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“消费动机”将成为下个营销机会发力点

“消费动机”将成为下个营销机会发力点

2020年品牌营销,是挑战,也是红利。在过去一年,各大社交媒体、视频媒体都在拉动着日活用户增长和市场价值增长;年前广告和营销预算减半或撤销;草根、明星、政客、企业家短视频频繁刷屏,各行业各人群都有了表现、发声的机会;直播带货新战场纷纷创造销售奇迹;火锅、快递、在线教育、电商等各种公关事件上演的事件构成了一个新的营销时代。那么,新时代营销环境下有哪些新营销机会呢?

2020全年广告业10大事件盘点

2020全年广告业10大事件盘点

​ 2020年,疫情使大部分商业按下了暂停键。广告业也同样遭遇了太多的变故,但也发生了许多让人欣慰的事件。这一些列大事件发生在这个关键阶段,有让全体广告人热心付出的社会责任,也有提供鼓舞作用的政策,更有展示广告人战斗力和热情的精彩活动。那么,下面我们来盘点一下,2020广告业10大事件。

新消费品牌背后的推手

新消费品牌背后的推手

新消费与新消费品牌相辅相成。新消费崛起已经改变了传统商业模式,并发生了根本性变化。比如圈层消费、社区消费、国潮消费、种草和精品消费等新营销形式,它们正逐渐培育着新的消费习惯,影响着新消费品牌的发展。所以,新消费品牌红火背后的原因值得行业探讨。

把微信作为方法

把微信作为方法

微信十年,话题好大,可承载的内容量也很多。每一个微信用户,如果要回望这十年与微信的故事,涉及的「内存」也会是庞大的。不过微信之父张小龙在微信之夜总结微信十年时,只用了两个关键词,「连接」和「简单」。

互联网广告乱象引发的户外广告“热”

互联网广告乱象引发的户外广告“热”

2020整个广告业发展起伏波动较大,整体发展情悲喜交加。传统广告花费负增长,花费下降约11%,传统广告似乎被冷落;移动互联网迎来迅猛增长,移动app全球下载量超过2千亿,增长约7%;据相关财经报道显示,2020年在短视频、直播等营销形式的火热下,中国互联网营销规模突破万亿元的关口,成绩可观;

抖音替代拼多多成为 2021 春晚独家红包合作方;2021戛纳国际创意节回归(SocialMarketing日报)

抖音替代拼多多成为 2021 春晚独家红包合作方;2021戛纳国际创意节回归(SocialMarketing日报)

近期,WPP集团从麦肯世界挖来了Rob Reilly担任全球首席创意官,将在5月份正式上任,向首席执行官Mark Read汇报工作。 任职后,Rob Reilly将与WPP旗下各机构的CEO和CCO合作,在公司内外倡导创意驱动,树立为WPP客户提供非凡工作的文化。 他还将负责“吸引和培养最优秀的创意人才,推动创意工作和团队的包容性和多样性,并与技术合作伙伴一起为平台提供所需的创意。

广美教授抄袭米菲兔?我和王思聪看完直呼好家伙

广美教授抄袭米菲兔?我和王思聪看完直呼好家伙

hello大家好,这是一个本该休息的周末晚上。现在23:10,我本来该大玩特玩迎接周一,但是为什么在这里写稿子呢?因为看到了一个 自杀式抄袭 ,一个非常匪夷所思的 艺术撞衫 ,一个看完满脑子“ 这是在干什么 ”的展览,一个艺术开始随地大小便 的现象。作为久经考验的新媒体战士,当然要来大吐特吐一番。言归正传,长话短说,一切从一个博主吐槽开始。

消费内循环,如何促消费?

消费内循环,如何促消费?

