热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 新闻资讯

亚运会全程高清直播 CCTV微视献体育盛宴

亚运会全程高清直播 CCTV微视献体育盛宴

8月18日,2018年三大体育赛事的收官之战——雅加达亚运会将与大家见面。中央广播电视总台拥有本届亚运会的独家新媒体版权,CCTV微视将在亚运会期间从多个维度切入,覆盖亚运会中各个比赛项目,以赛事直播互动、精品微视频、第三方优质资源、自制亚运专题节目内容为主,为用户呈现亚运会的“大全景”。 本次亚运会,CCTV微视将采用手机2K直播,最大限度提升赛事直播质量,为用户带来前所未有的观赛体验。这将使得CCTV微视的直播水平更上一层楼,领跑行业。

百事公司新建了个独立机构,专门研发孵化小品牌

百事公司新建了个独立机构,专门研发孵化小品牌

食品饮料巨头百事公司想要以更高效的方式扶持小品牌成长。为此,它最近成立了一个独立于核心总部的新机构“Hive”,专门研发新兴的小品牌。Hive在培育公司内部已经形成的小品牌,如Maker Oats和Stubborn Soda的同时,还会研究新的流行趋势、承担起孵化新品牌的责任。在最近的一次财报电话会议上,已经宣布将于10月离职的百事公司CEO卢英德(Indra Nooyi)表示,Hive是“一种小型、企业化的灵活组织“,目的是发掘年轻消费者喜欢的新产品和品牌,同时又不妨碍百事的核心业务继续在原有轨道上发展。

第十届大广赛总评审 采访评审们

第十届大广赛总评审 采访评审们

第十届大广赛总评审 采访评审们

左脑还是右脑?营销时到底该用哪边?

左脑还是右脑?营销时到底该用哪边?

现在的营销,十分强调用户思维,应当从用户的角度出发,思考他们的痛点,并据此制定相应的营销方案。换句话说,以产品为中心的营销早就已经过时了。有很多时候,我们根本无法满足客户的体验,原因不是我们的产品不够好,而是我们对用户的了解不足够。现今,仅仅做好一个品牌是不够的,我们在建立了一个好品牌的基础上,还要掌握客户的数据和信息。也就是说,现如今的营销要求我们左右脑并用。当企业在做营销的时候,总是会面临诸多问题。

焦虑情绪是原始动力,广告这样用才能更出彩

焦虑情绪是原始动力,广告这样用才能更出彩

第一批00后已经开始工作了,95后开始枸杞泡啤酒养生了,80后已经是油腻大叔了。快速迭代的互联网世界,重重增加的工作压力,使大家都产生了焦虑。根据相关广告数据分析,消费者购买品牌时,大部分时间是不动用理性思维的。他们购买的理由中,最靠前的是情绪驱动。现在刷爆朋友圈的广告,无不都带有明显的情感因素在里面。而焦虑这种情绪是消费者最强烈的情绪。自然被广告人所关注。有贩卖焦虑的,也有告诉大家如何面对焦虑的。下面就是广告运用焦虑来激发消费者情绪购买的主要方式。

3年6亿广告投分众 芝华仕头等舱沙发引领品牌和新零售升级

3年6亿广告投分众 芝华仕头等舱沙发引领品牌和新零售升级

全球家居领军品牌芝华仕头等舱沙发携手分众传媒、天猫,达成战略合作,全面引领品牌和新零售升级。芝华仕头等舱沙发是敏华控股旗下最具影响力的家居品牌,获“中国最具价值500强”、“亚洲品牌500强”。敏华控股董事局主席兼总裁黄敏利博士表示:“芝华仕头等舱沙发此次携手分众和天猫,正是旨在协同线下和线上流量核心入口,集聚头部力量全面引爆品牌和引领新零售升级,助力芝华仕头等舱沙发在功能沙发领域的地位。筑高品牌竞争力 助力中国消费升级芝华仕头等舱沙发长期以来保持快速稳健成长。据欧睿国际2017年最新调查报告显示,芝华仕已连续8年领跑中国功能沙发零售市场,2017年以44.8%市场占有率稳居榜首,并成为唯一入选美国功能沙发市场前三名的亚洲功能沙发品牌。

抗议!这些七夕广告太虐单身狗了

抗议!这些七夕广告太虐单身狗了

七夕快要到了,这可是中国情人节哦。在七夕这天,也是爱恋的情侣表达爱意的时刻。这个时刻对恋人重要,自然也对品牌也重要。那广告如何做才能让这些恋人爱上你呢?我们来解密一下。浪漫是什么?不同的消费者对这个有着不同的解释。是对方的一句土味情话,是对方的一个微笑,是对方的一个撒娇......而广告就要渲染浪漫。

洗脑广告是怎么炼成的?

