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吊打“小鲜肉”的老牌红店:不做广告照样年入70亿,一火30年!

吊打“小鲜肉”的老牌红店:不做广告照样年入70亿,一火30年!

声名鹊起要靠宣传,要想经久不衰,功夫还得下在产品上。有这么一家火了30年的老店,极少做广告,但有些分店至今还在排队。

【案例】将军营横空出世,在阿拉善英雄会引发空前关注

【案例】将军营横空出世,在阿拉善英雄会引发空前关注

每年阿拉善英雄会,越野玩家们都会齐聚大漠,冲沙比赛、举杯言欢。这是越野圈最盛大隆重的节日,也是各大品牌的营销重地。英雄会 30 平方公里的园地里,入驻了超过 400 个品牌,搭建展台、营地、赞助赛事… 只为给 SUV 资深玩家们,留下深刻的品牌印象。

【案例】当品牌还在投开机广告,我们已经玩起了霸屏

【案例】当品牌还在投开机广告,我们已经玩起了霸屏

在 95 后眼中,微信代表着成年人的世界,而他们更喜欢使用 QQ 及 QQ 空间进行社交娱乐,那么年轻人究竟喜欢在 QQ 空间里做什么?

现代广告业存在了上百年,但我们从未像今天这样渴望创意

现代广告业存在了上百年,但我们从未像今天这样渴望创意

“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”

又一组扎心文案刷了屏,支付宝回应:跟我们无关

又一组扎心文案刷了屏,支付宝回应:跟我们无关

昨天晚上,易惊易炸的票圈,又被一组文案海报刷了屏。以“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”为主题,这组文案和海报表现了年轻人财力有限时的一些场景。细节之处的描绘真是又丧又扎心,戳中了很多年轻人的心中痛。但是联想到此前,支付宝曾做过“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的地铁广告,似乎调性和态度发生了180度转变。其实这组文案,并非支付宝出品。据数英了解,原来此次为蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富”,联合16家基金所做的推广活动,跟支付宝无关。而“丧文化”的创意表现,跟之前部分品牌,也有撞车的嫌疑。广告发布后,引起了一阵不小的骚动,蚂蚁方面立刻进行相关PR。

这 16 则经典广告,改变了营销人的思维方式!

这 16 则经典广告,改变了营销人的思维方式!

有些广告非常成功,如90年代初贝纳通(注:意大利服饰品牌)的艾滋病广告,将艾滋病患者人性化。而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注,不过几十年后却成为日常用语(如“保持冷静,坚持下去”)。

通用电气创意广告:发明创造是否真的源于懒?

通用电气创意广告:发明创造是否真的源于懒?

记得一句话是这样说的:人类的一切科技发明都是源于懒惰。被安排了家庭工作不想做怎么办呢?智能家居、扫地机器人、电视遥控器,甚至现在的语音识别、语音控制等等大概都是懒惰的产物……记得一句话是这样说的:人类的一切科技发明都是源于懒惰。 比如说你正在学习,你爸爸突然喊你去丢垃圾。哎呀,外面下着大雨真不想去丢垃圾啊。你会怎么办呢?看看广告里这个小姑娘莫莉。被安排了家庭工作不想做怎么办呢?莫莉利用自己的知识设计了一系列有趣的小发明,隔着屏幕我们都能感受到这些自动化的发明将她的生活变得多么惬意。本该挥汗如雨的除草,现在却只需要坐在露台上喝着饮料看着书。令人会心一笑,简直就是现代智能家居的简易版。

超萌卡面设计!星巴克、肯德基和麦当劳又在骗我买买买

超萌卡面设计!星巴克、肯德基和麦当劳又在骗我买买买

不知道你发现没有,自从微信推出了小程序,便可以看到很多品牌借势在礼品卡上大展身手,对应时节、行业、新品皆有不同主题的创意卡面展现,有时还会邀请插画师创作主题卡片。这些礼品卡购买后便可以直接赠送给你的微信好友,称得上是一份讨巧贴心的礼物了。

【案例】这世界的那些丧,穷游说可以用创造来解决

【案例】这世界的那些丧,穷游说可以用创造来解决

马上又要到一年一度朋友圈摄影大赛的时候了,「世界那么大,一场说走就走的旅行」浓鸡汤即将洒满全世界。随着消费不断升级,旅行不再稀缺并且正在成为人们生活方式的一部分,基于此,穷游网提出全新品牌价值主张:「用创造定义旅行」,鼓励人们把旅行与兴趣相结合,呼吁用户向内发现真实精彩的自己。

谢霆锋倾情跨界麦当劳,变身星厨追求极致“锋味”

谢霆锋倾情跨界麦当劳,变身星厨追求极致“锋味”

对于美食,他一贯严格挑剔, 面对食材,他专注发掘更多味觉潜力, 制作料理,他用心追求极致“锋味”。

【案例】看完这支 H5,你能猜到是谁的广告吗?

【案例】看完这支 H5,你能猜到是谁的广告吗?

