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2021戛纳国际创意节: 大中华地区获奖作品    

前段时间,被誉为“广告界的奥斯卡”戛纳国际创意节圆满落幕。由于去年受疫情影响暂停了一年,今年在奖项申报与评估方面按照2020-2021双年来进行。参赛作品数量约2.9万件,大中华区参赛作品总计990件。


今年戛纳大中华区有10个作品获奖,获奖名单及获奖情况详见下文;


《幸福是~和信任的人一起找到永远》

奖项:娱乐狮全场大奖

地区:中国台湾

品牌:信义房屋中介

创意公司:DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei


广告片邀请知名导演罗景壬掌镜,金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎。描绘了一对情侣从疑惑走向信任的感情故事。


《无限制服》

奖项:设计类别银狮、品牌体验与激活类别铜狮

地区:中国香港、中国台湾

品牌:VOGUE

创意公司:OGILVY TAIWAN, Taipei City / OGILVY, Hong Kong


2020开学季节,ANGUS CHIANG x奥梦想集团x康泰纳仕集团携手发起“PROJECT UNI-FORM无限制服计划”,向Z世代发起「我们也不一样”的对话。借此从中学生每天必须穿的“限制服”为发声平台,构思全球第一部没有是性别制服,诠释“同理他人、尊重选择”的理念。


《那个号码》

奖项:制药狮银奖

地区:中国大陆

品牌:绿谷制药

创意公司:McCANN HEALTH, Shanghai


绿谷希望通过这部公益影片,向一直努力付出阿尔茨海默病照护者们表达敬意。九期一为广大患者和家庭点燃了新的希望,我们希望通过公益行动将这份对患者的关爱持续传递下去。


《压力画像》

奖项:卫生与健康狮银奖

地区:中国香港

品牌:信诺保险

创意公司:McCANN, Hong Kong


用户可通过艺术且生动的色彩呈现来感知压力大小。画像颜色越接近冷色,代表压力越小;相反颜色呈暖调,则意味着压力较大。目前,“压力画像”已在全世界12个压力最大的城市进行实践应用,生成15万+画像。有趣的创想也为其赢得了2600万美元的媒体价值。最终,压力关怀方面的销售线索增幅高达187%。



《女性天然的美》

奖项:行业制作工业狮银奖

地区:中国香港

品牌:Figlia

创意公司:SUPERUNION, Hong Kong



为了设计Figlia的包装,Superunion打造了300个限量手工陶瓷瓶,这些陶瓷瓶虽简约却形态各异,并且未经雕琢,体现出自然与女性的独特之美的概念,此外瓶子也可重复使用,也非常环保。

 

《iPhone 12 Pro Max新春短片:阿年》

奖项:影视工艺狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:苹果

创意公司:TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai



《阿年》的创作灵感来源于一个耳熟能详的中国新年传说 – “年”的故事。相传古时候有一只叫“年”的年兽,每到年末的时候都会出没攻击人们和村庄。人们通过贴春联、放爆竹来驱赶它,久而久之贴春联、放爆竹才成为了春节习俗。而电影就讲述了小女孩阿婷与年兽的故事。主角阿婷是一个有着奇思妙想的小女孩,她“天不怕地不怕”,凡事都要问个“为什么”。在一次机缘巧合之下,她在山上找到了被误解多年的年兽,他们一起经历了一段感人至深的成长故事。

 

《iPhone 11 Pro新春短片:女儿》

奖项:影视狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:苹果

创意公司:TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai


影片讲述了周迅饰演的母亲带着女儿开出租,最终在春节和自己的母亲重新团聚的温情故事,让人潸然泪下。

 

《莫扎特八十岁的音乐会》

奖项:制药狮铜奖

地区:中国大陆

品牌:Pfizer

创意公司:F5,Shanghai

 

《从吃面来看人》

奖项:娱乐狮铜奖

地区:中国台湾

品牌:统一

创意公司:ADK TAIWAN, Taipei City


吃相,重要吗?有时候,一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。台湾统一出品的【小时光面馆】系列广告,以“吃面看个性”的主题又更新了六支广告。六位主人公,六种不同的个性,每个人身上都有一个不易被发现的小习惯,并通过故事的方式向人们呈现出来。


《血液的定位》

奖项:卫生与健康狮铜奖

地区:中国台湾

品牌:台北献血中心

创意公司:WUNDERMAN THOMPSON, Taipei

台湾是世界献血率极高的地方,但仍会发生血荒的情况。因为血荒是即时的、不可预期的,而人们在日常生活中,不能即时接收到关于缺血的信息,即使民众热心献血,但当出现紧急缺血的情况发生时,献血中心仍无法及时号召到某特定血型的人来献血。


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