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看好中国市场 超过80%的广告主要增加明年的营销预算

看好中国市场 超过80%的广告主要增加明年的营销预算

尽管整个广告行业每年都有唱衰的声音,但中国依然是不少广告主最重要的潜力市场。根据数字研究机构The Trade Desk最新发布的报告,中国是全球62%的CMO(首席营销官)最重视的市场,而超过80%的CMO表示,未来一年半计划增加对中国市场的营销投入。关于为何会增加对中国市场的投入,接近半数的CMO表示与全球经济发展趋势有关——中国崛起的中产阶级与人口规模,让这里成为不少品牌的下一个潜力市场。事实上,其他数字机构的数据也同样反映了这一点。根据CTR(央视市场研究)对于2018年上半年中国广告市场的研究,2018上半年中国广告市场广告刊例支出的增幅达到9.3%,而2017年上半年增幅仅有0.4%。

戴威称ofo不会倒闭,抖音、搜狗发布违法广告分别被罚100万元

戴威称ofo不会倒闭,抖音、搜狗发布违法广告分别被罚100万元

11月14日,社交媒体公司人人网及多牛传媒股份有限公司(以下简称多牛传媒)发布公告称,人人网以整体对价6000万美元出售人人网及相关业务,其中包括2000万美元现金和4000万美元多牛传媒股份。该资产除了社交网络外,还包括人人直播以及增值业务,人人网将成为多牛传媒旗下智能媒体矩阵的组成部分。数据显示,截至2018年3月31日,人人社交网络平台的月独立登录用户数约为3100万。人人网CEO陈一舟发站内信称,自己已经不再适合做年青人的社交产品了。“人人网,我最近用的少多了,虽然直到一两年前我还几乎每天登陆。

户外媒体价值创新的三次方:“新场景”、“新价值”、“新品效”

户外媒体价值创新的三次方:“新场景”、“新价值”、“新品效”

中国广告网讯 2018年11月14日,凤凰都市传媒NEW³ 2018凤凰数字户外营销分享会在深圳安蒂娅美兰酒店成功举办。凤凰卫视有限公司业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆先生出席并参与了本次活动。众多外籍嘉宾及行业专家受邀出席,重要客户代表、媒体同仁以及各界人士也莅临现场,共同探讨数字营销背景下的创意、合作与机遇。本次凤凰都市传媒营销分享会因应数字化媒体营销趋势,围绕“新场景”、“新价值”、“新品效”展开讨论,用更多全球、专业、跨界的视角,迎接未来数字化营销的机遇与挑战,探讨行业的发展与走向。

麦当劳“第二杯半价”背后的人性秘密

麦当劳“第二杯半价”背后的人性秘密

为什么甜品的广告总是“第二件半价”?在麦当劳、 肯德基等甜品站都能够看到这样醒目的广告,诱人的甜筒加上突出的文案:你恨不得马上买一个。但是稍微思考一下就能发现,如果只买一个就没办法享受“第二杯半价”的优惠,倒不如劝身边的朋友,两人一起买2个,既享受了优惠,也让友情更进一步,一举两得。也就是说你原本只想买 1 个,但为了不错过“第二件半价“的优惠,拉上朋友一起买了 2 个,可实际上”第二杯半价“的折扣只有 75%!为什么自己的购物决策会受到商家营销策略的影响呢?为什么麦当劳没有直接写“ 75 折”,而非要绕弯子写“第二杯半价”呢?

广告语如何帮产品赚钱?

广告语如何帮产品赚钱?

