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宜家制造了一个史上“最催眠”的广告

宜家制造了一个史上“最催眠”的广告

宜家的脑洞,让快要“过气”的印刷广告有了更多体验式的乐趣。当然,宜家这么做还是为了推广家居产品,它的广告创意,每时每刻都在融入一种生活气息,让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣,以及在社交网络上引起更多的话题。当然,宜家这么做还是为了推广家居产品,它的广告创意,每时每刻都在融入一种生活气息,让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣,以及在社交网络上引起更多的话题。“有点酷,很想要一个来治治我的失眠症了。”一个网友在YouTube宣传视频下方评论道。

【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

最近西瓜拌饭成为新晋网红美食火遍全网,背后是西瓜视频精心策划「Let’s play」系列活动的创意引爆点。在刚刚结束的草莓音乐节上,入驻草莓音乐节北京超级现场的西瓜视频大声喊出「Let’s Play」的新潮口号,主要表达两层含义——「年轻人玩起来吧!」和「让我们尽情播放西瓜视频」,西瓜视频的线下线上品牌联动,借力「西瓜」的时尚元素与草莓音乐节的年轻属性深度重叠,引发了一场令人意想不到的「化学反应」,不仅传递了西瓜视频「给你新鲜好看」的品牌价值,也是一次「品牌年轻化」的漂亮战役。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

本期案例精彩看点:飞利浦「偷」走了名画中的果蔬,汉堡王对标麦当劳又出新招,麦当劳和英国人民「聊起了天儿」……据调查数据显示,在欧洲,85%的人在日常生活中果蔬的摄入量不足,而这会对健康造成严重损害。为了引起欧洲民众对每日摄入果蔬的关注,并推广自家的榨汁机,飞利浦在荷兰阿姆斯特丹的Rijks展览馆开展了一次果蔬名画展,陈列各类果蔬绘画作品。如果只是简单陈列名画,那这个活动就没什么意思了,飞利浦的脑洞是——既然大家不喜欢果蔬,那我就「偷」走名画中的果蔬。当游客在欣赏画作时,一个黑衣小哥忽然闯入视野,通过魔术手法,光明正大地取走了名画中的水果,剩下目瞪口呆的游客。最后,美术馆的工作人员,将名画中的果蔬榨成了果蔬汁,分享给到场参观的民众。

本周最值得关注的品牌案例

本周最值得关注的品牌案例

本周,匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。本周,匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。闲聊八卦的中年夫妻,互谈心事的闺蜜,偷偷和早恋对象打电话的学生,舍不得离开老伴的老人,甚至于是小夫妻间的私密事,这些躺在床上发生着睡前二三事的人都有着罗莱家纺的陪伴。匡扶摇在这组漫画中抓住了真实的生活细节,而这些生活细节中反映出的「人心的柔软」也对应了罗莱家纺的柔软。

【案例】爱奇艺 VIP 如何把「买一赠一」变成了一场翻倍游戏?

【案例】爱奇艺 VIP 如何把「买一赠一」变成了一场翻倍游戏?

互联网时代,消费者们在经历了扎堆的价格战营销之后,在面对单一的低价促销时已经脱敏,所以品牌们也开始去考量推出更新鲜的创意方式吸引用户的注意力。最近爱奇艺 VIP 就借着品牌八周年之势,开展了一波回馈用户的会员大促活动。

【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

公益,往往伴随着社会现象背后带来的沉重话题,如今每个品牌都想通过公益活动来提高声量和关注度,但往往只做到了公益的表层,而没有真正的结合消费者洞察和品牌形象,把公益理念付诸行动。

利用大数据分析 ,安佳让酸奶与「时尚」跨界

利用大数据分析 ,安佳让酸奶与「时尚」跨界

本期我们采访到的嘉宾是安佳品牌负责人。

“大家好,我是渣渣辉”,这些游戏广告真的太搞笑了!

“大家好,我是渣渣辉”,这些游戏广告真的太搞笑了!

"大家好,我是渣渣辉!"相信很多人都对这句话不陌生。

【案例】不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

【案例】不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

谈及网红地标,除了打卡拍照,你还会想到什么?近日,优酷以「够酷」、「够潮」、「够燃」为标签,在上海、杭州等网红地标大玩创意营销,让人不禁感叹:披上「创意营销」斗篷的网红地标才是确认过眼神的网红地标!4月20日-22日,上海长宁来福士中央草坪出现了一个新晋的网红地标-----优酷「瓶·美术馆」,优酷联合景德镇工坊为戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采洁、霍思燕、林允、陈漫、卢靖姗、张俪等女明星定制烧造的9只「酷花瓶」格外耀眼,吸引无数行人驻足打卡拍照,并引发一连串病毒传播。其中,微博话题#够酷就敢做花瓶#总阅读量高达3273万,讨论量近5万次。

本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

近日,「国民烘焙品牌」AKOKO为推广其新品「甜心魔方雪花酥」,带来了一系列有趣的泛娱乐营销新玩法。首先是与不同渠道上的KOL合作,针对不同平台与渠道,为各平台量身定制不同的玩法和模式,例如通过抖音站内达人的创意视频推荐,淘宝直播百位主播的霸屏推广等。发轫于线上的AKOKO作为一个原生互联网品牌,有着极强的「网感」基因,非常了解新生代消费人群的核心需求,不断占据娱乐「屏幕」——网红花样推货、跨界联动瞄准定向社群等,用娱乐化、时尚化的「玩具思维」,通过低流量成本和热IP效应,深挖粉丝经济潜力,达成商业价值的快速变现。

为什么这家米店开在了爱马仕的隔壁,用一碗饭征服整个银座?

