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广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告,以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以快速实现广泛的品牌信息传播,并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动,增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。早在6年前,海尔就意识到新媒体广告的潜在效益,声称要把100%广告预算用在新媒体上。如今,自媒体直播平台偶尔爆发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等现象级营销案例,使许多广告主振奋不已,并想象自家产品在自媒体kol领域也能获得同样成功。新媒体成功的营销事件,成为了普遍广告主关注的焦点。不过,如果在没有清晰了解新媒体广告投放的“坑”时,营销效果会大打折扣甚至出现亏损,那么,广告主应该如何看清并避免新媒体广告投放的陷阱呢?

3种“刷屏”营销心理了解一下

3种“刷屏”营销心理了解一下

自家品牌、产品或服务信息被消费者下意识转发,并像病毒那样呈几何级增长速度广泛传播,是病毒式营销。那么,品牌该如何做好这种病毒营销,使消费者自愿“刷屏”自家品牌信息呢?这3种消费者心理了解一下。自我强化需求是人在社交活动中的基本心理需求。换句话说,就是人通常会管理自己在社交中的自我形象,以求获得积极的认同和尊重。在营销上,广告满足自我形象强化程度,影响着消费者愿意分享该广告内容的可能性。如当消费者在社交网络上分享丁香医生订阅号某标题为“3 种「假燕麦」很多人都在买,小心越吃越胖!”的与常识相驳的科普文章,目的是为了间接表达自己在饮食上的认真,并突出自己理想中健康饮食的“专家身份”。

要想消费者死心塌地,这些广告秘诀必不可少

要想消费者死心塌地,这些广告秘诀必不可少

为什么那么多人喜欢花1.5个小时一动不动待在一个黑暗的房间看电影呢,因为导演通过一个故事说服了他们。广告最终的目的也是说服别人购买。想要说服消费者,就要使用下面的技巧,才能让消费者死心塌地哦。消费者购买品牌很大的原因,是好感驱动,让他们产生了购买。消费者购买某一商品,并不是从理性上要充分了解商品的性价比。而是从自己的情感出发,对它产生好感,看着它喜欢,相信它会带来愉快的使用体验。所以广告需要培养消费者的好感,把产品拍的精致一些,演员使用产品以后,都露出了开心的笑容等等。通过广告语和影像,把消费者的好感给打造起来。

要长远“走下去”,品牌要过的几大“关卡”

要长远“走下去”,品牌要过的几大“关卡”

近年来,消费市场崛起。电商的发展更加蓬勃,80、90的消费者不断成长,相继冒出了一大批网红品牌,但是这些网红品牌在不断崛起的同时也让人担心,企业品牌到底能持续发展多久?是否是有质量的发展,消费者能拥有长久的购买力吗?今天我们也来探讨一下,如何让品牌长久的走下去。毕竟在国内外无数个品牌中,能发展10年、20年,甚至时间更久的品牌寥寥无几。但是这些品牌都用一个特性,就是在做好营销,在做到品效合一的同时,保证产品品质。在不断扩大消费者圈层的同时,进行纵向的深度挖掘,笼络老客户,才能长久的发展下去。

女性心动的感觉由它来启动

女性心动的感觉由它来启动

前段时间,《三十而已》、《二十不惑 》播出时,热度一直在上升。在播放量增加的同时,微博上面也有相关的话题登上热搜。二部电视剧豆瓣的评分分别是8.1分和7.3分,可谓是名利双收。二部剧的内容基本是当代女性在人生不同阶段面临的挑战。这几年关于女性群体的电视剧不断受到热捧,说明女性群体已经是主要的消费人群了。那广告如何打,才能吸引这批群体爱上广告呢?大部分女性消费者都偏重感性思维,都会容易产生情绪。广告可以通过深刻的观察女性消费者,了解她们工作、感情、生活碰到的困难。然后经过分析,找到最容易激发她们情绪的敏感点进行阐述。通过类似心里独白,把女性消费者内心想说的话,说出来。这样的广告就能触动女性消费者的心理同质情境, 让她们更容易产生共鸣,甚至会假想换位成自己。一旦广告采用了适合女性消费者的心境,就很容易与消费者建立情感链接。