广告语就是对消费者说的情话,但情人的种类也是多种多样,有人喜欢“MAN”(男人)一点,把消费者壁咚在信任状上的,广告语就要自信权威;有人喜欢“温柔呵护”的,就不能让消费者离开你半步,广告语就要成为消费者生活的一部分,常态化……广告语是对人说的情话,怎么说,说什么,各位读者要想好!以竞争对手为中心广告语必须明显地区隔于对手的诉求,让消费者能清晰“辨我是雄雌”。广告语的诉求不在于更优于对手的诉求,而必须是“不同于”对手。整体而言,目前已发布的品牌圣诞广告中依然离不开冬季、礼物、寒冷的气候与亲情元素。

未来,不分品牌广告和效果广告

未来,不分品牌广告和效果广告

每个行业和企业都有属于自己的营销方法论,我更多的是提供一些观点洞察和一些新的思考角度,希望读者们能够通过这些观点悟出属于自己的标准答案。未来,不分品牌广告和效果广告虽然有很对朋友对这篇文章有关注和收藏,但也有朋友对《警告:你的广告无效》这篇文章有几点不同想法,大家都在讨论一个问题“品牌广告“和“效果广告”的不同的这个命题,大家认为应该被分别对待,两者扮演的角色不同,那么我在这里将大家提到较多的问题归纳并回复下。同样,这里没有标准答案,而是提供新的思考角度。(以下观点仅讨论不针对个人)

淘宝退款崩了:双11每一个促销背后都有套路

淘宝退款崩了:双11每一个促销背后都有套路

根据11月12日0点统计,2018年天猫双11的销售额是2135亿。销售额破1000亿比2017年双11早了7小时。这里面有一些冲动的消费者,看到双11大家都买,自己没有忍住。买了发现很多订单只是为了凑单而买的,所以想退款。这时发现退款页面竟然崩溃了。部分消费者调侃抢的时候都没崩溃这时候居然崩溃了。巧合的是11月12日,“双十一成交额2135亿”和“淘宝退款崩了”同时出现在微博热搜,且后者热度趁到第3。11月13号百度热度第8,可见消费者十分关注这个话题。每年的双11,网友抱怨四处都是广告。上班的路上有地铁、公交车广告,做电梯有电梯广告,甚至写个文件都有双11的广告弹出来。

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

2135亿!天猫双11全天成交额再创新高今天凌晨天猫发布如下战报情不知如何而起,竟一往情深。恰如我们。十年前,因为相信,所以看见。十年后,就在眼前,看见一切。早前我们分享过天猫为此次双11十周年活动的预热营销声势浩大有如此战果,和天猫无孔不入的持续营销不无关系今天我们就来盘点一下今年双11天猫贡献了哪些有梗的广告事件概括:1、双11即将进入倒计时之际,10月25日天猫在微博上发布“重金寻猫”的消息。2、配合此次“演出”,天猫社交媒体平台的头像和背景全部没有了logo,变成一片红色。3、部分媒体和参加双11活动的商家纷纷转发此消息,在社交平台持续发酵。4、像旅行青蛙一样每天寄来明信片,持续引发话题。

《毒液》这系列广告,文案是居委会大妈?

《毒液》这系列广告,文案是居委会大妈?

本期上榜的品牌和服务商有:《毒液》,摩尔时尚,Ford,网易考拉,F5,凯迪仕,天与空,青岛啤酒等。以下排名不分先后。NO.1:为了过审,《毒液》在中国的广告真的很拼了广告主: 《毒液》营销关键词:公益广告,本土化营销,影视娱乐营销,硬核版广告,反差11月9日,《毒液:致命守护者》在内地首映,当天晚上“毒液彩蛋”关键词就冲进微博热搜前三。其实这五分钟的“毒液彩蛋”,是《毒液:致命守护者》的三支硬核版公益广告。看完想说,这广告的文案,真的是得了社区居委会大妈的真传哈哈哈哈!

