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B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

我记得《入海》刚出来那会儿,在得知 B 站还会推出一条片子和《后浪》一起组成「浪潮三部曲」的时候,关于第三部的主题,不少网友都自发给出了提议。 有说叫「弄潮」的,有说叫「上岸」的,有说叫「搁浅」的。 甚至还有朋友说叫「摸鱼」的。 包括我自己在内,给幕后创作团队也提过「摘星」和「星火」这两个名字。 但当时我也很清楚,以这帮文案老炮们的尿性和蓬勃到炸的创作欲,他们是不大可能会采纳外界给的主题的。 憋到中年头秃,他们也会憋出个新东西出来。 所以你看,第三部的主题《喜相逢》,就在人的意料之外。 这个主题和前面已经推出的《后浪》《入海》连起来读就是「后浪入海喜相逢」。

B站11岁:确实有些东西在改变

B站11岁:确实有些东西在改变

演讲前的预热直播活动从下午15时开始。而早在开始前的几十分钟,就已经有UP主和用户在活动页面用弹幕“蹲守”。 “小破站,生日快乐!”、“来庆生,视频先不做了”、“这么早就有人蹲啦!”…… 时间过得太快。B站已经陪伴了这些在不同地域的年轻人们11年,这是一段足以见证他们长大成人的珍贵时光。 当天下午14时43分,当活动页面还是等待的灰色,一位B站用户在活动弹幕中留言道:“今晚上班,失陪了小破站,生日快乐。”

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

这是首期《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)的开场镜头。在节目组的引导下,“姐姐们”以唇印打卡的方式向观众“种草”了梵蜜琳的口红款,完成了一段独家冠名商的广告植入。 作为《浪姐》的独家冠名商,伴随着《浪姐》成为现象级节目,这个于2015年才成立、疑似出资4000万元人民币就获得了《浪姐》冠名权的新品牌,被一部分市场营销人士评价为“赚到了” 而在另一群消费者眼里,它主打高端,一些产品价格比国际一线还高,但质量存在争论。广告宣传中多次称来自中国香港,真身却令人狐疑。 梵蜜琳到底是一家怎样的公司?《浪姐》为何会选择梵蜜琳?背后的故事颇耐人寻味。

国际不再恐同日,宜家为同性恋者发声!

国际不再恐同日,宜家为同性恋者发声!

近年来,大家对于同性恋这个团体越来越关注世界上也有更多的国家和地区高挂彩虹旗表示不应该对这一群体有任何的歧视在国际上也有不再恐同日这一天的设立是每年的5月17日这源于1990年5月17日世界卫生组织(WHO) 将 “同性恋”从精神病名册中除名该活动日也是希望唤醒世人关注因对同性恋的恐惧性倾向及性别认同而产生一切加在肉体上及精神上的暴力及不公平对待

瑞幸要退市了?可惜这么好的文案

瑞幸要退市了?可惜这么好的文案

去年这个时候,瑞幸一路高歌 在纳斯达克股票交易所成功上市 让很多人关注了这个咖啡零售品牌 然而好景不长,到了今年年初 瑞幸被传出营数据造假 让人不禁对这匹黑马产生了质疑 随着新冠疫情的到来和影响 让瑞幸接下来的处境更加艰难: 公开承认伪造交易22个亿、 股价暴跌80%、市值缩水50亿美元... 一直到昨天,瑞幸咖啡因未能提交年报 而收到纳斯达克的退市通知

品牌广告为王的时代,又回来了?

品牌广告为王的时代,又回来了?

编者按:本文来自微信公众号 “传播体操”(ID:chuanboticao) ,作者 郑卓然,36氪经授权发布。去年年底我曾写过一篇关于2020年营销趋势猜想的文章(《 2020年营销猜想和一些建议 》),文章最后给出的一个小建议是,2020年品牌方可以尝试一些有关社会情绪点的品牌广告创作,说不定是个营销传播的机会点。当时给出这个判断的原因也比较简单:一方面,在效果广告不断被强调的今天,品牌广告已经多年来被忽视,市面上已经有很长时间没有出现现象级的品牌广告案例了,因此可能存在所谓的“洼地”;另一方面,社会议题能撬动的大众讨论、话题热度是惊人的,无论是国内国外,能实现全民级讨论的都只有社会议题,比如代际冲突、阶层矛盾、男女平等、种族平等等。因此,社会议题痛点与品牌广告的结合,会是一个突破方向。

