热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 新闻资讯

在新内容的裂变冲击下,小米营销如何开拓新场景让广告成为服务?

在新内容的裂变冲击下,小米营销如何开拓新场景让广告成为服务?

“我们似乎从未像今天这样,重视内容。” 8月23日小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌在艾瑞年度高峰会议的演讲中如是说到。演讲中,贾斌拿今年火爆的短视频行业举例。据统计,短视频APP行业用户月总使用市场已从2017年12月的3724亿分钟的消费时长增长近一倍到5748.37亿分钟。另外,据95后内容消费洞察报告显示,72%的用户每天会打开短视频APP,32%的用户每天使用短视频时间在一个小时以上。小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理而人们对于广告的接受恰恰相反,来自豆瓣、知乎的行业文章与问题统计数据显示,一线城市一个人每天会看到的广告数量高达1500支小米如何营销,而一支15秒的TVC,96%的用户会在5秒后选择跳过广告,平均每个广告被浏览的时间仅为1.7秒。

粉丝 3 万就算是名人了,你发广告是要负责任的

粉丝 3 万就算是名人了,你发广告是要负责任的

英国广告标准局(Advertising Standards Authority,ASA)最近确定了「名人」的下限:在社交网络中拥有 30000 个粉丝的人。这要与英国一个博主推销药品的 事件 讲起。▲ 博主 Sarah Willox Knott母婴博主 Sarah Willox Knott 在自己的 Instagram 主页上,帮赛菲诺制药公司推销一种有助镇静和睡眠的药物。Knott 在帖子中写道,自己是一个夜猫子,但自从找到这种「药房有售的药品后,在短时间内就解决了自己的失眠问题」。

广告为什么需要计算?

广告为什么需要计算?

上海有位李博士,提出了相声笑果预期总公式,又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱,这个人倒是真的让大家笑了:相声还能用公式算,你开什么玩笑?最近,我也碰上了这样的事儿。这学期,我在中国传媒大学开了门《计算广告》,本以为大家会踊跃讨论算法和数据,谁知一上讲台,中传的老师就提醒我:恐怕你得先说说,为什么广告还要计算呢?广告为什么要计算?!这对互联网人来说,似乎与“洗澡为什么要脱衣服”一样,从来不曾被问起,永远也不用回答。面对如此深邃的哲学诘问,我陷入了沉思,醒来时顿然领悟:原来在不同背景的广告从业者之间,存在着巨大的认知鸿沟。

新零售已死,数字零售已重生!

新零售已死,数字零售已重生!

从「无人超市」的无人,到某某鲜生的「舍命狂奔」到「保命狂奔」,印证着零售必须回归理性的本质。商业终归是一门生意,是生意就必须盈利! 近年来,中国零售业充满浮躁与喧嚣,零售行业各种新名词层出不穷。新零售、智慧零售、无界零售、某某鲜生、刷脸支付、无人店铺……越是概念满天飞的时代,我们越是要保持清醒,认清零售的本质,搞清楚自己需要什么,互联网企业能做什么,自己应该做什么。「新零售」是一张皮,谁都可以披,不能掌控商品的零售不算新零售,不能掌控供应链的新零售没有未来!

#IMAGINE!# 2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将举办

#IMAGINE!# 2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将举办

2019年7月27日至28日,ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典即将于山东省威海市举办。在本次活动中ECI Awards(简称:ECI国际艾奇奖)将表彰本年度优秀获奖作品,现场揭晓全场大奖,分享全球前沿创新趋势,探索数字商业领域急速转变的趋势。以想象力推动超前意识的碰撞,以创新力带动智能科技的发展。

抖音、快手的爆火之道:先定一条口号

抖音、快手的爆火之道:先定一条口号

短视频出现,直接抢走了直播的风头。跟直播比起来,短视频少了需要即兴的反应,多了表演的空间,门槛一下子低了许多,不少想成为网红的人都拼着命挤进来。短视频红利一出来,网红们赚得盆满钵满,广告主们不乐意了,心想门槛也不高啊,咱自己也搞一个不行吗,何必砸那么多广告费呢。于是广告主们赶紧招兵买马,想着早点占领战场。可是在一阵折腾之后,发现事情没那么简单,最终淹没在短视频的海洋里。短视频门槛低,意味着竞争者多,同质化严重,容易导致观众看得疲惫,想要在茫茫人海里一眼就被注意到,那就需要有些属于自己的特色。而最简单的,也是最有必要的第一步,就是先给自己定下slogan——一个洗脑、易记又有特色的口号。

