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2018 年度行业大事件 Top 20 ,寒冬之年即将过去!

2018 年度行业大事件 Top 20 ,寒冬之年即将过去!

2018 年度行业大事件 Top 20 ,寒冬之年即将过去!今年,业内外又扔出了哪些重磅炸弹?引领这个行业不断良性发展的是什么?广告人又提出了哪些颠覆性举措?为什么2018被誉为“寒冬之年”?看完这期年度行业大事件盘点,你便了解一二。20 个颇具分量的行业事件,让我们分别从「比稿动态」、「品牌升级」、「人事变动」、「趋势变革」、「整合收购」、「令人扼腕事件」这六大类别,一起回顾即将走过的2018。注:排名不分先后,以发布时间排序(点击图片 查看文章详情)

2018,艰难的广告业

2018,艰难的广告业

2018年,不管从哪个角度看广告业,都是艰难的。经济下行,钱没以前好挣,一掷千金的品牌少了。一个显而易见的事实是,过去几年,遍地暴富故事的自媒体,广告量普遍下滑,很多完成原始积累的自媒体,开始走出去,给自己打广告,吸引金主。捡钱的好日子过去了,往后就看谁能先霸占甲方的投放list,僧多粥少全靠会抢。消费降级,用户没那么多闲钱冲动消费,每一笔都精打细算,且价格比以前敏感。双十一再破纪录,2135亿,某种程度是,大家隐忍购物等待时机,对优惠、折扣的疯狂投票。

商界领袖、定位大师、营销专家……都在成都讲了一件事

商界领袖、定位大师、营销专家……都在成都讲了一件事

2018年12月10日,分众传媒携手特劳特联合举办的《注入心智力量 释放增长潜力》论坛在成都环球洲际酒店完美收官,五百余位四川企业家汇聚一堂,共同探讨企业发展之路。不管是传统产业还是新经济模式,企业不可避免的会面临同质化的竞争。在技术日新月异的今天,竞争的蓝海变红海,可能只有短短半年甚至一个月。在竞争红海中厮杀,利润被急剧压薄。如何减少试错成本,如何快速占领市场,如何在同质化竞争中取得领先等等,一直困扰着众多企业。此次,分众传媒董事长江南春、特劳特(中国)公司合伙人李湘群、特劳特首席咨询官唐云川、知萌机构创办人兼CEO肖明超,分别从品牌策略、成功案例、营销趋势等方面,分享讨论了如何占据消费者心智以释放增长潜力。

电视综艺节目中的审美变迁

电视综艺节目中的审美变迁

综艺节目是个万花筒,上演着社会生活百态。从明星表演到大众选秀,再到传统知识比拼,改革开放后不同时期的综艺节目,都是现实的再现,也记录着国人对美好生活的追求。

5G时代将成为新营销阵地

5G时代将成为新营销阵地

从传统营销到网络营销我们的营销之路越走越远,营销逻辑也已经发生巨大的变化。传统营销受空间限制,企业着力于远距离投放广告,进行认知轰炸,现在网络营销已经图片空间的限制,成为主流。2019年,我们即将进入入5G时代,产品的品牌营销逻辑也许会又更大的突破。5G时代,可能会建立革命性的新营销阵地。传统营销中几乎没有营销中的三个维度认知、交易、关系。一般由公司的市场部负责,几乎所有的工作集中在顶部认知管理;所有的营销创新集中在信息传递上;交易管理基本上由产品部门或者由合作的销售渠道负责。传统营销的关系,基本以铺货为诉求、或者B2B的企业会有CRM(客户关系管理)。所以远程认知轰炸成了传统营销的特性。

营销人是最好骗的一群人

营销人是最好骗的一群人

很多年以前,今天被许多营销人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下:"为什么不在广告行业的杂志上打广告,而选择在营销人的杂志上打广告?因为中国有数以千万计的营销人,但只有数以百万计的广告人。"当然大师观点是营销人很多。但他没有说的还有另外两个重要的因素——钱多而且人傻。中国营销人的历史其实相当短,因为中国非国有企业的历史也并不长。1992年,今日集团成立,之后变身为乐百氏、董小姐的格力,1991年在珠海成立,股份制改造后的美的,1993年才真正市场化。价格双轨制结束之后的中国市场才算走出了政策市场,成为了真正意义上的市场经济下的企业。依照吴晓波给出的节点,这一年是在1993年。

数字技术与广告产业发展2018年全国广告学术研讨会 新闻报道

数字技术与广告产业发展2018年全国广告学术研讨会 新闻报道

数字技术与广告产业发展2018年全国广告学术研讨会 新闻报道

广告上那些馋死人的食物竟然是这样拍出来的!

广告上那些馋死人的食物竟然是这样拍出来的!

对于像所长这样的吃货来说,世界上最遥远的距离如果有个代名词的话,那么一定就是“图片仅供参考”这几个字了。包装盒上小小的“图片仅供参考”瞬间怼得你没脾气为了让你看到食物产品图就眼馋,广告摄影师们可没少动脑筋。今天,所长就带大家去看看,那些诱人犯罪的美食广告到底是怎么拍出来的。01/ 高度不够,纸板来凑! /同样是松饼,为何人家做出来的看着香甜蓬松、光泽诱人,而你做出来的怎么看怎么像糊塌子和东北贴饼子?

