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营销人法则 | 如何使品牌更具影响力

营销人法则 | 如何使品牌更具影响力

真正高水平的营销,会让产品与用户的自我概念达成认知匹配,这就叫自我形象一致,而自我可分为现实自我actual self,和理想自我ideal self,现实自我,即我认为我是谁,我如何做自己;理想自我,即我希望我是谁,我希望别人如何看我。这就是针对受众群体,品牌定位营销,使品牌更具影响力的关键核心。

智慧社区 守护安全 第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛举办

智慧社区 守护安全 第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛举办

"中国广告网合肥报道 10月20日,第三届中国(合肥)智慧社区高峰论坛在安徽合肥丰大国际酒店隆重举办。本届论坛以“智慧社区 守护安全”为主题,聚焦产业链上下游企业,探讨智慧社区的发展方向,共同推进智慧社区建设。 "本次论坛邀请到国家、省、市级相关职能部门领导,以及数百位行业专家共聚一堂,重点围绕智慧社区建设、安全社区体系构建、物业企业解决与实施方法等方面展开了分享和探讨,推动国内智慧社区发展,为相关领域人士提供了交流分享平台。期间,智慧社区平行分论坛及平安社区平行分论坛同步举行。中国城市科学研究会智慧城市联合实验室首席科学家万碧玉博士、国际标准组织关智慧城市基础设施计量分技术委员会专家马蓉博士等多位行业专家共聚一堂,就智慧社区、平安社区发展动态及建设方向进行深刻解读与探讨。

第27届中国国际广告节黄河奖、长城奖年度作品征集活动优秀及以上作品名单出炉 近600个作品榜上有名

第27届中国国际广告节黄河奖、长城奖年度作品征集活动优秀及以上作品名单出炉 近600个作品榜上有名

11月14-17日,第27届中国国际广告节将在厦门举办,届时,第27届中国国际广告节公益广告黄河奖、商业广告长城奖年度优秀作品发布仪式也将盛大呈现。本届黄河奖、长城奖作品征集活动,得到了全国广告界同仁的大力支持,众多广告经营主体单位积极报送作品,参赛作品数量达12728件。经过初审、终审层层细致、严谨、公正的评审,最终评选出了黄河奖、长城奖的金、银、铜、优秀等级别的作品。自终审会结束以来,不少参与了作品报送的单位纷纷致电咨询评审结果。为方便各单位提前准备参与广告节优秀作品发布事宜,现将获得优秀及以上等级的作品名单公布如下(排名不分先后),具体各级别荣誉花落谁家,敬请期待广告节现场的发布仪式!

“吉祥物”能为品牌带来成功吗?

“吉祥物”能为品牌带来成功吗?

如今,重复类的广告方式已经成为了最鸡肋的传播方式,那么要打动消费者,最重要的就是“共情”能力,而打造共情能力也成为了众多品牌商所要追求的品牌方式之一。做“IP”,以及推出具有各类画风的吉祥物,也成为了最常见的方式。但是这些吉祥物都会受人喜爱吗?他们推出后产生的影响如何?今天我们就来盘点一下各类“吉祥物”类型。这类风格经常出现在大部分AI产品和前沿科技产品中,似乎只有用这样的萌系风格的机器人才能表示数字经济的前沿化和趋势化。在许多大会、大赛的吉祥物中,人们也可以常常看到类似风格的吉祥物,这类IP往往在生活中没有原型,来源于人们对于未知的想象,也常常具有萌感。比如oppo和vivo的吉祥物,就是这样的感觉。

广告人必须了解的几种“方案模板”

广告人必须了解的几种“方案模板”

今天,我们就来上几道硬菜。对于广告来说,方案是灵魂,为了写出好的方案,无数广告人想破了脑袋。既要深入消费者内心,还要有品牌影响力,甲方爸爸的要求总是那么那么多……到底什么才是好的方案,一个好的方案所具备的因素有哪些,今天我们总结了几个万能模板,来和各位一同探讨。1、 品牌定位的核心有3点,消费者要什么?竞争者是否能满足?不能满足的需求,企业自身是否能承接?如果不能承接,是否能改变消费者需要的产品路线?对于新品上市的研发和推广而言,考虑清楚这几个元素,品牌定位的部分尤为重要。

广告人必须了解的五大工作“捷径”

广告人必须了解的五大工作“捷径”

当今时代,工作方式的重要性不言而喻,而对于压力颇大的广告人而言尤为如此。今天我们就从全方位多方面的来分析一下,什么方式能够让工作更加轻松,以及如何才能让广告人的工作更加高效便捷。我们总结了五个关键词,高效、沉淀、创新、掌控力、专业。