美国多家公司抵制Facebook 暂停在该平台投放广告

美国多家公司抵制Facebook 暂停在该平台投放广告

北京时间24日消息,美国知名冰激凌品牌Ben & Jerry‘s周二表示,将暂停在 Facebook 及其旗下Instagram平台上投放广告,加入了越来越多抵制 Facebook 的公司行列,以抗议该社交媒体巨头对仇恨言论和错误信息的不作为。Ben & Jerry‘s在一份声明中表示,“呼吁Facebook采取更有力的行动,阻止其平台被用来分裂我们的国家,压制选民,为种族主义和暴力煽风点火,并破坏我们的民主。”该公司表示,从7月1日开始将暂停在Facebook和Instagram上的所有广告。在此之前,多家户外用品公司,包括Patagonia、REI和North Face已宣布从7月开始暂停在Facebook上投放广告,作为“停止拿仇恨赚钱”(StopHateForProfit)活动的一部分,加入这次抵制运动的还有服装零售商Eddie Bauer,以及电影分销商Magnolia Pictures。

白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

近些年,随着”国潮复兴”越来越受到广泛热议和年轻人的拥趸,很多国货品牌也越来越被大家提及。今年5月,京东携手上海美术电影制片厂为“618”制作了一部微电影。京东小白狗穿越时空,把孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动漫角色聚集到一起,上演了一波“国潮”回忆杀。说到“国潮”广告,就不得不提上世纪90年代。当时,随着国内彩色电视机的普及,电视广告一度繁荣。很多经典的电视广告,成为了一代人共同的记忆。在大多数人印象中,白酒广告普遍上有种“疏离”属性:缺乏个性,视觉雷同,叙事宽泛宏大,这与白酒普遍突出其历史与文化底蕴有关。

疫情影响-说出我心声 北京卓特视觉创始人宋博

疫情影响-说出我心声 北京卓特视觉创始人宋博

疫情影响-说出我心声 北京卓特视觉创始人宋博

疫情影响-说出我心声 真传有道导演林钰雯

疫情影响-说出我心声 真传有道导演林钰雯

疫情影响-说出我心声 真传有道导演林钰雯

第12届大广赛创意云课堂

第12届大广赛创意云课堂

第12届大广赛创意云课堂

这也行?美中情局网上打广告招间谍

这也行?美中情局网上打广告招间谍

外媒称,当前的时代需要现代化的招募手段,美国中央情报局近日发布招募广告,在网络上公开招募间谍。 据美国《纽约时报》网站6月22日报道,周一,中央情报局发布了它的第一段视频招募广告,并打算在Hulu网等流媒体平台上投放。这则出自广告公司之手的广告片制作精良,有剧集《国土安全》的范儿——又加入了一点爱国主义情怀。 另据路透社华盛顿6月22日报道,眼下,美国中央情报局首次借助在线流媒体服务来招募年龄在18岁至35岁之间的间谍。

宝马汽车疫情创意 浪漫之夜

宝马汽车疫情创意 浪漫之夜

当疫情发生,迫使我们没办法外出诸如看电影时,夫妻两人如何制作浪漫之夜?来自宝马汽车的最新广告也许能给你一点启发.. 在这支广告中,夫妻两天天在家照顾小孩实在是太累了,所以妻子就把孩子托付给奶奶一段时间,让夫妻俩可以放松一下。而就在妻子开车送孩子出门的时候,丈夫在家精心安排了一场活动,在花园里挂上彩灯和幕布,妻子开车回来的时候,投影仪打开播放电影,夫妻就可以坐在车里享受浪漫电影之夜…

新时代,关于品牌与营销关系的几点猜想

新时代,关于品牌与营销关系的几点猜想

众所周知,如今初具规模的企业一定会有两个部门,品牌和市场。这也就意味着品牌并不等于市场,我们可以这么理解,品牌负责提升的是企业长期的价值,而市场负责的是短期促销。一直保质,一个走量。而今,随着互联网变现模式的不断升级,品牌和市场在不断发展自身的同时,进行了融合交错。我们也提出了关于品牌与营销关系的几点猜想,供大家一起探讨。我们总会在电视上看到奢侈品牌和销量良好的饮品广告。从常理上讲,广告的影响是促进销量。但目前已经拥有了一定“地位”的品牌在不缺少销量同时为何要持续不断的增加营销成本,拍摄高质高量的广告片进行投放呢?

