在这一片看坏的广告圈里，很多人渐渐的失意，并且选择离开，但广告真的会消失吗?台湾奥美广告，因为一个契机，采访了不同职业的人群，广告在他们心中是什么样子的?如何看待广告?如果可以，是否想要进入广告圈，要怎么做。他们的回答也都各具特色，并且都对广告极具热忱，甚至很专业的和采访者聊创意、聊企划。从他们的谈话中可以看到他们对广告这个行业的无线想象和憧憬。这则七分钟的短片希望可以给失去热情的广告人，再度燃起那广告的心。广告人，莫忘初衷，我们很幸运。
数字化转型是利用数字等高新技术变革或替换传统的广告营销或生产经营活动，新建一种高效、创新、高层次的商业运作模式。数字化转型不仅仅是品牌IT部门的事情，要想获得真正的数字转型，需要依靠数字化技术、思维、管理等数字能力赋能品牌整个营销活动、业务流程、员工管理等全单元才有成功的可能。那么，品牌数字化转型，需要注意哪些关键点呢？
“面向未来，我们要把满足国内需求，作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系……”习总书记的重要讲话对于做好经济社会发展各项工作具有重要指导意义，对于中国广告行业发展更是意义非凡。广告如何助力社会经济发展，促进形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，值得全体广告人深思探讨。而即将于11月14日-17日落地临海城市厦门举办的第27届中国国际广告节正提供了一个平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融。历经30余年的风雨历程，26届的完善与发展，中国国际广告节已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。
如今竞争激烈的商业环境，品牌想要获得成功，需要适应数字技术带给行业的变革，许多品牌已经意识到数字技术正以迅猛的速度改变着营销的本质。据研究显示，我国数字经济增加值规模直至2019年已扩张到35.8万亿元，另有研究预测，2020年此增加值将突破40万亿元，可见，我国数字经济发展态势迅猛。
当消费者觉得品牌比较神秘时，是值得庆祝的一件事情，说明消费者已经被品牌吸引住了。我们都知道消费者有这样的一种心理特征，越神秘的品牌消费者越有好奇心。那广告如何拍，才能增加品牌的神秘吸引力呢？消费者见多了一上来就赤裸裸宣传产品的广告。所以神秘感的广告需要反弹琵琶，制造富有悬念的广告。通过把一个完整的广告故事或者创意，在情节重要的转折点分割开来，设置悬念的方法来制造神秘。也可以把产品的卖点神秘化，根据广告故事的发展，慢慢的揭开悬念。让消费者随着悬念的情节，心理在跌宕起伏，这样让消费者会觉得品牌很神秘。
日前，国际广告协会（IAA）宣布2020「为更好而创意」（Creativity for Better，C4B）大会将于10月27-28日全面上线。Creativity for Better大会由IAA创立于2017年，连续三年在罗马尼亚首都布加勒斯特举办。受新冠肺炎疫情影响，今年大会全部改为线上呈现。今年大会以“品牌：经济复苏的引擎”为主题，将主要围绕“品牌为何重要”，就后疫情时代品牌对经济复苏的重要性进行探讨，为全球营销传播人士带来一场前所未有的全交互式虚拟体验。大会内容大会将紧扣“品牌：经济复苏的引擎”主题，就“目标创意”、“商业创意”、“数字创意”和“用户创意”四大维度呈现系列演讲，同时还设置虚拟工作坊和社交室，为参会者提供实时的线上交流与互动机会。 嘉宾阵容
品牌创立目的是市场控制，获得一定市场占有率，建立自身品牌竞争力。品牌建立除了具有品牌保护的作用之外，也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中，户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。那么，品牌不同周期该如何制定户外广告投放？
“老铁，我太难了”这句话成为今年的流行词，其实广告人面临的难处连这句话都形容不了啊。比如甲方的苛刻，领导的批评，不断改稿的无奈，创意枯竭等等。但是我们广告人要有，压力打不垮我们的，只能使我们更强大的信心。其实广告人可以通过下面这些奇葩有意思的方法解压一下？
现在新媒体蓬勃发展，很多品牌都有新媒体运营这个岗位。新媒体运营好的话，可以提高公司品牌曝光、影响力。那新媒体运营具备什么能力，才能让品牌知名度如虎添翼呢？信息收集能力在移动互联网时代，信息的更新越来越快，资料也越来越多。新媒体运营要想很好的做出消费者喜欢的内容，就要提高自己的信息收集能力。信息收集一定要有一定数量的资料做支撑。品牌行业里面的各方各面都要收集，这样才能系统和全面。知道哪些是重点信息，哪些是辅助信息，这样最后输出的品牌信息才能客观和有用。
随着移动互联网的发展，消费者获得信息的方便性越来越高。现在的消费者压力越来越大，业余时间就想看看娱乐的东西放松一下。娱乐已经成为消费者生活的一部分了，深刻的影响着消费者的购买习惯和思维模式。甚至没有娱乐，生活就没有味道。那广告怎么融入娱乐才能让消费者开怀大笑呢？
Wind风控日报数据显示，华谊嘉信10月8日晚间发布公告称，公司自上市以来专注于整合营销领域的拓展。由于发展原因近年资产负债率持续增高。为引入优势资源协助企业改善经营情况，第一大股东、实际控制人刘伟股东刘伟签署《表决权委托协议》，将其持有的公司15.96%股份的表决权委托给福石资产行使公司。本协议生效后，福石资产除直接持有公司股份外，通过协议将合计拥有上市公司142321509股股份对应的表决权，占公司总股本21.2%。公司第一大股东将由刘伟变更为福石资产、实际控制人将由刘伟变更为福石资产的实际控制人陈永
