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2021年,炫耀性消费即将迎来终局

2021年,炫耀性消费即将迎来终局

随着经济的增长和物质的不断丰盛,我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”,消费社会的特点简单来讲,就是物质极大丰富,人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。 今年是21世纪第三个十年的第一年,在复杂国际环境以及疫情的影响下,“内循环”已成趋势,消费社会的理论在这样的背景下正当其时。

刷爆抖音的“缅甸北部”,怎么就火了?

刷爆抖音的“缅甸北部”,怎么就火了?

最近,抖音捧火了一个梗:“这里是缅甸北部,我生长的地方。欢迎来到我的世界,我骄傲的小公主”。你是不是觉得很中二、很上头、很无法理解?起初呢它只是一段“普通”的配音但由于配音者声音过于魅惑 引起了大家对文字的注意 于是 “缅甸北部”这个梗就被盯上了

胜三咨询发布 2021年中国广告代理商图谱

胜三咨询发布 2021年中国广告代理商图谱

独立营销咨询公司胜三( R3 )于每年第一季度发布《中国广告代理商图谱》报告。本年度报告中显示目前中国拥有 46,487 家本土代理商和 328 家跨国广告代理商,总收入分别为 87,521 百万人民币和 25,853 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

从内容到共识,为什么说抖音、快手与ubras、Nike是殊途同归?

从内容到共识,为什么说抖音、快手与ubras、Nike是殊途同归?

运营过视频媒体的人都知道,同为UGC类的视频平台的抖音、快手与B站,其用户喜好却十分明显:抖音用户喜欢新潮、精致、甚至有些不真实的美好生活,快手老铁则青睐简单、直接、接地气的人间烟火,而要想打动b站的用户,切入点更不一样,要重视创意,要与众不同。

中广协广告代言人委员会积极响应中国文联自律公约

中广协广告代言人委员会积极响应中国文联自律公约

2021年1月16日,由中国文联文艺工作者职业道德建设委员会全体会议审议通过的《文艺工作者广告代言自律公约》正式发布执行,中国广告协会全体对此条约深表认同,中国广告协会作为全国性的行业组织,本着服务于行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,针对广告代言领域成立专门的机构或组织,提供系统完善的服务和引导。中国广告协会会长张国华也一直在倡导广告行业要保持高度自律自觉,维持环境绿色发展,这也是中国广告协会这么多年一直在努力的方向。

广告业陷入危机,阳狮、BBDO均宣布开始裁员

广告业陷入危机,阳狮、BBDO均宣布开始裁员

广告是经济的晴雨表,这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。客户预算减少,各大广告公司早前便有不少通过裁员降薪降低成本。 而如今疫情在全球范围内继续,在WPP、电通、埃培智等集团之后,阳狮也开始通过裁员、放无薪假来控制成本。

不敌疫情!日本广告巨头3000亿日元要卖总部大楼

不敌疫情!日本广告巨头3000亿日元要卖总部大楼

日本最大的广告与传播公司电通集团正考虑以3000亿日元(约合62亿元人民币)的价格出售其在东京的48层总部大楼。据《日本经济新闻》21日报道,这将是日本国内房地产规模最大的一次交易。随着新冠疫情形势加剧,不少日本企业开始采取远程办公的方式,办公大楼“形同虚设”。

快速打动消费者的杀手锏出世啦

快速打动消费者的杀手锏出世啦

消费者购买品牌产品时,大部分时候是有一个场景使用它们的。他们也是通过不同的场景认识不同的产品的。品牌进行市场营销需要在特定的场景下,将消费者的需求和产品功能相结合。有效的激发出消费者的兴趣,刺激他们的购买需求。那场景的影视广告如何拍,才能引发他们最大的兴趣呢?影视广告很重要的一个目的就是激发兴趣的高潮点。消费者通过影视广告等看到产品到最终产生购买兴趣一般的流程是:见到/听说、了解、喜欢、记住、购买、转介绍。消费者对品牌感兴趣了,才能产生最终的购买。

冈本、崂山啤酒翻车、微信圣诞表情包...瓜不能停

冈本、崂山啤酒翻车、微信圣诞表情包...瓜不能停

前段时间杜蕾斯被罚81W、杰士邦文案翻车,这次轮到冈本了。冈本有一张海报,在这两天,引起了热议:光看海报,不过就是普通情侣温馨洗碗的场景,不看品牌我以为是方太给洗碗机打的广告呢。一看文案,女王我就开始直呼好家伙了:你收拾房子,我收拾你。

当疫情砍预算的时候,品牌营销在做什么?

