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一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片

早些年,好的新年广告相对少,每到年末,大家都盼着“把乐带回家”这样的片子上映。 如今,品牌们各显身手,年末的广告,也竞争得缤纷多彩。没有谁能再让大家翘首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人观看。 前几天,微博传的一支动画广告片,就因暖萌惹人爱。

视频红包:探索5G时代社交新玩法

视频红包:探索5G时代社交新玩法

春节为什么重要?因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱,这几年又新增了线上红包,这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。过去几年,哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目,但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包,支付宝试图以支付切入社交领域,百度渴望迎来再度增长,今年的快手毫无疑问是想在3亿DAU之后再努力一把。 如果你留心,就会发现很多平台都在给用户发红包。

6岁《奇葩说》除了“互怼撕逼”,还藏着9个表达技巧

6岁《奇葩说》除了“互怼撕逼”,还藏着9个表达技巧

第 6 季播出以来,《奇葩说》每一期辩题出来,都会引起热议。昨天,最新一期的《奇葩说》刚播出不久,相关话题就登上了热搜。

这是我听过的最温暖的,关于“福倒了”的解释

这是我听过的最温暖的,关于“福倒了”的解释

小时候我们都问过大人这样一个问题:为什么过年时贴的福字,要倒过来贴呢?大人们总是一本正经地告诉我们:福倒了,福倒了,谐音就是”福到了“。这个说法其实并不能说服小孩子,毕竟想通过谐音博一个好彩头,简直是天方夜谭。尤其是对于正在学校接受科学文化知识熏陶的小朋友来说,这些习俗简直是在冲击他们的世界观。那时候的我们偶尔还会强迫症发作,非要把福字正着贴,并与父母产生了一次次贴福字battle。在爱彼迎最推出的新春微电影中,一个小女孩就与父亲进行了漫长的贴福字battle。而他们一家人,最终也从这些battle中,找到了一个关于“福倒了”的新定义。

《爱情公寓》过度营销情怀,打烂一手好牌!

《爱情公寓》过度营销情怀,打烂一手好牌!

从2009年的第一季开播到现在,《爱情公寓》的十年长跑终于进入了最终季。让观众们等待了6年的《爱情公寓5》,一顿营销猛如虎,最后口碑排倒数。究其原因:一味地营销情怀,却忽略了最重要的内在。要圈佬说,扑街也是活该! 情怀过度贩卖 前有《爱情公寓》电影挂羊头卖狗肉,后有《爱情公寓5》旧瓶装新酒。 “原班人马,十年重聚”成为贩卖情怀、忽悠粉丝割韭菜的羊头招牌;实则制作粗糙、阵容注水,甚至将爱情喜剧拍成了盗墓题材,到底是《爱情公寓》还是《爱情公墓》?

今天,又被芒果台文案弄哭了!

今天,又被芒果台文案弄哭了!

今年赚了我第一波眼泪的综艺就是《妻子的浪漫旅行》了(芒果台真会赚我眼泪!)昨天《妻子3》播到了第11期节目里丈夫的任务是让已婚路人打电话给其爱人并引导爱人说出“我想你”简单的三个字说出来却很难但是你当鼓起勇气说出口就会是最浪漫的小甜蜜当然在这个节目里浪漫的不只有互动还有那么那么那么多的文案 1 生活苦乐参半你是我眼中唯一的清明 2 山海袅娜 星河旖旎人间所有美好的存在里我总是最爱你 3 所谓婚姻不过是两人三餐闲时立黄昏 灶前粥可温

这10支朋友圈广告透露的2020营销关键词:互动、增长与长期效果

这10支朋友圈广告透露的2020营销关键词:互动、增长与长期效果

「广告,也可以是生活中的一部分」,这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。这条推广信息发布不久,朋友圈就上线了广告功能。彼时,宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一吃螃蟹的人。2020年,是朋友圈广告功能上线第五年,也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。这一次,用户从2019四个季度的入选广告中,甄选出10支最符合心意的广告。而从这10支广告里,品牌主们又能得出什么样的营销启示?

6秒便被种草,李佳琦薇娅都自愧不如!

6秒便被种草,李佳琦薇娅都自愧不如!

都说懒人创造世界 这个世界上有很多发明 其实都是为懒人所创造的 比如人类懒得做饭就发明了电饭煲 懒得洗衣服就发明了洗衣机

同样买几十亿曝光,为什么你的没效果?

同样买几十亿曝光,为什么你的没效果?

前几天,看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈,大致意思是:“这波广告计划,我们一周之内曝光30亿次,共计覆盖了3亿独立用户,预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”“预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述可能是想让老板更形象地理解投放效果,但如果你的老板真的去大街上拦住行人问话,会有几个人说看过他的广告呢?这个说“看过”的几率可能低到让你怀疑人生,从此让你在老板那背上弄虚作假的恶名。面对老板的指责,你可能会觉得无辜,因为数据确实是3亿独立用户啊!难道是媒体和第三方监测公司,一起流量造假吗?

