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广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解

广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解

编者按:本文来自微信公众号 “全媒派”(ID:quanmeipai) ,作者:腾讯传媒,36氪经授权发布。5月,美国广播公司(ABC)、迪士尼、福克斯、AMC影院、NBC环球母公司康卡斯特(Comcast)、ViacomCBS和探索频道(Discovery)等公司相继发布收益报告。报告整体显示,随着广告商削减支出或推迟广告活动,这些公司的电视广告收入都经历了严重的下滑。eMarketer在5月初发布的一份最新预测中称,由于许多消费者待在家里,电视观众人数上升,传统电视节目今年预计将增加830万观众。这是自2011年以来美国电视观众人数首次出现正增长。然而,与在线广告一样,用户的增加并不等于收入的增长。

透视互联网的灵魂,详解广告新变局

透视互联网的灵魂,详解广告新变局

“羊毛出在狗身上,猪来买单。”这句经典名言归纳了互联网思维的要义——提供免费产品/内容供用户使用,圈住人之后再将人群的注意力卖给广告主变现。底层逻辑是流量的低买高卖,而广告主就是那只富有的猪。然而,作为商业世界里最为成熟且运用覆盖范围最广的变现手段之一,互联网广告正经历着艰难时刻。根据艾瑞咨询的数据,2020年一季度中国网络广告同比增长仅为1.9%,为过去两年单季度增幅最低,甚至低于各季度增幅零头。剔除掉国内CPI价格增长的因素,互联网广告一季度大盘在与去年相同的货币购买力平价下实际上是负增长情况。按理说,疫情使得线上流量激增,根据流量变现的逻辑,广告也应该随之增长才对。但实际情况却是残酷的, 一边是产品侧流量的快速增长,另一边却是需求端广告主大幅削减预算。 这也就是说,供大于需,广告主萎缩、广告位多了,线上广告更不值钱了。

腾讯被骗了只能“自认倒霉”? “广告款”应由谁

腾讯被骗了只能“自认倒霉”? “广告款”应由谁

日前,腾讯和老干妈的一场“罗生门”引发关注——腾讯状告老干妈欠广告费,而老干妈表示,从未与腾讯进行任何商业合作,双方各执一词。1日,贵阳市公安局双龙分局发布通报称,初步查明,系三名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。通报还指出,此3人的目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前3人已被刑拘。1日,记者向腾讯方面了解此事的调查进展。截至记者发稿,腾讯方面暂未回应。腾讯真的被骗了?腾讯此前为老干妈做了大量宣传,老干妈对此毫不知情?如果“合作协议”确无法律效力,腾讯就只能“自认倒霉”?

全面解读:腾讯帮老干妈做了什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗的?

全面解读:腾讯帮老干妈做了什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗的?

编者按:本文来自微信公众号 “三言财经”(ID:sycaijing) ,作者:丰收,36氪经授权发布。一波三折,腾讯和“老干妈”的合同纠纷着实让一众网友看得目瞪口呆。先是腾讯称老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了老干妈16240600元的财产。随后,老干妈发布声明称经核实,从未与腾讯有过合作,已向公安机关报案本以为事情还需要很长一段时间的调查才能有进一步的结果,但很快贵州警方的一则通报让事件更加充满戏剧化。贵州警方通报称,近日,接到老干妈公司报案称:有不法人员冒充该公司名义与腾讯公司签订合作协议,导致被腾讯公司起诉。

链媒计划2020:广告寒冬里媒体方的最佳翻盘机会来了!

链媒计划2020:广告寒冬里媒体方的最佳翻盘机会来了!

【链媒计划是被誉为“广告投资第一家”的和伙人最新推出的,面向全国293个地级市招募当地独家合作伙伴的共享权益、共渡难关的战略合作方案。加入和伙人“链媒计划”,成为“广告投资银行”的分行,盘活更多优质空置广告资源,共同加速有潜力的本地企业成长,月月分现金,并获取股权带来的超额回报。】

CK推出这个“惊世骇俗”的广告,到底在想什么?

CK推出这个“惊世骇俗”的广告,到底在想什么?

