热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 新闻资讯 > 业界快讯

《姐姐》的“广告密码”:最高或营收5.46亿,梵蜜琳4000万“躺赢”?

《姐姐》的“广告密码”:最高或营收5.46亿,梵蜜琳4000万“躺赢”?

过去的48小时,微博欠《乘风破浪的姐姐》(下简称《姐姐》)的50个热搜,正在加倍“还给”她们。从伊能静哭了、宁静“我为什么还不哭”的情绪化表达,到“艾瑞巴蒂”组张雨绮、丁当、黄圣依、刘芸的团内问题,再到刘芸工作室晒网友辱骂短信、王智老公发文表白的“售后”热点,姐姐们永恒站在观众的情绪嗨点上。比舆论盛宴更受关注的,是资本市场的强势利好和普遍看好。芒果超媒千亿市值的财富故事背景下, 开源证券 指出,《姐姐》有望成为芒果超媒会员和广告收入助推器,中性预测2020年其会员收入或将达到27.93亿元,同比增长11.03亿元;而 基于对不同级别赞助价格的假设,《姐姐》的赞助广告收入最高达5.46亿元,最低达3.64亿元。

行业聚焦 | 疫情期间广播广告有效性再创新高

行业聚焦 | 疫情期间广播广告有效性再创新高

今年开年来势汹汹的新冠肺炎疫情,对许多行业都产生了消极影响, 广播也无法独善其身,并日益陷入广告市场收缩的泥淖。行业内的朋友们一边嗟叹焦虑,一边生扛等待。近日看到一篇美国ABX机构推出的文章,是对疫情期间一些美国商业广播广告效果进行的评估分析,我觉得对于国内同业者来说还是有一些借鉴的。在美国疫情发展期间,那些内容和疫情相关的广播广告,其传播效果出现了惊人增长。在当下,这样的消息不仅仅是一种慰藉,更是一种机遇,所以简单翻译搬砖,并做一些解释和讨论

召开广州广告业发展座谈会

召开广州广告业发展座谈会

为促进广州广告业发展,我协会在市市场监督管理局广告处的指导下,于6月17日召集广州核心广告企业在我协会常务副会长单位因赛集团召开了广州广告业发展座谈会。市市场监督管理局广告处陈大海(副处长/主持工作)及广告处调研组一行领导,钟敏雄(会长/广旭总裁)、李明(常务副会长/因赛集团总裁)、顾蕾(常务副会长/凤凰都市传媒广州董事总经理)、李敏(常务副会长/全媒体分会主席/喜喜传媒董事长)、沈坚(副会长/广州4A分会主席/太平网联董事长)、周镜海(副会长/交通广告分会主席/广达源通总经理)、吴玉琴(副会长/悠派振运总经理)、徐茵(副会长代表/奥美广州财务总监)、陈伟(理事/有米科技双创总经理)、常雅静(广告协会常务副秘书长)参加会议,黄敏怡(广告协会外联总监)列席会议。座谈会由钟敏雄会长主持。就职能部门围绕广告新业态如何监管与服务、广州广告业的发展、行业协会如何有效发挥作用展开讨论。

携手《对话》栏目,昆仑山持续渗透高端水市场

携手《对话》栏目,昆仑山持续渗透高端水市场

《对话》是央视财经频道的高端谈话栏目,由突发事件、热门人物、热门话题或经济现象导入,捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突,着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。栏目播出20年来,《对话》持续关注世界经济态势,力邀国际政商大咖,探讨全球经济格局,预测和把握未来经济走势。栏目培养了众多的高品质忠诚观众,深受高端消费人群的喜爱。 昆仑山携手《对话》,显示昆仑山品牌抢占传播制高点,加速品牌形象展示的决心和魄力。昆仑山雪山矿泉水是中国高端饮用水的杰出代表,其高端属性与《对话》栏目调性高度契合,栏目受众与品牌消费者具有天然的精准对接。此次合作,必然对品牌渗透高端水市场的过程起到强力抓手作用,推动其高端产品的消费力。