当”KOL”和“达人”营销铺满广场,企业如何占据头版头条

当”KOL”和“达人”营销铺满广场,企业如何占据头版头条

“Influencer”一词在国外较火,传入中国后,被称为KOL。中国的互联网社交时代兴起是从博客、微博等一路走到现在的。在今天,用户的注意力逐渐碎片化,KOL顺势而生,如今我们在探讨直播的同时不得不承认,快节奏时代和直播营销与KOL和达人有着理不清道不明的关系。而在越来越多的企业注重互联网营销的今天,我们也来梳理一下KOL与达人营销方法,避免企业线上营销“采雷”。KOL时代,消费者往往会主动寻找行业中的KOL,并主动向圈层靠拢。比如,爱好群组中的洛丽塔、滑板、马拉松……人们在豆瓣或者知乎可以寻找爱好和品牌群组,哪怕小红书也是这样的模式;

直播的“未来航向”,你了解多少?

直播的“未来航向”,你了解多少?

疫情过后,直播电商潜力初现。这不禁让人想起了四年前的区块链,当时的行业内“遍地是金”,但入行就能赚得盆钵体满的时代也持续了不过仅仅一年半的时间,因为行业乱象频现,泡沫过剩,最后倒下的公司数以万计。如今,广告人们作为一贯的视野引领者,高处眺望,不禁担心直播电商行业是否会成为下一个区块链,今天我们针对直播行业的未来发展趋势,提出了几个猜想,供大家分析评判。当然不是!直播过热只是一个现象。如今,直播电商作为互联网的新型信息变现出口,又一次刷新了人们对互联网的认知。直播电商的本质是为人服务的,只不过它将基建搭在了互联网中,科技向前,我们也期待未来还会有无数的“直播电商”的行业模式产生。

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

调查显示,现代西方人一般认为:奢侈品品牌创造和制造的中心是古老的欧洲王室,特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷。我们通过研究分析,发现奢侈品牌100%出自于欧洲,而主要出产国是意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。二战后,奢侈品牌迅速崛起的同时也盯上了那些快速发展的国家。如今,中国作为超级大国是世界奢侈品最重要的市场之一。奢侈品牌能迅速打开中国市场与其高超的营销策略不无关系。今天我们总结了六点,供企业主参考。

从电梯广告中,江南春发现那些跑赢大盘的企业做对了这些……

从电梯广告中,江南春发现那些跑赢大盘的企业做对了这些……

有危机、有寒冬不可怕,因为危机和寒冬会帮助清洗市场。只有那些缺乏竞争力、缺乏差异化价值的企业才会因为危机而加速离场,头部企业、有创新能力、有差异化价值的企业反而应该思考如何弯道超车。文 |《中国企业家》记者 赵东山编辑 | 米娜头图来源 |视频截 图“品牌力是企业真正的免疫力,关键的时候是救命的,决定生死的。”6月20日,分众传媒创始人兼董事长江南春在由《中国企业家》杂志社主办的2020(第二十届)中国企业未来之星年会暨中国企业家生态大会上这样表示。在他看来,疫情对大多数企业都会产生不同程度的冲击,但长期品牌战略的稳定性能够帮企业对付短期的不确定性。

跨平台营销,让品牌广告更效果化!

跨平台营销,让品牌广告更效果化!

在互联网普及之前,品牌打广告都是靠着电视、广播,或者是线下海报的张贴,受制于媒体形态和用户习性,社交媒体相对封闭。而如今,随着信息科技的发展,社交媒体越来越多,有大而全的社交平台、有垂直化的社交平台、也有行业化的社交平台、基于熟人的社交平台、基于陌生人的社交平台,覆盖用户上至00后、10后,下到60、70后。社交媒体的多元化,也为品牌的营销传播提供了更多的选择,跨平台营销在互联网时代已成为必然趋势。越来越多的品牌开始选择多样化的营销平台获得前所未有的关注度,进而转化为利润。

在广告界,开始兴风作浪的叔叔们!

在广告界,开始兴风作浪的叔叔们!

都说这个时代,流量为王,鲜肉当道。不过最近乘风破浪的姐姐们火了,兴风作浪的叔叔们还远吗?反正在广告界,中年大叔们已经被品牌们盯上了。先来看看大叔们的表现如何?01 雷佳音:优衣库首先要提名的必须是最近成为优衣库绅士系列的品牌大使的雷佳音,自带增龄特效的POLO衫配上大头的慈父微笑,硬是把优衣库穿出了海澜之家的味道,“爹味”海报图一出,网友金句造梗无数。“优衣库,爸爸的衣柜”“就差一双足力健了” “这穿的是优衣库和海澜之家的合作款吗?”