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女性“减负”,从厨房清洁开始

女性“减负”,从厨房清洁开始

现代经济社会中,“她经济”崛起,表明女性已成为消费市场的一个重要的新兴增长点,这无疑也成为当下品牌营销的重要突破点之一。而年末这一各大品牌都极为看重的营销推广节点,如何打动女性,抢占先机呢?据2017年中国职业女性的相关调查显示,49.73%女性每天工作时间超过8小时,接近90%的职场女性睡眠时间不足8小时。焦虑和压力已成为现代女性的标签之一,除了面对繁重工作,中国女性还要处理婆媳关系和子女教育、家务卫生等等状况,其中清洁卫生方面,如何高效清洁厨房一直是令广大女性头疼的问题。向来以温馨浪漫、关爱女性为品牌调性的心相印,基于此洞察,结合心相印厨房湿巾自身高效清洁厨房油污的卖点,发起了一场“轻松搞定厨房油污”的线上整合营销活动,建议女性从减轻厨房清洁负担开始,释放身心的压力。

为什么国内的爆款综艺,很多是“抄袭”?

为什么国内的爆款综艺,很多是“抄袭”?

最近,韩国立法保护其综艺版权的事件,持续发酵,引发了不少网友的热议。据韩媒报道,韩国国会于1月30日召开全体会议,宣布通过了由韩国国会教育文化体育观光委员会成员、“国民之党”议员李东燮(Lee Dong-seop)发起的《文化产业振兴法修正案》与《音乐产业振兴法修正案》,将于2018年7月30日起正式实施,而这意味着,自此韩国有关部门,可以通过官方外交手段,对海外抄袭韩国文化产品的行为进行维权。

调查:82.4%受访者反感弹窗广告

调查:82.4%受访者反感弹窗广告

浏览网页时出现的弹窗广告让人头疼。虽然广告法规定“在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭”,但是一些弹窗广告的关闭按钮小,如果点错就会打开更多的广告;还有的弹窗广告虽然能够关闭,却经常在几秒后再次弹出……近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2001名受访者开展的一项调查显示,仅0.9%的受访者浏览网页时没有被弹窗广告打扰过,54.7%的受访者遇到过弹窗广告关闭按钮过于隐蔽的问题,82.4%的受访者直言反感弹窗广告。解决弹窗广告带来的问题,68.9%的受访者认为网站平台需要承担审查责任。

湖南卫视春晚:口味王槟榔赢了,湖南卫视和其它赞助商都输了!

湖南卫视春晚:口味王槟榔赢了,湖南卫视和其它赞助商都输了!

昨晚(2月8日),2018湖南卫视春晚现场直播,那英、黄晓明、罗大佑、周笔畅等明星参演,汪涵、何炅、李维嘉、杜海涛、沈梦辰等主持。 这场晚会由口味王槟榔独家冠名,官方合作伙伴有:交通银行、RIO鸡尾酒、开心消消乐、抖音短视频APP,湖南省旅游发展委员会是特约合作,中国平安保险是指定产品。以湖南卫视平台的影响力和这场晚会的收视率,这些企业作为赞助商本来应该收获满满,但是很遗憾,这并不是一场多赢的合作,赢家只有一个:口味王槟榔,湖南卫视和其它赞助商都输了。口味王槟榔赢了湖南本不产槟榔,但却因各种原因,成了槟榔的主要加工区和消费区。20多年来从湘潭一地覆盖全省,槟榔已成为湖南产值规模最大的食品类别,在便利店和小卖部占据着黄金位置。

