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迪奥、香奈儿之后,LV终于来抖音耍了

迪奥、香奈儿之后,LV终于来抖音耍了

如果当下只能去一个平台了解年轻人,那么这个选项无疑是抖音。   年轻人的日常生活,没事儿“抖一抖”已成为他们的标配娱乐方式之一。上线虽然只有两年多,但抖音以丰富的短视频玩法和多元的年轻化UGC内容迅速成为年轻用户最爱的短视频交流平台。在国内有4.5亿海量月活用户也使得越来越多拥抱年轻化营销的品牌纷纷进驻抖音,在这里与年轻消费者完成对话和互动。就连一向高冷谨慎的奢侈品牌,也相继以更贴合平台用户特点的姿势完成他们的抖音之秀。在迪奥、香奈儿之后,路易威登也终于按捺不住,来抖音“遇见”各位年轻用户了。

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

为庆祝新年,OPPO 携手西班牙艺术家 Ignasi Monreal 从东西方神话中汲取灵感,并带来系列画作及影片,将福、运、爱等 9 个最美好的主题融入其中。伴随此次合作,OPPO 还在上海上演了一场「奇幻新年大秀」。

对不起,你拍的广告已比不上警察蜀黍了!!

对不起,你拍的广告已比不上警察蜀黍了!!

最近一支"不正经"的普(gao)法(xiao)短片在社交媒体火迅速窜红,万万没想到,故事的操刀者并非某广告公司,而是消警察蜀黍—— @四平公安 。 ↓↓↓ 惊不惊喜?意不意外?广告宣传片有多"不正经",网友的爱就有多深目前该视频仅在抖音已获258万个赞,评论逼近10万 。随着视频的走红,短片中两位“嫌疑人”也迅速成为网络红人。 来,话不多说,我们先来撸下这支普(gao)法(xiao)短片↓↓↓短片中,两位自带喜感的“劫匪”意图抢劫,结果却碰上的警察蜀黍。轻松神反转的剧情也把枯燥的法律知识点普及给了围观网友,“拦路抢劫,将被处以三年以上十年以下有期徒刑”。

“替父代言卖酒”广告被罚!多个网络平台低价为其发布虚假广告

“替父代言卖酒”广告被罚!多个网络平台低价为其发布虚假广告

一段时期来,国内多个网络平台上,都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”,称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年,自己大学毕业辞去高薪,决定帮父亲代言美酒。 这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P图痕迹严重,“陈静”不仅年龄混乱,连“父亲”的也由多人扮演。 “陈静替父代言卖酒”,由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查(ZAKER贵阳、贵阳晚报微信公号曾报道)。今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.48

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.48

OPPO 此次请到的艺术家 Ignasi Monreal 曾与 GUCCI 有过多次合作,擅长提取中西方神话中的有趣元素并转化成自身的创作灵感。相比于时尚行业中常常引起争议的文化挪用( cultural appropriation)现象,此次 OPPO 与 Ignasi Monreal 的合作中中西文化元素的结合,并没有让人感到尴尬或不适,反而有一丝幽默感。同时,纵观 OPPO 今年的品牌动作,时尚、年轻可以说是两大关键词,两次 VLOG 整合营销、主打「幻色渐变」的手机外壳以及此次奇幻新年的大秀,OPPO 今年在品牌宣传上玩出了更多花样,也在一二线城市年轻人中博得了更多好感。

国美管家家电清洗的专业操作! 以前的家电是不是白洗了?

国美管家家电清洗的专业操作! 以前的家电是不是白洗了?

如果有人问,你认为家中最脏的地方是哪里?相信很多人会脱口而出:厕所!那厕所中最脏的地方呢?大家肯定会毫不犹豫地说,马桶! 然而,有一个90%的人都不知道的冷门知识:洗衣机若一年内不清理,将比马桶脏 530 多倍!更让人惊讶的是,半年不清洗的洗衣机,金色葡萄球菌和白色念珠菌检出率为81.3%,大肠杆菌检出率竟然接近99%。

同一张课桌上长大,晨光你怎么这样优秀?

同一张课桌上长大,晨光你怎么这样优秀?

在消费升级的大趋势下,消费者需求的改变和升级,决定了品牌和产品的升级方向。从产品工艺的升级到品牌文化理念的升级,是传统企业在未来赢得长远发展必须面对并需要解决的问题。我们有理由相信,晨光通过“盛世新颜”系列产品,将坚持传承国粹文化,唤起国内消费者的文化自信和国际间的文化认同,“让世界爱上国粹”的同时,也让晨光文具这一民族品牌走向世界。为国粹点赞!为晨光点赞!晨光:如果只是纯粹把老祖宗的国粹艺术搬到文创产品上,我们担心一来生硬,二来年轻人没那么容易接受。所以,我们对国粹京剧做了一些艺术融合。

国美用心诉说32年发展故事

国美用心诉说32年发展故事

1987年1月1日,国美电器在北京成立。 1990年,国美脱离中间商,与中国家电零售建立直供模式。 1991年,国美率先创新在《北京晚报》刊登中缝广告,走出了坐店经营的传统模式,被誉为“中缝大王”。 1992年,国美在北京将所有店铺统一命名为“国美电器”,形成中国最早的连锁雏形。 从1999年7月,国美在天津开设两家连锁店, 到2005年7月,南京国美成功开业,国美全面完成国内一级市场网络布局。 2001年,国美突破传统的柜台式销售模式,开展全开放式商品选购体验,开创了零售卖场新的购买体验模式。 2004年6月,国美电器有限公司(H K . 0 4 9 3)在香港上市,成为中国家电零售企业第一家上市公司。 2017年6月28日,国美战略投资标准化家装公司爱空间,与欧派家居、志邦家居、金牌橱柜等品牌深度合作,开创了“家电+家装+家居”的一体化服务模式,加速推动国美由零售商向以“家•生活”为主导的方案服务商和提供商转变。

这一次,我们要感谢他的较真

这一次,我们要感谢他的较真

匠心是什么? 匠心,是坚持不懈的决心 是精益求精的精神 也是多一些纯粹、少一点浮躁的品格 筚路蓝缕、玉汝于成

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么?

