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百度办了一场新奇的运动会    

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter

运动会,大家上学时都参加过叭(没参加过的也围观过叭,没围观过也看过电视叭)!


但“AI运动会”,咱应该都是第一次听说。

最近,百度跨界LINE FRIENDS空降厦门,举办了一场很新鲜的夏日AI运动会」


人工智能AI和体育运动会,百度是怎么把这两个看似不搭界的概念凑在一起的?又为什么要用AI技术办这样一场不同寻常的运动会?

夏日正好,我们一边揭秘一边跟着动起来吧!




先请问各位,参加运动会第一步该干啥?

检录!(感觉hin专业)

这场AI运动会也一样,在Line up处扫二维码进入H5小程序报名参加后,百度AI人脸识别技术就会为你匹配最佳萌友。布朗熊、可妮兔、爱德华、莎莉、蛙里奥这五大战队,你想pick哪个?(有句话怎么说,小孩子才做选择,成年人全都要)


拥有专属二维码后,就可以到各个代表不同情绪与体育精神的AI体验互动区玩起来啦——

“表情举重赛”AI体验互动区,释放出童真与快乐。


利用大笑、惊讶、愤怒三个表情,控制屏幕内虚拟人物举重。五官已经拧成亲妈都不认识的样子,围观的人也都笑到掉头。


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“不眨眼马拉松”AI体验互动区,考验智慧与灵敏。


通过保持不眨眼让小度熊向前跑,同时说出“小度”让小度熊跨过障碍。边睁眼边张嘴,边狂跑边跨栏,体育老师见也得说一声瑞思拜。


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“脑力大擂台”AI体验互动区,需要团结协作


拼智力的时刻终于来了,看图答题后手写答案,摄像头自动识别。但我们发现有些小机灵鬼会求助百度APP……(真是深度用户没跑了


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“空气跳绳”AI体验互动区,看谁有速度与热情。


脸和脑子都用过了,现在该拼下半身了,跟着虚拟跳绳的节奏跳起来,跳着跳着就和小度熊一起跳出地球了。

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“动物感应拔河赛” AI体验互动区,最需要力量与勇气。


以前都是和人拔河,现在竟然能和动物拔河……讲真,看到对面是大象的时候心里真的抖了一下。


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玩归玩,既然是竞技,还是得计分——参加每项比赛前出示个人专属二维码,结束后比赛成绩就会自动记录,最后凭总成绩在AI领奖台领奖,并查看五种精神力得分。


不知道你们有没有同感:最初看到这些AI互动体验区的名称时,还觉得“每个字都认识,连在一起就不知道是个啥”,但玩了一圈之后就明白了,这场AI运动会真的是会让人跟着百度和LINE FRIENDS从头到脚一起运动,而且是全身心投入、激情燃烧的那种!

如果无法前往线下运动会现场,也可以在百度搜索“百度夏日AI运动会”,解锁更多夏日乐趣。


如此奇妙的体验,得益于百度在三个地方的用心设置:

01  
AI运动会项目设计于传统中创新

从项目设计和流程编排上看,AI运动会既遵循了传统规则,有检录参赛领奖等常规环节,并未脱离用户认知,又融入了一些日常生活中几乎体验不到的趣味玩法,比如利用面部表情控制动画人物等等。这些难得一见的线下体验,让人忍不住想体验一把。



02  
多处AI细节强化运动会沉浸式氛围

线下体验讲求氛围,而氛围多要靠细节来营造。留心观察便会发现,这场AI运动会简直细节满满:代表运动精神的火炬造型,小度机器人欢迎语音,增强了氛围感;LINE FRIENDS五大阵营数据实时展示,彰显出竞赛感;用户排行榜实时更新,则强化了参与感等等。经过精心设计的细节让整场AI运动会氛围更浓、提升受众互动体验。



03
多种AI黑科技加持运动会多元化体验

光是围观可能无法直观感受到,这场AI运动会其实藏着十几种AI技术。除了我们比较熟悉的人脸识别、语音识别等,还有情绪识别、活体检测等黑科技。将复杂高深的科技以简单有趣的面貌呈现,让普通人哪怕不懂AI技术也一样能感受到AI的魅力并乐在其中。




感受完AI运动会,我们再来从营销层面分析一下百度做这件事的原因。

01  线下办展,百度不是第一次

有了解的朋友应该还记得,百度早就在不同城市与不同合作方,办过好几次令人眼前一亮的落地展。

2019年在上海,百度联合上美影动画办了场名为“童年英雄的AI幻想”展,利用AI将记忆中的齐天大圣、黑猫警长、哪吒等童年英雄唤醒。

延伸阅读:动画片里的英雄们,现实中过上了怎样的生活?


去年七夕在深圳,百度发起一场AI超级娃娃机AI FOR FUN特别展,让用户靠脸就能抓娃娃,大胆尝试“技术型创新营销”。

延伸阅读:今年七夕,我的脸终于派上用场


去年九月份在北京,百度携手UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab联手推出“百度AI沉浸式互动艺术体验展‘唤醒万物’”,同时还作为首席AI合作伙伴,为UCCA年度大展“非物质 / 再物质:计算机艺术简史”提供特别支持。

延伸阅读:全球跨时区接力创作,一场前所未有的AI艺术展




可以说在百度的营销框架里,“办展”已经成为一种全新的媒介载体和传播方式,“AI+展览”的元素组合已经深深打上百度专属策略风格烙印。

02 跨界对象,为何选择LINE FRIENDS?

众所周知,LINE FRIENDS是极受年轻人群喜爱的爆款IP,对年轻人有着强大的吸引力和影响力。百度联手LINE FRIENDS可以最快效率锁定年轻人群,以最贴合年轻人喜好的方式与之建立深度连接。

与此同时,合作本身也在某种程度上向外界释放出了一个刷新受众认知的信号:AI并非冰冷高深的技术,而是可以年轻潮流、充满趣味。


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03 互动形式,为什么看中“运动会”?

相信大家已经感觉到,近两年健身运动话题热度只增不减,不仅各种大型赛事扎堆,从欧洲杯到世界杯,从奥运会到冬奥会,而且聚焦日常生活,也有越来越多人主动健身、培养运动习惯,可以说,运动正在为一种主流生活方式。

另一方面,百度一直都在为“看不见摸不着”的AI黑科技,找到多元的、具象化的、可感知的载体落点。运动会本身就具有极强的互动性和体验性,适合进行各种肢体互动,有利于直观凸显百度的绝对技术优势。

更重要的是,尽管百度是科技企业,但运动世界中的“相互理解、友谊、团结和公平竞争”等精神态度,也是百度一直以来坚持提倡的——科技不是冷冰冰,科技与人文紧密相连。就像这次夏日AI运动会,是竞技与科技的交互,更是古典与现代的交融。

因此我们认为:

百度再一次用实际行动证明了,AI不是远离生活的高大上和高精尖,而是深入生活的烟火气和孩子气,围绕在我们身边,服务于我们每一天。我们也十分乐于看到,百度继续走入更多领域、牵手更多品牌,为平凡的生活带来一些灵光,为广阔的世界增添一些不凡。




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