3673万!达利收到史上最高虚假广告罚单

3673万!达利收到史上最高虚假广告罚单

史上最高虚假广告罚单“花落”达利集团。 2019年6月,江苏省淮安市涟水县市场监督管理局认定达利旗下可比克薯片的一个公益有奖销售活动涉嫌“发布虚假广告”,将对其处以3673.04万元的罚款。对于巨额罚款,达利集团表示,“涟水县市场监督管理局从重适用《广告法》对我司处以巨额罚款,显然不符合错罚相当的法律原则。 我司将以法律途径来捍卫自身权利。 ”据淮安市委宣传部官方微信“淮安发布”,该事件源于2018年8月7日。 市民钟先生在涟水县某超市购买了两罐可比克薯片,外包装印有“快乐助非遗,红包抢不停”的字样。 但扫描二维码却被提示活动已经结束无法抽奖。 钟先生投诉后,市场监管局展开调查。

发布“宏颜获水”广告 ,苏宁官方回应了

发布“宏颜获水”广告 ,苏宁官方回应了

2019年7月3日,“宏颜获水”一词火遍全网。同时一则 抬头为苏宁超市“怡宝纯净水”二维码海报写有“宏颜获水”的文案,在社交平台热传,并引发争议。7月3日上午开幕的百度AI开发者大会,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏演讲时遭一男子泼倒不明液体,液体包装正是怡宝纯净水。随后一张带有“苏宁超市”字样的怡宝纯净水广告海报被广泛传播,海报写有“宏颜获水”的文案:“‘宏颜获水’同款单价1.075元,清凉!”,图片是一个人往另一人头上倒水, 被质疑是对李彦宏被泼水事件的影射 ——识别二维码后,显示正是“怡宝纯净水”350毫升苏宁超市购买界面。

央一大剧《共和国血脉》:回溯激情岁月,既“燃”又“暖”

央一大剧《共和国血脉》:回溯激情岁月,既“燃”又“暖”

由万盛华执导,王聪、蒋方婷、任程伟、陈锐、朱宏嘉、王铮、丹琳、宁理等实力派演员联袂演绎的电视剧《共和国血脉》,正在中央电视台综合频道黄金档热播。剧中诸多或热血或感人的剧情紧紧攥住了观众的心,不仅获得了超1%的高收视率,还收获了高口碑。同其他重要物资一样,石油在国家建设中有着重要意义,是国民经济发展的基础,《共和国血脉》这部讲述新中国石油工业发展史的匠心巨制,全景呈现了石油人的日常生活与思想世界,其通过展现石油人怀着“流血流汗不撤退,拼命也要找到大油田”的信念,将新中国石油工业创业史全景呈现在观众面前。

广告收入增速放缓 百度押注AI变现提速

广告收入增速放缓 百度押注AI变现提速

7月3日,李彦宏(右)与李书福出席2019年百度AI开发者大会。7月3日,百度AI开发者大会在北京国家会议中心举行,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏、CTO王海峰等高管悉数出席。实际上,这是自5月百度人事大动荡后多位高管的首次亮相。与此同时,随着广告收入增速放缓明显,百度已决心将未来押注于AI赛道。5月底,被誉为“工业界顶尖人工智能研究者”的王海峰被任命为百度CTO(首席技术官),在此之前,这一职务已经空缺10年。

李彦宏被泼水,AI的前路到底在哪儿?

李彦宏被泼水,AI的前路到底在哪儿?

7月3日,2019百度AI开发者大会上在北京国家会议中心举行,李彦宏正在台上侃侃而谈小度音箱的新功能时,一陌生男子突然走上台给李彦宏当头一瓶冷水,我们可以从视频里看到,不仅李彦宏本人是蒙的,就连台下的观众也是默不作声,不明所以。

互联网新时代,品牌们抓住这些流量才能称王

互联网新时代,品牌们抓住这些流量才能称王

流量就是增长,增长就是利润,这是行业内的铁律。自互联网诞生之日起,流量的争夺战就没有停息过。互联网的本质就是争夺流量,有流量才有用户。互联网流量巨头BAT在各自的领域内拥有庞大的流量,这是我们都有目共睹的,然而流量就如同市场一样,似一块大蛋糕,品牌们要想获得发展,争夺流量势在必行。那么,随着互联网的迅速发展,我们进入到互联网流量新时代,品牌们该如何争夺流量呢?互联网新时代,品牌们抓住这些流量才能称王【消耗用户时间】消耗用户时间,顾名思义就是品牌通过占据用户的时间来为自己获得流量,从而实现增长,这一类比如一些社交、视频、游戏、音乐、咨询类软件等等,以娱乐为主,占据用户的闲暇时间,为用户提供乐趣和来自外界的信息。

