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如何让你广告1秒吸引用户注意力?

如何让你广告1秒吸引用户注意力?

在这样一个注意力稀缺的时代,每个用户都是很忙的,千万别指望他每天就是等着看你的广告。 不可能!他很忙,可能是正在上厕所,可能正在和别人说话,可能在想领导交代的问题,可能在刷短视频,可能在刷朋友圈,可能在看微博热点,也可能在浏览其他网页,还可能正在被另一个广告吸引……这个时候你要

别人家的广告:怎样才能达成传播的高效转化?

别人家的广告:怎样才能达成传播的高效转化?

Photo by Thought Catalog on Unsplash,本文来自微信公众号: 杨不坏(ID:yangbuhuai01) ,作者:杨不坏在信息爆炸的社交丛林,唯一有价值的信息是增量信息。如果不能理解什么是增量信息,那你的广告费会有80%以上是浪费掉的。为什么每天看到很多广告却记不住,而为什么能记住个别广告,又为什么很多刷屏是无效的,为什么有些传播的转化达到70%以上?为什么有的10万+涨粉2000,有的10万+涨粉3万?我的观点是, 一个有效的品牌的营销活动,一定是创造了增量信息 。而那些花了很多钱,做了很多曝光最终却效果不好的营销,很重要的原因是在重复存量信息,而没有创造增量信息。

996加班在广告业只是入门!

996加班在广告业只是入门!

不得不说,网络真是个神奇的领域,各种新潮词不停地涌现。你瞧,最近一个代表了很多职员心声和现实工作状态的“996”风靡网络。3月底,一个中国程序员在国际开源社区github上发起996.ICU项目,引发了全球对于中国互联网企业996工作制的强烈关注。

小众主流的时代,品牌商们该何去何从

小众主流的时代,品牌商们该何去何从

网络时代的快速发展,使得一些原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野,他们很好的利用品牌、媒体,甚至是投资让大众愿意为其买单。仅仅是2018年,就被称为是网综的爆发年。《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》等网综节目,收视率、播放量都超过了台综,可以说,小众文化争霸的时代,小众文化逐渐登上大众舞台,成为流行。

为什么企业敢做「垃圾广告」?

为什么企业敢做「垃圾广告」?

做BOSS直聘、铂爵旅拍洗脑广告的俩广告人,跟两位广告自媒体人,在虎嗅的一个论坛上辩论起来了。红制作给BOSS直聘、铂爵旅拍的广告,是不是垃圾,双方各执一词,谁也别想说服谁。两男 VS 两女的激辩,论坛的现场效果自然是好的。广告人对广告自媒体人的辩论,出发点就错了。一个在战场,一个在场外,辩论双方角色不对等,为了娱乐效果,行,为了行业发展,不好意思,做不到。从一开始就注定不会同频道说话。高能的是情绪,没有新的有价值的内容。 你说要审美,我说甲方认。扯皮到最后又是不了了之。

创意我飞跃——第十一届大广赛北京赛区

创意我飞跃——第十一届大广赛北京赛区

中国广告网北京消息 2019年4月18日下午13:30,第十一届全国大学生广告艺术大赛北京赛区启动式在北京服装学院大礼堂成功举办。本次活动由北京市教育委员会和大广赛北京赛区组委会主办、北京服装学院时尚传播学院承办。北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、秘书长,全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武,北京服装学院副校长廖青,北京服装学院时尚传播学院党总支书记徐剑,执行院长谢平,副院长李玮琦,中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔,前奥美广告(北京)创意群总监、北京隐光文化传播公司创始人陈楚群,一汽-大众销售有限责任公司公关助理经理李亚和陈倩,薇婷品牌经理陆雯,图虫创意市场总监余芯蕊参加了本次活动。来自北京20余所高校的600多名师生参加,中国广告网应邀参加,场面十分热烈火爆。

中国20大互联网公司广告收入榜(2018全年)

中国20大互联网公司广告收入榜(2018全年)