最近这幅纽约街头的Calvin Klein巨幅广告海报引发了不少争议,也让习惯了看到诱惑美女而肾上腺素飙升的男人们遭受到强烈的视觉爆锤。海报上的模特是黑人跨性别活动家、电影演员、制片人Jari Jones,正好迎合了近期“黑人命有所谓” (BLM) 的政治浪潮。这实际上是CK专门为今年LGBTQ骄傲月推出的系列广告之一。他们为此选择了全球九位LGBTQ名人来做模特,包括上图这位来自埃及演员Mina Gerges (公开自己的酷儿身份,在中东需要巨大的勇气) 。因为疫情的关系,今年的Gay Pride周末没法像往年那样进行大游行。

星巴克将暂停在社交媒体上投放广告,但不包括谷歌 YouTube

星巴克将暂停在社交媒体上投放广告,但不包括谷歌 YouTube

今天,美国咖啡巨头星巴克加入了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等全球品牌的行列,这些品牌最近都从社交平台上撤下了广告。星巴克发言人称,此次暂停投放广告的社交媒体并不包括谷歌旗下的 YouTube。星巴克在一份声明中表示:“我们相信,无论是在现实生活中,还是在网上,我们都应该让社群团结起来。”该品牌表示,它将 “在内部、与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播”。星巴克表示,它将继续在社交媒体上发布内容,但不会再进行付费推广。

可口可乐叫停全球广告!

可口可乐叫停全球广告!

往年的这个时候本应是广告商最为活跃之际,即便是在疫情重挫经济的今年,Facebook等互联网巨头广告收入仍然坚挺,3月剧减后4月起已逐步企稳反弹,眼看将迎来又一春……可6月26日,跨国企业可口可乐公司官网宣布从7月1日起将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,为期至少30天。可口可乐CEO James Quincey表示,公司将利用这段时间重新评估广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及可口可乐公司应该对社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。消息放出后,周五收盘,Facebook股价大跌8.32%

美国多家公司抵制Facebook 暂停在该平台投放广告

美国多家公司抵制Facebook 暂停在该平台投放广告

北京时间24日消息,美国知名冰激凌品牌Ben & Jerry‘s周二表示,将暂停在 Facebook 及其旗下Instagram平台上投放广告,加入了越来越多抵制 Facebook 的公司行列,以抗议该社交媒体巨头对仇恨言论和错误信息的不作为。Ben & Jerry‘s在一份声明中表示,“呼吁Facebook采取更有力的行动,阻止其平台被用来分裂我们的国家,压制选民,为种族主义和暴力煽风点火,并破坏我们的民主。”该公司表示,从7月1日开始将暂停在Facebook和Instagram上的所有广告。在此之前,多家户外用品公司,包括Patagonia、REI和North Face已宣布从7月开始暂停在Facebook上投放广告,作为“停止拿仇恨赚钱”(StopHateForProfit)活动的一部分,加入这次抵制运动的还有服装零售商Eddie Bauer,以及电影分销商Magnolia Pictures。

白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

近些年,随着”国潮复兴”越来越受到广泛热议和年轻人的拥趸,很多国货品牌也越来越被大家提及。今年5月,京东携手上海美术电影制片厂为“618”制作了一部微电影。京东小白狗穿越时空,把孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动漫角色聚集到一起,上演了一波“国潮”回忆杀。说到“国潮”广告,就不得不提上世纪90年代。当时,随着国内彩色电视机的普及,电视广告一度繁荣。很多经典的电视广告,成为了一代人共同的记忆。在大多数人印象中,白酒广告普遍上有种“疏离”属性:缺乏个性,视觉雷同,叙事宽泛宏大,这与白酒普遍突出其历史与文化底蕴有关。

新时代,关于品牌与营销关系的几点猜想

新时代,关于品牌与营销关系的几点猜想

众所周知,如今初具规模的企业一定会有两个部门,品牌和市场。这也就意味着品牌并不等于市场,我们可以这么理解,品牌负责提升的是企业长期的价值,而市场负责的是短期促销。一直保质,一个走量。而今,随着互联网变现模式的不断升级,品牌和市场在不断发展自身的同时,进行了融合交错。我们也提出了关于品牌与营销关系的几点猜想,供大家一起探讨。我们总会在电视上看到奢侈品牌和销量良好的饮品广告。从常理上讲,广告的影响是促进销量。但目前已经拥有了一定“地位”的品牌在不缺少销量同时为何要持续不断的增加营销成本,拍摄高质高量的广告片进行投放呢?