有消息称Antfin为阿里巴巴(09988)及马云旗下蚂蚁金服全资附属公司，斥资加入白马户外媒体（香港上市公司）随着蚂蚁金服的逐渐收购，它可能会成为第二大股东。
由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势，广受各品牌主喜爱。相比LCD液晶屏，LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，加之人工智能技术的加持，户外LED大屏广告做到了“震撼”人心，显著提升了广告触达率和传播效果。有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告，能够呈现出裸眼3D视觉效果，拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围，在强光照射下仍清晰无限，打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限，拓宽了户外广告行业边界，为行业带来新潜力和新变化。在数字化技术和AI技术高速发展的今天，户外LED广告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么，户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢？
我们说除了企业的品牌外，产品品牌的打造也一样重要，尤其企业的爆款品牌。尤其要吸引年轻人的注意，就要明白年轻人的需求，要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知，就要采取一系列的措施。那么品牌到底该如何做？今天我们就此探讨一下。1、 从代言人入手。年轻人对于代言人的感知度十分明显，尤其是当下火热的红人，如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜，他就成了众多品牌的热门选手。就是因为品牌商业明白，代言人的影响力是巨大的，尤其是对于女性消费者而言，代言人是代表了其对梦想和未来的幻想。我们可以这么理解，如果一个新的奶粉品牌要推出，其代言人必须要是年轻妈妈吗，不尽然。如果是明星中的年轻妈妈，只能站在朋友的立场进行消费者感知。但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象，就会让妈妈们重新回归到“少女时代”，所以代言人产生的影响力无疑是巨大的。
按照胡润研究院的最新报告显示，家庭资产在300万元可以定义为中产阶层，该收入标准非净资产，但钱不只是衡量中产的唯一标准，物质无忧，精神富足才是。从追求物质消费到追求精神消费升级，中产阶层消费行为开始进入营销人的观察视野。著名财经作家吴晓波曾经提出三个“新”定义中产阶层的价值观概念，分别是新消费、新审美和新连接。新消费是指从追求物质消费到注重自我修养升级，愿意为满足精神需求的体验和服务买单；新审美指的是具有较为专业的美学理念，对美有坚定和个性化的理解，不会为普适性的大众美学而随波逐流；新连接是利用互联网连接与自己具有相似消费观、价值观的人，从而形成一个圈层。
在移动互联网时代，广告面临着被重新定义。广告营销不仅要广而告之，而且要帮助品牌树立口碑，通过种草，让消费者去推荐。这种种草广告营销方式越来越被众多品牌看好。种草营销可以很好的建立品牌和消费者的情感交流，帮助消费者了解品牌并喜欢上品牌。那么，广告营销如何做，才能让草种的更好呢？
新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告，以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体，可以快速实现广泛的品牌信息传播，并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动，增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。早在6年前，海尔就意识到新媒体广告的潜在效益，声称要把100%广告预算用在新媒体上。如今，自媒体直播平台偶尔爆发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等现象级营销案例，使许多广告主振奋不已，并想象自家产品在自媒体kol领域也能获得同样成功。新媒体成功的营销事件，成为了普遍广告主关注的焦点。不过，如果在没有清晰了解新媒体广告投放的“坑”时，营销效果会大打折扣甚至出现亏损，那么，广告主应该如何看清并避免新媒体广告投放的陷阱呢？
自家品牌、产品或服务信息被消费者下意识转发，并像病毒那样呈几何级增长速度广泛传播，是病毒式营销。那么，品牌该如何做好这种病毒营销，使消费者自愿“刷屏”自家品牌信息呢？这3种消费者心理了解一下。自我强化需求是人在社交活动中的基本心理需求。换句话说，就是人通常会管理自己在社交中的自我形象，以求获得积极的认同和尊重。在营销上，广告满足自我形象强化程度，影响着消费者愿意分享该广告内容的可能性。如当消费者在社交网络上分享丁香医生订阅号某标题为“3 种「假燕麦」很多人都在买，小心越吃越胖！”的与常识相驳的科普文章，目的是为了间接表达自己在饮食上的认真，并突出自己理想中健康饮食的“专家身份”。
