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专访南华生物医药科技股份有限公司CMO 朱嘉华

专访南华生物医药科技股份有限公司CMO 朱嘉华

专访南华生物医药科技股份有限公司CMO 朱嘉华2018.8.27(中国广告40年)

你了解电梯媒体的广告模式和投放体系吗?

你了解电梯媒体的广告模式和投放体系吗?

1、你了解电梯媒体的广告模式和投放体系吗?2、基于核心场景的利用,电梯媒体的落地模式有哪些创新?3、电梯媒体的行业发展趋势如何?来梅花网传播业大展,听分众传媒专业合伙人兼集团副总裁陈鹏为你解答!分众传媒专业合伙人兼集团副总裁陈鹏确认出席 第八届梅花网传播业大展-上海站 ,参加MEXPO2018上海站11月14日下午的“智能营销的进化之路”活动单元,并带来主题演讲。第八届梅花网传播业大展-上海站(MEXPO2018) 将于2018年11月14日-11月15日在上海龙之梦大酒店举行,本届梅花网传播业大展我们邀请了诸多资深业内人士参与大展活动并发表主题演讲,行业精英汇聚一堂,携手启迪营销创新智慧,是您不可错过的交流盛会。

2018最新品牌巨头比稿信息大盘点!

2018最新品牌巨头比稿信息大盘点!

截止到9月份,中国市场中的很多大品牌的比稿都已经尘埃落定。我们先来一起看看今年的比稿细节。比稿细节:本次的比稿涵盖内容非常广,传统创意和互动创意集合在了一起竞标,但不包括宝马中国旗下的MINI品牌。最终,JuiceNetwork成功打败了其余五家参与者,成为宝马品牌的主导创意商。可能中国广告圈对JuiceNetwork不是特别熟悉 。JuiceNetwork是宏盟集团亚洲旗下的一家创意代理机构,其业务主要是在马来西亚和泰国,但其渐进式营销的能力不可小觑。

拉加代尔体育发布全新品牌营销战略

拉加代尔体育发布全新品牌营销战略

随着创新在体育营销中的重要性日益增加,拉加代尔体育正式将旗下品牌营销机构Lagardère Plus引入中国,为国内外品牌提供“独具匠心”的营销模式北京,2018年9月19日 –全球领先的体育营销机构拉加代尔体育娱乐今日发布全新品牌营销战略,即通过旗下品牌营销机构Lagardère Plus正式进军中国之际,推出“独具匠心”的体育营销模式,帮助品牌从传统的赞助转变为富有创新与影响力的现代化企业合作营销(Modern Partnership Marketing)。中国广告网作为媒体机构应邀参加本次活动报道。

不懂这8个数据维度,90%的企业投不好广告

不懂这8个数据维度,90%的企业投不好广告

最近我和我们执行班的江棉斌老师一起去一家公司走访,遇到一个学员的案例非常典型,所以想拿出来跟大家分享一下。这个学员是2014年开展网络营销的,经过三四年的发展,现在网络销售额达到一两千万的规模,占到公司总业绩的30%左右。大家听到这个业绩,应该都会觉得他们网络营销做得还不错。但是随着深入的交流,我却发现他们其实可以做得更好,但是却没有进一步突破,是什么原因呢?他们公司付费、免费和平台推广都有做,主要是以百度付费推广为主。现在每个月的询盘量大概在70个左右,平均成交15个左右,网络销售额每个月有100多万。

