通过安检,然后就可以「牺牲」这张机票来换取一顿招牌「WHOPPER皇堡」套餐。不像传统的营销方式,汉堡王这次并没有宣传产品本身,而是另辟蹊径,以一种独特的角度来吸引人们的眼球。汉堡王全球营销主管Marcelo Pascoa表示:「我们知道这是一个疯狂的想法,但汉堡王粉丝对其非常着迷,我们也一直在寻找有趣的方式来展示这种狂热。」这次,他们成功了。

【案例】从宝洁天猫旗舰店活动看快消品如何玩转体育营销

【案例】从宝洁天猫旗舰店活动看快消品如何玩转体育营销

由于今年初的冬奥会,6 月的世界杯,大众对于体育运动的关注相较往年也更高,那么对于品牌而言,体育营销也自然成为重点,而作为快消品巨头的宝洁,又该如何在年轻化的体育营销上作文章?近年来一直注重与年轻群体沟通的宝洁,借着天猫「绿动生活季」和宝洁天猫旗舰店九周年这一时期,于日前推出「Run有引力」系列主题活动,以「地铁包车+快闪店」的形式,将自身产品与跑步结合,为年轻群体打造了一场前所未有的跑步体验。据此次项目执行方SEEDUNITED相关负责人介绍,此次「Run有引力」活动正是基于年轻女性对运动的态度而举办。「不同于男性运动者运动是为了追求成绩和锻炼的效果,年轻女性运动者对待运动的态度,并不完全是追求成绩,对他们来说运动除了是一种生活方式外,更是一种分享自我表达的途径」

倡导「新知青年」,知乎却先为问题青年们开了家「问答概念便利店」

倡导「新知青年」,知乎却先为问题青年们开了家「问答概念便利店」

对于大城市快节奏生活里的年轻人来说,24 小时营业的「便利店」和街角随处可见的小商铺,就是人类生活之光,不仅能偶尔解决饥饱问题,还能基本满足生活里最急需的小物件需求。不知不觉中,这样不起眼的几十平米见方的地界,反而成为现代生活中不可或缺的一部分,成为最快捷便利想要解决小问题的地方,成为提升幸福感的「发源地」。于是一直以来非常会「玩儿」的知乎,大概又是看上了如上的特点,干脆开了家非常有知乎范儿的「概念商店」——商品种类库存充足,但,统统不卖。

OMG!《这就是街舞》盛典的创意广告居然是个超级王炸!

OMG!《这就是街舞》盛典的创意广告居然是个超级王炸!

哥们儿要来 Battle 吗?不服就来 call out 我啊赢了我给你一条毛巾!自从入坑优酷《这就是街舞》但凡在大街上看到穿着潮酷的俊男靓女都想上去和人家来一 round为了释放下躁动不安的街舞小宇宙只得一遍遍二刷 每个 pose 都超炸的 Breaking燃烧街舞之魂的 Hip-hop亮亮、谢文珂、阿酸……看大神跳舞自己都快燃烧了 追更完毕简直生无可恋好吗以为神仙打架般的冠军夜就此远去更燃更炸的街舞年度盛典就这么燥起来火速围观一探究竟切!怎么还有个宇宙超级无敌长的广告正寻思快进……猝不及防上了这趟「街舞快穿」过山车! 感觉自己化身街舞大神亮亮

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

在母亲节前夕,京东的《京晚8点》与宝洁联合推出了一支视频广告。这支竖屏广告以我们熟悉的朋友圈界面开始,围绕着三个常见于朋友圈中的晒爱帖延伸出一系列背后的故事。运用一镜到底的拍摄手法,带领大家走进图片和文字背后的世界。宝洁用了一种巧妙的拍摄手法来表现「朋友圈背后的世界」的这个创意,在内容的处理上,抓住了「鸡汤」「锦鲤」等生活中的日常细节。「爱在日常,才不寻常」这句slogan也与宝洁作为一个日用消费品公司的定位非常相符。正如意类广告创意总监J所说:「片子带来的感动不是我们刻意营造出来的,而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。」

【案例】大麦在晋升「新一线」榜首的成都,玩了一次大的

【案例】大麦在晋升「新一线」榜首的成都,玩了一次大的

近来,《第一财经周刊》发布了 2018 年中国城市排名。除重新排名的上北深广外,新一线城市的出炉,吸引了更多品牌开始关注这些城市里的受众与消费者。15 个新一线城市中,成都排在了第一。成都是大品牌在西南地区的首选城市,已经连续第三年在消费品牌门店总数中,超过广州及其他新一线城市。而成都相对包容的城市文化,也让品牌主们更加关注这个市场。大麦,通过敏锐的嗅觉,在成都通过建立复合式演出现场的方式,扎下2018年第一波「新一线热」营销的根基。从CBNDatax大麦x中国演出行业协会在2017年发布的一份报告就可以看出来。

宜家一元钱冰淇淋背后的营销“阴谋”是?从峰终定律说起……

宜家一元钱冰淇淋背后的营销“阴谋”是?从峰终定律说起……

如果列一份宜家的畅销榜单,排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架, 而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年,宜家中国就售出1200万支甜筒。