激活数字时代的生产力 第四届GIMC创业节开幕

激活数字时代的生产力 第四届GIMC创业节开幕

12月12日,第四届GIMC创业节在广州盛大开幕。省广集团正式启动集团组织架构变革,打造“大平台、强中台、小前端”运营模式,驱动省广快速实现新一轮转型升级。GIMC创业节自2015年首次举办以来,已经成为了省广人展现创新、创业、创富梦想,描绘未来发展蓝图的盛大节日和梦想舞台。本届创业节以“新整合 新创业”为主题,强调在技术与专业的双轮驱动下,重塑省广在数字时代的光荣与梦想!2016年全面推动大数据·全营销转型至今,省广大数据系统已经完成既定建设目标。

重新想象,与时代同行——2018第十三届中国4A金印奖颁奖典礼盛大举行

重新想象,与时代同行——2018第十三届中国4A金印奖颁奖典礼盛大举行

11月23日晚, 作为2018中国·4A创意节的压轴环节,星光熠熠的第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京望京凯越酒店隆重举行。作为每年一度华文营销创意人的盛典,来自世界各地、象征行业顶尖水准的4A公司代表与创意营销精英汇聚一堂,历经四个月的征集与评审周期,至此为第十三届4A金印奖画上圆满句点,同时也为 2019——4A金印奖的第十四年开启了崭新的篇章。典礼伊始,中国商务广告协会会长李西沙先生和中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、上海马马也文化传播有限公司创始人兼首席执行官莫康孙先生发表开场致辞

人物专访:大数据时代领军人物

人物专访:大数据时代领军人物

现在的社会是一个高速发展的社会,科技发达,信息流通,人们之间的交流越来越密切,生活也越来越方便,大数据就是这个高科技时代的产物。随着云时代的来临,大数据(Big data)也吸引了越来越多的关注。越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产,数据分析能力正在成为组织的核心竞争力。因此,中国广告网的记者采访了上海衍合数据科技有限公司联合创始人——陈俊良。拥有36年的广告传媒经验,现任香港大学副教授,曾任奥美全国媒体总监、群邑副总裁。

《国家宝藏2》开篇就是王炸

《国家宝藏2》开篇就是王炸

庆祝改革开放40周年,由王义明执导,张强编剧,张博、李念领衔主演,任东霖、张宁江、钱泳辰、赵冉、杨青倩、王梓权、郝平等联袂演绎的电视剧《大浦东》将于12月11日晚重磅登陆CCTV-1黄金档。电视剧《大浦东》讲述了上海浦东洋泾老街的三代人在浦东开发开放的历史进程中勇于创新、艰苦创业的故事。1986年冬天,中美金融市场研讨会在北京举行。纽约证券交易所董事长约翰­·范尔霖收到一份特殊的礼物——一张中国飞乐音响公司的股票。带着激动的心情,范尔霖亲赴上海静安交易所办理过户,期待见证中国改革开放的新进程。

2018年十大刷屏黑马广告强势来袭

2018年十大刷屏黑马广告强势来袭

2018年,还有十几天就要完成它的使命了。我们将迎接崭新的年。在2018年,广告营销届发生了很多重大的事情。很多品牌花几亿才能产生的广告效果,下面的黑马广告营销,花很低的费用就解决了。那我们来盘点一下2018年十大黑马广告营销案例。国庆节的时候,支付宝发布了:【祝你成为中国锦鲤!】十一出境游的盆友,请留意支付宝付款页面,可能一不小心就会被免单。这是我们感谢大家把支付宝带向全球的一点小心意。没出去浪的朋友更要注意了!!转发本条微博,我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?

人物专访——大数据时代领军人物陈俊良

人物专访——大数据时代领军人物陈俊良

现在的社会是一个高速发展的社会,科技发达,信息流通,人们之间的交流越来越密切,生活也越来越方便,大数据就是这个高科技时代的产物。随着云时代的来临,大数据(Big data)也吸引了越来越多的关注。越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产,数据分析能力正在成为组织的核心竞争力。因此,中国广告网的记者采访了上海衍合数据科技有限公司联合创始人——陈俊良。

海峡两岸广告交流三十年学术研讨会-专访原中国对外经济贸易广告协会副会长兼秘书长姜弘

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海峡两岸广告交流三十年学术研讨会-专访中国广告协会前会长李东生

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海峡两岸广告交流三十年学术研讨会-专访北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚

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luckin coffee瑞幸完成2亿美元B轮融资 再次引爆 “咖啡新经济”

luckin coffee瑞幸完成2亿美元B轮融资 再次引爆 “咖啡新经济”

12月12日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会一年前,他们还是咖啡世界的门外汉,凭借强大的数据智能系统支持和新意叠出的营销裂变方式,瑞幸咖啡完成了令人惊叹的规模扩张,''小蓝杯''迅速占领都市主流消费者心智,成为本土连锁咖啡品牌的第一选择。"而这一年,也是瑞幸咖啡重投3亿霸屏分众电梯媒体,将其创意裂变营销价值发挥到极致的一年 。

中国广告四十年名人访谈录 中国广告协会 会长 张国华

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海峡两岸广告交流三十年学术研讨会-专访前电通安吉斯中国区董事长李桂芬

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