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做不好广告的才叫“广告狗”,我们是广告人!

做不好广告的才叫“广告狗”,我们是广告人!

「前情提示」 大家好,这里是小F。本期没有任何的案例分享,但我依旧要诚挚地邀请大家读完全文,因为这一期比以往的任何一期都要重要,讲的内容也是Dalson老师酝酿已久想要讲的主题,观点可能会和部分人产生分歧,有些话也可能会引起部分人的不适,我们欢迎大家在留言区和我们进行探讨。今天的这个话题让人很气愤,但很多人却觉得它很好笑,说到底,就是两个词而已:“广告狗”和“客户爸爸”。为了了解大家对于这两个词持有什么样的看法,小F提前在群内征集了大家的观点,以下为部分节选内容(头像和姓名已按照个人意愿进行打码处理):

海底捞为什么不打广告?

海底捞为什么不打广告?

有没有觉得,今年的秋天格外冷,每天瑟瑟发抖上班的小编都思考着,何时约朋友吃一顿海底捞续命。说到海底捞,有几个粉丝曾问过我一个问题。海底捞作为火锅界的扛把子,为什么不打广告?今天就来说说自己的观点。当我们提起海底捞,大多数人想到的都是海底捞极致的服务态度。女王最初了解到海底捞,就是因为身边的朋友们都在说“海底捞服务好”。特色的服务成就了海底捞和其他火锅店的不同之处,也是海底捞的主要卖点。但服务这么好的一家店,为什么不打广告呢?

InMobi收购电信公司Sprint旗下广告平台Pinsight Media

InMobi收购电信公司Sprint旗下广告平台Pinsight Media

2018年,程序化广告支出总额将达到474亿美元。2020年这一数字将超过690亿美元。这其中,84%的移动展示广告和81%的视频广告将通过程序化进行采购。推动这些转变的原因主要有2点:1、品牌广告主对开放交易市场质量和透明度的担忧在近期开始增加;2、第一方数据,直接交易和私有交易能够提供公开市场通常无法获得的第一方数据。来源:Martechtoday2Facebook电视将有望明年推出据Cheddar.com报道,Facebook正在以项目名称Ripley开发互联电视设备,包括摄像头在内的硬件与Roku或亚马逊的FireStick类似,传输来自Facebook Watch的视频内容。

苹果上线全新隐私主页,与友商“划清界限”

苹果上线全新隐私主页,与友商“划清界限”

“Big Brother is watching you”这句话,是英国作家乔治·奥威尔在反乌托邦小说《1984》中的名言,而当时间来到移动互联时代,这句话也有了全新的表达“The tech giant is watching you”。通过围绕用户生活方方面面的服务,各大科技巨头自然也收集了海量的数据,再辅以算法,甚至可以说它们可能比你还了解你自己。但这种情况无疑是令人不安的,为了获取服务,用户向科技公司们授权了获取自己隐私的权力,可很少有企业会向用户解释将这些数据用在了哪里。通常在这些企业眼中数据是重要资产,但苹果显然并不这样认为,不同于其他科技企业在保护隐私方面的“官方辞令”,苹果的行动更多的则落实在行动上。

彻夜难眠,广告人备战双十一!

彻夜难眠,广告人备战双十一!

还有不到一个月的时间,中国最大的消费节日“双十一”就要来了。每年的双十一都是一场购物狂欢的盛会,各种降价促销和满减优惠让消费者眼花缭乱。每个人忙着拼单,忙着扫货,好似要将积攒多时的购物压力,在这一天的时间内宣泄出来。而在人们尽情买买买,不断疏解购物压力的同时,广告人却是因为双十一而彻夜难眠,压力倍增。很多人可能会奇怪,双11大家都在疯狂买买买,品牌需要做广告吗?还怕货卖不出去吗?广告人真的会因为双十一彻夜难眠吗?

