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广告技术领域翘楚IMD集团更名为PEACH

广告技术领域翘楚IMD集团更名为PEACH

现今广告技术的发展一日千里,在使用创新技术优化视频广告工作流程拥有20年经验、在全球市场居于领先地位的IMD集团宣布,该集团正式更名为Peach,此举旨在表明集团日益关注数字媒体创新的决心,力争使得视频广告可以随时随地投放到任何屏幕,从而帮助广告商客户把握电视和数字广告领域各种涌现的新机遇。Peach通过实现流程自动化,使得在数秒内便可为电视广播公司,在线发布商和社交媒体平台提供视频广告的溯源、查看、重新设定格式以及投放服务。用户可以在同一个在线平台跟踪其广告被投放到的媒体主和广播公司。该公司中国总部设在上海,在大中华区董事总经理高务修(Robert Kao)的带领下,过去三年在中国的营业额增长了近100%。

2019中国广告影片金狮奖终审会成功举办,大奖即将揭晓!

2019中国广告影片金狮奖终审会成功举办,大奖即将揭晓!

3月22日,2019年春分后的第一天、国际幸福日后的第二天,天气晴好,暖暖的春意扑面而来。由《中国广告》主办,优视云集联合主办的“2019中国广告金狮奖终审会”,在蕴藏上海悠久历史的地标建筑——上海市历史博物馆,与来自国际4A、本土广告公司、独立创意热店、品牌界、媒体界、学术界等领域的21位专业大咖,进行了一场浪漫的约会。本届金狮奖终审会,总评审主席由阳狮集团大中华区联合首席执行官李家舜先生担任。终审以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,以达到的商业和艺术水准为终点,考核、衡量和奖励2018年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态),强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。

【精品】夜操场之夹缝里的捕手

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这些神奇的定律,让广告无往不胜

这些神奇的定律,让广告无往不胜

小编路过楼下,发现下边正有一个摊位写着扫码领手坏,看着排起的长队,我心里一直在想,这么明显的销售套路为什么这么多人会上当呢,其实与人的心里有着极大的关系,常人有占小便宜的心理,只是扫个码就就可以拿个手环,这么简单的操作何乐而不为呢?那除了贪小便宜的心理之外,还有那些心理会让这些骗子广告得逞呢?这种记忆实际上是人的大脑的一种自我保护意识,而一些广告恰恰利用了人的这种记忆现象,不断地通过制造新的记忆来给消费者洗脑,给消费者造成一种错觉是,之前的认知都是错误的,举个例子:广告中会有这样的广告语出现:传统的××不好用?洗不干净...不如用...,但传统的方法真的一点都没有用吗?所以当消费者自身产生这种怀疑时,很显然这种广告洗脑就成功了。

洗脑广告,消耗了媒介价值

洗脑广告,消耗了媒介价值

燕舞、燕舞,一曲歌来一片情;燕舞、燕舞,一曲歌来一片情。这是上世纪80年代,燕舞牌收录机的电视广告词。可以说是中国最早的洗脑广告。没有讲产品功效,通过唱的方式把品牌反复唱出来,这在当时已经是很先锋了。广告播出后,效果非常好,一夜之间,燕舞收录机成了行业里的名牌。当时的燕舞产品质量在行业,并不算顶端,不过广告播出后,很多消费者自然而然的把燕舞当成行业的代表。燕舞尝到了甜头,很多品牌都看在眼里。 反复重复甚至是洗脑似的广告便由此开始了。这之前史玉柱已经做过保健产品,并且靠保健品赚了很多钱。拆东墙来补西墙的决策最终让史玉柱丢了保健品业务,房地产业务也没搞起来。

广告再被停播,莎普爱思剑走偏锋

广告再被停播,莎普爱思剑走偏锋

核心产品莎普爱思滴眼液陷入“神药”风波整改一年后,莎普爱思旗下又一产品遭遇广告停播。近日,根据国家广播电视总局发布的通知,莎普爱思子公司强身药业重要产品因存在违规情况被要求停播。业内人士认为,陷入“神药”风波对莎普爱思滴眼液销售产生一定影响,公司业绩也出现下滑,如今旗下另一款产品再次因广告问题被停播,公司业绩或将进一步受到影响。随着国家对广告监管越来越严格,依靠广告难以带来丰厚的利润,莎普爱思想要重新获得市场和消费者信任,还需要将更多精力投入到产品研发上,用产品质量获得信任从而带动公司发展。

为什么有些广告可以打动你,有些却不行?