国家十四五规划已按下开始键。未来消费将会出现繁荣状态。许多产业开始积极更新生产战略,品牌开始紧抓新消费趋势,积极挖掘新的消费增长点。形势推动品牌迫切需要升级营销核心,追赶同行,持续树立新竞争力,创新发展。

快速打动消费者的杀手锏出世啦

快速打动消费者的杀手锏出世啦

消费者购买品牌产品时,大部分时候是有一个场景使用它们的。他们也是通过不同的场景认识不同的产品的。品牌进行市场营销需要在特定的场景下,将消费者的需求和产品功能相结合。有效的激发出消费者的兴趣,刺激他们的购买需求。那场景的影视广告如何拍,才能引发他们最大的兴趣呢?影视广告很重要的一个目的就是激发兴趣的高潮点。消费者通过影视广告等看到产品到最终产生购买兴趣一般的流程是:见到/听说、了解、喜欢、记住、购买、转介绍。消费者对品牌感兴趣了,才能产生最终的购买。

日本最大广告公司被举报性侵员工、地下肮脏交易

日本最大广告公司被举报性侵员工、地下肮脏交易

下面,我们直接来看这场某通公司的爆炸性事件发展过程: 据悉,该公司服务于某知名汽车企业的团队于1月8日凌晨收到由 dentsu CEO张喆翔(Michael Zhang)及其助理丸山博之(Hiroyuki Maruyama提出的离职要求,目前团队人员已陆续收到HR邮件通知签订《协商解除劳动合同协议书》,具体被炒原因未知。 电通数码为日系品牌的长期广告服务供应商,而该团队刚刚拿下该某知名汽车企业重磅新车的广告全案,在此期间竟全组“被离职令业界哗然,并引起媒体广泛关注和联想。

印纪传媒400亿市值覆灭记:一名美女高管和幕后大佬的A股游戏人生

印纪传媒400亿市值覆灭记:一名美女高管和幕后大佬的A股游戏人生

6月起,以华谊兄弟为代表的影视股集体自宫,吃瓜群众也跟着看了一出又一出跌宕起伏的大戏,大制作、大手笔可谓业界良心,出品公司华谊兄弟半月“花费”六十余亿,用尽自有身家的27%。

金犊奖年度最佳《不是三顾》作品创作团队分享:季国珍

金犊奖年度最佳《不是三顾》作品创作团队分享:季国珍

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第12届大广赛 采访一等奖获得者 南京理工大学 孙磊

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第12届大广赛 采访一等奖获得者 广西北海职业学院 廖舒琪

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宝洁公益广告《情感》专访宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰分享背后的故事

宝洁公益广告《情感》专访宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰分享背后的故事

宝洁公益广告《情感》通过短片阐述了我们天生具有8种情感,其中最有力量的是爱。宝洁也开启了#始于爱,向前行# #LeadWithLove# 行动号召。这则视频已经获得近百万自然播放量,#始于爱,向前行#话题阅读量3600万,讨论量7.9万。就此我们中国广告网专访了宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰先生分享了短片背后的故事。

第12届大广赛 采访一等获奖得者 海南大学 熊钰

第12届大广赛 采访一等获奖得者 海南大学 熊钰

人物简介: 熊钰,海南大学艺术设计专业研究生。获第12届大广赛平面类广告一等奖。 获奖作品:公益战“疫”项目:《百毒不侵系列3》

中国视听大数据2020年年度收视综合分析

中国视听大数据2020年年度收视综合分析

据广电总局“中国视听大数据”(CVB)系统统计,2020年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时(同比上涨12.9%),每日回看用户数占全天收视用户规模的12.3%,点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。电视大屏观众规模大,用户粘性高。

第12届大广赛 采访一等获奖得者 厦门大学 林忆凡

第12届大广赛 采访一等获奖得者 厦门大学 林忆凡

人物简介:林忆凡,厦门大学广告学系大四学生,获第12届大广赛视频类影视广告一等奖。获奖作品:自然堂粉底液项目“我的随身滤镜”系列广告

饿了么起诉饿了吗、茶颜悦色反诉茶颜观色......看得我直呼好家伙!

饿了么起诉饿了吗、茶颜悦色反诉茶颜观色......看得我直呼好家伙!

点进来的朋友,有多少人看标题就已经蒙圈了?反正圈佬看到这两条热搜的第一反应,想到了《武林外传》里吕秀才VS姬无命点进去看了详情,满脑子回响着《甄嬛传》里的“姐姐追着姐姐”、“皇后杀了皇后”

第12届大广赛 采访一等获奖得者 江南大学 何冠霖

第12届大广赛 采访一等获奖得者 江南大学 何冠霖

何冠霖,江南大学数字媒体艺术专业。获第12届大广赛视频动画类广告一等奖。 获奖作品:一汽-大众-GOLF-高尔夫项目,“人人皆车手”