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业绩滑坡、10亿美元广告待开发,Netflix该如何抉择?

业绩滑坡、10亿美元广告待开发,Netflix该如何抉择?

Netflix增长不及预期股价大跌,“糟糕的预测”导致了失误?在迪士尼和华纳媒体等主要媒体公司竞争激烈的威胁下,视频流媒体服务提供商Netflix周三报告第二季度增长速度低于预期。Netflix美股周三盘后(北京时间周四凌晨)发布了该公司2019年第二季度财报。财报显示,在截至6月30日的这一财季,Netflix的营收为49.23亿美元,与上年同期的39.07亿美元相比增长26.0%,低于市场预期。净利润为2.71亿美元,较去年同期的3.84亿美元下滑29.4%,好于市场预期。令人失望的用户增长也是影响财报表现的重要因素,Netflix的付费会员数从4月到6月增长了270万,不到去年同期增加的550万的一半,也不及市场预期的505万人。据外媒报道,事实上,它在本土市场失去了大约130,000名用户。

后营销时代:网红、人工智能等如何实现新裂变

后营销时代:网红、人工智能等如何实现新裂变

市场竞争日益激烈,媒介的传播速度也越来越快,面对日益发展的网络新技术,探求新的营销方式已经成为每个人所要思考的方向。在人们不断的探索中发现,要想更好的达到营销效果,就要实现裂变式增长,这是营销速度最快又比较有效的方式。那何谓裂变呢?简单点说,就是一传十,十传百,老带新。而通常裂变的玩法,分为两大类,分别是推荐式裂变和邀请式裂变。

火热推进中!《中央广播电视总台2019主持人大赛》引发关注

火热推进中!《中央广播电视总台2019主持人大赛》引发关注

《中央广播电视总台2019主持人大赛》是总台成立后推出的第一个电视大赛,也是集合了总台优势制作和传播资源推出的创新型融媒体产品,旨在为优秀主持人搭建一个顶级的展示平台,为中国广播电视事业输送全媒体、全球化、复合型主持人才。大赛启动以来,参赛选手报名踊跃,引发了广泛关注,亿万观众对于这一“高新尖”赛事更是充满期待。目前,赛事正在紧锣密鼓推进中,西安、上海、重庆、长春和网络面试点已结束全部面试工作。在7月12日西安面试点面试活动中,多元化选手、资深主持人齐聚一堂,特色纷呈,实力尽显。

2019上半年,全球广告代理商大事件回顾

2019上半年,全球广告代理商大事件回顾

2019上半年以来,广告市场处于动荡期。一边是新科技、新营销的出现刺激着行业不断地创新变革,巨头也加大了对数据技术领域的投资;另一边广告公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题,困扰着几大广告集团。为此,广告公司们在不断地整合、探索、调整,甚至本土化运营。同时,广告主们也变得越来越不好伺候,它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务,代理公司们在不断地配合广告主进行着公司架构、业务、服务模式等多维度整个的探索、调整。文章梳理了上半年广告代理商领域中具有代表性的行业现象与事件,一窥代理商当前的发展状况以及下半年的发展走向。

这9支关于“遗忘”的广告,让人心疼又难忘

这9支关于“遗忘”的广告,让人心疼又难忘

这是一组关于阿尔茨海默病的部分数据。据统计,全球约有 4680万 名阿尔茨海默症患者;我国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家之一,有 500万 人罹患此病;距世界上第一例阿尔茨海默病被确诊已过去 110年 ,但仍然没有找到有效疗法;全球每 3 秒 都在增加一名认知障碍患者。从《脑海中的橡皮擦》等经典电影,到刚刚收官不久的综艺《忘不了餐厅》,阿尔茨海默病越来越受到关注,近年也出街了不少关于这一主题的广告案例,或公益、或掺杂商业。我精选了9个与阿尔茨海默病相关的案例,并将其分为三个视角加以解读,在带来感动的同时不妨一起思考:阿尔茨海默病是否应该被品牌当做创意题材?如何最大程度引发大众对疾病的关注?商业和公益能否两全?