根据性别投放广告,Facebook这一做法让女性用户坐不住了

根据性别投放广告,Facebook这一做法让女性用户坐不住了

Uber在美国吸纳了成千上万的司机,并且还在不断发展新的司机。它在Facebook上投放了许多看起来非常诱人的广告。但问题是:很多女性看不到这些广告。外媒在对Facebook广告进行分析时发现,许多人通过Drive with Uber(该公司的招聘部门)的广告投放对象仅针对美国十几个城市的男性。91个Uber广告中仅有一个是针对女性的广告,另外还有三个广告没有针对特定的性别。据悉,Uber在去年就已经在Facebook上针对性别做广告了。许多广告也是如此。例如,宾夕法尼亚州警察局发布了一个针对男性的招聘信息;一家总部位于密歇根州的卡车公司不仅针对男性投放广告,而且细分到那些对大学橄榄球感兴趣的男性。爱达荷州的一个社区健康中心想要招聘护士和经过认证的医疗助理,并将其广告受众限制在女性身上。

我们以前对做品牌,大部分理解都是错的

我们以前对做品牌,大部分理解都是错的

2010年的一天,美国最大的服装品牌GAP宣布换标,替代使用超过20年的蓝底白字logo。没想到几分钟后,GAP就沦陷了,它的粉丝们讨厌新标,认为没风格没个性,看起来就像IT公司。他们还进行大量恶搞,将其他品牌logo换成GAP新标的形式。七天后,GAP缴械投降,宣布放弃新标用回原有的LOGO。这是GAP一场经典的公关灾难。GAP更换了品牌负责任,更换了广告代理,任命公司首位CMO首席营销官。自从大卫艾克以来,品牌资产的观念深入人心,但凡做营销都知道品牌商标是企业重要的资产之一。但是GAP的换标事件告诉我们,品牌不只是属于企业,而且还归消费者所有。

2018年,有40%的广告主不信任他们的媒体代理商合作伙伴

2018年,有40%的广告主不信任他们的媒体代理商合作伙伴

根据两年一度的《ID Comms 2018全球媒体透明度报告》,美国广告商协会披露了品牌主与媒体代理公司的信任度下降了11%。数据显示,2018年,40%的受访者(来自品牌企业的市场营销,媒体和采购)将【客户-代理机构】的信任水平评为低,而2016年该项的调查结果只有29%。另一个维度看,2018年,只有9%的受访品牌主对媒体代理公司的信任度高于平均水平,而2016年这项指标是12%。“许多受访广告主表示,品牌与媒体代理公司的许多关系从根本上说都是交易性的,媒体代理商充当供应商而不是战略合作伙伴,”ID Comms在研究中指出。

重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒

重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒

今日,如果一个人远离了社交媒体,就好像与世隔绝了。就好比,在中国,如果一个人不用微信,大概他身边的人都会认为这个人很奇怪,甚至是他本人都会怀疑自己是不是患上了社交恐惧症。而抖音和快手等短视频app快速崛起似乎预告着社交媒体正在不断侵蚀着人们每天固定的24小时。但在抖音、快手等直播平台疯狂吸引海量用户的同时,也有越来越多的人正在远离社交媒体。波士顿Hill Holliday广告公司旗下内部机构Origin的研究数据,34%的Z世代年轻人正在退出社交网络,而又64%的年轻人正在考虑休息一段时间。波士顿Hill Holliday广告公司旗下内部机构Origin的研究数据,34%的Z世代年轻人正在退出社交网络,而又64%的年轻人正在考虑休息一段时间。

广东广协陪同国家市场监督管理总局专家组赴省广集团考察调研

广东广协陪同国家市场监督管理总局专家组赴省广集团考察调研

9月13日,广东省广告协会陪同国家市场监督管理局广告产业发展“十三五”规划实施情况中期评估专家组,赴省广集团实地考察调研,深入了解广告企业发展现状及未来发展思路。目前,全国广告企业正处于转型升级的浪潮之中,作为中国广告企业的标杆,广东省广告协会会长、省广集团董事长陈钿隆,向专家组详细报告了省广集团发展情况及未来发展战略。他表示,省广集团正通过平台战略,进一步推动大数据、全营销业务转型升级,加快发展成为“国际化营销集团”。

这些互联网热词不知道你就不是最潮广告人啦?

这些互联网热词不知道你就不是最潮广告人啦?

