事情是这样

这两天曾经做过淘宝造物节

淘宝二楼等项目的幕后操盘手

突然甩给我一个活动方案

让我看看这里面

有没有值得聊的地方

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这 80 页 PPT 的完整版，等下会在留言区附上链接，对如何策划一场大型活动感兴趣的，可以自行领取。

上面跟我对话的这位阿里高管，真正的花名叫「寇仲」。

目前他在阿里，担任飞猪旅行全球游市场营销总经理。

我叫他「抠仲」，是因为跟他合作过的人就知道，他不仅抠预算，还爱抠细节。

有时候能抠到让人产生一种他真的付了很多钱的幻觉。

所以这次他向老板申请 8000 万预算时，我就顺势调侃了下，以他这么抠的骨骼，他老板也肯定会在他身上抠的。

不过话说回来，如果真的按照这份 PPT 去落地，再把创意费、执行费、传播费用加起来，我觉得预算申请 8000 万不过分。

甚至还不一定够。

因为飞猪要做的这件事，光是动用的场地面积，就超过了 47000㎡，相当于 6 个足球场那么大。

再就是它看起来是造一个节，但在阿里过往造节的历史上，从未有过。

它既不是一个音乐节，也不是一个造物节，更像是在一年当中，给人制造一场抽离现实的超感官奇遇。

这个节的全称叫「飞猪奇妙旅行节」，假如要给它一句 slogan 的话，就是：

飞猪奇妙旅行节

——奇遇 72 小时

具体点说：

它是通过一种文化穿越的方式，带人了解一座城的同时，还试图创造一种前所未有的 72 小时旅行体验。

第一站，从「沙漠造海」开始。

那到底怎么在沙漠里来造海？

等不及的话你可以往下滑动到「奇妙 · 装置」的部分，查看它的具体构想。

在这里有必要提一下的是，飞猪从长远角度考虑，先是为这个节设计了一个专用 logo。

logo 第一眼看上去，有一种指路的方向感。

再细看下去，其主结构是根据英文单词  IF 延展而来。

之所以选择这个单词，一方面 IF 本就是「飞猪奇妙旅行节」的英文名 Infinite Fliggy 开头两个字母的缩写。

另一方面 IF 所拥有的 「假如」之意，也呼应了旅行和生活中所蕴藏的无限可能之意。

为此，飞猪在这个 logo 基础上，还做了一系列 KV 来诠释飞猪奇妙旅行节所拥有的奇妙想象力。

比如在这个画面里，飞猪就想象出了一个太空宇航员，降临到沙丘的场景。

完成这一步后，飞猪再用四大奇妙版块，来展示它是如何来打造第一届飞猪奇妙旅行节：

按照飞猪在 PPT 里所呈现出来的体验流线，假如你去到现场，在入口处首先会穿过一扇沙海之门：

进去之后，一眼就能看到三座长得像海怪模样的巨型装置，从沙漠当中破土而出。

其中，第一座被命名为「海神三叉戟」，它高达 16 米，接近于 6 层楼高的住宅。

第二座叫「安康鱼酒馆」，总占地面积 230㎡。

第三座叫「告别海螺」，总占地面积 95㎡。

并且，这三座巨型艺术装置并不仅仅只是起到观赏、打卡拍照的作用，每一座都有其独特的体验功能。

比如「海神三叉戟」，在它的顶部是一个设置了 6 个顶奢席位的 VIP 观景台，现场会限定时间开放。

当你和好朋友前往「安康鱼酒馆」，则可以品尝到来自 22 个国家的 180 款精酿啤酒。

而在「告别海螺」里，飞猪放置了 15 个有故事的告别物品。

当你置身其中，不仅可以观赏到一场类似于「失恋博物馆」的纪念展，也可以在这里参与一份仪式，来跟想要说再见的人与事做一次告别。

不过，真要说得再细一点，这三座巨型艺术装置的构想，一开始并不是那么顺利。

当飞猪决定要在第一届飞猪奇妙旅行节当中前往宁夏中卫的沙漠里造一片海时，内部曾激烈讨论过：

是要造一片有海洋悬浮感的沙海？

还是要造一片有巨型海怪出没的沙海？

后来飞猪找到线下合作伙伴 hofo，hofo 再邀请不是美术馆一起参与创作时，慢慢找到了想要的答案。

从 PPT 当中可以看到，这三座巨型艺术装置的落地设想，最开始是来自不是美术馆艺术家的手稿。

在提案的时候，他们先是开启了吐槽模式：

然后再一步步抛出自己的设想：

海神三叉戟-构思过程

