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广告人如何优雅的和甲方抬杠

广告人如何优雅的和甲方抬杠

广告人经常和甲方接触,发现部分甲方喜欢抬杠,喜欢把一个很小的点无限扩大来否定你专业的提案。甲方经常强调极少数的特殊情况、例外情况,来反驳你的专业洞察。甚至把你的创意极端化,造成谬误。在这种情况下,广告人也不能直接骂回去,只能优雅的和甲方抬杠。提案会上抬杠:你哪里的人啊?回:山东的,你哪里的啊?抬杠:陕西的抬杠:你会开挖掘机吗?杠回:那你会葵花宝典嘛你在非常严肃的演讲提案,从品牌的理念讲到消费者洞察,就差消费者使用什么牌子的避孕套没有讲了?抬杠:讲的太复杂了,只有我一个人觉得吗?杠回:是的,只有你一个人觉得。抬杠:这方案我都不想吐槽了杠回:谢谢你的贵手高抬

我们已经进入好色广告时代

我们已经进入好色广告时代

我们处在一个物质特别充沛的时代,也正在面临品牌的广告轰炸的时代。品牌为了获得消费者,各种奇葩的广告相继推了出来。性是人类最原始的动力,广告当然没有放过它。以前品牌打色情广告是遮遮掩掩,现在为了吸引消费者的注意,怎么色情怎么暴露女性身体就怎么来。一个娱乐大亨说过:“所有的行业都是娱乐业,商业的实质就是做秀。”所以很多品牌就通过比基尼美女、性感娇娃那样作为广告内容。这些广告借性感的的名义,让消费者产生荷尔蒙,从而赢得了广泛的消费群体关注。这些大量的色情广告出现,使我们面临的是一个好色的广告时代。我们附近的超市促销,各种行业的博览会,那个都需要美女来助阵。比如在展销会,品牌都会使用了量的促销小姐,个个都是丰乳肥臀、衣着暴露,看到男性消费者就缠上去,因此不知不觉间男性消费者就中了品牌的美女圈套。

2020,广告大佬的趋势预测真的准吗?

2020,广告大佬的趋势预测真的准吗?

2020年,多灾多难。但是在挑战中也暗藏着无数的机遇。各行各业在经历了疫情期短暂的埋没之后,逐步的走上了复苏期,在复苏期过后就是回缓期,而在无数行业重新“振作”的路途上,在此期间,一直有各种各样的大佬们进行行业的趋势预测和报告分析,尤其是在这个自媒体喧嚣的时代,这些声音一直影响着每个人。广告营销人们也不例外。但是这些大佬们的预测真的准确吗?我们也不得而知。今天,我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~但是这些大佬们的预测真的准确吗?我们也不得而知。今天,我们就来说说大佬们预测的下半年广告业的“那些事儿”~随着直播带货的商机滚滚而来,越来越多的人都入局进行带货。但是对于直播带货的一些弊端和“坑”,人们也不得不承认,但是也有专家明言,事物发展的道路是螺旋上升的,这样也很正常。未来的直播带货会不断深化、专业化、多元化,慢慢形成壁垒和专业分工,或许未来的直播也可能会成为一类文娱产品。

营销,只要给客户“洗脑”,就够了吗?

营销,只要给客户“洗脑”,就够了吗?

首先,我们先来看看“洗脑”的含义。“洗脑”一词频繁出现在大众视野中,从字面意思理解它,洗脑是一个医学词汇,但从隐喻上理解,洗脑是指相当于给“大脑格式化”,再强行灌输或者潜移默化灌输新意识,目的是对受众的大脑进行精神控制,使受众改变原来的旧观念,建立新思想。我们再来看看“洗脑”营销广告。01一群白领“球迷”高举boss直聘横幅,像是打了鸡血般大喊“找工作,我要跟老板谈”、“升职!加薪 !”。02身穿正装的刘昊然在屏幕面前说道“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗......有问题上知乎”03上半身出镜的杨幂用不同的语气和神态在屏幕面前不断重复“你没事吧?你没事吧?你没事吧......没事就吃溜溜梅!”

