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我为什么支持“CCTV国家品牌计划”

我为什么支持“CCTV国家品牌计划”

国家市场监管总局在2019年1月17日就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广播电视总台,[1]这一消息引发了众多的关注。一时间,对于“CCTV国家品牌计划”的质疑和批评的声音越来越大。作为一名高校的广告专业教员,接触过央视广告中心,对于“CCTV国家品牌计划”推出的前前后后也有一些了解,因此,就这个问题谈谈自己的想法。 2015年,央视广告出现了前所未有的持续下滑。2015年电视广告刊例收入比2014年下滑4.6%,较2014年-0.5%的降幅大幅扩大。

上海地铁广告(2018-11-28)

上海地铁广告(2018-11-28)

上海地铁广告(2018-11-28)

让人毛骨悚然的新能源汽车!将中国汽车业炸飞?

让人毛骨悚然的新能源汽车!将中国汽车业炸飞?

今天是一个大日子!北京,中美代表团重启谈判,开始了为期两天的经贸问题副部级磋商。上海,一件一波三折的大事,终于定了:特斯拉上海超级工厂正式动工!为了迎接这个激动人心的时刻,特斯拉首席执行官马斯克专门从洛杉矶飞抵上海,与上海市、工信部、国家发展改革委等相关领导出席了开工仪式。他激动地表示:中国已经成为全球电动车应用的领导者。上海速度令人惊叹!

主流媒体持续点赞央视《国家宝藏》第二季

主流媒体持续点赞央视《国家宝藏》第二季

央视大型文博探索节目《国家宝藏》第二季播出以来,得到主流媒体多方面好评,《人民日报》《光明日报》《解放日报》《工人日报》《中国文化报》等151家平面媒体发表评论文章点赞节目。《人民日报》刊发文章称,《国家宝藏》第二季以充满诚意、“高而不冷”的内容,打破大众认知的壁垒,将“古人之创造”翻译给当下的人们共享,真正做到“开时代之生面”。《人民日报》(海外版)刊发《互联网让文物“活起来”》文章表示,借助互联网的力量,曾经看上去严肃沉闷的“国宝”,正变得越来越有趣,央视打造的《国家宝藏》成为现象级综艺,推动多家博物馆参观人数直线上升。《光明日报》刊文表示,《国家宝藏》第二季以更轻松的小剧场形式赢得许多年轻人的喜爱,提升了民族文化认同感和自豪感。

互通资源共发展

互通资源共发展

2019年1月16日,由中国广告协会户外广告分会秘书长王换章,与来自全国各地的二十多位广告公司代表组成的,中国广告协会户外广告交流团到达吉林长春林田远达创客公园,拉开了为期两天的参观交流活动。吉林省逸品传媒集团作为吉林省广告协会的会员单位之一,与来自全国各地二十多位优秀广告公司代表共同见证参与了这场交流盛宴。同时腾讯新闻吉林也对此次活动进行了全程独家直播。本次交流团活动共分三场覆盖整个东北三省,分别于辽宁沈阳、吉林长春、黑龙江哈尔滨,依次进行,长春站也是本次交流团活动的第二站,吉林省广告协会会长刘丽,吉林省广告协会副会长兼秘书长刘高峰

甲方心理学

甲方心理学

甲方因为被吐槽在网络上走红,各种奇葩的要求让人大开眼界。从蓝底红字到五彩斑斓的黑,简直颠倒我们的三观,更奇葩的是乙方居然做到了。其实,甲方和乙方一直以来对对方都有颇深的误解,甲方在乙方眼里是有钱、有时间、喜欢下命令、不懂创意的人;而乙方在甲方眼里是敷衍、没创意、能力差、花销大的人。但是双方又因为某些原因不得不在一起,所以,就造成了如今相爱相杀的局面。