二战初期,40 万英法盟军被敌军围困于敦刻尔克的海滩之上,面对敌军步步逼近的绝境,形势万分危急。英国政府和海军发动大批船员,动员人民起来营救军队。这个著名的二战军事事件「敦刻尔克大撤退」被改编成电影《敦刻尔克》9月初在国内上映,一时间许多人都被英法联盟军队为自己命运背水一战的故事所打动。

王俊凯18岁生日,粉丝应援的创意和执行力完爆4A公司!?

王俊凯18岁生日,粉丝应援的创意和执行力完爆4A公司!?

9月21日是TFBOYS队长王俊凯的18岁生日。他的粉丝团不仅送他上头条,还送他上天!下海!冲出宇宙惹!这创意和执行力简直狂碾4A公司,看得榜妹只有一个大写的:服!王俊凯曾说想知道宇宙的样子,于是粉丝们(KARRYFOCUS王俊凯基地站)就送他“太空环游纪念应援”,要将王俊凯的照片看板从美国内华达州发射上太空。小螃蟹(王俊凯的粉丝昵称)们说:“这一次选择让祝福飞到10万英尺的太空边缘,目光所及星辰满目,爱和希望围着梦想环绕。十八岁的你,内心依然做着孩童时星辰大海的梦,所以送你到更辽阔的未知之地。”

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170923)

SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170923)

本周的精彩案例看点:MINI 做了一个 15 平米的都市小屋图书馆,NIKE 推出世界上第一款可以用手机互动的球衣,大众途观在 Instagram 上玩了一个有趣的「寻宝游戏」……为了让人们关注到夜间营业的麦当劳门店,麦当劳法国用光影艺术为自家的经典产品——汉堡、薯条、冰淇淋打造了一组创意视觉海报,绚烂的灯光勾勒出产品的轮廓,也让这些汉堡、薯条有了一丝浪漫的味道。据悉,这组海报由代理商TBWA Paris制作,制作团队花费10天时间准备了1100块LED,80米的电线,仅拍摄就花费2天时间。

【案例】来,和年轻人一起刷人生副本

【案例】来,和年轻人一起刷人生副本

「听过许多道理,却依然过不好这一生。」韩寒《后会无期》电影海报上这一句标语,戳中多少年轻人的心。想想大学时候卯足了劲开荒一个游戏副本,许多年过去,忽然发现,人生才是那个要用一辈子来通关的副本。而在这条人生通关路上,年轻人们渴望并肩作战的可靠队友,也希望有一本攻略来指点迷津。

【案例】今年「最出格」的汽车品牌,就是它了

【案例】今年「最出格」的汽车品牌,就是它了

和大部分品牌一样,当下汽车品牌绕不开的一个营销主旋律,仍然是「年轻化」。年轻人正逐步成长为中国汽车市场的消费主力,90后、甚至95后等新消费群体的崛起让车企不得不重新审视产品定位、更新车型设计,以及变更营销策略,以满足市场新主力的需求。

【案例】宜家是如何利用产品目录把营销做到极致的?

【案例】宜家是如何利用产品目录把营销做到极致的?

作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。

【案例】滴滴又出「有毒」广告,目标直指年轻受众

【案例】滴滴又出「有毒」广告,目标直指年轻受众

作为互联网的主流人群,年轻用户的审美口味往往决定了品牌的传播方向。如何在爆炸的信息流中抢占年轻用户的注意力?需要一些更有趣甚至有毒的方式和他们对话,在这方面,滴滴可谓经验丰富了。高度传播的病毒视频再次上线继之前刷屏的「中国式安全」病毒视频,滴滴又出了新的「有毒」广告。视频巧妙地把西游记中唐僧的3个徒弟与站点拼车的3个价值点相结合,也让年轻的用户群更容易认识并接受滴滴这款新型出行服务

买下全世界最潮的精品咖啡,雀巢要进军高端市场了

买下全世界最潮的精品咖啡,雀巢要进军高端市场了

全世界最潮的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 将自己的大部分股份出售给了雀巢公司。雀巢在公告中没有透露本次交易的价格,但彭博社从知情人士处获悉,雀巢以4.25亿美元收获了Blue Bottle68%的股份,《金融时报》给出的数字是“最高达5亿美元”。说到咖啡连锁店,大多数人都会想到星巴克,但对于居住在纽约和加州的美国人来说,这家名为“Blue Bottle Coffee”的咖啡店或许才是他们的心头好。成立于2002年Blue Bottle正引领着第三代咖啡潮流,它以高品质的咖啡豆和咖啡冲调手艺而受到美国咖啡爱好者的追捧。

十年前可口可乐就卖3块钱,现在还卖3块钱,这是为什么呢?

十年前可口可乐就卖3块钱,现在还卖3块钱,这是为什么呢?

当一碗面条的价格比十年前翻了三倍的时候,大家有没有像这样一个问题:十几年前,可口可乐、百事可乐都卖的3块钱,现在年,还是卖3块钱,可乐到底是赚的多了还是少了?可乐公司这么做肯定不是出于慈悲,而是出于利益最大化的考虑。首先,商品的价格不是由成本决定,而是由供需关系决定。如果市场上的竞争对手足够多,价格就很难太高。如今市场上的饮料种类非常多,可乐要是涨价的话,销量就会减少,得不偿失。