当疫情砍预算的时候,品牌营销在做什么?

今年年初突如其来的疫情触发了经济衰退的按钮,全世界餐饮、旅游业、小企业包括某些大型企业开始了一轮裁员、关店、减预算的风波。品牌营销因此遭遇了前所未有的困难。

优化生态环境,发展绿色产业:游周鲜生菜篮子生态农场记

优化生态环境,发展绿色产业:游周鲜生菜篮子生态农场记

连山境内峰峦林立,溪涧纵横,全县森林覆盖率达到85%,是广东省为数不多的生态净土之一,名列“全国百佳深呼吸小城”榜单,有“氧吧之城”之美誉。周末前夕我们一行人驾车去连山。路上的钢筋水泥高楼大厦逐渐远去,悠悠青山开始显现,洗去了在城市里的浮躁。从车窗远望,郁郁葱葱的树木逐渐增多起来,看到这些美景,心情慢慢放松起来。

奥美特别声明

奥美特别声明

关于近期上海奥美商务咨询有限公司北京分公司(以下简称“奥美”)与北京悠悠正好文化传媒有限公司(以下简称“悠悠”)在业务往来的过程中衍生的商业纠纷,我们在此特别说明:在今年6月上旬,就佳能集团委托的功能视频项目,奥美与制作公司悠悠及一位导演一起参与相关策划工作。三方在共识共创的过程中,悠悠为其中一支视频提供过修改意见,导演则完成了第一次分镜脚本的工作。之后,悠悠于7月2日以邮件提出退出合作。悠悠退出后,为保证项目能如期进行,奥美继续聘请该导演完成后续主创工作,并紧急替补了另外一家制作公司完成拍摄,而项目在各方的协力之下已顺利交付,导演对于创作工作做出了说明(见截图)。

迎接挑战、激创未来 | 第27届中国国际广告节-长城奖优秀作品发布仪式在厦门举行

迎接挑战、激创未来 | 第27届中国国际广告节-长城奖优秀作品发布仪式在厦门举行

厦门讯 11月16日,第27届中国国际广告节-长城奖优秀作品发布仪式在“琴岛之城”厦门隆重举行。本场活动涵盖优秀作品发布、创意表演、合作伙伴授牌、资质授牌等丰富的环节,现场座无虚席、掌声此起彼伏,将本届广告节推向了一个新的高潮。作为中国国际广告节重要赛事奖项活动,长城奖在中国广告行业具有重要地位和影响力。本年度长城奖共征集作品3418件,这3418件作品不仅仅是一个数字,其背后更是整个中国广告行业不懈的勇气和创意。经过初审评委、终审评委的严谨评选,最终评选出16件金级、30件银级、60件铜级作品,年度传播影响力品牌作品4件、年度广告价值投放媒体/平台作品3件、年度营销创新媒体/平台作品8件、年度营销创新品牌作品15件、优秀作品285件。

中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式 暨2020中国广告人才教育发展论坛

中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式 暨2020中国广告人才教育发展论坛

中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式 暨2020中国广告人才教育发展论坛开启中国广告协会会长张国华致辞简述中国广告市场形势以及希望中国大学生在广告路上越走越远。活动现场:

“广告业如何以思想引领企业”

“广告业如何以思想引领企业”