当”KOL”和“达人”营销铺满广场,企业如何占据头版头条

当”KOL”和“达人”营销铺满广场,企业如何占据头版头条

“Influencer”一词在国外较火,传入中国后,被称为KOL。中国的互联网社交时代兴起是从博客、微博等一路走到现在的。在今天,用户的注意力逐渐碎片化,KOL顺势而生,如今我们在探讨直播的同时不得不承认,快节奏时代和直播营销与KOL和达人有着理不清道不明的关系。而在越来越多的企业注重互联网营销的今天,我们也来梳理一下KOL与达人营销方法,避免企业线上营销“采雷”。KOL时代,消费者往往会主动寻找行业中的KOL,并主动向圈层靠拢。比如,爱好群组中的洛丽塔、滑板、马拉松……人们在豆瓣或者知乎可以寻找爱好和品牌群组,哪怕小红书也是这样的模式;

直播的“未来航向”,你了解多少?

直播的“未来航向”,你了解多少?

疫情过后,直播电商潜力初现。这不禁让人想起了四年前的区块链,当时的行业内“遍地是金”,但入行就能赚得盆钵体满的时代也持续了不过仅仅一年半的时间,因为行业乱象频现,泡沫过剩,最后倒下的公司数以万计。如今,广告人们作为一贯的视野引领者,高处眺望,不禁担心直播电商行业是否会成为下一个区块链,今天我们针对直播行业的未来发展趋势,提出了几个猜想,供大家分析评判。当然不是!直播过热只是一个现象。如今,直播电商作为互联网的新型信息变现出口,又一次刷新了人们对互联网的认知。直播电商的本质是为人服务的,只不过它将基建搭在了互联网中,科技向前,我们也期待未来还会有无数的“直播电商”的行业模式产生。

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

调查显示,现代西方人一般认为:奢侈品品牌创造和制造的中心是古老的欧洲王室,特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷。我们通过研究分析,发现奢侈品牌100%出自于欧洲,而主要出产国是意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。二战后,奢侈品牌迅速崛起的同时也盯上了那些快速发展的国家。如今,中国作为超级大国是世界奢侈品最重要的市场之一。奢侈品牌能迅速打开中国市场与其高超的营销策略不无关系。今天我们总结了六点,供企业主参考。

从电梯广告中,江南春发现那些跑赢大盘的企业做对了这些……

从电梯广告中,江南春发现那些跑赢大盘的企业做对了这些……

有危机、有寒冬不可怕,因为危机和寒冬会帮助清洗市场。只有那些缺乏竞争力、缺乏差异化价值的企业才会因为危机而加速离场,头部企业、有创新能力、有差异化价值的企业反而应该思考如何弯道超车。文 |《中国企业家》记者 赵东山编辑 | 米娜头图来源 |视频截 图“品牌力是企业真正的免疫力,关键的时候是救命的,决定生死的。”6月20日,分众传媒创始人兼董事长江南春在由《中国企业家》杂志社主办的2020(第二十届)中国企业未来之星年会暨中国企业家生态大会上这样表示。在他看来,疫情对大多数企业都会产生不同程度的冲击,但长期品牌战略的稳定性能够帮企业对付短期的不确定性。

跨平台营销,让品牌广告更效果化!

跨平台营销,让品牌广告更效果化!

在互联网普及之前,品牌打广告都是靠着电视、广播,或者是线下海报的张贴,受制于媒体形态和用户习性,社交媒体相对封闭。而如今,随着信息科技的发展,社交媒体越来越多,有大而全的社交平台、有垂直化的社交平台、也有行业化的社交平台、基于熟人的社交平台、基于陌生人的社交平台,覆盖用户上至00后、10后,下到60、70后。社交媒体的多元化,也为品牌的营销传播提供了更多的选择,跨平台营销在互联网时代已成为必然趋势。越来越多的品牌开始选择多样化的营销平台获得前所未有的关注度,进而转化为利润。

在广告界,开始兴风作浪的叔叔们!