女性被这些影视广告彻底打动

女性被这些影视广告彻底打动

随着社会经济的不断进步,以前以男性消费者占主导地位的市场慢慢向女性消费者市场倾斜,而且有取而代之的趋势。自然而然,女性消费者也成为品牌重点吸引的对象。针对女性消费者所拍摄的影视广告,更需要了解女性的方方面面,来彻底来打动她们?女性消费者相对男性消费者来说,更加偏重情感一些。她们往往通过影视广告打造的感觉形成对品牌的喜爱。所以影视广告可以把内容上增加绚丽的色彩、漂亮的外观、好听的音乐等等。还有淡淡的灯光、朦胧的色调、动态的舞步、浓浓的爱意,使消费者沉醉在里面。最后里面的场景打造进餐、购物、娱乐环境中不同的建筑风格要高雅、装饰布局要有情调。这样在影视广告中营造的气氛,很容易给女性消费者带来感官刺激。

从“免费”到“收费”的营销策略

从“免费”到“收费”的营销策略

近日,不少人发现,用户在使用QQ音乐时,在切换歌曲时却意外“遇见”自动插播的语音广告,时长约为15秒,非会员不可关闭或跳过。许多用户表示:腾讯如此“绑架”用户的行为让人不齿。尽管这在网络上遭遇了网民的一直抵制,但是对巨头而言这都算不了什么。

品牌变革下的腾讯经验:广告向后,营销向前

品牌变革下的腾讯经验:广告向后,营销向前

在社交生态变革的背景下,品牌营销正不断迭代。一些过去看来很传统的行业,也可以借鉴互联网的运营模式,快速生长成为“互联网原生品牌”,这种趋势正使得广告行业发生着剧烈的变化。社交媒体与粉丝运营在组织的战略重要性持续提高,品牌商家也越来越注重营销与核心线下业务的融合联动。比如某品牌的架构就由最早的线上互动营销事业部,发展到线上商城事业部,然后是社交事业部,最后变为现在的O2O零售事业部。这背后体现出互联网行业的竞争已逐渐步入下半场,而腾讯则希望成为各行各业最贴身的数字化助手。腾讯广告行业销售运营副总经理张菁表示:“ 我们希望能够找到靠近交易的一些真正方法,过去的广告可能就是靠曝光,但我们正在跟销售捆绑的更紧密,广告的商业模式正被重新构写。 ”

广电总局:这些广告,停播!

广电总局:这些广告,停播!

国家广播电视总局5月22日发文称,经监测发现,近期一些广播电视播出机构播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”部分版本广告,存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告,以及广告时长超时等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等相关规定。为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。

电通安吉斯集团任命刘志彦执掌博视得中国

电通安吉斯集团任命刘志彦执掌博视得中国

电通安吉斯集团宣布任命刘志彦(Jim Liu)担任旗下全球领先的户外传播代理公司博视得中国首席执行官,接任即将于本月退休的现任中国CEO刘笃行(David Liu)。刘志彦将向电通安吉斯中国媒体业务线CEO陈建豪(Tony Chen)及博视得亚太区总裁Haresh Nayak述职,带领博视得中国在北京、上海和广州三大办公室的同仁持续推动业务稳定发展,以及地理位置营销的户外转型。

为什么不良广告数量激增

为什么不良广告数量激增

疫情过后,人们会发现好像许多媒体的广告都发生了变化。大品牌的广告投放量急剧下降,小品牌的广告数量开始增加。而随着世界上越来越多的人囿于房门之内,互联网广告呈现井喷趋势,这更诱发了低质量广告的蔓延。有媒体进行过统计,从3月中旬以来,低质量的广告数量已经翻了一番。为什么会出现这种情况,低质量广告能为行业带来什么影响,背后的代价又是什么?我们从以下几方面开始分析。低质量广告的出现正是满足了那些好胜心强的小企业,不肯花时间在品牌营销的研究上,就妄想一步登天。低质量的广告出产数量增多,蔓延趋势加快。

企业魄力:逆势布局,营销胜天

企业魄力:逆势布局,营销胜天

在世界经济发展史上,有无数的危机时刻。人们刚刚经历的疫情也对世界经济产生了严重影响。无数的大公司削减营销预算,但逆水行舟、不进则退。有时逆势而上才能获得新的机遇。如线上教育在疫情中的发展,除了外部因素,还因为许多业内公司将营销方向进行了转移,从线下转移到了线上,但营销预算不减反增。