分屏广告的极强吸引力,看这3支日本广告就懂了

分屏广告的极强吸引力,看这3支日本广告就懂了

原标题:最近钟爱的分屏广告|看日本人怎么花式玩分屏分屏广告对剪辑和拍摄的要求很高,如果稍有处理不慎,将不可避免落入俗套。敲黑板:分屏广告是一种特殊的广告形式, 通过将一个屏幕分为两个或多个,将相同时间、不同空间,或者不同时间、不同空间,发生在不同人物身上的事或不同的画面同时展现在观众面前。分屏广告形式感强,更吸引人,它可以让受众在相同时间内观看两倍甚至两倍以上的画面,在有限的广告时间内获取更多的信息。

主动进化——2019第十四届4A金印奖作品征集正式启动

主动进化——2019第十四届4A金印奖作品征集正式启动

创建于2006年,旨在树立大中华地区广告创意的最高标准;致力于征集高、精、尖的华文创意和营销作品,优中选优;褒奖出色的广告创意,征集评选大中华区最优秀的广告作品和创意营销活动;大中华地区广告行业内每年一度的荣誉盛典。2019第十四届4A金印奖作品征集现已全面启动!本届4A金印奖的主题为【主动进化】被竞争、生存驱动的进化,是被动的进化。受使命、责任、更高追求与标准驱动的进化,是主动进化!主动探索新的方向,主动开拓新的边界,主动创造新的价值,主动进化,成就我们这个时代的伟大!

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。啥是佩奇春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。

2019中国传媒企业家邮轮峰会顺利召开,企业家们共话广告行业未来发展

2019中国传媒企业家邮轮峰会顺利召开,企业家们共话广告行业未来发展

7月2日,由企业家日报社、中国广告协会广告设备分会、中企(北京)企业家商务俱乐部主办的“携手共进,向海图强”2019中国传媒企业家邮轮峰会在船上顺利召开,近300多家传媒企业参加此次峰会,会上大家建言献策,共话广告行业未来发展前景。上午会议开始,中国广告协会副秘书长赵践代表广告协会欢迎各位传媒企业家的莅临,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话。中企会会长樊兴龙、企业家日报社副总编辑赵敏分别致辞。向与会嘉宾表示热烈的欢迎,随后分析了大经济背景下传媒企业所面临的的机遇和挑战,祝愿企业家们明天会更好。

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法......

偷天换日?公众号广告新骗局 被坑的多是运营

偷天换日?公众号广告新骗局 被坑的多是运营

[TechWeb]近日,在微信公众号圈子里出现了一种新的骗术,这次大多被坑的不是用户,而是有着媒体经验的运营者。“最近有个广告一直在找号投放,投放的是链接广告,名义是推广一点资讯App,给到的链接打开就是一点资讯的首页,但是只要公号推出这个链接之后,他们能修改链接指向,粉丝打开的就是一个诈骗理财广告……”今天上午,在新榜“中国微信500强”社群里,公众号“Police”的负责人一帆提醒大家“千万别上当”。在此之前,已经有不少陆陆续续已有很多公众号运营者不幸中招,一家公众号运营者表示,本来广告商给的是一款网页游戏的广告,但推送完不久,运营者发现,跳转链接变成了投资理财广告。

中国最具实力广告公司一把手济济一堂,共商总台高质量发展新机遇

中国最具实力广告公司一把手济济一堂,共商总台高质量发展新机遇

6月28日,中央电视台广告经营管理中心在京召开工作座谈会,来自昌荣、三人行、中视电传、世纪文化旅游、英迈、雅迪、中外名人等近30家中国本土最主要的广告公司一把手几乎悉数参会。时值上半年工作顺利完成,下半年工作即将开展之际,央视广告经营管理中心开拓进取,牢牢把握总台高质量发展机遇,专门邀请最主要广告经营合作伙伴代表召开此次座谈会,通报总台高质量发展新成果,听取市场意见建议,凝聚最大共识,抢抓机遇,一起做大做强央视广告经营工作。

什么是好广告,以及要怎么做

什么是好广告,以及要怎么做

说实话,我们有段时间不关注纯创意类的广告了,因为在我们看来,创意像孤岛,而策略如流水,脱离了策略的创意,只是一样展示品,而且无法复用。有了策略才能将创意串联起来,但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛。我们在《跳出乙方思维》中曾经说过,做营销需要理解营销的商业目标,而不是简单地堆砌创意。做创意的话出飞机稿就好了啊,但为什么飞机稿很难出街?就是因为它往往解决不了营销的商业目标,所以才沦为某种自嗨。