为什么有些广告可以打动你,有些却不行?

这两个广告都试图说同样的事情——吸烟也会影响你的家人。但是,为什么一个比另一个更深入人心呢?正如你可能已经猜到的那样,简单的答案就是情绪。三组件态度模型第1项:心理学告诉我们,态度是一个人根据经验建立的心理结构,这种态度驱使个体对人,地方事物的亲和/仇恨。第2项:虽然我们可能认为自己是非常理性的,但其实我们是非常情绪化的人,推动我们决策的是情绪而不是逻辑。第1项和第2项的结论是,人们通常会根据自己的经验形成态度,这些可能会共同影响他们的决策。现在,让我们使用以下三个组成部分将这个结论用于广告:

曾花10亿打广告,雷军出资1亿美金为其续命,此企业究竟如何?

曾花10亿打广告,雷军出资1亿美金为其续命,此企业究竟如何?

创业给了无数人机会,也让无数人获得了成功,尤其是在互联网行业,创业似乎成为了一种潮流。而创业是谁都可以去做的一件事情,但是取得成功也是因人而异,毫不客气的说,即使强大如阿里巴巴这样的互联网帝国,如果不能顺应时代的潮流,也有可能被历史所淘汰。比如在十年前,有一家电商企业横空出世,它给了无数人遐想,仅仅用了三年就创造了20亿的营收,并且人数从300人扩大到了13000多人,颇有争夺中国电商市场龙头的气势,它便是由陈年创办的凡客诚品。但是凡客崛起的快,失败的也快,可以说是陈年带领他的凡客走出了一条曲线,从一无所有到顶峰,再从顶峰跌落谷底,陈年和他的凡客究竟怎么了?

《都挺好》们火起来,背后竟然有这些内幕!

《都挺好》们火起来,背后竟然有这些内幕!

3月份《都挺好》在江苏卫视播放以后,因为一些客观原因刚开始评价不太好。随着剧情和主创的宣传,收视率节节攀升。收视率从0.4猛升到1。连一向对国产电视剧评分比较严苛的豆瓣,分数都到了8.2分了。一些话题如#苏明玉该不该和解#、#李念回应朱丽人设崩了#等话题阅读量超过3亿。《都挺好》、《延禧攻略》、《白夜追凶》、《扶摇》等电视剧热播,除了本身内容过硬,宣发团队的营销也是功不可没。那如何营销,才能更好的宣传一部电视剧呢?如果让营销团队全面的宣传电视剧,没有几个亿是达不到告知全国的观众的。在经费有限的情况下,前期最好从核心人物和剧情抓最能引爆的点出来,把它重点宣传,达到以点带面传播。

男女消费者朋友圈不敢曝光的秘密

男女消费者朋友圈不敢曝光的秘密

微信朋友圈现在都流行晒,从晒衣服、晒美食、晒旅行、晒伴侣到无所不晒,但你仔细观察过没,你微信里的男人和女人晒的东西存在着很大的差异,与其说是差异,不如说是两者之间存在的消费观念、社交习惯、生活方式不一样,下边就来带你分析一下,两者之间的观念和习惯究竟差别在了哪。