互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输,网络服务者们如何才能生存下去呢?广告是一种绝佳的手段,“免费使用,广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场,2017年总收入达到457亿美元,比上年提高了21.9%。根据数据预测,未来几年,这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长,2019年达到近600亿美元,并在2022年达到800亿美元。在中国互联网广告市场格局中,BAT几乎占据了市场的大部分份额,但是只要有新的流量玩家出现,广告市场份额就发生偏移,字节跳动就是其中一例,还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追,为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。

大理药业广告费2.55亿 两年增53倍“吞噬”净利

大理药业广告费2.55亿 两年增53倍“吞噬”净利

长江商报记者 范维雅上市的第二年,拥有“中精”驰名商标的大理药业(603963.SH)业绩开始大幅下滑。4月16日大理药业披露年报,公司2018年实现营业总收入4亿元,同比增长47.2%;实现归属于母公司所有者的净利润1070万元,同比下降75.9%,降幅较去年扩大。长江商报记者统计发现,自2017年上市以来,大理药业的净利润就开始呈现下滑趋势,其逐年攀升的广告费“吞噬”了净利润。2018年大理药业的广告费为2.55亿元,同比增166.42%,较2016年的472.44万元增长了近53倍。

朋友圈广告“加量不加价”,微信变现稳了?

朋友圈广告“加量不加价”,微信变现稳了?

@一下似乎刚刚好。”网友猛吐槽朋友圈广告新功能,微信却打算力挺,牵涉出如何平衡“理想克制”与“需求增长”的争论。究竟一个“@”能否引发蝴蝶效应?本文由无冕财经原创并首发,作者:刘晓欣,编辑:程昱,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然为了吸引更多金主,微信做了一点“小动作”。4月8日,微信广告团队宣布,即日起全面开放朋友圈广告@好友评论互动功能。据介绍,用户可在朋友圈广告的评论区@好友,被@的好友会在朋友圈消息提醒里收到提示,点击便进入广告详情页。对于广告主而言,@好友功能的全面开放,则意味着其有机会获得免费曝光,同等预算下获得更多曝光。 奉上新工具、赠送免费曝光,上线4年来,朋友圈广告门槛不断降低,“克制”的微信图谋什么?动作频频背后,微信的流量变现道路又将如何走向? “加量不加价” 2015年1月21日,微信官方朋友圈广告初次上线。4天后,宝马中国、可口可乐和vivo智能手机齐亮相,以传言中的500万元起价赚足关注,也拉开了微信朋友圈广告帷幕。

一些知名中国 app 因涉嫌大规模广告诈骗而被谷歌下架

一些知名中国 app 因涉嫌大规模广告诈骗而被谷歌下架

在 BuzzFeed News 发现了 Play 商店中有一票中国 app 涉嫌大规模的广告诈欺行为后,谷歌稍早已将它们先行下架,其中不乏一些广受欢迎的 app。这批 app 中有六个是来自于百度的关联公司 DU Group,该公司虽名义上在一年前已自百度拆分出来,但百度仍拥有其 34% 的股份。DU 旗下的 Selfie Camera 非常受到欢迎,在 Play 商店上已被下载超过 5,000 万次。广告诈欺研究员 Check Point 发现,Selfie Camera 内含的代码会导致用户在不知情的情况下自动点击广告,甚至不需要打开 app,只要遇到谷歌的 AdMob 和 Twitter 的 MoPub 广告,它就会自动运作。这也意味着手机电力会因此加速耗尽,数据流量也会持续地被使用。其实 3 月份时,BuzzFeed News 也曾揭露了一起大规模的广告诈骗计划,该事件的手法是将视频广告隐藏在 MoPub 的横幅广告之后来骗取点击,而 MoPub 也因而连续成为了非法行为的利用工具。

美国广告收入在2019年的增长放缓

美国广告收入在2019年的增长放缓

2019年有望实现更快增长的一个领域是OTT视频,这一领域已经被消费者广泛接受,并乐于在电视屏幕上观看YouTube和Hulu等视频。麦格纳预计,该领域今年将达到38亿美元,到2020年将达到50亿美元。当然,与700亿美元的传统电视广告业务相比,这仍然相形见绌。麦格纳表示:虽然2019年可能会有一点放缓,但由于2018年第四季度的高速增长,导致2018年整年的广告收入高于预期。美国本土广告收入飙升9.6%,达到2120亿美元,高于麦格纳原先估计的2075亿美元。勒坦说,这是一个世纪以来增长率最高的一年。在2018年搜索付费广告增长23%,达到540亿美元;户外广告增长4.5%,达到80亿美元,使得搜索和户外广告成为增长最快的两个广告渠道。