在广告界,开始兴风作浪的叔叔们!

都说这个时代,流量为王,鲜肉当道。不过最近乘风破浪的姐姐们火了,兴风作浪的叔叔们还远吗?反正在广告界,中年大叔们已经被品牌们盯上了。先来看看大叔们的表现如何?01 雷佳音:优衣库首先要提名的必须是最近成为优衣库绅士系列的品牌大使的雷佳音,自带增龄特效的POLO衫配上大头的慈父微笑,硬是把优衣库穿出了海澜之家的味道,“爹味”海报图一出,网友金句造梗无数。“优衣库,爸爸的衣柜”“就差一双足力健了” “这穿的是优衣库和海澜之家的合作款吗?”

《姐姐》的“广告密码”:最高或营收5.46亿,梵蜜琳4000万“躺赢”?

《姐姐》的“广告密码”:最高或营收5.46亿,梵蜜琳4000万“躺赢”?

过去的48小时,微博欠《乘风破浪的姐姐》(下简称《姐姐》)的50个热搜,正在加倍“还给”她们。从伊能静哭了、宁静“我为什么还不哭”的情绪化表达,到“艾瑞巴蒂”组张雨绮、丁当、黄圣依、刘芸的团内问题,再到刘芸工作室晒网友辱骂短信、王智老公发文表白的“售后”热点,姐姐们永恒站在观众的情绪嗨点上。比舆论盛宴更受关注的,是资本市场的强势利好和普遍看好。芒果超媒千亿市值的财富故事背景下, 开源证券 指出,《姐姐》有望成为芒果超媒会员和广告收入助推器,中性预测2020年其会员收入或将达到27.93亿元,同比增长11.03亿元;而 基于对不同级别赞助价格的假设,《姐姐》的赞助广告收入最高达5.46亿元,最低达3.64亿元。

行业聚焦 | 疫情期间广播广告有效性再创新高

行业聚焦 | 疫情期间广播广告有效性再创新高

今年开年来势汹汹的新冠肺炎疫情,对许多行业都产生了消极影响, 广播也无法独善其身,并日益陷入广告市场收缩的泥淖。行业内的朋友们一边嗟叹焦虑,一边生扛等待。近日看到一篇美国ABX机构推出的文章,是对疫情期间一些美国商业广播广告效果进行的评估分析,我觉得对于国内同业者来说还是有一些借鉴的。在美国疫情发展期间,那些内容和疫情相关的广播广告,其传播效果出现了惊人增长。在当下,这样的消息不仅仅是一种慰藉,更是一种机遇,所以简单翻译搬砖,并做一些解释和讨论

召开广州广告业发展座谈会

召开广州广告业发展座谈会

为促进广州广告业发展,我协会在市市场监督管理局广告处的指导下,于6月17日召集广州核心广告企业在我协会常务副会长单位因赛集团召开了广州广告业发展座谈会。市市场监督管理局广告处陈大海(副处长/主持工作)及广告处调研组一行领导,钟敏雄(会长/广旭总裁)、李明(常务副会长/因赛集团总裁)、顾蕾(常务副会长/凤凰都市传媒广州董事总经理)、李敏(常务副会长/全媒体分会主席/喜喜传媒董事长)、沈坚(副会长/广州4A分会主席/太平网联董事长)、周镜海(副会长/交通广告分会主席/广达源通总经理)、吴玉琴(副会长/悠派振运总经理)、徐茵(副会长代表/奥美广州财务总监)、陈伟(理事/有米科技双创总经理)、常雅静(广告协会常务副秘书长)参加会议,黄敏怡(广告协会外联总监)列席会议。座谈会由钟敏雄会长主持。就职能部门围绕广告新业态如何监管与服务、广州广告业的发展、行业协会如何有效发挥作用展开讨论。