有做广告的男朋友竟然这么酸爽

有做广告的男朋友竟然这么酸爽

未和广告男人谈恋爱之前女孩说我的意中人是个盖世英雄,有一天他会踩着七色的云彩来娶我。和广告男友谈恋爱以后,我猜中了前头,我开始猜不着这结局。那为什么有了一个做广告的男友会这么酸爽呢?广告男友酸爽1国庆节广告女友说:考验你们广告人的时刻到了,我在你心目中位置有多重要,你就给我发多少红包吧。过了一会儿,女孩微信不停的叫着。天哪,广告男友给他发了无数的红包,都是1元1元的。广告女友:亲你就不能一次性发完吗?广告男友:不好意思,以前给甲方爸爸发资料发习惯了。

品牌呼吁环保是个技术活:姿势要优雅,内容要好玩

品牌呼吁环保是个技术活:姿势要优雅,内容要好玩

环境问题是人的终身课题,且与生活息息相关,有的人有了朦胧的意识,有的人迫切地想做出改变。这就要求品牌和企业充当“桥梁”,将环保的信息融入到消费者日常的生活中,加深消费者环保意识,同时也加深对品牌的记忆并强化“环境与生活”的关联。所以环保是永远不会过时的营销课题。餐饮外卖app“无需餐具”备注功能,是一项很不错的环保举措。但对饿了么这个环保急行军来说,还不够!万一顾客不习惯随身携带餐具怎么办?所以他们推出了一款可以吃的环保筷子,“E-DIBLE CHOPSTICKS”,有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。

房价下滑 另类广告折射西安房屋租赁市场“遇冷”

房价下滑 另类广告折射西安房屋租赁市场“遇冷”

“房租与房价是一个轮动关系,另类广告折射出来的是一种房屋租赁市场的‘遇冷’现象。”10月11日,针对业内人士赵先生的观点,记者走访了西安市内5家房屋中介公司,发现目前西安房源充足,房租普遍较8月份有所下滑,租房者明显减少。连续两天,有媒体对某房地产企业为招揽房客,在居民小区张贴“离婚协议”的另类广告报道后,引起了业内人士的关注。某置业公司负责人赵先生说,房租与房价是一个轮动关系,近期随着购房热的“降温”,租房市场也趋于理性,一些前期广揽房源的房屋中介企业面对租房者减少的状况,不得不采取各种措施把房子租出去,因而就会出现“离婚协议”这种令人啼笑皆非的另类广告,一定程度上折射出了房屋租赁市场的“遇冷”现象。

亚马逊“广告战术”抢走一半预算,谷歌、脸书谁慌了?

亚马逊“广告战术”抢走一半预算,谷歌、脸书谁慌了?

根据eMarketer此前的报告,亚马逊的广告业务已然跃升全美第三;而近日CNBC援引匿名人士消息称,部分广告主正将自己一半以上的线上广告预算从谷歌转移至亚马逊。这些信息在震惊全美广告行业的同时,也给谷歌和脸书带来不小压力。不过,从亚马逊本身的业务结构层面而言,其广告业务的定位或许只是其它业务的补充;而从行业层面来看,更容易受到影响的可能是脸书,而非谷歌。作为科技行业市场分析机构的巨头,Canalys公司CEO Steve Brazier一直不太看好亚马逊的云业务——AWS。

低成本营销新姿势:100张海报,比不上一套表情包?

低成本营销新姿势:100张海报,比不上一套表情包?