CCTV-跨频道《舌尖上的中国》(第三季)中插广告套装发布

CCTV-跨频道《舌尖上的中国》(第三季)中插广告套装发布

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超级碗广告不受游戏厂商待见?不妨来算一笔账

超级碗广告不受游戏厂商待见?不妨来算一笔账

第52届超级碗的大幕已于日前正式拉下,对于美国的吃瓜群众而言,除了最终的胜负之外,最能引起话题的莫过于比赛期间的各色创意广告。但是与往年游戏广告扎堆的情况有所不同,今年仅有一家游戏公司在超级碗期间投放广告。从竞相追逐到电视广告遇冷,期间到底发生了什么?对于美国的广告商而言,每年的NFL可以说是一个大节日,这一天几乎所有的人都在讨论超级碗广告的所带来的价值。但是不禁也会感到疑问,巨额的广告费真的能带来等价的回报吗?算清了这个问题,或许也能解释为什么今年那么多的游戏公司抛弃了超级碗这个黄金档。

特斯拉上天 这支“广告”值多少钱?

特斯拉上天 这支“广告”值多少钱?

被称为现实版“钢铁侠”的埃隆·马斯克终于兑现了当年吹过的牛。SpaceX公司的重型运载火箭载着一辆特斯拉Roadster飞上了太空,驶向火星。如果可以按照计划成功将这辆特斯拉的纯电动跑车抛入火星轨道,那么这支“太空广告”的商业价值将无可限量。这支名为“重型猎鹰”的运载火箭是目前世界上运载力最强的,其运载力达到了惊人的63.8吨,远远超过NASA的德尔塔4号和中国的长征5号,完全有能力将一些大型科考设备送入太空。而马斯克则认为,传统的质量模拟器太过无聊,不如将一辆特斯拉Roadster送到太空上更有趣。

塑造品牌的第三方力量: 传统势力的没落与新兴力量的兴起

塑造品牌的第三方力量: 传统势力的没落与新兴力量的兴起

“花一天就可以学到营销,掌握它却需要一辈子。”现代营销学之父菲利普·科特勒说过许多名言,这是其中一句。以品牌为核心竞争力的公司往往都高度依赖营销专业服务体系,这个体系从市场研究、品牌定位咨询、内容创意、媒介策略、公关、电商服务等一系列专业细分公司组成。这一系列公司从鉴别到组织整合的难度都相当高,其运筹能力是大型企业品牌塑造能力和营销竞争力的重要组成部分。营销专业服务体系一直是品牌塑造能力的第三方力量。

广告是条河——中国广告学术发展的源流

广告是条河——中国广告学术发展的源流

【编者按】中国广告协会学术委员会成立三十周年,是2017年中国广告研究领域的大事。《广告是条河——中国广告学术发展的源流》一书是学委会三十年的论文集萃,它的出版是对学委会三十周年的献礼。今天推送的这篇文章是论文集的导论,是对中国广告学术研究发展近40年的思考。PKUCCM公众号推送此文,作为对丁酉之年的告别。之所以编选这本论文集,是为了向而立之年的中国广告协会学术委员会表示敬意,是为了向中国广告学术发展的辉煌历程表示敬意,更是为了向在学术发展的过程中做出了突出贡献的行业专家和学术同仁表示敬意。

央视网,拍广告了!

央视网,拍广告了!

艾瑞巴蒂,昨天国务院的海报看过瘾了吗?没看过瘾的话,今天继续来看一支央视网的广告。近日,央视网启动了“第五届(2018狗年)全球春联征集活动”为了给活动宣传预热,特意发布了一支创意十足的嘻哈类广告。前一阵嘻哈火热的时候, m-cases曾说:“再也不想看到任何关于嘻哈的广告了”今天,看完央视爸爸这支广告后,我决定——收回这句话!▼(向下滑动查看歌词文案)郁垒神荼:我们兄弟二人 是来自山海经的门神我叫郁垒 他叫神荼

《奇葩大会》回归!广告植入教科书又有什么新的知识点?

《奇葩大会》回归!广告植入教科书又有什么新的知识点?