美国Costco进驻上海,十大奇葩属性让沃尔玛家乐福商超坐不住

美国Costco进驻上海,十大奇葩属性让沃尔玛家乐福商超坐不住

目前,开市客(中国)投资有限公司(Costco)与上海浦东康桥(集团)有限公司正式签署投资协议书,Costco将在浦东康桥设立中国区投资性总部,并和合作伙伴星河控股集团共同建设一家会员俱乐部零售旗舰店。消息一经曝出,沃尔玛坐不住了,家乐福坐不住了,大润发、华润万家通通坐不住了!这不是来了一头狼,而是来了一条贪食蛇!1983年Costco首家店成立于美国华盛顿,之后三十多年飞速发展,目前排名第二,紧追沃尔玛,同时是美国最大的连锁会员制仓储量贩店,被雷军等中国企业家所推崇。

创作大神就在你我身边

创作大神就在你我身边

如果了解传播学的人可能知道,现今我们的传播已经从单线的5W传播模式,变为了双向互动式传播。现如今的广告也不单单只是投放出去让消费者看到,更重要的是要和消费者形成良性互动,让消费者自己创造广告,成为你的传播者。今年7月,vivo发布x21机型的新颜色魅夜紫版。如何表达一个新颜色?vivo巧妙的借助了抖音这个平台去定义了这个新颜色。玩过抖音的人应该对相机贴纸都不陌生,抖音上经常有各种酷炫贴纸,经典的比如狗头贴纸、控住水滴贴纸,是平台与技术开创的用户体验产品。

中国广告40年专访意博广告总经理 陈稚枫

中国广告40年专访意博广告总经理 陈稚枫

中国广告40年专访意博广告总经理 陈稚枫

抖音负增长,拼多多零增速,中国移动互联网 Q3 报告都说了什么?

抖音负增长,拼多多零增速,中国移动互联网 Q3 报告都说了什么?

最近一周,陆续有不少数据机构出了2018年第三季度的数据报告,用数据证实了大家对当前经济形势的感觉:巨头普遍负增长了,很多做的还不错的,也不过是0增速了,只有二三递队的还有增势。而10月31日的政治局会议,跟三个月前相比,也透露中对当前经济形势的压力:回到互联网科技领域,QuestMobile的数据显示,中国移动互联网的总用户规模,2018年前9个月才增长了3400万,而去年同期是6400万,估计,以后移动互联网的新用户就是新生人口数量了,一个季度才一千万左右新用户。

创作大神就在你我身边

创作大神就在你我身边

如果了解传播学的人可能知道,现今我们的传播已经从单线的5W传播模式,变为了双向互动式传播。现如今的广告也不单单只是投放出去让消费者看到,更重要的是要和消费者形成良性互动,让消费者自己创造广告,成为你的传播者。今年7月,vivo发布x21机型的新颜色魅夜紫版。如何表达一个新颜色?vivo巧妙的借助了抖音这个平台去定义了这个新颜色。玩过抖音的人应该对相机贴纸都不陌生,抖音上经常有各种酷炫贴纸,经典的比如狗头贴纸、控住水滴贴纸,是平台与技术开创的用户体验产品。

前三季度鸿茅药酒广告费骤降42%,依然是第一大金主

前三季度鸿茅药酒广告费骤降42%,依然是第一大金主

CTR媒介智讯的最新报告显示,受到一季度广告市场触底反弹的影响,今年前三季度的广告市场整体仍然呈现上涨趋势, 涨幅达到5.7%。但是,与今年上半年9.3%的增长相比,第三季度涨幅有所回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落,全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。值得一提的是,备受关注的鸿茅药酒,广告费用在前三季度骤降了42%,但尽管如此,依然是全媒体广告投放榜单里,投放力度最大的品牌。前段时间,关于鸿茅药酒广告违规情况的核查结果,以及为什么会获批1192个广告批文的问题,内蒙古自治区食品药品监督管理局回复称,按照《药品广告审查办法》的规定,药品广告批准文号有效期为一年,到期作废。

