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号外:上海外滩户外LED广告没了

号外:上海外滩户外LED广告没了

2019年5月31日,上海有关政府部门发布了一份关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知,以补齐城市管理短板、净化城市景观空间、提升城市环境品质,以及保障城市运行安全为工作目标,重点对六类违法户外广告设施进行整治。文件指出,上海市将在12月底前陆续完成违法广告设施的整治任务。目前,俗称媒体墙的违法发布广告行为的整治任务已经基本完成。我们可以看到,上海市许多地方(包括黄浦江边)建筑立面上的LED大屏已经不再播放广告了。这次整治,主要涉及到三十多个“媒体墙”和五百多块LED屏幕。有关户外广告业者损失颇巨,也使上海正在成长中的数字户外受到重创。

广告人的三观,你绝对想象不到!

广告人的三观,你绝对想象不到!

“三观”这个词,想必大家都很熟悉,从理论上讲是我们上学时候学习的政治知识,三观即世界观、人生观和价值观,但是随着网络的发展,网络热词的出现,“三观”所应用的范围变得更加广泛。随着互联网的发展,网络热词的频频出现,“三观党”成为了代表一个人群的标签,这一部分人喜欢用自己的三观去评判别人,在自己三观之外的人都属于“三观出走”。随着互联网的发展,网络热词的频频出现,“三观党”成为了代表一个人群的标签,这一部分人喜欢用自己的三观去评判别人,在自己三观之外的人都属于“三观出走”。

吃点素的很有必要 三全素水饺登陆CCTV-1抢占全国市场

吃点素的很有必要 三全素水饺登陆CCTV-1抢占全国市场

作为中国速冻产业的开创和领导者,三全食品一直以不断创新引领市场。今年,三全食品以“亚洲文化嘉年华”大事件合作为开端,在央视主流媒体平台为品牌发声。下半年,三全食品还将在CCTV-1全天及黄金晚间时段继续上演品牌大片。作为中国速冻产业的开创和领导者,三全食品在速冻食品领域的一个个成就正是源自不断的创新。2012年,三全推出私厨水饺系列,融合亚洲各国美食创新馅料口味,很快就占稳了高端市场。2015年,三全首创儿童系列,三全儿童水饺在儿童水饺领域占据市场大部分份额。2016年正式发力素水饺市场,推出6个口味的三全私厨素水饺,2019年三全又推出青椒鸡蛋、白萝卜粉条鸡蛋和菌菇三鲜等6款全新素水饺。

广告公司迎来了咨询公司和MCN的双重夹击

广告公司迎来了咨询公司和MCN的双重夹击

2019年已经过半,广告市场还是一如既往的疲惫,这不仅仅是针对中国市场来说,在整个国际上市场上,多数广告公司都处在一种尴尬的情况。从2018年《广告代理行业报告》来看,绝大多数广告公司数字营销业务占据了过半的营收,可见数字营销对于广告公司的影响有多大。问题在于,即使数字营销给广告公司带来了新曙光,但很多广告代理公司的收入增长几乎没有变化,就连美国的五大广告公司增长都下降了。与广告公司相反的是,咨询公司的营收却出现了爆发式增长。从最近公布的信息来看,数字化营销咨询机构埃森哲互动今年的营收增长超过了20%。

传统广告已死?但创意内容永不死!

传统广告已死?但创意内容永不死!

众所周知,广告即广而告之。对于任何企业或是品牌来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。但时代发展的太快,我们亲眼见证着传统媒介由盛而衰,电视广告也在逐渐被淘汰,传统广告正在慢慢没落。于是,“传统广告已死”的呼声频频传出,加之互联网的飞速发展,新媒体广告的百花齐放,似乎传统广告已死是板上钉钉的事实。但事实真的如此吗?叶川觉得是他们太悲观了,广告一直是品牌营销的不死鸟,没有传统与非传统之分。

苹果公司再次通过广告嘲讽谷歌

苹果公司再次通过广告嘲讽谷歌

据外媒报道,在2019年国际消费电子展期间,苹果曾展示了旨在嘲讽谷歌等公司的广告牌,广告词是“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone收集的隐私信息不外流)。苹果公司试图展示其关注用户隐私的形象。现在, 苹果再次打出了新的宣传标语:“We’re in the business of staying out of yours.”(我们开展的各项业务不介入你的生活。)而这次 苹果 将广告牌设在多伦多的东部海滨。由于Alphabet Sidewalk Labs总部位于附近,苹果特别选择在这个位置设置广告牌。

为了够醒目,品牌广告都想混进艺术圈?

为了够醒目,品牌广告都想混进艺术圈?