洗脑广告是怎么炼成的?

我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在,那就是洗脑型广告,品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨,一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感,另一方面它又有奇效,拉动各类数据上也是简单粗暴,以至于一向具有品质感的知乎,也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告,备受行业内争议。近期我个人也由于工作方面的原因,主持过许多面试,挺有意思的是,当我问候选人们近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻,竟有好几位回答是拼多多那首广告歌。可见在某种程度上,洗脑型广告是极其成功的。

采访 原北京恒美广告有限公司董事长 班金鹏

采访 原北京恒美广告有限公司董事长 班金鹏

采访 原北京恒美广告有限公司董事长 班金鹏

木村拓哉小女儿KOKI,空降时尚圈的15岁宝格丽代言人

木村拓哉小女儿KOKI,空降时尚圈的15岁宝格丽代言人

木村拓哉和工藤静香的二女儿KOKI(木村光希)似乎从出道以来话题就没怎么断过,最近KOKI官方IG更是宣布KOKI成为宝格丽的代言人。她不仅是宝格丽的首位日本品牌大使,年仅15岁的她更是全球最年轻的宝格丽代言人。

紫禁之巅,孰能问鼎

紫禁之巅,孰能问鼎

2018年8月11日,第十届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审第二阶段在中国传媒大学拉开帷幕。经过第一阶段评审,共3938组作品脱颖而出进入终审,并将在本阶段内接受18位业界精英更加市场化的审阅,角逐全国等级奖。上午8:30,评审预备会在刘瑞武秘书长的主持下正式开始。首先,国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院张翔教授发表欢迎辞,对百忙中远道而来并将要全身心投入到紧张评审工作的各位评委表示了欢迎与感谢。随后,刘瑞武秘书长为评委们深入解读了大广赛“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的宗旨,强调大广赛发展至今排除万难、不忘初心的历程;最后重点说明了本届大广赛取得的各项成绩及各组评审的详细情况,期待各位评委克服困难,公平公正地进行评审。最后,第二阶段评审主席KHL文创集团创意长狄运昌先生宣读评委承诺书,刘瑞武秘书长颁发评委聘书。

不等杜蕾斯,冈本先发车了!

不等杜蕾斯,冈本先发车了!

我感觉全世界被情侣包围了。朋友圈,电影院,商场里……什么都是成双成对,就连品牌也不例外。这个七夕,冈本和喜茶也在一起了,还干了一些浪漫的事。上太空,出周边,打造合作定制产品,跟大多数热恋的情侣一样打得一片火热。一定是特别的缘分,才可以走到一起。冈本和喜茶这次品牌联合,也不例外。而七夕作为一座鹊桥,让两者成功牵手在一起。在这里,003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女,开始了一段一期一会的太空故事。从寻找,到吸引,最后在一起。

移动互联网时代,品牌该如何更有效地触及“核心用户”?

移动互联网时代,品牌该如何更有效地触及“核心用户”?

随着时代的更迭,决定品牌生死的权利早已从商家真正转移给了用户,没有用户思维,不被用户认同,品牌便会自然而然地走向消亡。但用户不是一成不变的,而是不断升级迭代的群体。在传统时代,品牌的传播也讲“以用户为中心”,但那个时候品牌主关注的是大众主流市场。目标消费者往往聚集在报刊、户外、通信、广播、电视等传统媒体渠道,品牌主要做的就是关注大众传播的平台有哪些,然后投入大笔的广告费用,从而加大影响力、吸引流量。

