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“内衣广告拍这么丑,让人一点欲望都没有”

“内衣广告拍这么丑,让人一点欲望都没有”

本文来自微信公众号: Vista看天下(ID:vistaweek) ,作者:贾小凡,头图来源:IC photo,图为模特Jari Jones不得不承认,如果要评选一种男女老少都爱看的广告,内衣广告可能会名列前茅。毕竟,谁会不爱看性感又年轻的美女散发着诱人的荷尔蒙呢?广告赏心悦目,观众心满意足,堪称双赢。但是最近,当上图中这位名叫Jari Jones的女士出现在纽约曼哈顿街头的巨幅CK内衣广告中时,这种长久以来的“两厢情愿”被狠狠地击碎了。一场意料之中的舆论大战也随之而来。“我不可以觉得她丑吗”Calvin Klein的这则广告虽然并未面向中国的消费者 (CK中国官网没有相关信息) ,但依然在中国互联网上引发了关注和激烈的争吵。

广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解

广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解

编者按:本文来自微信公众号 “全媒派”(ID:quanmeipai) ,作者:腾讯传媒,36氪经授权发布。5月,美国广播公司(ABC)、迪士尼、福克斯、AMC影院、NBC环球母公司康卡斯特(Comcast)、ViacomCBS和探索频道(Discovery)等公司相继发布收益报告。报告整体显示,随着广告商削减支出或推迟广告活动,这些公司的电视广告收入都经历了严重的下滑。eMarketer在5月初发布的一份最新预测中称,由于许多消费者待在家里,电视观众人数上升,传统电视节目今年预计将增加830万观众。这是自2011年以来美国电视观众人数首次出现正增长。然而,与在线广告一样,用户的增加并不等于收入的增长。

透视互联网的灵魂,详解广告新变局

透视互联网的灵魂,详解广告新变局

“羊毛出在狗身上,猪来买单。”这句经典名言归纳了互联网思维的要义——提供免费产品/内容供用户使用,圈住人之后再将人群的注意力卖给广告主变现。底层逻辑是流量的低买高卖,而广告主就是那只富有的猪。然而,作为商业世界里最为成熟且运用覆盖范围最广的变现手段之一,互联网广告正经历着艰难时刻。根据艾瑞咨询的数据,2020年一季度中国网络广告同比增长仅为1.9%,为过去两年单季度增幅最低,甚至低于各季度增幅零头。剔除掉国内CPI价格增长的因素,互联网广告一季度大盘在与去年相同的货币购买力平价下实际上是负增长情况。按理说,疫情使得线上流量激增,根据流量变现的逻辑,广告也应该随之增长才对。但实际情况却是残酷的, 一边是产品侧流量的快速增长,另一边却是需求端广告主大幅削减预算。 这也就是说,供大于需,广告主萎缩、广告位多了,线上广告更不值钱了。

腾讯被骗了只能“自认倒霉”? “广告款”应由谁

腾讯被骗了只能“自认倒霉”? “广告款”应由谁

日前,腾讯和老干妈的一场“罗生门”引发关注——腾讯状告老干妈欠广告费,而老干妈表示,从未与腾讯进行任何商业合作,双方各执一词。1日,贵阳市公安局双龙分局发布通报称,初步查明,系三名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。通报还指出,此3人的目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前3人已被刑拘。1日,记者向腾讯方面了解此事的调查进展。截至记者发稿,腾讯方面暂未回应。腾讯真的被骗了?腾讯此前为老干妈做了大量宣传,老干妈对此毫不知情?如果“合作协议”确无法律效力,腾讯就只能“自认倒霉”?

全面解读:腾讯帮老干妈做了什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗的?

全面解读:腾讯帮老干妈做了什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗的?

编者按:本文来自微信公众号 “三言财经”(ID:sycaijing) ,作者:丰收,36氪经授权发布。一波三折,腾讯和“老干妈”的合同纠纷着实让一众网友看得目瞪口呆。先是腾讯称老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了老干妈16240600元的财产。随后,老干妈发布声明称经核实,从未与腾讯有过合作,已向公安机关报案本以为事情还需要很长一段时间的调查才能有进一步的结果,但很快贵州警方的一则通报让事件更加充满戏剧化。贵州警方通报称,近日,接到老干妈公司报案称:有不法人员冒充该公司名义与腾讯公司签订合作协议,导致被腾讯公司起诉。

链媒计划2020:广告寒冬里媒体方的最佳翻盘机会来了!

链媒计划2020:广告寒冬里媒体方的最佳翻盘机会来了!

【链媒计划是被誉为“广告投资第一家”的和伙人最新推出的,面向全国293个地级市招募当地独家合作伙伴的共享权益、共渡难关的战略合作方案。加入和伙人“链媒计划”,成为“广告投资银行”的分行,盘活更多优质空置广告资源,共同加速有潜力的本地企业成长,月月分现金,并获取股权带来的超额回报。】

腾讯起诉老干妈,反转了!