酷开网络借数据优势建立竞争壁垒,领跑OTT行业下个10年

酷开网络借数据优势建立竞争壁垒,领跑OTT行业下个10年

中国广告网北京消息 4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。会上,酷开网络分享了大屏价值的用户思维,大屏价值可养成的生态体系,大屏价值的创新营销模式等,带领OTT营销走向新的技术流、数据化阶段。本次会议,吸引了业界知名营销与技术专家积极参与,包括秒针系统总裁赵洁、奥维云网董事长文建平、百度聚屏产品总经理石立权、勾正数据董事长兼CEO喻亮星、唯品会媒介总负责人梁宝莹等,中国广告网等媒体机构应邀出席本次活动。眼下,OTT已经成为最具规模的大屏终端渠道,这一观点也得到与会嘉宾深度认同。奥维互娱总经理黑维炜认为,2019年,OTT商业运营将进入爆发期,在规模、平台、商业化三大要素的影响下从量变引发质变,进入发展的“黄金时代”。

郭台铭离总统可能只差一个好广告

郭台铭离总统可能只差一个好广告

据台媒报道,鸿海集团董事长、富士康科技集团总裁郭台铭在昨天跟公众说了一件事,他梦见妈祖托梦给自己,要自己出来替台湾做事。虽然郭台铭没有明确表态要参与明年的竞选,但部分媒体分析认为,这显然是营销手段,套用神话故事为自己身份加持,这是在为明年台湾地区的参选做准备。不过不管郭台铭是否有意参选,这波“妈祖托梦”确实给他带来了很有利的宣传。板桥慈惠宫被称为郭台铭的“发迹庙”,郭台铭每年都会去慈惠宫拜祭妈祖,所以虽然这次的说法颇具神话色彩,倒也不显得那么违和。对于少数质疑其迷信的人,郭台铭更是搬出了乔布斯这个商业大鳄,称乔布斯也信密宗,只是各人的信仰不同。

吨吨吨吨,景甜广告为什么选水桶?

吨吨吨吨,景甜广告为什么选水桶?

最近有个广告引起了DT君(公众号ID:DTcaijing)注意:景甜出现在景田纯净水的广告里,穿着公主装,从古堡旁的树上跳下来,看着外国帅哥跑车后座的两桶水,眼里满满都是温柔笑意。大家格外关注景甜趴在树上这一“沙雕”细节,DT君却抓到了广告想表达的重点——俘获景甜欢心的两桶水。是的,“桶”,它的容量是14.8L。如果按照一天喝2L水计算,足够一个独居的人喝一周。与视频同步,这桶水的图片广告快速进入了众多社区电梯,想必就是景田下一阶段的主推产品。难道在玩遍了冰山水源、艺术瓶、婴儿水等众多花样之后,扛着大桶喝水将是水界新趋势?

回过头看,为什么BOSS直聘、铂爵旅拍的广告居然是「有效」的?

回过头看,为什么BOSS直聘、铂爵旅拍的广告居然是「有效」的?

上周五参加了虎嗅新媒体营销大会,整体乏善可陈,只是其中一个环节, 虎嗅请来一度引发现象级争议的BOSS直聘、铂爵旅拍广告制作方,现场分享他们独特的创作逻辑。 虎嗅还为此攒了个局,找来对这两个广告深恶痛绝的自媒体代表,当堂对峙,起哄架秧子的意图很明显。但结果让人失望。两位在广告自媒体领域颇有声名的小姐姐,从一开始就没有把铂爵旅拍的广告当作专业领域内一种值得讨论的现象,而停留在个人好恶层面,乃至当面直斥对方的广告是垃圾,迹近人身攻击,姿态既不雅观,观众也乏新知,白白浪费一次严肃交流的机会。