新消费时代,传统品牌的“破茧之路”

新消费时代,传统品牌的“破茧之路”

2019年,我国社会消费品零售总额411649亿元,比2018年增长8.0%,拉动国内生产总值名义增长3.5%,作为拉动中国经济增长的三驾马车之一的“消费“,依然稳坐头把交椅。2020年中国的商业世界发生了一个新的可能和变化,我们进入到了一个新的产品和品牌的新迭代过程。很多年前,消费者的观念是,怎么能买得到;而现在的消费者追求的是怎样买到更有品质的产品。由此看来,新消费时代已经来临。新消费时代必然催生新的消费理念,催生新需求、新品牌、新品类,而面对新消费的冲击,传统品牌该如何乘风破浪,赢得一席之地呢?

营销人永不老去

营销人永不老去

品牌年轻化,行业内说了很久。随着新一代90后的成长和00后的崛起,消费主力的变化显而易见,人们对于品牌年轻化的执念起了又起。而所谓的品牌年轻化,说的就是少年感和少女感,那么如今,品牌如何变得年轻化?营销人又能做什么?是不是必须年轻化?今天我们就几个问题作出探讨,一起来说说,品牌年轻化那些事儿。

疫情以后的广告圈,你的人生发生了什么变化?

疫情以后的广告圈,你的人生发生了什么变化?

“新冠肺炎”疫情突发,让广告业破天荒的停摆起来。现在疫情逐渐稳定,广告业也恢复了正常。很多广告人来到了久违的工作岗位。在疫情时养成的习惯在工作岗位却不断的闹出笑话,我们就一起来看看?"01以前广告人看人都是文人相轻,现在广告人看人心想终于看到活人啦。02以前工作就想用创意改变世界,现在开始思考更深层次的问题了,这个品牌马上搞促销了赶紧叫老婆多买点。03以前广告人考虑如何用海陆空的广告把消费者炸出来,现在考虑不准放空枪一颗子弹必须干掉5个人。

第12届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛瓯海火热开赛

第12届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛瓯海火热开赛

9月13日上午,“中国大学生好创意”第十二届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在瓯海区举行。中国职业技术教育学会常务副会长李曜升,温州市副市长陈应许,中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰,瓯海区领导曾瑞华、周金平、林照光等参加活动。

天哪!这些广告让消费者满血复活啦

天哪!这些广告让消费者满血复活啦

现在社会竞争越来越大,导致消费者压力陡增。这样长期以往,消费者就容易产生忧郁。从另外一方面说明消费者容易产生情绪,需要被鼓励。广告不仅要宣传品牌,也要和消费者建立深度的情感链接。那广告如何打,才能给这些消费者满满的治愈感和正能量呢?人没有希望就和咸鱼没有多大的差别了。消费者本身都是喜欢幻想的,对未来也是有期许的。广告就要通过浪漫的场景、屌丝逆袭、大圆满的结局等,给消费者制造出满满的希望出来。暗示消费者哪怕自己现在一无所有,穷屌丝,只要通过努力,就可以成为高富帅。这样的广告消费者看完以后,就比较振奋,容易记住广告。近期JD手机通讯拍摄了最新的影视广告《上海站你》。讲述的是一个30岁女人面对人生光口,一个是不断搬家的职场新人,一个是上海做工比较慢的手艺人。他们面临“站票”的人生的困境。这时周围不断的有人站出来,给他们希望。

2020年了,电梯媒体还有发展空间吗?

2020年了,电梯媒体还有发展空间吗?

电梯媒体的成功绝不是一蹴而就的,虽然其产生与崛起和个人想法与创意分不开,但是最重要的还是得益于那个时代。如今,电梯广告遍布大江南北,也越来越高端,从一开始的黏贴广告单变成了今天相对正规的玻璃模板,甚至还有了电视安装和视频投放。过程也变成了从雇佣廉价工人进行张贴变成了更加文明的物业、商家、中介一体化的链条投放。有人开玩笑——每天楼下看5分钟的电梯广告,就知道今天中国在上演着哪些商战。但随着市场的饱和度进一步提升,电梯广告还有路可走吗?2020年,电梯广告的趋势发展是否有迹可循?今天我们就来大胆预测一下电梯广告业的发展。电梯广告的暴力美学可一直延续?