是“复古梗”还是真的“土”?这些广告给你答案

是“复古梗”还是真的“土”?这些广告给你答案

我们常常嫌弃爸爸妈妈的表情包,如今上了热搜。“复古梗”似乎在一夜之间逆袭,在这样的潮流风刮了一段时间以后,也被人们嘲笑是真的土,但是也有人表示,不管土不土,能够四处传播,让人们知道就行了。只要人们知道,这就是“成功”。今天,我们就来盘点一下,近期刮起来的复古风,是“复古梗”还是真的“土”?其实区别很简单,就是人们的看法,一千个人心中有一千个哈姆雷特。土不是距离,但并不能因土而土,产品的品牌价值和定义就没有了,土要土出内涵,才是一个好品牌的价值所在。网易有道课程先“藏”不住了,在疫情后,无数线下教育企业的复工也让人们对线上教育消费有所松懈,网易的这个“土”也是让人大跌眼镜,让人想起了一股浓浓老年人风的保健品。

自古广告人多怪癖

自古广告人多怪癖

世界上有几万种职业,如果说那种职业最有意思和最奇葩,那就是广告职业了。部分广告人会有各有各样的怪癖。那我们看看广告人有哪些惊世骇俗的怪癖吧?跟广告人交朋友,前三分钟你会觉得碰到了一个见识广博的奇才,三分钟过后,广告人的各种污段子让你怀疑到了丽春院。每天早晨醒来,我都在体验一次极度的快乐,那就是成为广告人的快乐。

广告这么拍,才能打造顶级奢侈品品牌

广告这么拍,才能打造顶级奢侈品品牌

现在世界上品牌越来越多,但是只有极个别品牌成为金字塔顶尖的品牌,那就是奢侈品品牌。奢侈品品牌创造了社会中产品和艺术的结合体,在大规模工业生产中独树一帜,慢慢的凸显出自己独特的影响力。为什么奢侈品品牌这么富有影响力,因为影视广告在其中起着巨大的作用。现在几乎任何产品都可以大规模的生产,所以奢侈品品牌需要在消费者心目中打造高贵的身份,品味的生活这种高端感。可以通过影视广告告诉消费者自己发祥于欧洲古老的神话或者古老的世家,是当时王公贵族的必备品。当时贵族们屋内的摆设,宴请贵宾都用我们。这样就把神话和贵族的高贵转移到奢侈品产生高端感。

2020品牌发展,如何躲“坑”?

2020品牌发展,如何躲“坑”?

品牌营销进入我国国内的时间不算长,对于很多品牌来说,在一路发展的进程中会遇见很多的问题、阻碍和痛点,今天我们就来好好的剖析一下这些痛点,看看未来品牌建设如何进行的更好。品牌发展注重基石。所谓基石就是一个品牌的初心,一个企业的发展不能违背最初的初心,就像初心代表着一个企业的原始文化,站在历史的肩膀上进行创造,才能建设出最适宜品牌的东西。但是也要注意,一定要取其精华去其糟粕,比如老旧的东西,不能唤起用户的影响力的东西,就要被断舍离。品牌发展要有行动感。品牌发展要让用户有行动感,所谓行动感就是指的品牌发展中对用户的影响力,比如人们看到一款运动app就会自动带入自己再骑上动感单身的样子,而看到红烧牛肉面就会自动带入热气腾腾的广告画面感,这都是品牌在不知不觉中对消费者下达的用户指令。但绝不能太过于喧宾夺主,加强体验感才是品牌该做的事。

软广营销也需要真诚,这个大品牌这次丢人现眼了

软广营销也需要真诚,这个大品牌这次丢人现眼了

现今社会,我们常常会说一个词,那就是套路。但有时,套路也需真诚,何谓套路真诚?就是在使用套路的基础上,让人感觉不出并且过渡相当自然,这就叫真诚的套路,何况有些套路只是规律,规律使用好了,也会让人增加更多舒服的感受。广告营销做为特殊的模式,更是如此,如何能悄无声息的将观念植入到消费者头脑中,是营销人一生都要面临的谜题。毕竟世界上的两大难事就是将别人钱包里的钱装到自己的口袋里,将自己的思想装到别人的脑袋里。所以,一不留神,品牌的过度营销也会让人感到抵触,比如某电商平台的“翻车”。