毕加索曾说:“艺术,是让我们意识到真理的诺言。”如其所说,人们历来对美好的艺术品都存有一份敬畏之心,不愿意使之与商业扯上过密关系。但近年来,越来越多品牌开始追求高格调的理念阐述,并纷纷跨界到艺术领域。名画梗,就是其中的常见玩法。但值得一提的是,很多广告作品并没有让艺术丧失高级的审美感,反倒让名画的跨界演绎,产生了一种从静态平面走向动态影片的趣味性。从博物馆、拍卖行、奢侈品再到科技类产品,究竟有哪些品牌曾与艺术名画走到一起,玩出了新鲜感?

穿越!广告人打死都想去的6个时代

穿越!广告人打死都想去的6个时代

市场如此多娇,引无数广告人竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。俱往矣,数风流人物,还看那朝。人类文字的诞生已经有几千年了,也经历了很多有意思的年代。那作为广告人,你最愿意生活的6个广告年代是那些呢?

广告人的致命题:“广告垃圾”应该怎么分类?

广告人的致命题:“广告垃圾”应该怎么分类?

垃圾分类执行政策一出,上海人民已经快疯了,各种各样的垃圾不知道怎么区分,真正是吃饭十分钟,分垃圾两小时。

真正的文案大咖,能让消费者“一见倾心”

真正的文案大咖,能让消费者“一见倾心”

为什么你的文案不卖货?这恐怕是大部分文案存在的问题吧。好的文案是要触发消费者的情感,激发他们的感性力量,继而激起他们对产品的关心和好奇,以促进产品的销售,说白了就是让他们买买买!

“黑龙江省资质广告企业”与“广告人才教育培训团队”授牌仪式隆重举行

“黑龙江省资质广告企业”与“广告人才教育培训团队”授牌仪式隆重举行

7月5日,由黑龙江省广告协会主办的“黑龙江省资质广告企业”与“广告人才教育培训团队”授牌仪式在哈尔滨国家广告产业园隆重举行。黑龙江省市场监督管理局广告处处长张叶莉,黑龙江省市场监督管理局广告处调研员阚武先,哈尔滨市平房区委常委、统战部部长温善骋,哈尔滨市市场监督管理局广告处副处长白树林,黑龙江省广告协会(以下简称“协会”)会长潘洋,协会执行会长杨侠,协会驻会顾问苏雪丹,协会副会长、学术委员会主任、哈师大传媒学院院长王伟建以及十九家广告企业、九所高校领导出席了本次活动。

深扒体育营销巨头盈方发家史:崛起于乱战,未来看万达

深扒体育营销巨头盈方发家史:崛起于乱战,未来看万达

继承祖业的“体育营销第三代”盈方,是如何逐步成长为了全球五大体育营销巨头之一?今天的【商圈】栏目里,圈哥就来给大家扒一扒盈方“站在巨人肩膀上”的发家史。2003年,盈方体育传媒集团(Infront Sports &Media)在瑞士楚格成立了。不久之后,这家公司便拥有了2006年世界杯全球转播权。但在21世纪初期,这个让无数体育公司垂涎的权利却被蒙上了一层阴影。在2003年盈方成立之前,曾有两家公司同样获得过世界杯全球转播权,但颇具黑色幽默的是,两家公司均以破产告终。

RedBank红岸X新东方以创意艺术铸造学习人生

RedBank红岸X新东方以创意艺术铸造学习人生

RedBank红岸借以新东方25周年庆,用艺术创意去诠释新东方的“学习让我们成为更好的自己,铸造自己的人生”的创意概念,通过品牌的强强联合,打造【学习铸造人生】教育行业首个装置艺术展活动。让公众不仅获得良好的艺术体验,并且从创意的装置艺术中感受学习的意义,激发起人们学习的热情。一夜成名,快速致富,成为越来越多年轻人的追求。学习,这个需要一点一点积累的“慢”功夫,开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。新东方作为一家以励志精神闻名的教育机构,致力于提升学生终身竞争力,塑造公民素质,赋予学生全球眼光而努力。新东方创办于1993年,25年专注教育培训,累积学员超过2000万,从早教到成人,业务涵盖早教、学前、中小学、大学考试、留学咨询、国际游学、网络课堂等,旨在为学员提供一站式终身学习服务。

在新内容的裂变冲击下,小米营销如何开拓新场景让广告成为服务?

在新内容的裂变冲击下,小米营销如何开拓新场景让广告成为服务?