推动户外广告数据革命:把更智能作为标准

推动户外广告数据革命:把更智能作为标准

去年五一,英国Talon的董事总经理James Copley和首席战略官Jon Conway在伯明翰发表了一份旨在更好地规划户外广告的宣言:“把更智能作为标准”,介绍了他们在户外广告活动智慧规划方面的理念。他们认为,随着越来越多的支出转向数字户外(现在占市场的50%),户外广告活动规划正朝着数据驱动、自动化、执行和基于结果的测量这些方向转变,应确立关于户外广告未来的五个核心理念。好饭不怕晚,我把这些理念翻译过来与大家共飨。

沙雕广告之最,2019上半年最经典神转折沙雕10大广告

沙雕广告之最,2019上半年最经典神转折沙雕10大广告

转眼之间2019年下半年就到了,上半年品牌广告可谓你方唱罢为到场。涌现了很多广告。其中神转折沙雕广告愈演愈烈。我们看看上半年有那些经典的沙雕广告最沙雕?

“融合共生 聚力裂变”——华语传媒“阿喀琉斯计划” 战略发布会在京举行

“融合共生 聚力裂变”——华语传媒“阿喀琉斯计划” 战略发布会在京举行

中国广告网北京消息 随着梯媒产业升级和数字化浪潮的不断演进,如何在数字化赋能下开辟行业新蓝海以及新的流量洼地,打破当下低维度、同质化竞争的局面,成为梯媒行业亟待解决的问题。2019年7月17日,中国第二大电梯媒体集团华语传媒“阿喀琉斯计划”战略发布会在京举行,中国广告网应邀出席本次活动。此次发布会旨在用产业升级的高度,以新的起点、新的技术向合作伙伴及外界媒体诠释华语传媒倾力打造的数字化平台以及立体化整合营销模式,进而全方位的呈现出一个以品牌大数据为根基,以数字化5G技术为驱动,以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。

伟大的品牌故事先从一个问题开始

伟大的品牌故事先从一个问题开始

如何让品牌深入人心?一个动人的故事,无疑是最好的方法。但当真的要展开写时,很多人可能在开头就停笔了:这个特殊的故事应该如何开篇呢?让我们先来看看那些优秀的品牌是如何做的吧:1.TOMS 2006年,在阿根廷的一座小村庄里,TOMS的创始人Blake Mycoskie 与一群当地的孩子成为了朋友。然后,他发现那里鞋子稀缺,孩子们的双脚得不到保护。由此TOMS正式被创立,取自于Tomorrow''s Shoes (明日之鞋)……——节选自TOMS官网2.Warby Parker 每个想法都始于一个问题。我们很简单:眼镜太贵了。当我们还只是学生时,我们中的一人在背包旅行中丢失了眼镜,然后发现更换它们的成本是如此之高,以至于他在没有它们的情况下,眯着眼睛抱怨,度过了第一学期。其他人也有类似的经历,我们惊讶于找到一对物美价廉的眼镜是这么困难……

我们从泰国的广告中,能学会什么?

我们从泰国的广告中,能学会什么?

我们都知道,泰国广告 以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名 ,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么1、广告的本质首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说, 广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是 制造冲突和不断重复 。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则, 不断重复,不断重复、直至占领用户心智。 近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。

爱马仕、香奈儿都是如何抢占中国市场的?

爱马仕、香奈儿都是如何抢占中国市场的?