广告人如何优雅的和甲方抬杠

广告人如何优雅的和甲方抬杠

广告人经常和甲方接触,发现部分甲方喜欢抬杠,喜欢把一个很小的点无限扩大来否定你专业的提案。甲方经常强调极少数的特殊情况、例外情况,来反驳你的专业洞察。甚至把你的创意极端化,造成谬误。在这种情况下,广告人也不能直接骂回去,只能优雅的和甲方抬杠。提案会上抬杠:你哪里的人啊?回:山东的,你哪里的啊?抬杠:陕西的抬杠:你会开挖掘机吗?杠回:那你会葵花宝典嘛你在非常严肃的演讲提案,从品牌的理念讲到消费者洞察,就差消费者使用什么牌子的避孕套没有讲了?抬杠:讲的太复杂了,只有我一个人觉得吗?杠回:是的,只有你一个人觉得。抬杠:这方案我都不想吐槽了杠回:谢谢你的贵手高抬

我们已经进入好色广告时代

我们已经进入好色广告时代

我们处在一个物质特别充沛的时代,也正在面临品牌的广告轰炸的时代。品牌为了获得消费者,各种奇葩的广告相继推了出来。性是人类最原始的动力,广告当然没有放过它。以前品牌打色情广告是遮遮掩掩,现在为了吸引消费者的注意,怎么色情怎么暴露女性身体就怎么来。一个娱乐大亨说过:“所有的行业都是娱乐业,商业的实质就是做秀。”所以很多品牌就通过比基尼美女、性感娇娃那样作为广告内容。这些广告借性感的的名义,让消费者产生荷尔蒙,从而赢得了广泛的消费群体关注。这些大量的色情广告出现,使我们面临的是一个好色的广告时代。我们附近的超市促销,各种行业的博览会,那个都需要美女来助阵。比如在展销会,品牌都会使用了量的促销小姐,个个都是丰乳肥臀、衣着暴露,看到男性消费者就缠上去,因此不知不觉间男性消费者就中了品牌的美女圈套。

2020,广告大佬的趋势预测真的准吗?

2020,广告大佬的趋势预测真的准吗?

2020年,多灾多难。但是在挑战中也暗藏着无数的机遇。各行各业在经历了疫情期短暂的埋没之后,逐步的走上了复苏期,在复苏期过后就是回缓期,而在无数行业重新“振作”的路途上,在此期间,一直有各种各样的大佬们进行行业的趋势预测和报告分析,尤其是在这个自媒体喧嚣的时代,这些声音一直影响着每个人。广告营销人们也不例外。但是这些大佬们的预测真的准确吗?我们也不得而知。今天,我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~但是这些大佬们的预测真的准确吗?我们也不得而知。今天,我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~随着直播带货的商机滚滚而来,越来越多的人都入局进行带货。但是对于直播带货的一些弊端和“坑”,人们也不得不承认,但是也有专家明言,事物发展的道路是螺旋上升的,这样也很正常。未来的直播带货会不断深化、专业化、多元化,慢慢形成壁垒和专业分工,或许未来的直播也可能会成为一类文娱产品。

营销,只要给客户“洗脑”,就够了吗?

营销,只要给客户“洗脑”,就够了吗?

首先,我们先来看看“洗脑”的含义。“洗脑”一词频繁出现在大众视野中,从字面意思理解它,洗脑是一个医学词汇,但从隐喻上理解,洗脑是指相当于给“大脑格式化”,再强行灌输或者潜移默化灌输新意识,目的是对受众的大脑进行精神控制,使受众改变原来的旧观念,建立新思想。我们再来看看“洗脑”营销广告。01一群白领“球迷”高举boss直聘横幅,像是打了鸡血般大喊“找工作,我要跟老板谈”、“升职!加薪 !”。02身穿正装的刘昊然在屏幕面前说道“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗......有问题上知乎”03上半身出镜的杨幂用不同的语气和神态在屏幕面前不断重复“你没事吧?你没事吧?你没事吧......没事就吃溜溜梅!”