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么?

圣诞老人,本身就是世界级的超级IP。 提到圣诞老人,脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销的成果吗? 从虚拟人物具化成公认的IP,圣诞老人都经历了什么?

【甲方乙方】岡本约你今晚 0.01 见;猜画小歌邀你来画「肯德基」

【甲方乙方】岡本约你今晚 0.01 见;猜画小歌邀你来画「肯德基」

昨日,阿里首家未来酒店——菲住布渴正式开业,酒店最大特点就是全场景智能身份识别响应及超酷的 AI 智能服务。酒店无前台,你需要在菲住 App 或飞猪上预订房间,除了普通房型之外,还有不断创新的阿里生态 IP 房。电梯、房间、餐厅、健身房都采用黑科技,刷脸即可进入。房内有天猫精灵提供智能服务,你还能畅享优酷 VIP 会员权益,如果入住天猫国际房,所提供的全球精选商品都可以通过淘宝拍立淘直接购买。空间距离最后相聚凸显出 0.01 的超薄特点,在线下也举办了快闪店「岡本 0.01 冷酷薄冰店」以「冬天请你吃刨冰」为话题,用冷酷表达热恋,用冰来体现岡本 0.01 的薄。

因为广告中提及“专供中南海”,一家快餐连锁“老娘舅”被调查

因为广告中提及“专供中南海”,一家快餐连锁“老娘舅”被调查

因为宣传单上出现了“专供中南海领导人”的说法,南京中式快餐连锁品牌“老娘舅”店被当地监管部门调查。 根据此前媒体报道,南京一家老娘舅餐厅的宣传单上,对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿,不含激素、抗生素”等宣传字样。对此,南京市工商管理局广告处向媒体表示,“专供”一词属广告法违禁词汇,从记者提供的素材来看,商家已严重违法。而如果商家无法提供中南海领导与奥运健儿的专供合同,还涉嫌虚假宣传。

人民日报用一张大长图,征服了所有人

人民日报用一张大长图,征服了所有人

不知从何时起,营销玩家开始主攻“复古风”这条路线了。 从五芳斋复古广告刷屏,到前段时间捏脸APP一夜之间爆红,似乎,勾起一波回忆杀的东西总能让人拍手叫好。 由此可见,复古的东西不仅能够引起部分受众情感共鸣,而将这种复古东西重新搬上现代舞台,所制造的反差萌也迎合了不少年轻受众的胃口。 趁着这波热度,人民日报推出一张大长图,带我们一同见证了40年的时光变迁。

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

李宁这两年可以说是中国制造的“国产大马力”,不仅登上了巴黎时装周,新品服饰和鞋子更是有往潮牌的趋势发展。 但让你万万没想到,最近他竟和著名国产汽车品牌「红旗」玩起了跨界,以“中国制造”为主题,推出了一波联名设计。

诺贝尔奖换新LOGO,怎么把诺贝尔本人弄丢了?!

诺贝尔奖换新LOGO,怎么把诺贝尔本人弄丢了?!

12月10日,一年一度的学术界盛典——诺贝尔奖颁奖仪式,在瑞典首都斯德哥尔摩举行。 当晚揭晓了2018年诺贝尔物理学奖、化学奖、生理学/医学奖以及经济学奖得主。 来感受一下这充满学术气息的庄严氛围~

【案例】这些品牌用不同的年度视频带来 2018 年的回忆

【案例】这些品牌用不同的年度视频带来 2018 年的回忆

每年年末,各大平台都会结合自身品牌的不同属性推出年度回顾视频。从某种意义上看,这类型的年度回顾视频既是描绘人们一年来共同记忆的承载体,体现其情感价值意义;也能更加宏观地彰显品牌的价值和内涵。近期,Google、YouTube、梨视频以及百度也都相继推出了 2018 年度视频,本文将从它们的主题、含义以及后续反响出发聊聊这些大平台的 2018 年度视频。近期,Google、YouTube、梨视频以及百度也都相继推出了 2018 年度视频,本文将从它们的主题、含义以及后续反响出发聊聊这些大平台的 2018 年度视频。

怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

怎样玩转包装营销?这些“脑洞大开”的包装玩法个个精彩!

每次看别人家产品包装耍得那么溜,我都感谢老板不杀之恩! 社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,产品包装也获得了从未有过的价值,它除了保持最初的外包装功能价值,还承载了产品的附加值。 包装不只是一个包装,而是自家产品最好的广告平台,是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。 可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷,毫无疑问,包装成为创意营销的宠儿。

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

瑞幸咖啡的杯套上,都是绝佳的广告文案

双12,我们在疯狂剁手,也就是这一天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,此次融资过后,瑞幸估值达22亿美元。 想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

体验,创新,恶作剧...本年度全球最强营销推广15招

现代广告的讽刺之处在于,许多最好的作品几乎都不能被视为广告。无论是体验,创新,恶作剧,还是仅仅是嘲笑了现存术语的想法,这些不同的营销理念不断地产生了品牌所想获得的讨论。 以下,你将会看到我们对2018年15个最佳广告的选择,回顾一下今年在文化领域掀起的15个广告式或类广告的广告