上周六晚,《奇葩大会》第二季正式回归,一开场便自嘲是“全新的一季,全旧的阵容”。事实上,本季导师除了马东、蔡康永、高晓松三位“老人”外,还加入了赵又廷,话题与流量并存。同时,嘉宾也咖位颇大,网红@戏精牡丹,“词圣”方文山等,他们应景地讲述了自己的奇葩生活感触或创作经历,话题瞬间上热搜。除了节目阵容和内容外,《奇葩大会》的广告植入也是一大看点。第二季中,广告植入又有哪些新看点呢?榜妹盘点了首期节目中品牌们的各种露出,一起来看广告吧!OPPO总冠名整场节目我最大《奇葩大会》第一季最大金主爸爸是肯德基,马东客串“肯德基老爷爷”,不用说一言一语,只需要登场,现场氛围和弹幕反应就瞬间爆炸。

央行治理金融广告乱象:重点监测互金 严重违规违法将整顿查处

央行治理金融广告乱象:重点监测互金 严重违规违法将整顿查处

据第一财经从相关人员处证实,央行近日下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》(下称《通知》),治理金融产品违法违规广告行为。央行在《通知》中表示,各分支机构要按照“谁审批、谁监管,谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责,全面落实监管工作。央行强调,继续将金融广告治理纳入互联网金融风险专项整治工作中,重点加强对涉及互联网金融的广告开展监测及管理。

2018年超级碗广告中,两大啤酒品牌为何都在“卖水”?

2018年超级碗广告中,两大啤酒品牌为何都在“卖水”?

在每年的超级碗舞台上,每30秒数百万美金的广告都能成为街头巷尾的热议话题。而在2018年第52届超级碗前,时代啤酒(Stella Artois)成为第一个公布超级碗广告的企业。近年来,许多广告商选择在赛前公布广告内容。而时代啤酒对此的解释非常直接,它希望尽可能地放大广告信息的人群覆盖面。根据时代啤酒营销副总裁哈利-刘易斯的介绍,他们的主要目的是吸引更多人参与进来,关注公益活动的内容。原来,早在2017年1月,时代啤酒就围绕 “为她满杯”(Buy a Lady a Drink)公益品牌项目,与马特-达蒙、加里-怀特共同创立的公益组织Water.org续签多年协议。据时代啤酒介绍,全球有6.63亿人受到饮水危机的影响。因此,他们希望借助超级碗的平台,将公益的理念传递到全世界的各个角落。

冬奥会来了,品牌营销准备好了吗?

冬奥会来了,品牌营销准备好了吗?

2018年是体育元年,足球世界杯、冬奥会、亚运会都在先后举行。超级碗刚刚结束,又迎来了冬奥会。2月9日—25日,2018冬奥会将在韩国平昌举行。作为转播体育赛事的主流媒体,每逢奥运赛事,BBC都会为大家奉献一部动画宣传片。像2008年在我国举办北京奥运会,BBC就结合了《西游记》的桥段,制作了《奥运东游记》。而2018年的冬奥会,BBC再次出击,打造了一部气焰十足的宣传片,《The Fearless are Here》。

没有战略再多的技巧,仍然是一个不合格的文案

没有战略再多的技巧,仍然是一个不合格的文案

作为一名营销人,如果现在让你给一款产品写文案,你的第一反应是做什么?对了!首先就是提炼产品的最佳卖点,结合消费者的痛点,最后再选择表达技巧。毕竟,这样的思考逻辑以及营销策略,往往符合所有人的直觉,在公司内部这样的方案也更容易被通过,要卖点有卖点,要技巧有技巧,当然,最重要的是和消费者的需求完美契合。但是,有时候这样的策略仅仅是在利用战术上的勤奋来掩盖战略上懒惰的一种表现方式,比如小米手机的最新广告。

湖南卫视三驾马车瘸了俩:这个“卫视一哥”还能做多久?

湖南卫视三驾马车瘸了俩:这个“卫视一哥”还能做多久?