上半年全国广告市场增速逐降 金融业在报纸投放稳定

上半年全国广告市场增速逐降 金融业在报纸投放稳定

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会(微信订阅号:zgxbkfh)提供的广告趋势数据,2018年1-6月传统媒体广告市场增速达回落到7.2%。不同媒体广告仍然是有升有降,1-6月电视增幅继续收窄到9.4%,广告资源量增长了1.7%;广播增长了10.0%,但广告资源量下降了1.3%;报纸下降30.6%,广告资源量减少33.8%;杂志下降7.8%,广告资源量下降13.6%;户外下降11.3%,资源量减少了21.1%。

陆克文:中国品牌引领全球智慧

陆克文:中国品牌引领全球智慧

8月8日,以“定力与奋进”为主题的2018(第十二届)中国品牌节在成都中国西部国际博览城隆重举行。本次活动由品牌联盟主办、四川省文化品牌发展促进会等单位协办。第九、十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲,澳大利亚第26任总理、美国亚洲协会政策研究院院长陆克文,中国品牌之父、中国品牌节组委会主席艾丰,国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正,成都市委副书记、市长罗强,成都市人民政府副市长范毅,成都市政协副主席、四川天府新区成都党工委书记杨林兴,成都市人民政府秘书长周先毅等众多政府领导、国际前政要、品牌专家、知名企业家、著名学者及主流媒体等两千余人出席开幕式。

要想彻底了解消费者洞察,这套实用思维你不可不学

要想彻底了解消费者洞察,这套实用思维你不可不学

——你是否困惑,为什么你的产品总是卖不出去?——你是否疑虑,现在的市场剧变,该怎么去把握消费者?——你是否还站在茫然无措中,苦苦地推销自己的商品?时代早已变化万千市场剧变的形势下商家必须要学会站在用户角度看问题 【时代的变迁】l 市场已经由供不应求的卖方市场,进化到绝对的买方市场。l 不同于过去那个温饱年代,消费者越来越重视享受乐趣。l 在自媒体充斥的互联网时代,信息越来越透明,大众话语权高涨影响着商家的决策。

江南春谈广告:套路往往比创意重要

江南春谈广告:套路往往比创意重要

当你兴冲冲写出一句让自己很满意的广告语时,请先冷静下来,用简单的三句话检视一下,分别是:顾客认不认?员工用不用?竞争对手恨不恨?——江南春广告没有那么神秘,主要靠的是套路,而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一“点”,但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧,如果你画的是一头猪,相信无论你怎么点,也点不出一条龙来。广告一般由三段论构成:第一步是用主广告语说出你的差异化,第二步是写出你的信任状,第三步是挖出你的功能勾引。

广告人再不智能化你就要被时代抛弃了!

广告人再不智能化你就要被时代抛弃了!

随着互联网技术的发展,智能化时代来临,智能手机、智能家居等智能化产品充斥着我们的生活,改变着我们的消费习惯和生活方式。而智能化也在逐渐渗透着广告行业。阿里妈妈在戛纳国际创意节上发布了“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法,可基于商品自动生成高质量文案。速度达到一秒两万条。这个产品主要聚焦于商品文案,可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。这就是智能化的力量。

李冰冰深入北纬30度,寻找百雀羚天然纯粹的秘密

李冰冰深入北纬30度,寻找百雀羚天然纯粹的秘密

百雀羚携手李冰冰推出了一支以“寻找天然纯粹”为主题的视频,飞过2074公里,在1736米海拔的北纬30度,穿过悬崖峭壁,前去探寻让肌肤恒久水润的仙草金钗石斛的秘密。

聊聊台湾刚被下架的广告

聊聊台湾刚被下架的广告

中元节即鬼节今年中元节是8月25号一般广告玩法就是毫无意义的瞎闹鬼假装很有趣实则很无趣台湾这则广告就有意思了(一般节日广告都会提前上线)中元节不“闹鬼”而是让那些被消失的值得被记住的人“复活”这招很厉害光是立意就远超其它节日广告了最近上线的“青年篇”在台湾引起了巨大反响因为涉及到台湾政治事件被下架了原委如下不得不佩服广告主心很大同时这则广告对“青年”的定位很准是那些原以为了社会真正变而做出巨大牺牲的人广告主应该是堵了一把没成功回应是纯属巧合但看过这个被下架的片子你就懂了