互联网时不时就出现新的热词。我们广告人为了和年轻人打成一片,也要了解这些互联网的热词和梗的来源。这样广告才能完全的这些年轻人一起喵喵喵,让他们心脏砰砰跳迷恋上广告的坏笑。最近网上纷纷有网友说去成都请小甜甜吃饭。有坐劳斯莱斯过去的,有坐巡洋舰过去的,有从泰国过去的,有从马来西亚过去的。这些人都快组成成都决赛圈了。小甜甜是抖音上的一个可爱街坊女孩,在成都最街坊的一个采访视频中这个小姐姐的问题回答感动了很多网友,问题如下:

古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

限广令下发已有7年有余,中断剧情插播广告的做法虽然不见了,花式广告却始终不绝于目。为了弥补广告的空档,电视剧、网络剧的创作者孜孜不倦地开发广告插播新方法,古装剧的广告插播方式尤为多样。古装大剧《如懿传》开播首日,正片下方始终贴着某品牌奶粉广告无法消除,引起观众强烈不满。腾讯视频官微及时发文为广告投放系统出现bug而给观众带来不好的观看体验而道歉。致歉之后,该片的插播广告却依旧我行我素。萝卜白菜各有所爱,《如懿传》和《延禧攻略》在网友心中各有千秋,难分高下。但有一点却是可以肯定的,在广告技术方面,《如懿传》却不如《延禧攻略》那般讨巧。且看古装剧广告花样有哪些?“如意良辰”为何并不如意?

粉丝的力量

粉丝的力量

粉丝不一定是消费者,但一定是支持者。粉丝支持的主要方式是传播,影响他能够影响的人。如果打个比喻,粉丝就像wifi,只要与他连线,就能够在他的覆盖范围内获得它转播的信息。粉丝是互联网传播组织中的稳定力量,有的传播平台要付费,有的传播者偶尔传播一次,但只有粉丝的传播是免费的、持续的,并且传播是连带信任背书的。因此,可以说,粉丝是传播中的付出者、贡献者。凯文·凯利在《技术元素》中说:“1000个铁杆粉丝”的要点是:创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者,或者作家——换言之,也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

MIUI的广告出国了,国际版MIUI连设置应用也有广告

MIUI的广告出国了,国际版MIUI连设置应用也有广告

国外一位小米用户从小米官方渠道买了一部小米 Max 2,最近把系统升级到 8.9.13,然后意外地发现 MIUI 竟然连设置应用也有广告了:MIUI 在国内被网友戏称 ADUI,广告多已经是人所共知的事实,不过我没想到 MIUI 的广告业务已经开展到国外,而且脑洞有点大地出现在的设置应用中。不过从上面的截图来看,小米只是简单粗暴地植入了 Google 的广告系统,国内的 MIUI 系统并没有植入百度的系统吧。除了设置应用,国际版 MIUI 很多自带应用也有广告。例如这是桌面负一屏的广告:这是文件管理器的广告:这是安装应用时出现的广告:上面两个广告都占了一半屏幕空间,强迫症患者表示看着有点难受,已经严重影响用户体验了。

这就尴尬了!微软高管嘲讽苹果抄袭反被打脸:苹果广告用得更早

这就尴尬了!微软高管嘲讽苹果抄袭反被打脸:苹果广告用得更早

尽管大家对苹果新iPhone褒贬不一,但苹果还是拥有极高的话题热度,引来大批友商的羡慕嫉妒恨。近日,微软Surface团队的一位高管发推表示,“非常赞同苹果广告使用和Surface Studio非常类似的图片”。毫无疑问,他在嘲讽苹果抄袭微软的创意。Surface Studio是微软2016年推出的一体机产品,定位和苹果的iMac非常类似。在一则微软制作的宣传视频中,的确用到了红黄蓝三色交汇的类似于星云的图片。苹果广告中色彩爆炸效果看起来的确和微软的非常类似,似乎真的借鉴了微软的创意。不过,反转很快来了,有网友在微软高管的推特中评论称,