11月15日,《总裁读书会》中国国际广告节特别专场在厦门现场开播,本次活动邀请到来自品牌营销、广告媒介领域,广告行业协会、高校和研究机构,以及企业界的领军人物,以“广告业如何以思想引领企业”为主线进行了分享交流。上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉首先分享了业界闻名的“华与华方法”,并以汉庭、固安工业园、绝味鸭脖等企业为案例,解析了自己对品牌传播的理解。在华杉看来,广告界曾是思想和技术的塔尖,如今广告界需要回归经典从各门学科的大师那里汲取智慧,才能做到助力企业发展。

驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌 ——2020国际创意与宏观发展高峰论坛强势来袭

驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌  ——2020国际创意与宏观发展高峰论坛强势来袭

2020年上半年,一场新冠疫情给全球商业环境带来了巨大冲击,营销市场也被迫进行着艰难转型和“灾后”重建。在消费新时代,品牌实现增长的商业逻辑有了哪些变化?新品牌如何在信息碎片化、商品同质化的环境下立足?在这场疫情“大考”中,以往被品牌忽略的问题逐渐暴露出来,让产品实力较弱、数字能力较差的品牌陷入困境之中。因此,品牌需要打破传统营销思维,将互联网、大数据、人工智能等数字技术融入场景营销的过程中。与此同时,随着消费观念、沟通场景、连接渠道的变化,品牌与消费者的关系正被重新定义。越来越多的消费者倾向在优质内容平台寻求共同话题、个性主张以及品牌认同。能否通过品牌故事实现“价值传递”,成为企业突围的关键所在。11月15日

越山向海 赢销无界——2020品牌全球化论坛圆满举办

越山向海 赢销无界——2020品牌全球化论坛圆满举办

“全球化”是市场不断扩大、不断融合的必然过程。疫情过后,中国品牌出海的发展趋势,品牌全球化的挑战和机会,助力经济恢复与发展成为每一个品牌出海营销人的使命。11月16日,蓝色光标与中国广告协会共同举办2020品牌全球化论坛,主要围绕后疫情时代品牌如何加速拥抱全球化讲好中国故事、讲好品牌故事,同时借助数字经济推动全球经济恢复与发展,邀请国内外嘉宾和出海先行企业共同分享和讨论中国品牌全球化过程中所面临的机遇和挑战。

“娱”时俱进、“直”通未来 ——2020中国内容商业大会全面解读娱乐营销与直播带货新趋势

“娱”时俱进、“直”通未来  ——2020中国内容商业大会全面解读娱乐营销与直播带货新趋势

“明星、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐、动漫二次元”,这些是时下获取年轻人流量的入口,也是品牌营销聚焦的热点领域。11月15日,在第27届中国国际广告节上,“娱”时俱进、“直”通未来——2020中国内容商业大会盛大召开。本次活动由中国广告协会主办、中国广告协会社会化营销分会、中国广告协会广告代言人委员会、新榜、圈网互娱、汇特传媒承办。中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏表示,今年行业的一大趋势是明星社交化、网红明星化、企业和品牌IP化。明星代言的形式更加灵活,明星不仅是形象代表,还是流量入口、超级销售渠道、超级自媒体,可通过种草、代言以及体验官等形式与品牌合作,进驻小红书、抖音等平台。

2020年第27届国际广告节专题入口

2020年第27届国际广告节专题入口

中国广告网厦门报道 11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届,本届广告节,涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容,其中展览面积近5万平方米,超过两千家广告及相关行业企业参展。

琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长 ——第27届中国国际广告节在厦门开幕

琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长 ——第27届中国国际广告节在厦门开幕

中国广告网厦门报道 11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届,本届广告节,涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容,其中展览面积近5万平方米,超过两千家广告及相关行业企业参展。开幕式由国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅,第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘凡,国家市场监督管理总局广告司司长柴保国,厦门市人民政府副市长林建,国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华,国家市场监督管理总局宣传中心副主任代林虎,国家知识产权局党委副书记、纪委书记、一级巡视员张文锐,国家广播电视总局传媒机构管理司副司长曾世峰等有关部门领导;以及中国广告协会领导、国内外嘉宾、国内各地参会注册代表等约3000人参加了开幕式。