抖音广告哪家强?沙雕郝凡站了起来

抖音广告哪家强?沙雕郝凡站了起来

在抖音论沙雕广告的最强者,应该非郝凡莫属,之前与凡士林的合作就令人印(一)象(言)深(难)刻(尽)。两人并肩行走,这时郝凡被风迷眼,请伙伴帮忙吹吹,伙伴很给力,一鼓嘴,吹出一口满含干皮的“沙尘暴”,郝凡一个躲避不及,踉跄倒下,躺在一辆小推车上,不受控制的向老奶奶撞去,说时迟,那时快,老奶奶起身跑的裤子掉了都顾不上提……郝凡刚松一口气,前方又出现一拎水桶的美女!怎么办,车速是70迈,心情是非常坏,命运安排这桶水必须交代在他身上……这还不算最坏!淋水后的郝凡,抬头看到迎面开来一辆飞驰的车!在这紧要关头,一个哆嗦,郝凡回到现实,原来刚才都是幻想,及时制止了他满嘴干皮的伙伴,引出凡士林滋润嘴巴的产品特点,还说什么呢,膝盖轻松带走。

五芳斋拍的这支广告,有科幻大片内味了!

五芳斋拍的这支广告,有科幻大片内味了!

临近中国传统节日端午节,粽子的话题也越来越火热,而五芳斋,无疑是最火的那个。作为粽子行业里的老牌企业,近年来依靠一系列的“神创意”广告,成功刷新了大家对它的刻板印象,也拉近了和年轻一代用户的距离。(五芳斋广告达百万播放量)近日,五芳斋为端午节造势,又推出了一支新广告,又造成了一波网络刷屏,广告创意也是真的硬核。开篇就是浓浓的大片风,数艺君还以为是穿越了……突然画风一转,迎接的是五彩斑斓的美景。“西红柿星球”经过多年飞行,终于到达了自己的尽头……风沙起,大地开始塌陷……接着,宇宙万物开始了连锁反应,山谷崩裂,火山开始喷发,物质分离开始了下一个旅程!区别于传统的粽子制作展现,广告公司用这种硬核科幻的画面,第一时间就抓住了人们的实现。而广告的后半段,则是广告的真正创意:

姐姐们乘风破浪的间隙,是厌女广告时间

姐姐们乘风破浪的间隙,是厌女广告时间

虽然热搜停业了,但是随便刷刷社交平台也知道,这些天的话题王者——《乘风破浪的姐姐》开播了。这档女明星成团节目从一开始噱头就很足,“三十而励”“三十而骊”的slogan,在动辄贩卖女性年龄焦虑的话语环境中,算是很不落俗套的清流了。而且确实有用,有女生刷弹幕说,“好像也没有这么害怕变老了”。然而,在这样一个以女性独立自主、实现自我为卖点的节目当中,插播的一则广告把人直接锤懵了。概括一下,广告情节大概是:一个娇娆的年轻女子靠在男主怀里,挑衅地问,我能陪他聊段子、讲新闻、玩游戏,你能吗?神色憔悴的女主 (典型的“糟糠之妻”的形象) 愤而扔下一盒优思明,问,这个,你能吗?

按交互次数付费,CPI广告来了

按交互次数付费,CPI广告来了

说起CPI,大多数人第一秒想到的都是Cost per Install,很少人会想到有一天“CPI”还代表着Cost per Interaction,即按交互次数付费。回想十多年前的数字广告,视频化还是提升互动效果的一种新兴趋势。现如今,AR、AI、自然语言等各种黑科技则是赋予了互动更多含义,互动不再只是眼神之间的碰撞,而是从视觉、听觉、语言、动作再到心智的会意。一般情况下,虽然点赞、评论、转发等互动量都是广告主在评估推广效果时的参考数据,却极少有按照广告互动次数付费的情况。不过这一现状很有可能随着5G时代的到来,智能设备商业化体系的发展而有所改变。

