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666,娱乐营销竟然还能这么玩

666,娱乐营销竟然还能这么玩

“人类心甘情愿成为娱乐的附庸”,这句话出自《娱乐至死》。借助娱乐的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系,从而使消费者产生消费,获得利润,这就是娱乐化营销。马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐合理性”满足。目前,为了迎合受众,吸引更多的消费者,从而获得更多的利润。在此基础上,品牌的娱乐化营销层出不穷,愈演愈烈。

古天乐蓝纯专列:看百年糊涂酒将代言+产品玩出新高度

古天乐蓝纯专列:看百年糊涂酒将代言+产品玩出新高度

近日,著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯,正掀起一波行业营销典范。蓝纯联合代言人古天乐在广州地铁2号线共同打造出一列特殊的“蓝纯古天乐专列”,在年轻一族的抖音平台和社交朋友圈引起关注热潮。地铁广告并不少见,明星代言也习以为常,然而百年糊涂酒蓝纯系列是怎么将二者玩出营销新意,让传统白酒在年轻群体中获得巨大反响的? 此次“古天乐蓝纯专列”将地铁营销优势最大化,随处可见的“系兄弟,就p蓝纯”广告slogan,落地到真实的粤语特色【p

打卡!带你去看上海新地标

打卡!带你去看上海新地标

当国际大都市上海遇上中央广播电视总台, 会发生怎样奇妙的化学反应 近日,在上海徐汇黄浦江畔, 出现了一处新地标建筑。 中央广播电视总台首个区域总部和地方总站——长三角总部暨上海总站——即将正式启用。中央广播电视总台上海总站、长三角总部坐落在徐汇滨江国际传媒港,总建筑面积约26.5万平方米。这里包括了10万平方米5A甲级写字楼、2.3万平方米文化场馆、5万平方米的商业空间,共8幢楼宇目前均已经竣工交付。中央广播电视总台的版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。未来这里将作为上海的新地标之一,打造成为国际一流的世界影视基地、文化创意高地、国际时尚之都、市民喜爱之地。

广告人自述 | 我是一个没故事的人,你不要写我

广告人自述 | 我是一个没故事的人,你不要写我

这是一个来自北京的执行创意总监的自述。他说,“我不是一个适合在台面上讲话的人,因为我一说话就会得罪人。”在这段自述里,他依旧辛辣直爽。“我想让大家看到,广告圈不全是那些网红、热店、认为刷屏就是好的人、大谈享受生活多重要的人、不谈创意和专业而谈吃喝谈旅游谈音乐谈风轻云淡的人,我希望你们看到,除了他们,还有另一种广告人。”什么是广告人的专业精神? 就像职业杀手,人们都知道人死了却永远不知道是谁干的 怎么做好创意,多取关几个行业媒体的公众号和自媒体。原来我们做一个广告,然后投放,然后默默等待,等着看客户那边市场的反应,等着看同行的评价,就默默的看着,任人评说。行业媒体刊登一个作品,标题就是客户产品广告的名字,然后下面是作品,加上团队名单,没了。今天不一样了,很多人做一个广告,名字不叫“《什么什么篇》”,而是叫“今天我做了一个现象级的刷屏的广告”,其实这个时候,这个广告并没有刷屏,也压根儿没有什么现象。并且可能永远也不会有。

口红是如何抓住女孩子的心的?

口红是如何抓住女孩子的心的?

正所谓女为悦己者容,好像女人天生就非常爱美,而口红更是拥有非常多的魔力,不再是附属品而是必需品。之所以女人喜欢口红,和一些商家广告推广是有很大关系的,口红广告为什么会吸引女生呢。

我们每个人、每个企业,每个城市,都会被数字化丨阿里巴巴新掌门人张勇云栖大会演讲实录

我们每个人、每个企业,每个城市,都会被数字化丨阿里巴巴新掌门人张勇云栖大会演讲实录

9月25日,2019云栖大会,阿里巴巴新的掌舵人“逍遥子”张勇在开幕主题演讲《全面迈入数字经济时代》中,提出数智驱动的从五新到百新概念(five new to the 100 new)。“三年前,马老师向大家宣布了阿里巴巴的五新战略,包括新零售、新制造、新技术、新能源和新金融。五新发展到今天,已全面走向百新”。张勇表示,现在无论是工厂、学校还是医院,各行各业都在走向数字化产业的升级,“所有的商业元素乃至社会元素,都在全面走向数字化和智能化。如今新消费也在发生巨大的变化,越来越多的用户的需求,可以通过数字化被感知、被获取”。

“品牌强国工程”走进广州,华南众名企齐聚共商品牌强国战略

“品牌强国工程”走进广州,华南众名企齐聚共商品牌强国战略

9月24日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开,百余家华南优秀企业齐聚一堂,共商“品牌强国”大计。东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐,广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明,广州市文化广电旅游局市场推广处处长叶涛,中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍,中国传媒大学资深教授黄升民,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华,市场部主任佘贤君,监审部副主任杨玲,中央广播电视总台广东总站大湾区总部筹备组成员公海泉,以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽传祺、蓝月亮、郎酒、立白、比亚迪、广药集团、雅士利、马可波罗、康朝药业、汤臣倍健、天士力、汾酒、恒大、东风汽车、雨林古茶坊、红星二锅头、环亚、简一、珍爱网、道道全粮油、李锦记、景田、创维、宝洁、平安、魅族、欧派、南方航空、华润怡宝、健力宝等百余家知名企业的相关负责人出席。会议由昌荣传媒股份有限公司、三人行广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司协办,张斌、李红主持。