当你天天发表情包聊天时,大概没想到,很多品牌已经开始用表情包做营销了。而且,效果还很好。近日,茶颜悦色推出了自家首款表情包。互联网领域司空见惯的表情包营销,在茶饮界好使吗?现实世界看脸,互联网上看“表情”国庆长假前,茶颜悦色在微信上传了一款表情包:茶小颜的日常。这可是茶饮圈的新鲜事,我第一时间下载研究了一下:茶颜悦色上线的表情包​ 从类型上来看,这是一套静态平面表情包,采用个人账号在微信表情商城上线,以茶颜悦色LOGO中的古风少女为主角,精选了16个微信常用聊天场景。虽然设计感略显稚嫩,但能在茶饮界比较早地开展“表情包营销”,解决了从无到有的问题,实属难得 。

比NBA早10年开放球衣广告 WNBA球队有自己的生意经

比NBA早10年开放球衣广告 WNBA球队有自己的生意经

北京时间10月17日,NBA常规赛即将开打。2016年4月16日,NBA联盟宣布一项为期三年的试点计划,允许各支球队把球衣上的商标位置挂牌出售,而新赛季NBA将会是该项计划的最后一年。经历了三年的试运行,截至今年8月,联盟中已经有22支球队找到球衣赞助商,包括票务网站StubHub、日本乐天集团以及通用等巨型企业,已经与NBA中的球队进行赞助合作。据NBA联盟官方的估计,球衣赞助每年能为联盟和各支球队带来1亿美元以上的收入。

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

首发: 广告线人— “老同学,最近忙嘛?借点钱。”— “一句话,多少钱!”— “一万行吗?”— “一万?太少了,我借你十万吧!”— “啊?!这么有钱,你现在干嘛呢?”— “到处放贷!” 是个段子,但是借钱真是一门学问,处理得好能给友情上一把锁,处理不好倒把朋友和钱一起丢了。说起借贷,近期人人贷发布了一支八周年纪念广告,从技术和成色上来看,似乎人人贷这八年通过放贷没少赚钱:《人人贷:真朋友,讲实话》这一次人人贷终于没有再叫大家借钱,而是通过4个生活化的场景,提出了4种不建议放贷的理由:

刘祖轲:华为为什么不砸广告?

刘祖轲:华为为什么不砸广告?

现在社会各界都在谈品牌 ,国家在政策环境上也给予了很大支持,媒体也在传播各种品牌理念,每个企业 都希望建立起属于自己的品牌。然而,作为南方略咨询机构领军人物,笔者认为,像华为这样不动声色已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数,当前国内很多企业品牌观念、对品牌的认识,以及品牌建设方面还存在着一些误区。对于歇斯底里的广告战是否会终结、做品牌是否一定要做大量广告以及工业品该怎样来做品牌等问题,笔者以“华为”为鉴,进行深入分析、系统总结,以给企业开展品牌营销提供一些参考性建议。

方太广告没什么好看的,也就看了1千多遍吧!

方太广告没什么好看的,也就看了1千多遍吧!

方太,一个厨电品牌以中国传统文化和“家”文化为中心以情感营销为主做了一系列有意思的营销↓↓↓“家”里的油烟有故事1、《油烟情书》有一对夫妻妻子给丈夫写了1872封信丈夫为妻子做了一辈子的饭来回应方太收集油烟机机油盒中积累的废油转化成油墨印成不油烟的情书这波情感营销创意新奇又意义非常!2、油烟航空将厨房油烟拟人化一缕缕油烟变身可爱的油烟乘客油烟机则变成航空飞机。油烟乘客一个个乖乖得上飞机(油烟机)

央视品牌传播服务赋能效应凸显: 格力京东茅台营收增幅超30%,联通净利增两倍多

央视品牌传播服务赋能效应凸显: 格力京东茅台营收增幅超30%,联通净利增两倍多

2018年,“CCTV国家品牌计划-中国品牌升级服务项目”初心不改,整合中央电视台头部资源,以线上线下立体的广告传播和全方位品牌服务体系,助力中国优秀品牌企业以全新面貌参与全球竞争和文化交流。经过新一年的实践,“CCTV国家品牌计划-中国品牌升级服务项目”的传播效果鼓舞人心,入选企业销售业绩高速增长,品牌大幅增值,闪耀全球品牌价值榜单,体现了中国经济的活力与激情。根据国家统计局发布,2018年上半年,中国经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势,GDP增长速度为6.8%。在“CCTV国家品牌计划-中国品牌升级服务项目”助力下,覆盖各行各业的几十家入选企业持续领跑,财报公布的业绩均大幅增长,实现了高质量发展。

赵丽颖冯绍峰结婚,猜猜谁偷着乐!