Facebook笑纳政治广告:拜登一个星期就投放500万美元

Facebook笑纳政治广告:拜登一个星期就投放500万美元

由于不愿处理特朗普的争议言论,扎克伯格正陷入一场前所未有的公关危机:主流媒体和民主党议员轮番炮轰抨击他是特朗普帮凶,自家员工以罢工和辞职来抗议他双重标准,早期团队联名指责他违背初心;甚至受扎克伯格夫妇基金会资助研究项目的100多位美国顶尖科学家,都写信督促他“站到历史的正确面”来。两派政治斗争让扎克伯格很烦心。但另一方面,政治也让 Facebook 赚得盆满钵满。社交网站已经成为美国政治选举的主要拉票竞技场,也是两党候选人的主要广告投放地。2016年希拉里和特朗普的那场对决中,两人竞选团队分别耗费了7.68亿美元和3.98亿美元。两人总计给Facebook投放了8100万美元的广告费,这是2017年Facebook高管参加国会听证会给出的数据。

2020,企业如何迈入IP黄金时代

2020,企业如何迈入IP黄金时代

提起个人IP,我们可以想到马化腾、马云、王思聪、李彦宏、刘强东、董明珠……等知名企业主,在这个个人IP强大的时代,个人IP有时可以连同自身企业连同到一起进行公关。如果说个人IP都如此重要,那么企业IP自然更强大,如果长期发展,品牌价值自然显现。那什么是企业IP?企业IP又将如何打造?本篇文章将为你娓娓道来。

快手广告赢了B站?打破平民主义神话

快手广告赢了B站?打破平民主义神话

文章来自微信公众号: 看理想(ID:ikanlixiang) ,作者:李厚辰,题图来自:《自己的英雄》广告里网络世界的种种奇观,平民当然要参与在其中。但很可惜,不是广告中承诺的主角,而是广告中永远不说的炮灰。如果你就是“做自己”,让自己开心或获利,且不会对他人带来直接的伤害,那么你的生活,其他人有资格评价么?同理,朝阳冬泳怪鸽、Giao、药水哥这样的网红,如果他们自己真的开心,也能够改善他们各自的生活,我们有资格评价他们么?快手在昨天给出了答案,不能。在一段明显是模仿B站《后浪》广告的视频中,朝阳冬泳怪鸽 (被大家熟知为“奥利给哥”) 在开篇就说道: 不要冷漠地走入普通人,那些不假思索就说这个不够潮的人,应该亲自来这里看看。

2020年Q1互联网大厂广告收入盘点|阿里闹心,百度惨跌

2020年Q1互联网大厂广告收入盘点|阿里闹心,百度惨跌

2020年第一季度因受疫情影响,广告主们都收紧了腰包,广告行业一片狼藉。但对大厂们而言,似乎并非全部如此。可以看到,除了少数的几家公司广告收入同比有所下降,绝大部分公司还是做到了同比增长。一、电商大战,阿里闹心阿里巴巴2020年第一季度财报显示阿里巴巴经济体GMV突破1万亿美元(同比增速未披露),成为世界上第一个平台销售过1万亿美元的公司。其广告收入(商业零售客户管理收入)也 稳居第一 ,即使在疫情之下还完成了3%的同比增长。但本鸟认为,若是单单就广告收入而言,这或许并不算是一份令人满意的成绩。

快手广告刷屏,一声奥利给妥妥的!

快手广告刷屏,一声奥利给妥妥的!

昨天,朋友圈又被快手广告宣传片《看见》刷屏了。刷屏的原因无非是因为它有点B站《后浪》的感觉,也或是因为视频中的主角就是因一声魔性的“奥利给”而走红的大叔黄春生。视频里,黄春生缓缓道, “不要冷漠地走入普通人,那些不假思索就说这里不够潮的人,应该亲自来这里看看。”这从形式到文案,这活脱脱就是前段时间B站《后浪》视频的翻版。文案——不要冷漠地走入普通人那些不假思索就说这里不够潮的人应该亲自来这里看看有人在大山里起舞有人在菜地里高歌有人潜入最深的海底有人登上最高的山峰很多人不知道,漠河冬天泼出开水能成雾霜很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香很人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮很多人不知道,曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏很多人,一生只在一个地方