多闪、聊天宝、马桶三款App挑战社交霸主,大战一触即发

多闪、聊天宝、马桶三款App挑战社交霸主,大战一触即发

1月15号,前快播CEO王欣马桶MT,今日头条创始人张一鸣推出多闪,锤子科技创始人罗永浩推出聊天宝。而且是同一天推出啊,这明显是三英战吕布啊。这三款社交App挑战微信,立马登上了热搜。不管它们未来发展如何,新产品造势营销就值得大家学习一下?多闪、聊天宝、马桶三款App挑战社交霸主,大战一触即发先声夺人品牌的广告语,就是先声夺人的利器。我们来看看这3款app的广告语。多闪的广告语是“这是年轻的时代”。多闪本身是基于抖音下面的社交软件,抖音的主要人群就是年轻人。这句广告语很好的满足了年轻人的逼的心。

摇摇欲坠的电视媒体

摇摇欲坠的电视媒体

敲这篇文的时候,天下锣鼓喧天,烽烟四起,不是世界大战,是社交软件大战,三个牛人,同一天宣布发布社交产品,好像商量好的,三英一起来搞吕布。都没用过,不知道咋地,所以无法评价,但可以推理。产品是人搞的,什么人就会搞出什么样的产品,这个基因改变不了,就像人,好人,扔索马里,也不会成海盗,坏人,扔女儿国,也温柔不起来,基因决定产品本质。这表面是软件产品大战,本质是媒体大战。

我想就这样一直睡到过年!

我想就这样一直睡到过年!

我想就这样一直睡到过年!

中国广告协会会长张国华在中国广告四十年纪念大会上的发言

中国广告协会会长张国华在中国广告四十年纪念大会上的发言

天,我们在这里聚会,纪念中国广告业四十周年,致敬伟大的中国改革开放事业,致敬曾经和正在服务于中国改革开放事业的广告人,相约共同开创新时代广告业发展新局面。这次纪念大会由三个全国性广告行业组织——中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会共同主办,各省市区广告协会和企业的代表,香港、澳门特别行政区以及台湾地区的广告界嘉宾出席大会,我们很荣幸邀请到国家主管和相关部门的领导,为广告业发展倾注心血的老领导莅临指导,这是中国广告业进入新时代后一次具有历史意义的空前盛会。在此,请允许我代表主办单位,向光临今天大会,关心和支持广告业发展的各位领导、专家、企业家、广告业的前辈,以及各位广告业同仁,表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

公益力量点亮“家·生活” 国美荣获“2018年度公益集体奖”

公益力量点亮“家·生活” 国美荣获“2018年度公益集体奖”

1月14日,由大众媒体联袂发起的第八届中国公益节暨“因为爱”2018致敬盛典在北京举行。凭借在公益领域突出表现和对于社会责任的奉献承担精神,国美荣获“2018年度公益集体奖”,这也是国美连续第五次获得中国公益节奖项。

忆华彩乐章 创明日辉煌

忆华彩乐章  创明日辉煌

2019年1月14日,中国广告40年纪念大会在北京国家会议中心隆重举办。来自各地广告公司、传媒企业、品牌商及广告教学研究机构等广告业界代表,以及各省市自治区广告协会、港澳台广告行业组织代表共450余人参加了本次大会。大会由中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会共同举办。四十年前,党的十一届三中全会之后,改革开放拉开序幕,中国的广告业紧跟时代步伐,走上恢复发展之路。1979年1月14日,《文汇报》发表了《为广告正名》,成为中国广告恢复发展的重要标志,纪念大会选择这一天举办具有特殊的纪念意义。

顶级富豪消费者,奇葩的消费让你惊呆

顶级富豪消费者,奇葩的消费让你惊呆

亚洲首富的女儿上个月结婚了,整场婚礼花费约7亿人民币,而邀请Isha(新娘)的偶像碧昂斯就花了约1.3亿人民币。邀请的嘉宾包括希拉里·克林顿、普里扬卡·乔普拉、宝莱坞、皇室成员在内的重要人物。先不说嘉宾有谁,人家一场婚礼的开销是你我奋斗一辈子都难以企及的。