奢侈品是什么,通俗来讲就是价格贵、逼格高、有面子。除此之外构成奢侈品的因素中还得有历史的加持,不可能一个品牌站出来开出一个价格特别高的产品,然后就说自己的奢侈品了,这显然说不通。近些年来,中国奢侈品消费市场大爆发,不少奢侈品品牌都注意到中国这一块大肉。谁能抢下中国这个奢侈品大市场,谁家的年报就能好看许多。当然这些年中国数字化环境的快速成型,也让这些奢侈品品牌有了更多营销的渠道和方式,甚至创意上也有新的突破。当然这些年中国数字化环境的快速成型,也让这些奢侈品品牌有了更多营销的渠道和方式,甚至创意上也有新的突破。

寒流中的地方号:有的去做“微商”了,有的广告收入仍占9成

寒流中的地方号:有的去做“微商”了,有的广告收入仍占9成

前不久,CTR媒介智讯发布了一组吓人的数据: 2019年Q1中国广告市场整体下滑11.2%,这一数字是过去10年最低水平。 传统媒体、互联网广告全面下降,其中传统媒体下降 16.2%,电梯媒体与影院视频的投放也在放缓。公众号广告市场怎么样?我们询问了一些广告投放人员,发现头部KOL的刊例价依然坚挺,受影响的主要是中腰部账号。其中,二线城市本地号是个比较特殊的样本,它 既可承接全国性的品牌广告,又能连接当地的便民服务 。两边都有需求,也意味着两边都不太稳固。老王深耕杭州本地号四年,同时有一支做营销号的团队。寒冬之下,他的公众号不再只依赖广告变现,而是在个人微信号里做电商,其玩法类似微商。我们记录了他近两年的转型史, 对正在或将要做本地号的人,应该会有些借鉴 。

关于举行2019(秦皇岛)中国户外广告论坛的通知

关于举行2019(秦皇岛)中国户外广告论坛的通知

由中国广告协会指导、河北省工商局、秦皇岛市人民政府共同主办的2017(秦皇岛)中国户外广告论坛8月25在在秦皇岛市举办。经中国广告协会与秦皇岛市政府协商决定,秦皇岛市作为每年“中国户外广告论坛”的永久会址。  本论坛的主题是科学规划户外广告,共同促进城市发展。近几年,随着我国城市的建设与发展,许多城市,尤其是大中城市市区街道、楼宇、公路旁等许多户外广告牌影响了市容市貌的整体发展。自2005年开始,北京、上海等大中城市开展了大规模的清理整顿户外广告工作。

年中思考:虚假流量与品牌解决之道

年中思考:虚假流量与品牌解决之道

“活粉”0.5元;“点赞”0.1元、10000“播放”只需5元,这是一家针对某短视频平台“卖粉”网店的报价单。另一家“卖粉届”的“皇冠老店”显示,某社交平台的转评赞分“普通套餐”和“高质量套餐”两种规格,“高质量套餐”比“普通套餐”贵10倍,10万+阅读量只要50元。一篇文章10万+阅读量,一个大V几千万粉丝,一条微博上亿条转发已见怪不怪。这是流量欺诈黑灰产业链上的初窥一角,犹如海上冰山一般,庞大的“流量欺诈”产业隐藏在自媒体营销这片看似平静无波的海面下,分食品牌方巨量的广告费用,养肥整个灰色产业链条。

中国广告四十年学术论坛在京召开

中国广告四十年学术论坛在京召开

7月11日,由中国广告协会和北京大学新闻与传播学院联合主办的“中国广告发展四十年学术论坛暨2019全国广告学术研讨会”在北京盛大举行。来自国内外知名高校、广告公司、营销机构、媒体平台等领域从事广告教学、广告研究、广告实务等工作的200多位专家学者和业界代表济济一堂,总结研究广告业四十年发展成果。中央电视台广告经营管理中心主任任学安受邀参加此次学术论坛,并从学术观察的角度提出了中国市场品牌传播的“1+N”模式。央视广告中心近年来十分重视理论研究和市场营销体系的构建,本次“1+N”模式的提出,获得密歇根州立大学、中国传媒大学等多位与会专家的认同,受到学界、业界关注。