虚假广告被罚40万,中脉科技的造富泡沫

虚假广告被罚40万,中脉科技的造富泡沫

公开资料显示,南京中脉科技发展有限公司(下称“中脉科技”)始创于1993年,是一家布局保健食品、保健用品、保健服务三大领域的大型健康企业。商务部信息显示,中脉科技2006年获批直销牌照。近日有经销商向媒体反映中脉科技涉嫌传销。爆料经销商表示,中脉科技向他们推介产品有预防癌症等神奇功效,必须购买货品成为会员,上市后还会有原始股分红。据中脉科技经销商反映,当他们花费几十万购买货品成为中脉科技会员后,不但本金打了水漂,还发现想要赚钱必须“拉人头”。

Vice绝地求生:以跨平台售卖广告成功淘金,视频广告收益翻倍

Vice绝地求生:以跨平台售卖广告成功淘金,视频广告收益翻倍

据《华尔街日报》报道,去年,Vice传媒损失超过5000万美元。今年1月份,公司裁掉了约10%的员工,这意味着涉及250个工作岗位。不过,今年Vice的经营状况显然有所好转。据知情人士称,今年上半年,Vice的营收已经超过了原定目标。在历经营收乏力和裁员阵痛后,Vice以跨平台“打包”售卖视频广告的方式成功淘金。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家编译,带大家看看Vice是如何在巨头挤压、数字媒体面临瓶颈之时虎口夺食。Vice传媒的视频广告产品于去年9月上线,名为“Video Everywhere”,广告商可以用它跨平台购买Vice的视频贴片广告。这些平台包括Vice官网、YouTube、Facebook、Snapchat、Apple News,以及流媒体平台Roku美国区。

改一个词,毁一句广告语!

改一个词,毁一句广告语!

作者 | 杨阳(广告创意主笔)来源 | 广告创意(ID:idea1408)发现现在洗脑广告越来越多了说到洗脑广告语我们一定不陌生从脑白金到农夫山泉不少魔性广告语就让人难以忘记是否想过如果给这些经典又洗脑广告语加一个词或者换一个词 将会是一种怎么样的画风 ▼ 阿里巴巴农夫山泉恒源脑白金飘柔百度瓜子二手车Boss直聘58同城知乎马蜂窝铂爵旅拍百事可乐杜康酒支付宝拉诺基亚331

从业者谈制作广告游戏时需避免的50个错误

从业者谈制作广告游戏时需避免的50个错误

从业者谈制作广告游戏时需避免的50个错误原作者:Herman Tulleken 译者:Willow Wu即使是营销精英有时也会错用了游戏,从而无法顺利实现他们的商业目标。我们列出了企业在委托或开发广告游戏时所犯的50个最致命的错误。如果正在读文章的你是一名开发者,那么本文的大部分内容对你来说应该是老生常谈了,尤其是你也开发广告游戏的话。一、商业目标错误1:着眼于短期相较于其它媒体产品,游戏制作起来更复杂,成本也更高。因此,用游戏来满足短期目标就跟浪费钱没差。游戏可以运营更长时间,成功的游戏可以继续扩展更多的内容。

请给一面五星红旗,借势营销谁最牛

请给一面五星红旗,借势营销谁最牛

“请给我的头像加一面五星红旗@微信官方”,不知你今天的朋友圈有没有被这句话刷屏啊?小编的朋友圈,到目前为止,不管是有地位的老板,还是努力工作的白领,全都已经换上了属于自己的专属头像。就在大家还在纷纷发朋友圈@微信官方的时候,这样的朋友圈才是福利呢。

Mozilla 和知识共享想要重构没有广告的互联网

Mozilla 和知识共享想要重构没有广告的互联网

广告支持和侵入隐私的互联网商业模式正日益受到质疑,但小额支付的商业模式距离真正可用还有一段时间。Mozilla 和知识共享 决定共同推动小额支付模式 ,它们与微支付创业公司 Coil 宣布了一亿美元的 Grant for the Web 计划,每年拨款 2 千万美元支持内容网站和开源基础设施开发人员,推进小额支付的 Web 标准 Web Monetization。Coil CEO Stefan Thomas 称,他的公司是第一家 Web Monetization 供应商,用户支付固定月费,这笔费用在用户访问的支持 Web Monetization 的网站之间分配,分配标准是基于在网站停留的时间。