公交车广告备受争议,推动改变公交相关政策

公交车广告备受争议,推动改变公交相关政策

最近,伦敦公交车一则车身广告被撤下后,引起了社会的广泛关注,推动了伦敦交通委员会(London Transit Commission,以下简称LTC)有关公交车广告政策的改变。在行业自律机构——加拿大广告标准协会(Advertising Standards Canada)做出撤下广告的决定后,反堕胎组织“我们需要法律(We Need a Law)”批评了这样的做法。反堕胎组织法律顾问Tabitha Ewert表示,加拿大广告标准协会之所以撤下伦敦公交车上的广告,是因为反堕胎组织在全国投放了广告,双方就广告牌内容产生了一些争议。广告牌及公交车广告都是由Association for reform Political Action Oxford协会出资制作,其内容为“加拿大没有堕胎法”以及网址weneedalaw.ca。在该网站上,该组织建议加拿大建立国际标准堕胎法。

市场人99%的广告费都浪费在缺少用户视角

市场人99%的广告费都浪费在缺少用户视角

诸葛君说:什么是用户视角?这其实是个老生常谈的问题,直到前几天我去参加了几场运营沙龙活动,发现大家都还在谈“用户视角”这个话题。那么到底什么是“用户视角”呢?比如说你女朋友问你:“今天外面冷吗?”那么该怎么回答呢?直男的回答是:“天气预报说今天3度-17度,有点风,我觉得还行,不太冷”。这样的回答对于你女朋友来说有什么用么?她自己去查天气预报不就好了么?我们需要想一下,在什么场景下她会问你“今天外面冷么?”这句话。首先,她需要出门,不出门就不用在乎外面冷不冷,出门就涉及到穿什么衣服,穿什么鞋,戴什么帽子,擦什么口红,那么你可以这样回答:

为什么领导电梯广告的依然只能是分众

为什么领导电梯广告的依然只能是分众

尽管有竞争者的挑衅,尽管有所谓低头族将分去电梯广告注意力的质疑,但经过几个月的公关文对垒,市场应当可以拨开各种干扰项得出明确结论:当下及未来领导电梯广告市场的依然只能是分众。一个真正的领导者不只是掌控市场份额和收益,还引领着行业的内容创新与规则的制定。没有选择的有趣体验是最好的选择在最新的分众电梯广告里,出现了一幅令人惊艳的全息广告画面。雪花啤酒联手分众打造新时代刷屏的创意包梯全息广告。

自媒体乱象需多方共治

自媒体乱象需多方共治

无论如何,自媒体都该拿稳拿好手中的麦克风,守好道德的红线、守住法律的底线,尽到应有的社会职责上海关闭“世界未解之谜”等4个微信公号,“魔都升学爆料”等15个违规微信公号停更;河南下架“新闻热点直播”等13家微信公号,“波动财经”等28家微信公号整顿;在江苏,由近40家自媒体组成的“江苏自媒体联盟”成立,清朗网络家园七条倡议发出……日前,多地“晒”出微信公号整改信息。此外,微信公众平台半年来封禁及处理涉黄公号约2.6万个、低俗类公号超8万个、标题党类公号1.6万余个,删除谣言文章近7000篇,还处理涉及“抄袭”投诉近5万单。

玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做

玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做

“其实,我觉得压力是反向的!”在“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)框架发布会上,玛氏箭牌媒介总监黄喆一上台就开始“诉苦”。他说到,在媒体价值评估标准的建设这件事上,很多人认为是品牌主在给媒体施加压力。但他感觉,压力是反向的。因为品牌主在媒体传播的过程中,每一次的媒体曝光都是很珍贵的。“像我们这种糖果售卖企业,真的是一块糖一块糖卖出来的利润,之后却一把一把地把辛苦钱投到了媒体和营销上。如果遭遇无效曝光或数据造假,是最心痛的。所以,我特别感谢此次制定‘中国数字媒体价值评估标准’的推动者。”黄喆说。黄喆认为,统一媒体价值的评估标准十分重要。很多时候,品牌主看到了好机会,却无法推进。