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这支日本广告,目的“不纯”    

你有自信仅凭握手就找到自己的爱人吗?


在“第六感”这件事上,男女会有什么差异吗?


最近,日本 UltraSuperNew Tokyo 工作室进行了这样一项创意实验,解答了如果将眼睛蒙起来,人们还可以通过手的触摸认出自己的伴侣么的疑问。并将它拍成了短片,一起来看下:



视频并以黑白影像形式呈现,很简单的实验场景。短片中有共邀请五组情侣,每人轮流蒙住双眼,实验中他们依次触摸其他人的手,并从中找出自己的伴侣


结果十分有趣:5名男生中只有2人选择正确,而5名女生无一错误,全部找对。其中一名小哥颇有些不好意思地说:“男人好像不擅长这种事。”



那么,这种“不擅长”的背后是否有什么原因呢?在情侣们摘下蒙眼布条的同时,UltraSuperNew Tokyo 也为我们揭晓了答案:


那是因为她们感受到了“柔软”的爱情


从生理上来讲,女性对柔软的敏感度普遍比男性更高。同时,女性比男性天生就要敏感一些,首先是染色体,其次是性激素的关系,再有就是生理上的构造不同。


再通俗点说就是女性天生感触神经要比男性发达,平均分布神经末梢也比男性要多,所以比男性要敏感。因此,她们更善于通过触感来辨认自己的伴侣,这就引出了短片最终想要传达的理念——“柔软的爱”。



当然,任何品牌做广告都有目的,没有目的的表达都是“耍流氓”,UltraSuperNew Tokyo 在最后打出广告语“柔滑贴肤SKYN套,为了更好的另一半”。



猝不及防,这其实是该工作室为 SKYN 避孕套打造的一支广告片。全片透过一场“触摸伴侣”的实验,巧妙地展现了品牌对于女性消费者“柔软”诉求的重视与回应。


不可否认的是,即使目的不“纯”,这支短片仍然充分地融合了日本文化含蓄、细腻的情感特点,并以黑白色调和人文摄影的手法,徐徐展开了一道宛如社会纪录片般的风景,极具创意性。


短片也展现了日本广告一贯的严谨性,首先是传播对象,购买避孕套的人群大多是男性,片中向广大男性科普了一个生理知识——女性对柔软的感知比男性更高,是非常敏感的群体。同时也传递了一个宗旨即“柔软的爱,使我们更加亲密”。


SKYN 避孕套通过洞察一个现象“市场上大部分避孕套可能不够柔软”,再传递一个冷知识“女性比柔软的感知更为敏感”,最后再给出解决方案“我们的避孕套足够轻薄、柔软”,这一系列操作下来用户心智被妥妥的占领。


最后,你们有信心就算是蒙住双眼、只需触摸双手就能识别出对方吗?


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