从美团,饿了么的“相爱相杀”,看企业内部营销奥秘

从美团,饿了么的“相爱相杀”,看企业内部营销奥秘

最近,美团和饿了么“打”了起来,原因竟然是兔子耳朵。有心人可以发现,路上的美团和饿了么的外卖员们,头顶上都有了反差萌的小玩具。美团的是袋鼠耳朵,饿了么是哆啦A梦的竹蜻蜓。甚至在麦当劳的外卖员的帽子上都出现了鸡腿。而这不仅仅收获了大众的一波喜爱,在企业内部也引发了很大部分的关注。无论是美团还是饿了么,这种创意本质上都是在塑造一种品牌符号和差异化的新鲜感,借助在路上的大量外卖员,这种品牌形象塑造还能更进一步深入,甚至在社交网络上二次传播。

深圳:建立国家品牌馆

深圳:建立国家品牌馆

2017年4月24日,国务院发文将每年5月10日设立为“中国品牌日”。此前,国家工商行政管理总局正式批复在深圳建立国家品牌馆。深圳是全国最早践行以质量强市的城市,国家品牌馆在深圳的落户,是国家赋予深圳新的使命。这是八年来深圳质量结出的硕果和最直观体现,亦是对质量强国、品牌强国国家战略的高度呼应和践行。品牌是一国综合实力的体现,通过品牌可以看见国家形象。中国早已跃升为全球第二大经济体,却有着与之不相符的品牌地位。中国实体经济工业产品有220多种,产量排名世界第一,但我国自有品牌排名世界前一百的,只有华为一个。中国制造业大而不强,粗而不精。

想提升策划创意能力,必须明白这三点

想提升策划创意能力,必须明白这三点

有人说,创意是这世界上最简单的东西。但也有人说,创意是这个世界上最难的东西。相比于律师和医生这样“越老越吃香”的行业来说,广告作为一个“年轻”的行业一直突破着人们对于年龄的底线。过去,广告行业中聚焦的广告人大多为80后乃至70后,他们崛起于被称为中国广告黄金十年里的这段时间。如今,许多90后年轻广告人正逐渐成为行业的中流砥柱,他们的成长环境与老一辈广告人有着太多的不同,这种不同不仅体现在他们如何理解广告、如何做广告,也许还体现在更广的维度——他们对于生活的态度。在90后年轻人消费群体逐渐成为突出群体的当下。人们不得不开始重视年轻人们所喜爱的创意观。那么,老一辈广告人的创意观念就全盘否定了吗?显然不是。很多东西是定式的。那么,如何提升自身的策划创意能力,如何塑造崭新的策划创意能力观念?必须要明白以下三点。

【全球营销技术】Scott Brinker论Martech改变广告的未来

【全球营销技术】Scott Brinker论Martech改变广告的未来

Scott Brinker是Martech概念的缔造者和全球Martech趋势评论家。Scott在2019年4月发布了 “Martech 5000 2019 营销技术全景图”(Marketing Technology Landscape),囊括了全球7040家营销技术公司。Scott早先提出供需关系推动了营销技术发展——在供应方面,供应成本越来越低,在云技术出现之后,进入软件领域的门槛也越来越低;在需求端,整个世界已经进入数字化时代。消费者对数字化的要求越来越高,品牌也需要通过数字的方式同消费者交流和连接。在2019年Convertlab主办的第三届中国营销技术峰会(MTSC 2019)上,Scott分享了全球Martech行业进入2019年以来呈现的新趋势和新观测。Scott表示,第一个黄金时代已经过去,Martech进入了第二个黄金时代。同时他提出了三大新趋势、营销8P和五大新规则。