2019上半年最火电视剧,营销有着这些秘密

2019上半年最火电视剧,营销有着这些秘密

转眼,2019已经过半有余,这期间电视产业发展态势良好,出现了很多脍炙人口的电视剧,从《都挺好》到《带着爸爸去留学》再到《少年派》,一部部电视剧引发了诸多社会讨论,更是成为人们茶余饭后的谈资,那这些剧究竟是怎样“走进大众视野”的呢?《都挺好》火到什么地步,浙江、江苏两台收视率双双破1,连豆瓣都给出了8.2的评分,平台播放量更是不用说,他营销自己的方式分为几步:

多数年轻人开始对社交媒体避而远之?

多数年轻人开始对社交媒体避而远之?

打开朋友圈,不管认识不认识的,一如既往地在秀恩爱、晒美食、晒健身、晒出国。关掉朋友圈,剩下的只有你自己在自我着急,怎么还存不到钱、头发怎么越来越少、为什么还没对象。——网络社交似乎成了一种病毒,玩得越久越令人焦虑。国内的社交平台其实很多,熟人社交的QQ、微信,陌生人社交的微博、陌陌、Soul,以及能孵化网红的抖音、快手等等,有很多虎视眈眈,甚至已经走在路上的社交平台。就连支付宝也曾砸下重金试图做好社交这一块,社交媒体这块蛋糕的重要性不言而喻。

聪明的广告人是如何向上级汇报坏消息的?

聪明的广告人是如何向上级汇报坏消息的?

好消息?坏消息?都说人生没有一帆风顺,总有起风的晨,也总有温暖的午后,职场上也是一样,常在职场混,哪能没有坏消息呢。任何人对于坏消息的态度,都应该是避之唯恐不及的,但是对于这种不可避免的情况,我们能做的,也只能是接受。职场上,作为下情上达的微小一环,向上级汇报消息是每天的任务。如果是好消息,那肯定是蹦蹦跳跳的就到了领导的办公室“领导,向您汇报一个好消息!”领导听了肯定也是喜笑颜开合不拢嘴。那如果是坏消息,该怎么办呢,你还敢蹦蹦跳跳么......

广告巨头WPP变卖市场研究公司Kantar,回笼31亿美元

广告巨头WPP变卖市场研究公司Kantar,回笼31亿美元

据国外媒体报道,全世界最大的广告公司WPP将把市场研究公司凯度集团(Kantar)的多数股权出售给美国贝恩资本私募股权投资公司。这笔交易将为这家广告控股公司带来31亿美元的收益。据报道,作为交易协议的一部分,贝恩资本私募股权公司将收购凯度集团六成的的股份,收购交易对凯度集团的估值为40亿美元。全球最大的广告公司WPP在经历了一段时间的下滑后,于去年启动了扭亏过程。它将Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等广告创意子公司进行了合并,后续更加注重数字广告创意能力,合并计划为客户提供更综合的服务,而不是强迫他们与WPP控股公司的多家广告公司合作。

世上最后一辆大众甲壳虫在墨西哥出厂 宣告82年经典落幕

世上最后一辆大众甲壳虫在墨西哥出厂 宣告82年经典落幕

当地时间2019年7月10日,墨西哥普埃布拉,全球汽车界的目光聚焦在偏远的墨西哥普埃布拉州。在这里的大众汽车工厂车间,正在举行一个气氛热烈的仪式。 与以往不同,这天的仪式不是为了庆祝新车下线,而是为了向一个经典的品牌道别:随着最后一辆甲壳虫汽车开下生产线,这个陪伴了全球几代人记忆的经典品牌彻底成为了历史。大众汽车北美CEO科特基奥说道,“很难想象没有了甲壳虫的大众品牌,不过这一当地时间2019年7月10日,墨西哥普埃布拉,大众汽车工厂车间内举行一场气氛热烈的道别仪式,最后一辆甲壳虫开下生产线,宣告这个陪伴了全球几代人记忆的经典品牌彻底成为了历史。