赵丽颖冯绍峰结婚,猜猜谁偷着乐!

今天早上,相信微博主会场已经炸裂了,手慢的已经进不去了。赵丽颖和冯绍峰同时在微博“官宣”结婚,卡在了双方生日的事件节点上。他们始终未承认恋情,却直接公布婚讯,也是太甜了!赵丽颖作为娱乐圈无背景凭借自己的努力打拼成功的励志典范,光在去年就拿到了18个代言,包括了生活中的方方面面,吃喝玩乐穿戴护肤无所不包,是什么都能hold住的姐姐。赵丽颖代言的洗衣液广告,最后蹦蹦跳跳那一下,看着都好甜。

总监之路:专访文明广告总监 杨蔚岚

总监之路:专访文明广告总监 杨蔚岚

中国广告业迅猛发展,我们希望倾听总监的故事,成长过程中的奋斗和付出,回顾那波澜壮阔的历史,给未来的广告传媒行业以启示,给年轻的一辈更多的启发和激励。我从来没想过要做广告,大学毕业时我也不知道有广告这个行业。只是正好有家广告公司招我去面试,我进公司一看,哇,装修好好看,里面人都好好看,嗯,我要在这里上班。所以就留下来了。至于说坚持,没觉得有什么难的。创意是有趣的事情,有趣的事情不需要坚持。这就和人通宵打游戏通宵追剧一样,你为什么坚持下来了呢?因为喜欢呀。

中国广告四十周年:专访之外创意创始人 郑大明先生

中国广告四十周年:专访之外创意创始人  郑大明先生

改⾰开放四⼗年,是蓬勃发展,活⼒向上的⼀年,⼴告行业在中华⼤大地上开花结果,让每⼀个⼴告⼈都共同见证了了中国⼴告业的发展和成长。我们希望倾听老总的故事,回顾那⼀段波澜壮阔的历史,给未来的广告传媒⾏业以启示, 给年轻的⼀一辈更更多的启发和激励。没有改革开放,就没有“中国广告”,就没有现在的“我”。也许我在劳动改造,也许我在某个国营企业做“国家⼲部”。以我个人热爱创意独⽴思考的特点⽽言,劳动改造,被批⽃的可能性太大。

低价商品的生意越来越好,消费降级真的来了吗?

低价商品的生意越来越好,消费降级真的来了吗?

从拼多多到榨菜、方便面、二锅头,低价商品的生意越来越好。康师傅控股2018年半年报显示:方便面销售额达111.34亿元,同比增长8.4%。泡面搭档涪陵榨菜上半年也不错,实现营业收入10.64亿元,同比增长34.11%;归属上市公司股东的净利润3.05亿元,同比增长77.52%。做低端酒牛栏山二锅头的顺鑫农业业绩也迎来了大增。实现营收72.33亿,同比增长10.45%;净利润为4.81亿元,同比暴增96.78%。

近期不可错过的好广告大盘点

近期不可错过的好广告大盘点

有一句经典名言,站在巨人的肩上你才能看的更远。那小编就总结一下近期好的广告,让大家都学习以下,尽快的提高。广告讲述的是一天突然停电,小奥拿起摇扇想起以前的时光。那是最热的暑假,爸爸妈妈让他去奶奶家度假。刚开始到农村,小奥一点都不习惯。没有空调,没有薯条。一直想回去。在奶奶的耐心教导下,慢慢融入了农村。帮奶奶摘菜,和奶奶一起抓鱼。本来想告诉奶奶,自己很喜欢跟她在一起。因为时间的匆忙,竟成为永别和永远的思念。