NOMO、一闪的创始人flypig,拍了支徕卡相机的广告

NOMO、一闪的创始人flypig,拍了支徕卡相机的广告

前不久徕卡相机发布的诗歌短片《小行囊大梦想》,就出自林嘉澍之手。这是他执导拍摄的第四支广告短片,但其实广告并非他的主业,更多人认识他,是因为 vlog 与他创办的 NOMO 和一闪。3月12日,@徕卡相机中国 在微博上发布了一组徕卡CL相机的广告短片,由黄觉和文淇出演,以「小行囊,大梦想」为主题,通过镜头书写旅途的诗意。从白雪皑皑的德国东部出发,途经古堡、农庄、现代化的发电站,穿越四季,一直通往徕卡相机的故乡威兹勒,既是「自由的旅程」,又处处「展现摄影的精妙伟大」。凝结漂泊的云 / 显影无形的风摄影师是黄觉在演员之外的另一重身份。最初开会,林嘉澍就力主黄觉主演,事实证明,黄觉的内敛与沉着,与产品富有质感的德味相融;而少女文淇身上的灵动与青春气息,则对应徕卡轻巧而极具想象力的一面。

亚马逊卖广告上瘾:将推移动视频广告

亚马逊卖广告上瘾:将推移动视频广告

[ 摘要 ]亚马逊在网络广告市场上已经成为一个快速增长的挑战者,一个重要原因是该公司占据了美国所有网络零售额的50%。腾讯科技讯 作为全世界最大的电子商务公司,亚马逊过去利用商品搜索广告进入了网络广告市场,收获不菲。据外媒最新消息,亚马逊找到了一种新的方式来抢占目前由谷歌和脸书主导的1290亿美元网络广告市场:在自家的智能手机购物软件上销售视频广告。据国外媒体报道,知情人士透露,亚马逊已经在苹果的iOS平台上对视频广告进行了几个月的测试。这些消息人士表示,谷歌安卓平台的类似产品计划在今年晚些时候推出。消息人士要求不具名,因为他们没有得到公开分享信息的授权。

对于传统广告行业而言,KOL更有可能是盟友

对于传统广告行业而言,KOL更有可能是盟友

最近,我个人有关广告行业与KOL(关键意见领袖)竞合关系的言论,引发了同行们的广泛讨论。我很高兴看见大家愿意分享各自的洞察、思考,对于这些细分商业领域的趋势探索也将大有裨益。在此,我想进一步分享我个人的一些观察和想法:广告行业有多么脆弱2017年以来,宝洁公司对品牌部门做过一个类似于“切香肠式”的省钱试验。刻意削减哪个季度的广告费用,看看会对产品销售产生什么程度的影响?比如,2017年第二季度宝洁公司在原定的广告预算上削减1亿美元支出,结果发现,产品销售额和销量的增长数字没有任何波澜。这就说明,那部分砍掉的广告支出是无效的。宝洁内部开始反思:2016年宝洁公司的广告投放费用是71亿美元,其中,还有多少无效的广告支出应该被砍掉?

广告狗都有的职业病,你躺枪了没

广告狗都有的职业病,你躺枪了没

身为一只广告狗,每天穿梭在甲方爸爸的枪林弹雨中,甲方爸爸一个不高兴,广告狗们就可能一个月都要挨饿了。伺候好甲方爸爸是似乎每个广告狗的“必达使命”,但同时让广告狗们也身心俱疲,患上了种种“职业病”,你不妨往下看看,你躺枪了没。

这些品牌广告,带着扑面而来的文艺气息

这些品牌广告,带着扑面而来的文艺气息

早在几十年前,广告大师大卫·奥格威就说:“做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。”时至今日,我们还能在周围看到千姿百态、品位各异的广告。其中不乏“998跳楼价“式的土味叫喊、脑白金和恒源祥式的洗脑抽筋、甚至还有煽动人性“贪嗔痴”的从众转发……相比之下,文艺型广告倒可以称得上喧嚣语境下的一股清流。它愿意以更加感性的姿态触及人们的需求、欲望、梦想和希望,也愿意选择偏向艺术化的形式来承担广告的使命。那么,究竟有哪些品牌的广告,为我们带来了赏心悦目的文艺气息呢?