“我们似乎从未像今天这样,重视内容。” 8月23日小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌在艾瑞年度高峰会议的演讲中如是说到。演讲中,贾斌拿今年火爆的短视频行业举例。据统计,短视频APP行业用户月总使用市场已从2017年12月的3724亿分钟的消费时长增长近一倍到5748.37亿分钟。另外,据95后内容消费洞察报告显示,72%的用户每天会打开短视频APP,32%的用户每天使用短视频时间在一个小时以上。小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理而人们对于广告的接受恰恰相反,来自豆瓣、知乎的行业文章与问题统计数据显示,一线城市一个人每天会看到的广告数量高达1500支小米如何营销,而一支15秒的TVC,96%的用户会在5秒后选择跳过广告,平均每个广告被浏览的时间仅为1.7秒。

粉丝 3 万就算是名人了,你发广告是要负责任的

粉丝 3 万就算是名人了,你发广告是要负责任的

英国广告标准局(Advertising Standards Authority,ASA)最近确定了「名人」的下限:在社交网络中拥有 30000 个粉丝的人。这要与英国一个博主推销药品的 事件 讲起。▲ 博主 Sarah Willox Knott母婴博主 Sarah Willox Knott 在自己的 Instagram 主页上,帮赛菲诺制药公司推销一种有助镇静和睡眠的药物。Knott 在帖子中写道,自己是一个夜猫子,但自从找到这种「药房有售的药品后,在短时间内就解决了自己的失眠问题」。

广告为什么需要计算?

广告为什么需要计算?

上海有位李博士,提出了相声笑果预期总公式,又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱,这个人倒是真的让大家笑了:相声还能用公式算,你开什么玩笑?最近,我也碰上了这样的事儿。这学期,我在中国传媒大学开了门《计算广告》,本以为大家会踊跃讨论算法和数据,谁知一上讲台,中传的老师就提醒我:恐怕你得先说说,为什么广告还要计算呢?广告为什么要计算?!这对互联网人来说,似乎与“洗澡为什么要脱衣服”一样,从来不曾被问起,永远也不用回答。面对如此深邃的哲学诘问,我陷入了沉思,醒来时顿然领悟:原来在不同背景的广告从业者之间,存在着巨大的认知鸿沟。

新零售已死,数字零售已重生!

新零售已死,数字零售已重生!

从「无人超市」的无人,到某某鲜生的「舍命狂奔」到「保命狂奔」,印证着零售必须回归理性的本质。商业终归是一门生意,是生意就必须盈利! 近年来,中国零售业充满浮躁与喧嚣,零售行业各种新名词层出不穷。新零售、智慧零售、无界零售、某某鲜生、刷脸支付、无人店铺……越是概念满天飞的时代,我们越是要保持清醒,认清零售的本质,搞清楚自己需要什么,互联网企业能做什么,自己应该做什么。「新零售」是一张皮,谁都可以披,不能掌控商品的零售不算新零售,不能掌控供应链的新零售没有未来!

#IMAGINE!# 2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将举办

#IMAGINE!# 2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将举办

2019年7月27日至28日,ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将于山东省威海市举办。在本次活动中ECI Awards(简称:ECI国际艾奇奖)将表彰本年度优秀获奖作品,现场揭晓全场大奖,分享全球前沿创新趋势,探索数字商业领域急速转变的趋势。以想象力推动超前意识的碰撞,以创新力带动智能科技的发展。

抖音、快手的爆火之道:先定一条口号

抖音、快手的爆火之道:先定一条口号

短视频出现,直接抢走了直播的风头。跟直播比起来,短视频少了需要即兴的反应,多了表演的空间,门槛一下子低了许多,不少想成为网红的人都拼着命挤进来。短视频红利一出来,网红们赚得盆满钵满,广告主们不乐意了,心想门槛也不高啊,咱自己也搞一个不行吗,何必砸那么多广告费呢。于是广告主们赶紧招兵买马,想着早点占领战场。可是在一阵折腾之后,发现事情没那么简单,最终淹没在短视频的海洋里。短视频门槛低,意味着竞争者多,同质化严重,容易导致观众看得疲惫,想要在茫茫人海里一眼就被注意到,那就需要有些属于自己的特色。而最简单的,也是最有必要的第一步,就是先给自己定下slogan——一个洗脑、易记又有特色的口号。

3673万!达利收到史上最高虚假广告罚单

3673万!达利收到史上最高虚假广告罚单

史上最高虚假广告罚单“花落”达利集团。 2019年6月,江苏省淮安市涟水县市场监督管理局认定达利旗下可比克薯片的一个公益有奖销售活动涉嫌“发布虚假广告”,将对其处以3673.04万元的罚款。对于巨额罚款,达利集团表示,“涟水县市场监督管理局从重适用《广告法》对我司处以巨额罚款,显然不符合错罚相当的法律原则。 我司将以法律途径来捍卫自身权利。 ”据淮安市委宣传部官方微信“淮安发布”,该事件源于2018年8月7日。 市民钟先生在涟水县某超市购买了两罐可比克薯片,外包装印有“快乐助非遗,红包抢不停”的字样。 但扫描二维码却被提示活动已经结束无法抽奖。 钟先生投诉后,市场监管局展开调查。