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

营销人最近一直强调的品牌年轻化,在今天终于有了突破口,这一波内容营销真的是应时应景。品牌年轻化说白了就是要迎合年轻人的喜好,那么年轻人究竟喜欢什么呢?独特?帅酷?美炸天?还是土到爆?其实个人有个人的喜好,但是如今我们终于发现了一个年轻人的共同点。那就是——内容化的笑点更能打动人心。如今,短视频风口爆发,短平快的信息每天都以万亿级别的数据量流入浩瀚人海,那么对于年轻人来说,浮夸已经不再是关键词。90后逐渐开始持家,迈入婚姻,00后开始寻找自我,我们开始在迷茫的世界中找寻一点点沉淀下来的本我,那这一点点就是“内容”。

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

快闪店作为一种新型的网络衍生品,在年轻人中蔓延开来。它并不具有实质性的功能,但是价值却在于其文化特质,这种文化特质能够被大多数年轻人所认可,而能够被人承认就是最重要的。毕竟,快闪店的最终目的还是营销,作为营销方式的一种,快闪店能够把网络内容带到线下,就是最大的成功。今天,我们就来盘点一下那些成功的快闪店,看看它们都是怎样做的。某乎的营销策略做的很好,曾经一个星期打造三家快闪店,打破大众对某乎存在的“精英”、“高冷”的刻板印象,让“冷知识”变得有趣,充斥着每个人的内心。而其一直的slogan也是“发现更大的世界”。而其快闪店的知识重新定义也能够让人感受到,知识是一个可以存在于人们生活中任何场景的东西。

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌知名度越高,流量就越多,价值也就越大;品牌知名度一般,流量就越少,价值也越低。这就是品牌“马太效应”的表现结果。消费者在购物时,已被公认质量好、服务佳、知名度高的品牌会被作为购物首选,其次的品牌或产品则极少能占据市场份额。那么,品牌建设该如何打破马太效应的负面魔咒,实现螺旋式上升发展呢?又该如何发挥马太效应的正面反馈,使品牌持续发展呢?品牌的马太效应相当于赢者通吃,巨头品牌在流量、传播上占据了80%的规模,剩下的20%的流量则分摊给巨头以外80%的普通品牌。在消费者印象中,品牌形象确立会直接影响产品价值、品牌实力和品牌知名度,并在长时间内独特的吸引力和忠诚度也不会消失。

数字驱动下的户外广告价值探究

数字驱动下的户外广告价值探究

数字经济催生了多元化广告投放形式,尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级,甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。5G时代到来,广告传播效率快速增长,AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛,促使户外广告形式越来越丰富之余在增加受众体验上也发挥了巨大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下,与广告创新融合的结果。另外,大数据与AI技术的运用,户外广告朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程,大大缩减了劳动成本,在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛

2019年中国游戏行业整体保持稳中向好、稳步增长的良好趋势。实际销售额达到2308.8亿,较2018年增长了164.4亿元人民币,游戏行业持续保持增长。中国游戏消费者规模达到6.4亿人,较2018年提高了2.5%,持续扩大。2020年疫情的时候,游戏市场增长更加快速。那游戏品牌影视广告如何打,才能吸引这批爱玩的消费者呢?现在的消费者不像以前的消费者,他们更多的时间是花在网上的。为了更有效的跟网友沟通,萌萌的表情包就成为首选了。影视广告就需要融入萌元素,让年轻人觉得广告比较贴近自己,比较可爱。消费者看到这些萌的元素,也会放松自己的心情,可爱起来。

直播间能永存吗?本篇文章告诉你答案!

直播间能永存吗?本篇文章告诉你答案!

直播站在风口之上,如狂风暴雨般席卷而来,明星、名人都成为常客。谢娜在直播里搞起了综艺,带货过程中穿插互动情景剧、剧综名场面、搞怪走秀等一系列综艺玩法,开播不到一个小时,直播间的观看人次就突破了200万,最终交出了首秀1.8亿的成绩单。据许多媒体爆料这些数据有“造假”的成分,但是除去这些水分,直播真的能够做的长远吗?品牌直播下的危机何在,未来又将如何破局?今天我们也来一起解答。现在的直播尽管非常热门,尤其是明星和大佬们争相入局,更是带火了一波流量,但是要想做到品牌长线营销,还是颇要费一番周折的。不仅大佬们要动身动心动脑,还要学会从企业家到直播主的转化,尤其是个人IP=企业品牌的时代,个人的亲和力就显得十分重要。所以,要想做到长效营销,可以从品牌的系列打造,产品的系列打造,内容的系列输出出发进行长线的品牌营销,打造个人IP 的同时,深化品牌影响力。

这广告,让消费者的心怦怦直跳

这广告,让消费者的心怦怦直跳

消费者购买品牌,大部分情况是跟这个品牌产生共鸣,欣赏这个品牌才购买的。因此广告赋能品牌输出共鸣价值观成为快速提升品牌美誉度的最好方法。那如何打造影视广告,让消费者感同身受的引起他们的共鸣,爱上品牌呢?悲观能够让人慢慢的失去斗志,此次一蹶不振。积极可以让人对未来充满希望,充满斗志。而把两者放在一起对比,可以让消费者的情绪如坐过山车,从低谷到高涨。比如一个化妆品广告,前半部是主人公因为相貌问题不断的应聘受挫。然后主人公在人生最低点的时候,准备放弃,用了某某化妆品,开始人生开挂,走向成功的巅峰。这种惊喜和对比,很容易引发消费者的共鸣,让他们记住品牌。

冯小刚拍广告还这样装酷,好意思吗?