湖南卫视今年没有开好头:1月份的省级卫视收视冠军花落旁人,被东方卫视收入囊中了。不过这事在江湖上没掀起什么波浪,已经不是第一次了,大家也没觉得冠军就非它不可。说起来,最近几年湖南卫视的气势已经大不如前了。2017年,它的季播综艺节目收视还是不理想,仅有一档节目挤进了省级卫视收视前十(CSM 52城数据),而且排名靠后:《向往的生活》位居第九。之所以说“还是”,是因为2016年就不理想,也只有一档季播综艺挤进了省级卫视收视前十:《我是歌手》(后更名为《歌手》)排名第十。

事大了 奔驰C级轿跑车广告引"达赖名言"

事大了 奔驰C级轿跑车广告引"达赖名言"

北京时间2月5日深夜,奔驰品牌在其海外官方社交平台Instagram上发布了一张奔驰C级Coupe轿跑的宣传照片,图片上标上了一句所谓的“达赖名言”。甚至,奔驰还为这张宣传照配上了对达赖充满敬意的文案:“每周和你分享一个来自达赖喇嘛的生活观点”。随后,奔驰方面很快删除了其官方INS上发布的图片,并于6日下午就“奔驰海报引用达赖喇嘛言论”一事发布《致歉声明》,声明称“我们深知此事对国人情感造成的伤害,对此我们致以最诚挚的歉意,并诚恳地接受批评指教。将立即采取行动加深包括对海外同事在内员工对中国文化及价值观的理解。”

贝佐斯亲自出镜!30秒广告500万美金,“超级碗”广告非同凡响!

贝佐斯亲自出镜!30秒广告500万美金,“超级碗”广告非同凡响!

昨晚,硅兔君看了一场热血沸腾的橄榄球赛,就是号称“美国春晚”的“超级碗”(Super Bowl)。作为美国人民钟爱的橄榄球顶级决赛,“超级碗”的吸睛率和吸金力不容小觑。这比赛有多吸睛呢?今年比赛引了1亿多观众,几乎是三分之一的美国人!中场休息环节,登台献艺的全是一线大咖。曾出演过的巨星包括Michael Jackson,Lady Gaga,Beyonce...更重要的是,他们一分钱不要,义务表演!

又是一年超级碗 广告和吴亦凡你更爱谁?

又是一年超级碗 广告和吴亦凡你更爱谁?

没有去年超级碗加时赛神逆转的剧情,我们似乎都没那么关注美国的橄榄球年度大赛了。除了费城老鹰队打败卫冕冠军新英格兰爱国者队外,微博上最火的新闻大概就是吴亦凡成为NFL的推广大使,在超级碗的预热音乐节上表演。不过,如果你是一个广告迷,那么超级碗对你来说,还是有不少有趣的事情发生的。作为美国收视率最高的节目,这场依旧是一场有趣的北美春晚。对于看不了橄榄球热闹的我们,超级碗的广告算是最能吸引人的地方了。今年的超级碗吸引了一亿的美国观众,近乎1/3的美国人收看,处在这个黄金位上的广告,自然也是最烧钱、最好看的。不同于以往的短广告,今年的超级碗以30秒的长广告为主,有钱的广告主们都愿意花更多的钱,讲一个完整的故事,让自己成为宇宙中心最为人喜爱的品牌。

超级碗30秒广告增至770万美元,NFL却面临危机?

超级碗30秒广告增至770万美元,NFL却面临危机?

北京时间2月5日,第52届超级碗在美国明尼苏达打响,交战双方是汤姆-布雷迪领衔的新英格兰爱国者以及费城老鹰队。全世界球迷在这一天里把目光聚焦到了美国的这座球场,期待一场大戏的上演。最终,老鹰以41-33的总比分击败爱国者捧得球队队史第一个超级碗冠军奖杯。而在比赛之中与比赛背后,又是几家欢喜,几家愁。对于费城老鹰来说,这个NFL赛季堪称一次真正意义的奇迹之旅。