【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

本期精彩导读:网易云音乐和亚朵开了一家「睡音乐」主题酒店;虾米音乐做了一张雾霾黑胶唱片;苏宁易购开了个家电博物馆;网易严选和 MINI 开了一家移动咖啡馆……

【案例】这个神秘互动亭,能根据你的情绪调制鸡尾酒

【案例】这个神秘互动亭,能根据你的情绪调制鸡尾酒

鸡尾酒的魅力,来自调酒师非凡的想象力与执行力,他们令鸡尾酒变化万千,如同你在不同时刻的情绪,复杂又多变。调酒师精心调制的配方,造就鸡尾酒回味无穷的口感,而为酒赋予色泽、香气、果味的糖浆,更是调酒师在创作中不可或缺的点睛之笔。作为星巴克、COSTA等众多全球知名饮料品牌的风味供应商,糖浆品牌达芬奇果美此次找到了F5,希望在酒吧业界开创体验营销的先河。他们借助F5所擅长的用技术讲述品牌故事的能力,革新酒吧体验。

【案例】脉脉联合必胜客举办「五一脑洞节」,探索职场内容场景化 IP 之路

【案例】脉脉联合必胜客举办「五一脑洞节」,探索职场内容场景化 IP 之路

4 月 27 日,脉脉联合必胜客在杭州西湖边上打造了一间「五一脑洞节」的主题餐厅。从去年「职场神回复」活动的试水,到与冈本、美宝莲等快消品的成功复制,这一次「脑洞节」从一开始登陆杭州,就不是简单的快闪店,而是脉脉要打造的长期 IP。走进杭州「脑洞节」主题餐厅你会发现,这里充斥着各种各样的「脑洞」。比如「如何祝福职场中的吃货?」「如何形容同事间的塑料感情?」脉脉以俏皮的问答形式,将职场中的人物形象,和必胜客推出的新产品结合起来。各种职场段子,巧妙的安排在必胜客的餐桌、楼梯以及其他墙体上,让人们边看边吃,边吃边咂摸「脑洞」的味道。

宜家制造了一个史上“最催眠”的广告

宜家制造了一个史上“最催眠”的广告

宜家的脑洞,让快要“过气”的印刷广告有了更多体验式的乐趣。当然,宜家这么做还是为了推广家居产品,它的广告创意,每时每刻都在融入一种生活气息,让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣,以及在社交网络上引起更多的话题。当然,宜家这么做还是为了推广家居产品,它的广告创意,每时每刻都在融入一种生活气息,让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣,以及在社交网络上引起更多的话题。“有点酷,很想要一个来治治我的失眠症了。”一个网友在YouTube宣传视频下方评论道。

【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

最近西瓜拌饭成为新晋网红美食火遍全网,背后是西瓜视频精心策划「Let’s play」系列活动的创意引爆点。在刚刚结束的草莓音乐节上,入驻草莓音乐节北京超级现场的西瓜视频大声喊出「Let’s Play」的新潮口号,主要表达两层含义——「年轻人玩起来吧!」和「让我们尽情播放西瓜视频」,西瓜视频的线下线上品牌联动,借力「西瓜」的时尚元素与草莓音乐节的年轻属性深度重叠,引发了一场令人意想不到的「化学反应」,不仅传递了西瓜视频「给你新鲜好看」的品牌价值,也是一次「品牌年轻化」的漂亮战役。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

本期案例精彩看点:飞利浦「偷」走了名画中的果蔬,汉堡王对标麦当劳又出新招,麦当劳和英国人民「聊起了天儿」……据调查数据显示,在欧洲,85%的人在日常生活中果蔬的摄入量不足,而这会对健康造成严重损害。为了引起欧洲民众对每日摄入果蔬的关注,并推广自家的榨汁机,飞利浦在荷兰阿姆斯特丹的Rijks展览馆开展了一次果蔬名画展,陈列各类果蔬绘画作品。如果只是简单陈列名画,那这个活动就没什么意思了,飞利浦的脑洞是——既然大家不喜欢果蔬,那我就「偷」走名画中的果蔬。当游客在欣赏画作时,一个黑衣小哥忽然闯入视野,通过魔术手法,光明正大地取走了名画中的水果,剩下目瞪口呆的游客。最后,美术馆的工作人员,将名画中的果蔬榨成了果蔬汁,分享给到场参观的民众。

本周最值得关注的品牌案例

本周最值得关注的品牌案例

本周,匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。本周,匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。闲聊八卦的中年夫妻,互谈心事的闺蜜,偷偷和早恋对象打电话的学生,舍不得离开老伴的老人,甚至于是小夫妻间的私密事,这些躺在床上发生着睡前二三事的人都有着罗莱家纺的陪伴。匡扶摇在这组漫画中抓住了真实的生活细节,而这些生活细节中反映出的「人心的柔软」也对应了罗莱家纺的柔软。

【案例】爱奇艺 VIP 如何把「买一赠一」变成了一场翻倍游戏?

【案例】爱奇艺 VIP 如何把「买一赠一」变成了一场翻倍游戏?

互联网时代,消费者们在经历了扎堆的价格战营销之后,在面对单一的低价促销时已经脱敏,所以品牌们也开始去考量推出更新鲜的创意方式吸引用户的注意力。最近爱奇艺 VIP 就借着品牌八周年之势,开展了一波回馈用户的会员大促活动。

【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

公益,往往伴随着社会现象背后带来的沉重话题,如今每个品牌都想通过公益活动来提高声量和关注度,但往往只做到了公益的表层,而没有真正的结合消费者洞察和品牌形象,把公益理念付诸行动。