安康鱼酒馆-构思过程

告别海螺-构思过程

目前承担这三座装置设计的艺术家，正在全国各地紧锣密鼓地搜寻旧铁板来作为主材料。

材料收集完成后，他们会先在北京将这三座装置搭建完成，再拆装运到宁夏中卫。

也就是说，在「奇妙 · 装置」这个区域，飞猪奇妙旅行节将会为前去体验的人，提供一份关于沙与海的灵感启发和艺术奇遇。

这个版块在具体策划的时候，飞猪取了个在今后可以长期沿用的名字——「赫兹音乐节」。

据悉，这个名字是受到一只叫 Alice 的鲸鱼启发。

它被称为「世界上最孤独的鲸鱼」，原因是只有它才能发出 52 赫兹声音的鲸鱼，而普通正常的鲸鱼的频率只有 15-25 赫兹左右。

这样就导致这个世界上根本没有一只鲸鱼，能够听得懂 Alice 说话。

而这种不为外人所听懂的感觉，我们每个人都曾在某个时刻遇到过。

所以在飞猪的设想和憧憬中，「赫兹音乐节」所提供的体验，不单单只是让观众在沙海里感受音浪回响，还希望每一个人所发出独特的赫兹，都能找到一个同频灵魂的共振。

为此，区别于其他音乐节的一些常规做法， 在这一次「大漠赫兹音乐节」上，飞猪将会采用「苍穹盛池 vs 摩登天空」的双舞台同时开场设计，让它们互相 battle 。

这样，舞台上的歌手和音乐家们，将各凭实力，来吸引观众。

从目前已经曝光的嘉宾阵容看，包括毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等在内的 12 余组音乐大咖，将会在 8 月 7 日-8 月 8 日「空降」大漠开唱。

相信很多人都会背这样一句中国古诗：

大漠孤烟直，长河落日圆

这句诗出自唐代诗人王维的《使至塞上》。

学界有一种考证说法是千年之前，他途经河西走廊上的宁夏中卫沙坡头，望见大漠景象有感而作。

而宁夏中卫沙坡头，便正是这次飞猪奇妙旅行节的举办场景地。

飞猪也在这片沙漠上，特别安置了 10 辆房车、60 席帐篷，来供大家在沙海露营时使用。

当夕阳西下，夜幕升起，星光成为灯光，躺在这片沙海上的人，很容易就可以获得一种穿越般地时空交错体验。

有人可能会想到自己，那一刻正与千年前的古人仰望同一片银河。

也有人可能会在那一刻，把几百公里外另一座城市困扰自己的烦恼抛诸脑后，任思绪在天地间轻盈放空。

还有人可能会在刹那的放空中，开解了一个很久未曾放下的心结……

除了这种与天地对话的自然感体验，飞猪还在一些帐篷里，随机放置了一些盲盒般的彩蛋。

这些彩蛋可能是一本关于旅行的书，也可能是一张送你去往另一个地方的机票。

另外，还有两个区域也值得一饱眼福和口服。

在这一次飞猪奇妙旅行节现场，飞猪围绕中卫的城市元素和其可以关联到的地域文化，专门开辟出了「非遗弄潮区」和「大漠自助美食区」。

其中，「非遗弄潮区」由一条非遗长廊组成。

在这条长廊上面，飞猪把每一个展位都设计成了一艘帆船。

从远处看，落日余晖和星光映照下里，这些船连在一起，仿佛就是一幕「沙海行舟」的超现实图景。

如果你近距离接触，则可以与能工巧匠面对面，也可以从中体验到手工毯、口弦表演等与非遗有关的项目。

而在「大漠自助美食区」，各种老字号和宁夏本地特色的美食都可以品尝到。

如果你有武侠情结，可以借此机会体验一把江湖侠客走进龙门客栈时的那种心境。

总之，非遗和美食在这里，都像是一种桥接人们对宁夏和中卫的情感媒介。

当你经过它们，这片土地上的人文风貌、沙海风情，便会扑面而来。

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以上，大概就是这份 80 页 PPT 里，飞猪所展示出来的主要内容。

还有其他的一些看点和彩蛋就不一一介绍了。

可以确定的是，这不是飞机稿，飞猪已经实打实在推动和落地这件事的发生。

宁夏中卫航拍堪景

最后，祝这位抠门的阿里高管真的能申请到 8000 万预算甚至更多。

毕竟从这些效果图看，预算不够的话，再美好的创意和构想都会大打折扣甚至成为泡影。

而一旦这些效果都能最终实现，那么今后的飞猪，也就有机会从过去被动等待消费者选择的一方，变成主动为消费者提供旅行灵感和引领去处的一方。