冯小刚拍广告还这样装酷,好意思吗?

冯小刚拍广告还这样装酷,好意思吗?

台湾奥美告诉你:我想做广告!

台湾奥美告诉你:我想做广告!

在这一片看坏的广告圈里,很多人渐渐的失意,并且选择离开,但广告真的会消失吗?台湾奥美广告,因为一个契机,采访了不同职业的人群,广告在他们心中是什么样子的?如何看待广告?如果可以,是否想要进入广告圈,要怎么做。他们的回答也都各具特色,并且都对广告极具热忱,甚至很专业的和采访者聊创意、聊企划。从他们的谈话中可以看到他们对广告这个行业的无线想象和憧憬。这则七分钟的短片希望可以给失去热情的广告人,再度燃起那广告的心。广告人,莫忘初衷,我们很幸运。

品牌数字化转型的5个关注点,请收好

品牌数字化转型的5个关注点,请收好

数字化转型是利用数字等高新技术变革或替换传统的广告营销或生产经营活动,新建一种高效、创新、高层次的商业运作模式。数字化转型不仅仅是品牌IT部门的事情,要想获得真正的数字转型,需要依靠数字化技术、思维、管理等数字能力赋能品牌整个营销活动、业务流程、员工管理等全单元才有成功的可能。那么,品牌数字化转型,需要注意哪些关键点呢?

厦门,第27届中国国际广告节即将如约而至

厦门,第27届中国国际广告节即将如约而至

“面向未来,我们要把满足国内需求,作为发展的出发点和落脚点,加快构建完整的内需体系……”习总书记的重要讲话对于做好经济社会发展各项工作具有重要指导意义,对于中国广告行业发展更是意义非凡。广告如何助力社会经济发展,促进形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,值得全体广告人深思探讨。而即将于11月14日-17日落地临海城市厦门举办的第27届中国国际广告节正提供了一个平台和契机,让广告精英汇聚,让广告智慧共融。历经30余年的风雨历程,26届的完善与发展,中国国际广告节已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。

快消巨头的数字营销转型

快消巨头的数字营销转型

如今竞争激烈的商业环境,品牌想要获得成功,需要适应数字技术带给行业的变革,许多品牌已经意识到数字技术正以迅猛的速度改变着营销的本质。据研究显示,我国数字经济增加值规模直至2019年已扩张到35.8万亿元,另有研究预测,2020年此增加值将突破40万亿元,可见,我国数字经济发展态势迅猛。

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经

当消费者觉得品牌比较神秘时,是值得庆祝的一件事情,说明消费者已经被品牌吸引住了。我们都知道消费者有这样的一种心理特征,越神秘的品牌消费者越有好奇心。那广告如何拍,才能增加品牌的神秘吸引力呢?消费者见多了一上来就赤裸裸宣传产品的广告。所以神秘感的广告需要反弹琵琶,制造富有悬念的广告。通过把一个完整的广告故事或者创意,在情节重要的转折点分割开来,设置悬念的方法来制造神秘。也可以把产品的卖点神秘化,根据广告故事的发展,慢慢的揭开悬念。让消费者随着悬念的情节,心理在跌宕起伏,这样让消费者会觉得品牌很神秘。

品牌如何在后疫情时代推动经济复苏?IAA携手UN带您探寻答案

品牌如何在后疫情时代推动经济复苏?IAA携手UN带您探寻答案

日前,国际广告协会(IAA)宣布2020「为更好而创意」(Creativity for Better,C4B)大会将于10月27-28日全面上线。Creativity for Better大会由IAA创立于2017年,连续三年在罗马尼亚首都布加勒斯特举办。受新冠肺炎疫情影响,今年大会全部改为线上呈现。今年大会以“品牌:经济复苏的引擎”为主题,将主要围绕“品牌为何重要”,就后疫情时代品牌对经济复苏的重要性进行探讨,为全球营销传播人士带来一场前所未有的全交互式虚拟体验。大会内容大会将紧扣“品牌:经济复苏的引擎”主题,就“目标创意”、“商业创意”、“数字创意”和“用户创意”四大维度呈现系列演讲,同时还设置虚拟工作坊和社交室,为参会者提供实时的线上交流与互动机会。 嘉宾阵容