学文案就是学品牌啊

学文案就是学品牌啊

去年有一个很有争议的汽车广告,凯迪拉克CT6的“没有后驱,不算豪华”。 据我观察,观者争议的地方有三: 其一:大字占满屏幕的呈现方式太粗糙,不够精致,缺乏豪华感。 其二:“没有丝巾,不算阿姨”“没有套路,不算老板”“没有自拍,不算健身”“没有缩写,不算00后”等等内容的表现方式,和汽车、和后驱都没有任何关系,创意太过无厘头; “没有谐音,不算文案”“没有洗脑,不算广告”“没有放大,不算甲方”更是广告人自嗨。

凭什么把矿泉水放进玻璃瓶里,价格就要贵好几倍

凭什么把矿泉水放进玻璃瓶里,价格就要贵好几倍

每年的春节前,家家户户都会遇到一个让人头疼并且十分影响家庭团结和睦的问题——大扫除。随着生活水平越来越高,一部分家庭选择预约家政公司来家里清扫,省力的同时也避免了家庭纷争,两全其美。但是在我家还依然保留着自己“动手”的劳动人民的传统美德,弊端就是这活儿干着干着就容易真的动起手来。去年的故事是这样的,我父亲不顾我的反对扔掉我积攒许久的巴黎水,依云矿泉水的精美玻璃瓶;我不甘示弱反手扔掉了他攒着的几个茶叶罐。之后在满屋狼藉中,数九寒天敞着窗户对峙了二十分钟。

2019,杜蕾斯文案合集!

2019,杜蕾斯文案合集!

也不知道从何时起粉丝们对杜蕾斯那是一个情有独钟总有粉丝在后台要求杜蕾斯的文案合集宠爱粉丝的精君当然义不容辞

春节第一支魔性洗脑电影

春节第一支魔性洗脑电影

春节作为年度营销热点,品牌广告从效果上可分为三类:平平无奇:结合春节元素,辅以品牌信息;有记忆点:产品在广告中高频出现,并担任重要角色;令人称道:基于消费者洞察,抓住主要矛盾,然后抛出“解决”产品。舒化这支广告片,便是一个令人称道的广告典范。随着强调个体价值的潮流兴起,许多品牌都巧妙迎合年轻人的价值观,主张他们be real,碰到“烦人”的亲戚该怼的怼,吵闹的熊孩子该“打”的“打”。但舒化提出了更为体贴的品牌主张,“吸收”的双关表达,强调产品在功能上助力吸收牛奶营养,在情感上帮助大家消化压力,产品和社会情绪严丝合缝,创意又有温度。

租一家人过年?美的开了个AI大玩笑

租一家人过年?美的开了个AI大玩笑

过年回家本来是件开心事,可是身边的朋友一聊起这个几乎都是哀嚎一片:“不想回家啊!回家过年太难了!” 为什么不想回家?回家以后怎么跟爸妈斗智斗勇? 不用怕,美的拍了个视频帮大家想了解决方案。我点开一看,哈哈哈哈哈,你是想笑死我然后继承我的花呗吗? 看完这个视频我只想说两点:一、这种AI租人服务哪里有,请给我留个联系方式;二、没想到你是这样的美的,那个大家心目中正经形象的家电大品牌,如今居然也变皮了。

2020的第一支强心剂,来自中国银联的不怕难营销

2020的第一支强心剂,来自中国银联的不怕难营销

“这一年,我们都说太难了。” 这是中国银联近日发布的广告片《中国不怕难》中,开篇第一句。继#一块造福中国#之后,中国银联又围绕#中国不怕难#展开了营销传播战役。面对2019的太难,中国银联用铿锵有力的不怕难,为大家注入了2020的第一支强心剂。 在大家都说着太难了,四处是行业寒冬的时刻,相信在这支片子里,每个人都能看到自己的影子。

2020开年的这支刷屏广告,我们问了制作方这8个问题

2020开年的这支刷屏广告,我们问了制作方这8个问题

每到了这个时候,过年边上,你要注意,很大可能会有一支刷屏广告的诞生。 去年,一支《啥是佩奇》引起现象级刷屏,成就了导演张大鹏。再往前看,陈可辛导演为苹果拍的一支广告《三分钟》,同样刷屏。可以看到,两支广告都在春运期间刷屏,临近春节,抓住了一个直击人心的一个点,打动无数人,引起刷屏不难理解。 今年,不用我多说,想必大家都已经知道,快手的一支广告刷屏了。没有前期曝光,而是在央视新闻联播播完后的黄金时间段播出,瞬间刷屏。

支付宝新广告 网友直呼“受不了”

支付宝新广告 网友直呼“受不了”

“回家,对中国人来说从来不是新闻”,这是支付宝2019年中秋节的文案,至今我仍记忆深刻。农历新年到来之际,支付宝在今天又上线了一支贺岁短片,名叫《到哪儿了》。不知道你看了这支广告,心中是不是也翻涌出很多浪花,脑海中是不是也出现了自己父母的脸庞。我看了两次这支广告,第一次没有开声音,仍被感动;第二次看的时候,画面有了配音和对白,在男主人公喊出“妈”、“爸”的时候,主题曲唱响,双眼在一瞬间变模糊。

999皮炎平广告翻车,综艺口播营销还奏效吗?

999皮炎平广告翻车,综艺口播营销还奏效吗?

最近,999皮炎平因为在吐槽大会违法植入广告#被罚款90万,从而登上热搜,一时间,999皮炎平成虚假广告典型案例,引发人们对综艺口播广告的热烈讨论。事件的起因为:重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场通过演员口播“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”等内容的方式发布广告。因不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。被责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。

送货人、灯光收集者与孤独星球,是年轻人社交的一面镜子

送货人、灯光收集者与孤独星球,是年轻人社交的一面镜子

社交一直是风口,但整个2019年,在社交这条赛道上,并没有诞生什么新的黑马。 从社交巨头腾讯到各种跨界新秀,所呈现的社交产品不过是又重新写了一遍什么叫「新瓶装旧酒」。 在社交产品后起之秀中,款款有相似,功能常雷同。 多闪、马桶和聊天宝一个都不能打,腾讯推出的灯遇、猫呼逮着Soul的功能狂薅,绿洲、人人则在遥远的相似性中找不同,百度和阿里也搞起了校园社交,尝鲜的用户从一款跳到另一款,最终大多还是回归了属于自己的精神角落。