腾讯起诉老干妈,反转了!

就在今天,腾讯告上了老干妈,一路冲上热搜。腾讯头铁,在官司上战无不胜这是我们众所周知的,但是一个IT行业一个餐饮行业,两个风马牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?根据新闻报道,腾讯申请冻结老干妈1624万资产,法院裁定通过了网友一片哗然,知乎和豆瓣的吃瓜群众同时上线“中午吃完老干妈,嘴一擦发现上热搜了。。。。”

“直播电商之都”争夺战

“直播电商之都”争夺战

时下,可能连薇娅、李佳琦也没想到,网红主播成了各大城市争夺的香饽饽。 今年以来,广州、杭州、成都、重庆、济南等地,纷纷打出旗号,要占据直播电商行业的高地。这座城要建“全国著名的直播电商之都”,那座城要建“直播经济总部基地”。 一时间,政策牛肉悉数端出。 除此之外,各地还对头部的直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。杭州余杭区就称,要对有影响力的头部主播按照国家级领军人才(B级)给予政策支持,从上百万的房补到子女上学,一应俱全。此外,多地还称要对达到销售级别的MCN机构给予真金白银的奖励。

杨超越:我唱歌不行,但很会说金句!

杨超越:我唱歌不行,但很会说金句!

火箭少女101,就算没有看过女团选秀的人们也一定知道她们凭借着一首《卡路里》让自己迅速出圈火遍了大江南北上到99下到刚会走在曾经的一段时间里一定都有大声唱过这首歌而要说起这个团体里最被大众所熟知的一定是我们的锦鲤杨超越了在比赛时就因为业务能力等问题受到了很多人的质疑但是因为粉丝基础强大还是让她以第三名的好成绩成功出道

5G摆摊,会玩!

5G摆摊,会玩!

地摊经济,最近结结实实火了一把。数不清有多少同行想摆摊,以“地摊”为创意的广告也层出不穷。毕竟热点来了,谁都不想错过,但要想追得对、玩得好,绝非易事。放眼望去,在品质参差不齐的地摊创意中,浙江联通这支《5G摆摊致富经》倒很值得一看。有趣,是我看完广告的最直观感受。从专业角度拆解下去,会发现这种一击而中的“有趣”,得益于广告中这四大“有趣基因”的强力支撑:

手机壳的脑洞广告,第一支就看得我好疼

手机壳的脑洞广告,第一支就看得我好疼

但是由于贫穷(划掉,换“理智”)每每拿起的手又默默放下。不敢摔,实在是不敢摔!一摔,就碎了!不仅无法发泄,还会更加烦躁。但是,如果手机摔不坏呢?最近看了个广告,特别的洗脑。拥有了摔不坏的手机,你会拿来干什么?是用来砸核桃,再也不用门夹?是敲钉子?从此不再做个锤哥?还是用来拍蒜、当砧板?家庭煮夫煮妇同样快乐?看到这广告的一瞬间我就觉得这也太棒了吧!谁不想拥有一台摔不坏的手机呢!都给我买!整个系列,有现实场景,有梦幻童话各种各样的脑洞大开,出乎意料贯穿其中的是那一台超神奇的手机看到最后万万没想到竟然是一个手·机·壳的广告!

可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告,真是一步妙棋

可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告,真是一步妙棋

上周,可口可乐宣布自7月1日起,将暂停全球社交媒体平台上的所有广告,为期至少30天。 这一消息被不少媒体解读为可口可乐停止在Facebook 投放广告30天,其实从官方声明来看,它说的是暂停在所有社交媒体上的投放,除了Facebook和Instagram,还包括Twitter,YouTube和其他平台。 可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西表示:“世界上没有种族主义的生存空间,即便在社交媒体上也一样。”他希望社交媒体公司“提高问责制和透明度”。

加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

饮料行业之争,很重要的一部分是占有用户心智之争。6月23日, 加多宝凉茶发布信息称,公司日前收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。(选股宝)这时,可能就会有朋友会说,不是吧。 就为了一个广告语,就把官司打到了最高法?每一件事情背后,都有其商业逻辑。要理解这件事, 你就要理解饮料行业与众不同的一套商业模式。 什么意思?我们先说饮料行业,简单来说, 它是一个高频、生产成本低、复购率高的行业。 所谓高频,就是作为饮料,人们会经常喝;生成成本低,那是因为所有饮料的主要成分都是水;而复购率高,则是因为,人们一旦习惯一种口味,就不会轻易改变。

CK推出这个“惊世骇俗”的广告,到底在想什么?

CK推出这个“惊世骇俗”的广告,到底在想什么?