美图2018年营收27.915亿,广告收入同比大增101.9%

美图2018年营收27.915亿,广告收入同比大增101.9%

2019年3月20日,美图公司公布2018年全年业绩。公告显示,美图公司战略转型初见成效。美图秀秀在2018年12月,已有接近51%的月活跃用户成为社交用户,美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。此外,2019年2月,美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿,创下历史新高。同时,公司互联网业务收入同比快速增长26.3%至人民币9.477亿元,毛利大涨134.8%;其中在线广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元。此外,公司及时调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务,已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

欧盟重罚谷歌约113亿:阻止竞争对手广告涉嫌垄断

欧盟重罚谷歌约113亿:阻止竞争对手广告涉嫌垄断

北京时间3月20日晚间消息,据路透社报道,欧盟反垄断机构欧盟委员会今日以广告合约不公平为由, 决定对谷歌AdSense广告服务处以14.9亿欧元(约合16.9亿美元,编者注约合人民币113亿)的反垄断罚款。北京时间今晚18时30分,欧盟反垄断专员玛格丽特·韦斯塔格(Margrethe Vestager)召开了一场新闻发布会,并宣布了该决定。早在2016年,欧盟委员会就指控谷歌,称谷歌阻止使用其AdSense服务的第三方显示来自谷歌竞争对手的搜索广告。这也是谷歌在欧盟面临的第三起反垄断诉讼案。2017年6月,欧盟委员会针对Google Shopping反垄断案作出了裁决,称由于谷歌在搜索结果中偏袒自家服务Google Shopping,已决定对谷歌处以24.2亿欧元(约合27亿美元, 编者注约合人民币183亿 )的罚款。

国家广电总局:立即停播“椰树牌椰汁”等部分版本广告

国家广电总局:立即停播“椰树牌椰汁”等部分版本广告

经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。具体情况如下:一、 “椰树牌椰汁”部分版本广告, 片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。二、 “力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告, 含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

《共产党人刘少奇》今晚CCTV-1开播

《共产党人刘少奇》今晚CCTV-1开播

由嘉娜·沙哈提执导,赵波、侯京健、宋佳玲、徐百卉、陈秋伶、林旭等联袂主演的电视剧《共产党人刘少奇》于3月19日登陆CCTV-1。两袖清风在,一腔浩气存!电视剧《共产党人刘少奇》讲述了刘少奇同志矢志找寻救国真理和建设新中国道路的故事,将带领观众穿过历史风云,感受革命先辈的人格魅力和崇高风范!20世纪初,中华民族正处于内忧外患、救亡图存的关键时刻。湖南宁乡炭子冲,八岁的刘少奇被父亲领着入馆开蒙,朱五阿公给他起学名为“渭璜”。小小年纪,他便立志“让天下所有的中国人把肚皮呷得饱饱的!还要呷得好好的!”

拼多多Q4财报中的一个危险信号,广告轰炸的作用正在失效

拼多多Q4财报中的一个危险信号,广告轰炸的作用正在失效

有关拼多多,不能只看它持续攀增的GMV。上周,36氪曾在《拼多多的“数字游戏”》里详细阐述了拼多多如何利用“12个月GMV”算法虚高GMV。按照36氪统计的数据,采用“12个月GMV”计算方法的GMV增速2018年Q3和2018年Q4的同比增长分别为386.3%和234%,比单季度算法的绝对值分别高了154%和71最后的结论是,“12个月GMV”算法巧妙的把拼多多前期的高增长属性往后移。但需要注意的是,这仅是数字层面的“往后移”,并非拼多多实际的经营情况。有鉴于此,我们就从“虚高”的GMV中走出,以Q4财报中高达60.240亿元人民币的广告费用来看一下拼多多的另一面。赚的每一分钱都用在了营销上拼多多自成立起对市场营销的费用就一直处于高投入状态。