是“复古梗”还是真的“土”?这些广告给你答案

是“复古梗”还是真的“土”?这些广告给你答案

我们常常嫌弃爸爸妈妈的表情包,如今上了热搜。“复古梗”似乎在一夜之间逆袭,在这样的潮流风刮了一段时间以后,也被人们嘲笑是真的土,但是也有人表示,不管土不土,能够四处传播,让人们知道就行了。只要人们知道,这就是“成功”。今天,我们就来盘点一下,近期刮起来的复古风,是“复古梗”还是真的“土”?其实区别很简单,就是人们的看法,一千个人心中有一千个哈姆雷特。土不是距离,但并不能因土而土,产品的品牌价值和定义就没有了,土要土出内涵,才是一个好品牌的价值所在。网易有道课程先“藏”不住了,在疫情后,无数线下教育企业的复工也让人们对线上教育消费有所松懈,网易的这个“土”也是让人大跌眼镜,让人想起了一股浓浓老年人风的保健品。

自古广告人多怪癖

自古广告人多怪癖

世界上有几万种职业,如果说那种职业最有意思和最奇葩,那就是广告职业了。部分广告人会有各有各样的怪癖。那我们看看广告人有哪些惊世骇俗的怪癖吧?跟广告人交朋友,前三分钟你会觉得碰到了一个见识广博的奇才,三分钟过后,广告人的各种污段子让你怀疑到了丽春院。每天早晨醒来,我都在体验一次极度的快乐,那就是成为广告人的快乐。

广告这么拍,才能打造顶级奢侈品品牌

广告这么拍,才能打造顶级奢侈品品牌

现在世界上品牌越来越多,但是只有极个别品牌成为金字塔顶尖的品牌,那就是奢侈品品牌。奢侈品品牌创造了社会中产品和艺术的结合体,在大规模工业生产中独树一帜,慢慢的凸显出自己独特的影响力。为什么奢侈品品牌这么富有影响力,因为影视广告在其中起着巨大的作用。现在几乎任何产品都可以大规模的生产,所以奢侈品品牌需要在消费者心目中打造高贵的身份,品味的生活这种高端感。可以通过影视广告告诉消费者自己发祥于欧洲古老的神话或者古老的世家,是当时王公贵族的必备品。当时贵族们屋内的摆设,宴请贵宾都用我们。这样就把神话和贵族的高贵转移到奢侈品产生高端感。

2020品牌发展,如何躲“坑”?

2020品牌发展,如何躲“坑”?

品牌营销进入我国国内的时间不算长,对于很多品牌来说,在一路发展的进程中会遇见很多的问题、阻碍和痛点,今天我们就来好好的剖析一下这些痛点,看看未来品牌建设如何进行的更好。品牌发展注重基石。所谓基石就是一个品牌的初心,一个企业的发展不能违背最初的初心,就像初心代表着一个企业的原始文化,站在历史的肩膀上进行创造,才能建设出最适宜品牌的东西。但是也要注意,一定要取其精华去其糟粕,比如老旧的东西,不能唤起用户的影响力的东西,就要被断舍离。品牌发展要有行动感。品牌发展要让用户有行动感,所谓行动感就是指的品牌发展中对用户的影响力,比如人们看到一款运动app就会自动带入自己再骑上动感单身的样子,而看到红烧牛肉面就会自动带入热气腾腾的广告画面感,这都是品牌在不知不觉中对消费者下达的用户指令。但绝不能太过于喧宾夺主,加强体验感才是品牌该做的事。

软广营销也需要真诚,这个大品牌这次丢人现眼了

软广营销也需要真诚,这个大品牌这次丢人现眼了

现今社会,我们常常会说一个词,那就是套路。但有时,套路也需真诚,何谓套路真诚?就是在使用套路的基础上,让人感觉不出并且过渡相当自然,这就叫真诚的套路,何况有些套路只是规律,规律使用好了,也会让人增加更多舒服的感受。广告营销做为特殊的模式,更是如此,如何能悄无声息的将观念植入到消费者头脑中,是营销人一生都要面临的谜题。毕竟世界上的两大难事就是将别人钱包里的钱装到自己的口袋里,将自己的思想装到别人的脑袋里。所以,一不留神,品牌的过度营销也会让人感到抵触,比如某电商平台的“翻车”。