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户外LED大屏广告:投放价值在哪?    

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从相关数据看,投放高科技户外LED大屏广告,已成为媒体发布主流。

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由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势,广受各品牌主喜爱。相比LCD液晶屏,LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。

有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告,能够呈现出裸眼3D视觉效果,拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围,在强光照射下仍清晰无限,打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业边界,为行业带来新潜力和新变化。

在数字化技术和AI技术高速发展的今天,户外LED广告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么,户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢?

1、 展示“高端”品牌价值,树立品牌优质形象

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对凤凰都市传媒的LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

从数据中可预见,在受众眼中,LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告,具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、吸睛等脱颖而出的优势,从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值,提升了受众心中对品牌的接受度。

利用杜比视界技术的高档汽车品牌某迪Q7户外LED广告,一经播出,身临其境的广告形式已是震撼。无论是驰骋沙漠、戈壁悬崖抑或是影片广告中的珠穆朗玛峰,Q7都能勇往直前,突出了Q7无所畏惧的品牌精神内核。在高动态、明亮色彩之下的Q7,展现了其无比精妙而流畅的外观线条,黄沙溅起的那一幕,隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置,直接击中受众心灵令人叹为观止,据悉,这组LED广告诠释品牌高端形象的同时还给Q7带来不错的营销效果。

二、庞大空间价值,零距离覆盖目标圈层

户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂,决定了其上广告投放的档次。除了衣食住行和娱乐品牌,许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来,同时也为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。另外,户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等,为广告主提供了丰富、精准的投放选择。

LED大屏广告集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层,并拥有庞大的空间价值。曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据,其中结果显示,核心商圈LED大屏广告具有3个特点:日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

顶级奢侈品牌LV牵手上海静安寺百乐门和广州太古汇LED多屏联动,进行了2021年春夏男装系列实时直播大秀,实现了从线上到线下、跨越时空的360度全覆盖沟通传播方式;某酒品牌LZ老窖,通过LED广告,聚焦全球,走出国门,分别集中美、英、意、西等国家的核心CBD商圈、时尚中心地带进行新品传播,还覆盖了中国广州、上海、深圳等60个城市,两百余块LED大屏同步播放其第10代特曲的上市,可见,其“零距离”向全球目标人群传递了品牌和产品信息,实现了庞大的空间价值。

三、精准营销价值,聚合化目标人群

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点,但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中,那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放,尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放,将会成为一种趋势。

LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的位置,紧贴消费者生活、工作场景,能让目标人群一眼就能锁定品牌名字,保证了广告的精准触达和提高营销价值。据相关数据研究,户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳固安定的人群,其中,中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%,白领占比超过6成,消费能力相对强盛,尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。

具体营销价值上,LED广告功不可没。TM双十一购物节,从11月1日到11日共11天,户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市,根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人,占全国13亿总人口的5% ,双十一当天接近7分钟突破了百亿销售额。

结语:LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值,而随着技术的发展,我们还可以使广告变得立体,360°全方位展示品牌卖点,拉近消费者和品牌的距离,引发消费者共振,从而为转化创造出无限可能。


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