一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

一点点这次突破底线的营销,在餐饮企业中其实并不鲜见。要知道,有4大营销忌讳,餐饮企业绝不可碰!餐饮营销也是有底线的,并不是什么点都能借。然而,网红品牌“一点点”近日却因为突破底线,而引发大量网友挞伐。1 一点点“吸毒”营销遭抵制 日前,微博ID为“一点点官方微博”的网红茶饮品牌一点点发出一条微博动态:文案结合配图,可以很明显地看出,一个看似是在吸奶茶的动作实际是在隐喻吸毒。或许该账号用户原本只是想要表达自家产品会让人像吸毒一样上瘾,赞誉产品。但没想到的是,消费者对于这类营销宣传并不买账,该微博下一片骂声,甚至有消费者直接@了有关部门的微博。

营销高手在民间,你还真别不服气!

营销高手在民间,你还真别不服气!

营销听起来很高深,但并不是只有广告人才懂营销,人民的智慧是无穷的,事实上很多好的营销都是来源于生活。广告百货试着以能打动消费者的营销为标准,收罗了一些来自民间的营销案例,并将其整理归纳分享给大家,一起加油进步。占便宜似乎是人类的天性,而且这也是促成消费很关键的因素,也是营销里常常会发力的点。这在民间往往更奏效,特别是认真过日子的人。只要有需求,价格公道,质量说得过去,基本上成交的希望很大。下面给大家介绍几个用“价格”取胜的案例。

10分钟讲清楚从传统营销到增长黑客的6种方法

10分钟讲清楚从传统营销到增长黑客的6种方法

2017年3月,全球最大的非酒精饮料公司——可口可乐,宣布取消首席营销官CMO,取而代之的是设立了首席增长官CGO。为什么传统营销被可口可乐无情地抛弃了?因为传统营销:生于拉新,死于留存。那么,这个CGO又是干什么的呢?原来,他负责把增长黑客引入到传统业务中,在可口可乐公司具体包括:战略、市场营销、客户及商务,三位一体(注:在互联网公司,增长黑客指的是产品开发、数据分析、市场营销的三位一体)。帮助可口可乐转型为一家“以用户为中心,以增长为目标,以数据为驱动”的新零售公司。今天,我们就介绍2条增长黑客的战略实现路径:

比起新iPhone,我更期待苹果的奇葩文案!

比起新iPhone,我更期待苹果的奇葩文案!

苹果发布会结束了,虽然发布会没啥意思,但是我们可以回顾下——「苹果体文案」。现在苹果官网是这样的:大好消息!我怀疑苹果文案是两元店跳槽来的,好消息,好消息,新款iPhone你买不起!你买不起「一身才华,一触,即发。」「苹果体文案」里,用逗号断句,轻易营造高级感。我也来造一个。「姜,茶茶。」,有没有高级的感觉?而这么神奇的文案可不止一个。手机芯片都成精了吗!性能强大,都叫「美丽的心灵」了?

中国广告协会会长张国华:这两年央视广告在业界的口碑是公认的

中国广告协会会长张国华:这两年央视广告在业界的口碑是公认的

9月11日,中央电视台广告产业牡丹江论坛在黑龙江省牡丹江市成功举办,中国广告协会会长张国华在论坛上致辞。(根据录音整理)尊敬的各位来宾、各位广告界的同仁:大家上午好,首先我代表中国广告协会对来自全国各地的广告经营公司、广告主们齐聚牡丹江表示热烈的欢迎和衷心的感谢。改革开放以来,中国广告业有了长足的进步,平均每年以10%以上的速度在增长,到去年年底,我们的统计结果是全国广告经营额将近7000亿,广告经营公司有100万多家,从业人员400万多人,这些数字与改革开放之初广告业从零起步相比,是一个巨大的发展和变化。