广告教你怎么撒谎

广告教你怎么撒谎

广告,已经成为我们日常生活的一部分。广告主要分为两种,一种是不以营利为目的的,简单来说就是公益广告;另一种是以营利为目的的,就是商业广告。大家最熟悉的应该是商业广告,而那些商业广告的“坑”你进过几次?图片仅供参考我们经常会说:广告都是骗人的。但说了无数次有几次你做到了。就像我们都知道“图片仅供参考”但每次点菜的时候还是会忍不住点一些图片比较吸引人的。

原来是这样啊!2018年的账单

原来是这样啊!2018年的账单

近期各大平台和品牌开始发布年度总结和账单。这些账单可谓吃喝玩乐无所不包。一些人看完年度账单,才发现自己这么能吃能买。看到去到的城市,看过的书,才发现2018年自己发生了那么多让人唏嘘的事情。那我们就看看那些总结和年度账单让你思绪万千?近日支付宝年度账单开始发布,账单最明显的是“2018年总消费”。里面有服装美容、日常日用、住房缴费、美食等等。看完还有2019年的心愿可以随意选择。账单出来以后,大家去朋友圈开始刷屏起来。

2018营销盘点之十大社会化营销

2018营销盘点之十大社会化营销

2018营销盘点之十大社会化营销

互联网广告创新 引领新消费需求崛起

互联网广告创新 引领新消费需求崛起

光明网讯(记者 张璋)2018年注定是给人们留下深刻印象的一年。互联网广告在宏观经济结构调整与流量红利消失的双重影响下,仍然保持了平稳增长的态势。2018 年我国互联网广告总收入达到3,694 亿元人民币,较上一年增长了24.2%。占GDP 比重约为4.2‰,较去年上升0.6‰。这是中关村互动营销实验室在刚刚发布的《2018 中国互联网广告发展报告》(以下简称报告)中披露。这显示了互联网创新营销,不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式,还引领着新消费需求的崛起。

广告人的压力超乎你想象

广告人的压力超乎你想象

加班对于广告人来说是家常便饭,突然不加班反而有点不习惯了。熬夜做设计,周末赶方案是常有的事,但有些时候广告人加班并不是因为工作太多,而是:掐着点下班准备飞奔出公司,在你飞奔前一分钟,老板突然说:大家都过来开个会吧;设计方案上午已经做好发给客户,刷了一下午微博等回复,下班前半个小时,客户发来修改意见;说好的设计方案突然改了,为了说服客户用原定的设计方案,连夜做了一个20多页的PPT;

制胜人工智能时代:借力多屏融合,助力品牌升级

制胜人工智能时代:借力多屏融合,助力品牌升级

新年伊始,营销更新。分众传媒在近日,于上海召开“新零售、新营销、新连接”战略发布会。凯度BrandZ全球总裁王幸女士受邀,作为行业专家与分众传媒CEO江南春先生,阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生等重量级嘉宾,共话新零售趋势下的数字营销模式创新。现场汇集了超过1500位品牌市场及电商高管、品牌营销专家及媒体,他们作为市场营销领域的重要力量,将对未来媒介数字化革新及营销生态建设都有着关键性作用。过去十年,中国品牌正在全球范围内迅速崛起。在演讲中,凯度BrandZ全球总裁王幸女士以Kantar全球顶级市场研究和策略咨询公司的专业视角,深入阐释了人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课。

关于互联网时代的整合营销

关于互联网时代的整合营销

在新的经济环境下,如何开展整合营销才能以最少的投入获得最大的收益呢?从观念上,要转变对产品、定价、渠道、促销、品牌传播等方面的传统观点,多种传播方式复用,需要把统一一致的品牌定位植入用户心智。从做法上,制定整合营销方案:首要问题就是要选准目标顾客群体聚焦首要关注对象。范围更小一些,更准一些。例如,凡客诚品一开始把首要关注对象放在不愿逛商场的“懒男人”身上,既实现了差异化,又迎合了这些人群喜欢上网的特质。基于这个定位,确定了提倡简单得体的生活方式的品牌定位。