为什么这家米店开在了爱马仕的隔壁,用一碗饭征服整个银座?

从来没有想过,售卖大米的店搞创新,会是怎么一番景象?日本东京的 Akomeya不仅想到了,还做了出来。

【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

现代人们每天花大量的时间去关注娱乐化的碎片内容,但是真正空出时间去读书的人少之又少。读书好像已经不是一个性感的词了,尤其在做营销的时候更是如此。如何在世界读书日期间,让人们感受到阅读带给人们的精彩的精神世界,唤起人们对于读书的渴望?在4月世界读书日期间,Kindle抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念,以#挚爱阅读向光而行#为主题,构建了一个独特的光影艺术体验,配合一系列整合营销方案,让读书这件好像有点性冷淡的事情也变得有趣起来。

“书香面馆” 日销50000份,客单价45元, 100+家店,融资超亿元!

“书香面馆” 日销50000份,客单价45元, 100+家店,融资超亿元!

你试过在书房里吃面吗? 有一家面馆,藏书5000本,笔墨纸砚、屏风布幔样样齐全…

把2元小食品,一年卖出5000万!

把2元小食品,一年卖出5000万!

2008 年才成立的义乌市可可副食工贸有限公司,仅用五年时间,就把平均终端价在两元左右的小食品做到年销量五六千万的规模,经销范围也从义乌发展到整个华东片区。可可副食总经理楼俊平做生意,靠的绝不是运气。或许我们能从他这里得到一些生意经!

【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

在能见度不是很高的雾霾天,呆坐在房间里,啜一口威士忌,手边的黑胶唱片机适时地播放到下一首不知是爵士还是蓝调的乐曲。听起来好像是个还不错的周末,可这样的场景搭配毕竟不是每次都能精准的发生。

【案例】三只松鼠出了同名动画片,品牌应该如何打造垂直 IP?

【案例】三只松鼠出了同名动画片,品牌应该如何打造垂直 IP?

4 月 9 日、17 日,互联网食品品牌三只松鼠打造同名 3D 动画《三只松鼠》正式于电视频道及网络平台。多日蝉联全国动画片白天时段收视第一,单个视频网站每集动画点击量均逼近百万次。这系列52集动画每集时长仅13分钟,讲述的是三只可爱的小松鼠被山猫追随,来到了人类居住的城市里冒险的故事。它们误打误撞进入了一家坚果店,店主人「张果果」原本是一个彻头彻尾的「失败者」,但在这三只松鼠的帮助下,他重获了勇气和自信,找到了真正的自我,成为了松鼠侠以善良和正义赶走恶势力,承担起了维护整个城市安全的责任。

【案例】岡本用 8 张「性爱场景图」,诠释食物与爱

【案例】岡本用 8 张「性爱场景图」,诠释食物与爱

人人常常说「食色性也」,凡是人的生命,不离两件大事:饮食、男女。在刚刚过去的419,岡本就打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地,选在了盛满食物的餐桌,打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。他们用无限的脑洞和创造力,通过八组不同职业与身份的人物设定,呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。特别值得一提的是,在每组场景中,岡本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后,仔细观察你都会发现岡本安全套的影子。不同系列不同颜色,都隐藏在了恰到好处的位置。

【案例】今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

【案例】今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

尽管距离 520 还有 1 个月的时间,综合性旅游集团南湖国旅却已开启了「520 全民表白旅游节」,并推出了「一字情书」主题活动。作为一家传统旅行社,南湖国旅此次将目标受众瞄准了中老年人。关于爱的描述,小年轻情侣们有着一套套的说辞,但对习惯了把爱深藏心底的老一辈伴侣而言,从那个更纯洁的时代走过来,又经历过时间的沉淀,爱的答案,很深沉,但也很简单。在创意执行上,代理商英扬传奇瞄准了中老年人日常必看的广州日报,将「一字情书」搬到了广州日报头版,给中老年人提供了用一个字来表白的机会,从而带动起全民表白的节奏。

【案例】广州 K11 携手虾米音乐「寻光计划」,打造沉浸式音乐体验空间

【案例】广州 K11 携手虾米音乐「寻光计划」,打造沉浸式音乐体验空间

4 月 20 日,在刚刚开幕的广州 K11 购物艺术中心内,一场名为「曝光」的限时沉浸式音乐体验空间正式呈现在公众面前,这是广州 K11 携手虾米音乐联合呈现的跨界体验项目。来自虾米音乐「寻光计划」的独立音乐人,与来自国际新媒体艺术领域的数位新锐艺术家,构筑了一场多重体验交叠的数字艺术展览与前卫的视听体验。

【案例】人人贷推出短片,想告诉你「脚下即是前方」

【案例】人人贷推出短片,想告诉你「脚下即是前方」

这几年 80 后、甚至 90 后的焦虑情绪在不断蔓延,类似中年危机、油腻的中年人等词不断兴起,离婚率、跳槽率也居高不下。