美国人真办了个51区外星人大趴,杜蕾斯还做了广告

美国人真办了个51区外星人大趴,杜蕾斯还做了广告

万众期待了两个月的51区外星人大趴终于开办了。9月20日,来自全美各地的人集中到了内华达州距离拉斯维加斯市中心130公里的一个沙漠小镇上,说要去 “围观外星人”。这整场活动有活动策划公司组织,有啤酒商等各大品牌支持,甚至就连杜蕾斯也凑热闹做了广告。这整个狂欢活动起源于今年七月 Facebook 上的一个玩笑。一个用户 Matty Roberts 在7月27日发起了一个活动 “攻占51区:他们阻挡不了我们所有人”(Storm Area 51: They Can’t Stop All of Us),预告外星人会在9月20日突袭51区。Roberts 也没想到这个 Facebook 活动在几天内迅速广为传播,一共获得了200万人的回复。这事儿导致这可怜的小镇林肯县不得不提前几周开始做安防执法准备工作,还为这场不请自来的外星人大趴投进去大概25万美元,甚至气得要去告这个没事找事的 Roberts。

重磅!CCTV-1《激情的岁月》昨晚首播

重磅!CCTV-1《激情的岁月》昨晚首播

为庆祝中华人民共和国成立70周年,由中央广播电视总台出品的电视剧《激情的岁月》于昨晚21:00档重磅登陆CCTV-1黄金档!作为由中央广播电视总台出品的新中国成立70周年献礼剧之一,《激情的岁月》讲述了新中国成立初期,科研工作者扎根戈壁、奉献青春的传奇故事,深沉吟唱一代科研工作者为祖国核事业燃烧青春、热血奉献的动人情怀。该剧由白涛、黄楠联合导演,黄剑东编剧,李光洁、高露、李健领衔主演,徐晓璐、朱铁、齐欢、苏茂洋、牛飘、刘卫华、马灿灿、贺彬主演,是国内首部以年轻科学家为主角的“两弹一星”题材电视剧,将以青年人的家国情、燃青春来讲述这个荡气回肠的传奇故事。

营销人常用的人性弱点,你躺枪了没

营销人常用的人性弱点,你躺枪了没

广告行业历经四十多年,从无到有,乘胜追击,迎难而上,发展到今天,靠的是经济大环境的发展和社会的进步,以及科技的不断升级。品牌营销也从产品导向升级为消费者导向,消费者逐渐被重视起来了。

谷歌“隐私沙箱”:既靠广告赚钱,还能保护个人隐私

谷歌“隐私沙箱”:既靠广告赚钱,还能保护个人隐私

谷歌的“隐私沙箱”(Privacy Sandbox) 是一系列的提案,旨在平衡在线广告行业追踪用户行为的需要,同时也保护人们的隐私权。谷歌的解决方案是允许一定程度的追踪行为,但采用聚合的形式。有些人可能会说这行不通。但 谷歌 正试图用“隐私沙箱”来实现这一目标。这是一系列新的提议,旨在平衡在线广告行业在保护人们隐私权的同时,追踪用户行为的需求。谷歌的目标是,通过识别你在 Chrome 浏览器 中的身份,来消除最具侵入性的网络跟踪形式。与此同时,它希望推动网络行业和消费者接受一种在线广告模式,这种模式仍在进行用户的一些跟踪,但以完全透明的批量聚合方式进行。

抖音信息流广告全方位介绍

抖音信息流广告全方位介绍

抖音作为流量的聚集地,其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵,对其进行了介绍和分析。抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。2. 抖音信息流+达人广告方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。3. 抖音开屏+信息流+达人广告方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。

信息大爆炸时代:广告投放策略要刷新

信息大爆炸时代:广告投放策略要刷新

互联网高速发展的背景下,信息迎来大爆炸时代,平均每个人每天要经过上百条信息轰炸,在众多信息扎堆攻陷消费者的时候,如何让你的信息广告精准触达消费者就成了广告商所要解决的首要问题,但就目前来看,成效并不是很大,因为很大一部分广告主抱怨自己的钱花的一点都不少,但就是没见着广告效果,这其实与你的广告投放策略优有着密不可分的关系。以往广告投放的策略有多种,不外乎渠道、价格、市场、呈现等方面,然而随着5G、大数据、移动互联网的发展,投放格局明显发生变化,许多广告主还用过去的老方法去应对新趋势,效果微乎甚微也是情理之中,所以当务之急就是要与时俱进,刷新广告投放策略,这里有几点建议给你:

CCTV-1《我们走在大路上》收视稳居晚间黄金时段第一

CCTV-1《我们走在大路上》收视稳居晚间黄金时段第一

为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年,全景式展现新中国风雨兼程、砥砺前行的伟大历程,中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部共同摄制24集大型文献专题片《我们走在大路上》,从9月16日起在中央电视台综合频道黄金时段播出。该片第一集收视率即破1%,播出以来稳居同时段收视第一位。《我们走在大路上》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把70年来中国共产党带领全国各族人民进行社会主义革命、建设、改革取得的辉煌成就和宝贵经验作为主线,坚持“政论情怀、故事表达”风格歌唱祖国、礼赞时代,深入反映共和国筚路蓝缕一路走来的感人故事和重要事件,倾情呈现亿万人民在社会主义道路上不懈奋斗谱写的壮丽史诗