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模仿蜜雪冰城?喜茶的土味MV油腻翻车!    

要说这段时间最为火爆的MV

那必然是蜜雪冰城改编自

1847年写的乡村民谣

《oh,Susanna》的土嗨主题曲了

凭借着「土萌」的画风

简单的旋律与郎朗上口的文案

和无限循环似的洗脑模式

蜜雪冰城的MV主题曲

让无数网友欲罢不能

并在网络上引发了

一波又一波二次创作的热潮


俗话说「人怕出名猪怕壮」

蜜雪冰城仅靠一个简单的MV主题曲

就在网上取得了不菲的传播效果

这让其他的奶茶品牌

流下了羡慕嫉妒恨的口水

为了复刻蜜雪冰城的成功

喜茶旗下的子品牌喜小茶

在宣传新品桃喜呱呱球的同时

也推出了一支魔性洗脑的宣传片



整支宣传片的画风

依旧是我们所熟悉的
欢快的节奏,魔性洗脑的rap

对比强烈的颜色、鬼畜的插画风动画

只不过这尴尬的文字、重复的画面

和强烈的节奏,让人尴尬值拉满

已经用脚趾头抠出三室一厅了


只听歌词不知道的

还以为是改编自

大张伟的《喜刷刷》呢


不少网友也是表示

有被尴尬到


不怪网友们反应如此真实

相比于蜜雪冰城主题曲

「你爱我,我爱你」旋律的温暖亲切

喜茶的「喜瓜瓜吸瓜瓜...」过于让人上头

多了一些为土味而强行土味的尴尬感

并且喜小茶是喜茶于去年推出的子品牌

和喜茶的高端路线不同的是

喜小茶主打「鲜奶+料足」的高性价比

人均价格与蜜雪冰城类似在6-18

所以这也就有些让人觉得

喜茶的MV是在模仿蜜雪冰城



事实上,当跨界营销、情感营销

等各种营销方式被泛滥使用之后

土味洗脑营销往往能够颠覆一些传统上的认知

让已经对老套广告审美疲劳的年轻人群

找到一个新的与品牌之间的情感共通点


也正因此,推出土味魔性的MV

也是喜茶的一项传统艺能了


此前,喜茶为了宣传旗下新品

就在B站上线了一支电视广告风的广告

夸的表演,超级洗脑的BGM

还有这5毛钱的特效,

可以说是土到了极致!


还有前段时间

喜茶为了宣传和威猛先生的

联名款「王榨油柑」

而推出了一支同样魔性的宣传视频


可以明显看出的是

土味营销也是喜茶一直坚持的营销策略了

虽说这种方式与喜茶的品牌形象有些不符

但由此所带来的颠覆感也为喜茶

吸引到了诸多关注的目光

不过这次喜茶的MV会被吐槽

原因则是在于

第一个推出土嗨MV的是营销策略

第二个就是真的土了

在蜜雪冰城爆火的MV对比之下

喜茶后续的动作则是有些东施效颦的意味

让其陷入了一个十分尴尬的局面


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