让人产生惊喜连连的广告秘诀曝光

让人产生惊喜连连的广告秘诀曝光

大部分消费者都过着普通人的生活。但是都有一颗向往美好生活的心。他们喜欢生活中突然出现的惊喜。影视广告就需要打造这种惊喜感,让消费者产生快乐,爱上品牌。现在是广告泛滥的时代,消费者一天最少要接触几百条信息。如果你的影视广告平淡无奇,不能让消费者产生情绪过山车,就很难在消费者的头脑里面留下深刻的品牌印象。惊喜的影视广告要尽量在广告里面挑起消费者的情绪。比如对品牌的期待,没有购买时的失落,看到广告内容引起的情绪的共鸣,带来难忘的回忆等等。通过忽上忽下的情绪波动,让消费者对品牌形成难忘的记忆。

创意爆棚的立秋海报来袭

创意爆棚的立秋海报来袭

立秋是二十四节气中的第十三个节气,代表着酷热的夏天结束,凉爽的秋天要来啦。凉风至,白露降,寒蝉鸣,品牌们也纷纷嗮出了自己的创意海报,有漂亮的风景,萌萌的动漫,创意十足的设计,我们就一睹为快吧!

热烈祝贺中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会顺利召开

热烈祝贺中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会顺利召开

8月19日下午,中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会在山西太原顺利召开。本次会议审议并批准了刘方同志代表中国广告协会户外广告分会第四届常委会所作的工作报告,选举产生了中广协户外广告分会新一届常委、副主任、主任及秘书长、副秘书长,继续推动并支持中国广告协会户外广告分会的发展壮大。第四届常委会主任刘方由于身体原因未能出席本次会议,由中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章代为发言并主持会议。会议开始,由王焕章秘书长代表第四届常委会主任刘方向大会作中国广告协会户外广告分会第五次会员大会工作报告,在回顾过去四年工作的基础上,总结基本经验,并对今后的工作做出了规划部署。

2020中国户外广告论坛直播

2020中国户外广告论坛直播

2020中国户外广告论坛直播

2020中国户外广告论坛直播

2020中国户外广告论坛直播

2020中国户外广告论坛直播

李倩玲加入筷子科技顾委会莅任全球战略官

李倩玲加入筷子科技顾委会莅任全球战略官

(2020年8月19日,中国广州)全球领先的创意资产管理及决策优化平台筷子科技(Kuaizi Technology)今日宣布,中国广告界和营销科技界领军人、碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲(Bessie Lee)女士加入筷子科技顾问委员会并担任筷子科技全球战略官(Chief Global Strategist)一职,着力推动AI和大数据创意智能制作和决策分析技术赋能全球营销创意产业生态。任职期间,李倩玲于碚曦投资协作体的管理工作保持不变仍将继续。李倩玲女士置身大中华地区媒体传播行业长达三十余年,先后供职于 WPP 集团旗下多家公司包括群邑集团中国首席执行官,并在2013年担任WPP集团中国区CEO。而后,李倩玲女士投身创业,成立碚曦投资协作体, 为新兴企业提供商业策略指导、行业资源拓展等全方位的协助,助力成长。李倩玲女士也是中国无线营销联盟(Mobile Marketing Association)的创始人之一,于2017年至 2018年连任MMA中国无线营销联盟联合主席,带领MMA在拥有最多移动互联网人口的中国市场推动无线营销行业的发展。

1.5公里长的“光伏云廊”惊艳亮相上海!

1.5公里长的“光伏云廊”惊艳亮相上海!

日前,松江G60科创云廊二期复工。这座G60科创云廊二期项目占地285亩地,将建设12栋约80米高的高层建筑,由铝结构云廊相连,每栋楼的屋顶由太阳能光伏面板整体覆盖,届时云廊将在一期基础上继续向南延伸,形成总长度1.5公里的“云中巨舰”。屋顶覆盖的光伏面板设计非常好看,整体建筑流线感十足。G60科创云廊一期航拍(视频时长37秒)01、光伏产品的一体化方案设计这座云廊也是国家科技支撑计划课题及示范项目——“可再生能源利用与建筑一体化研究与示范”,拉斐尔云廊的超大翘网将作为铝合金结构与太阳能光伏产品一体化研究与示范的载体,为光伏产品的一体化方案设计等提供可靠依据,并通过测试产品数据为“十三五”相应课题提供参数。