手机号变"广告号"?多家平台涉嫌恶意标注、推卸责任

手机号变"广告号"?多家平台涉嫌恶意标注、推卸责任

原标题 手机号变“广告号”?男子一查,震惊了!你可能也被卷入其中当下,几乎人人手机上都会有“来电显示”。智能手机还会显示特殊的“标注”信息,比如有的号码被标注为“广告”“骚扰”“诈骗电话”,方便我们是否选择接听。而最近,浙江的尹先生遇到一件烦心事,原来,他的手机号码突然被一个软件平台标成“教育科研机构”,打给朋友,没一个朋友愿意接!好好的电话怎么会被标注成广告呢?尹先生一查,才发现事情并不简单......手机号码被错误标注 取消困难 手机号码被错误标注为“教育科研机构”后,对尹先生的工作和生活造成了很大影响。他想立马取消标注,可压根不知道根本原因在哪里。“我取消两个、三个,其他的地方,错误的标注可能还会出现的。”尹先生说。后来,尹先生得知有一个叫“号查查”的第三方号码标注查询网站,可提供号码标注来源查询和标注取消服务。当他输入自己的手机号码后,却发现还有另外3家软件平台也标注了,其中两家平台标注他的手机号码为“教育培训”,另一家平台则标注他的手机号码为“未知”。如果要查询详细信息,还需支付26元。

展后报告 新鲜出炉!——APPPEXPO 2019上海国际广印展

展后报告 新鲜出炉!——APPPEXPO 2019上海国际广印展

2019上海国际广印展(APPPEXPO),即上海国际广告节(SHIAF)展览单元, 已于2019年3月5-8日在上海虹桥·国家会展中心成功举办。上海国际广告节是被上海市委、市政府列为具有国际影响力,能放大城市品牌效应的重大节庆活动;今年的主题是“创意连接世界”。作为上海国际广告节的展览单元,本届上海国际广印展汇集喷印、切割、雕刻、材料、标识和展示等领域的创新产品和技术成果,是将广告创意与技术革新完美融合的充分表达。为期四天的展会硕果累累,盛况空前,展示面积、参展企业和专业观众数量均刷新记录:展示面积突破20万平米,使用国家会展中心底层所有展馆;荟集30多个国家和地区的逾2000家参展企业;云集126个国家和地区的209665人次专业观众,均较往届有所增长。

民国广告赏,领略那个年代的风华

民国广告赏,领略那个年代的风华

一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告 诞生于元旦借势 谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。

确认眼神找到对的人,欢网智能营销进入Audience Buy时代

确认眼神找到对的人,欢网智能营销进入Audience Buy时代

智能电视营销已处风口之上,预计2020年其广告规模将超300亿,然而,目前总计2亿多的终端真的产生了营销“核聚变”吗?4月17日,欢网科技“大视界,智汇屏”大屏智能营销战略发布会于北京隆重召开。此次发布会欢网与TCL、长虹、东芝、三洋四大独家资源发起联合声明:杜绝虚假流量、深度洞察用户、专业顾问服务,展现了欢网在大屏营销领域的信心与决心。会上,欢网科技与业内多位大咖展开深刻讨论,并提出了欢网智能营销ABC(Audience Buy Center)——受众购买与运营中心的全新模式,为OTT大屏营销提供了新的想象空间。

荣耀加冕 | 2019中国广告影片金狮奖圆满落幕

荣耀加冕 | 2019中国广告影片金狮奖圆满落幕

4月12日晚,由优视云集(tvcbook.com)创始人王思远先生于2017年发起,《中国广告》和优视云集联合主办的第三届中国广告影片金狮奖颁奖典礼,在上海成功举办。近千位来自全国的影视广告优秀创作人、导演、监制、代理公司、制作公司、后期公司等杰出代表,以及品牌主、MCN、KOL等行业精英一同见证了2018年度最优秀的广告影片。获奖方代表和参会嘉宾中,也不乏国际友人的身影。最终34个奖项类别、近200座金/银/铜狮奖杯在视听饕餮盛宴中全部颁出,它们将伴随参与和创作这些作品的人们一同飞向五湖四海,点亮整个行业。