最近这幅纽约街头的Calvin Klein巨幅广告海报引发了不少争议,也让习惯了看到诱惑美女而肾上腺素飙升的男人们遭受到强烈的视觉爆锤。海报上的模特是黑人跨性别活动家、电影演员、制片人Jari Jones,正好迎合了近期“黑人命有所谓” (BLM) 的政治浪潮。这实际上是CK专门为今年LGBTQ骄傲月推出的系列广告之一。他们为此选择了全球九位LGBTQ名人来做模特,包括上图这位来自埃及演员Mina Gerges (公开自己的酷儿身份,在中东需要巨大的勇气) 。因为疫情的关系,今年的Gay Pride周末没法像往年那样进行大游行。

星巴克将暂停在社交媒体上投放广告,但不包括谷歌 YouTube

星巴克将暂停在社交媒体上投放广告,但不包括谷歌 YouTube

今天,美国咖啡巨头星巴克加入了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等全球品牌的行列,这些品牌最近都从社交平台上撤下了广告。星巴克发言人称,此次暂停投放广告的社交媒体并不包括谷歌旗下的 YouTube。星巴克在一份声明中表示:“我们相信,无论是在现实生活中,还是在网上,我们都应该让社群团结起来。”该品牌表示,它将 “在内部、与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播”。星巴克表示,它将继续在社交媒体上发布内容,但不会再进行付费推广。

可口可乐叫停全球广告!

可口可乐叫停全球广告!

往年的这个时候本应是广告商最为活跃之际,即便是在疫情重挫经济的今年,Facebook等互联网巨头广告收入仍然坚挺,3月剧减后4月起已逐步企稳反弹,眼看将迎来又一春……可6月26日,跨国企业可口可乐公司官网宣布从7月1日起将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,为期至少30天。可口可乐CEO James Quincey表示,公司将利用这段时间重新评估广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及可口可乐公司应该对社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。消息放出后,周五收盘,Facebook股价大跌8.32%

除了宁静给猪饲料拍过广告,明星还给什么奇怪产品打过广告

除了宁静给猪饲料拍过广告,明星还给什么奇怪产品打过广告

这段时间《乘风破浪的姐姐》实火除了节目的话题屡屡被推上热搜以外关于众位“姐姐”们的各种操作也受到了网友们的诸多关注比如,前两天宁静给节目组送猪饲料的消息可以说是逗笑了网友们尽管这包猪饲料并不是猪的饲料只是取名为猪饲料的零食大礼包但是在评论区圈仔却发现了一个让人惊异的消息原来宁静早年前还真给“猪饲料”拍过广告

B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

我记得《入海》刚出来那会儿,在得知 B 站还会推出一条片子和《后浪》一起组成「浪潮三部曲」的时候,关于第三部的主题,不少网友都自发给出了提议。 有说叫「弄潮」的,有说叫「上岸」的,有说叫「搁浅」的。 甚至还有朋友说叫「摸鱼」的。 包括我自己在内,给幕后创作团队也提过「摘星」和「星火」这两个名字。 但当时我也很清楚,以这帮文案老炮们的尿性和蓬勃到炸的创作欲,他们是不大可能会采纳外界给的主题的。 憋到中年头秃,他们也会憋出个新东西出来。 所以你看,第三部的主题《喜相逢》,就在人的意料之外。 这个主题和前面已经推出的《后浪》《入海》连起来读就是「后浪入海喜相逢」。

B站11岁:确实有些东西在改变

B站11岁:确实有些东西在改变

演讲前的预热直播活动从下午15时开始。而早在开始前的几十分钟,就已经有UP主和用户在活动页面用弹幕“蹲守”。 “小破站,生日快乐!”、“来庆生,视频先不做了”、“这么早就有人蹲啦!”…… 时间过得太快。B站已经陪伴了这些在不同地域的年轻人们11年,这是一段足以见证他们长大成人的珍贵时光。 当天下午14时43分,当活动页面还是等待的灰色,一位B站用户在活动弹幕中留言道:“今晚上班,失陪了小破站,生日快乐。”

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

这是首期《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)的开场镜头。在节目组的引导下,“姐姐们”以唇印打卡的方式向观众“种草”了梵蜜琳的口红款,完成了一段独家冠名商的广告植入。 作为《浪姐》的独家冠名商,伴随着《浪姐》成为现象级节目,这个于2015年才成立、疑似出资4000万元人民币就获得了《浪姐》冠名权的新品牌,被一部分市场营销人士评价为“赚到了” 而在另一群消费者眼里,它主打高端,一些产品价格比国际一线还高,但质量存在争论。广告宣传中多次称来自中国香港,真身却令人狐疑。 梵蜜琳到底是一家怎样的公司?《浪姐》为何会选择梵蜜琳?背后的故事颇耐人寻味。