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“品牌强国工程”巡回路演在厦门收官

“品牌强国工程”巡回路演在厦门收官

10月17日,继北京、上海、德国汉堡、重庆、武汉、济南、长春、广州、西安之后,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会的最后一站在福建厦门召开,与东南沿海地区企业共担品牌强国使命。这标志着“品牌强国工程”自8月开启的海内外巡回路演正式收官。福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官,福建省委宣传部副巡视员卓少锋,厦门市委宣传部副部长唐向阳,泉州市委宣传部副部长唐春晓,中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭,厦门大学新闻传播学院院长余清楚,厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心监审部主任尹学东,市场部主任佘贤君,客户部副主任冯惠

押注沈腾和江南春,易车网退市前夜大撒币

押注沈腾和江南春,易车网退市前夜大撒币

10月14日,全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一起播放沈腾代言的“易车”广告片,还将在多个卫视、视频网站、广播电台投放同样的广告。这么一波烧钱操作,被分众传媒董事长江南春解读为“超叠加营销”理论,再加上叶茂中大师的策划加持,俨然易车这么一波“大撒币”的行为,还上升到了市场营销理论的高度。 一、叶茂中和江南春:自我营销的吹鼓手叶茂中比江南春年龄大很多,但是两个人的共同点却是一样的,就是随时随地自我营销。

原来雪莉拍了这么多广告

原来雪莉拍了这么多广告

10月14日,雪莉离我们远去。让人惋惜,却无法挽回。我们虽然不能确切的知道她到底经历了什么,但必须承认雪莉出道至今带给大家的美是独一无二的。也许,我们只要记住这一点就够了。 对于喜爱的她的人来说,她的音容笑貌还会清晰的出现在脑海当中,挥之不去。为了再次还原雪莉的美,小编做了这篇广告点以此记录一下。▲ × 雅诗兰黛识别图片二维码观看视频 ▲ × 施华洛世奇▲ × Thusrday Island▲ × Dr.Liv识别图片二维码观看视频

未来,户外广告将有更大的创新空间和创新可能性

未来,户外广告将有更大的创新空间和创新可能性

在线上互联网广告创新乏力的情况下,户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力,影院、电梯、社区等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐,户外广告将有更大的创新空间、创新可能性,将迎来创新红利。近一两年来,互联网广告并没有出现实质的创新模式,互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化,以下几个理由告诉你为什么户外广告未来会呈上升趋势。户外媒体通常出现于人群集聚地,如中高档写字楼、中高档住宅区、酒店宾馆、医院、娱乐区、汽车/地铁/火车/飞机交通场所等,是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式,

Snap推出动态广告功能 以期吸引更多广告商

Snap推出动态广告功能 以期吸引更多广告商

[ 摘要 ]动态广告平台从广告商的产品目录中挑选产品,并自动将它们定向传播给具有相关兴趣的人,从而消除了单独为每个产品做广告的麻烦。Snap打赌这种便利将吸引更多的广告商。腾讯科技讯 据外媒报道,“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的母公司Snap周四表示,它正准备推出“动态广告”功能,即自动创建广告并实时瞄准受众,以争夺更多的数字广告收入。随着规模更大的竞争对手Alphabet旗下谷歌和Facebook(主导全球数字广告市场)面临监管机构对其市场控制力的审查,Snap的营收和用户数量都有所增长。谷歌和Facebook都已经提供动态广告。

洗脑广告只在挑选代言人上很“用心”?

洗脑广告只在挑选代言人上很“用心”?

近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔: 才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了......这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC......就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)

当私域流量碰上新零售,会碰撞出怎样的火花

当私域流量碰上新零售,会碰撞出怎样的火花

零售业发展在近年来进入了一个新的阶段,也就是大家所说的新零售,可即便如此,零售行业依旧没有摆脱“千店一面”的尴尬处境,店铺虽然多,但同质化的竞争也日趋明显。因此对于零售行业来说,转变为自有品牌成了商品战略转型的主要手段。为什么零售行业急于转型呢?这其实与他自身发展历程密不可分,回顾零售业的发展,他大概经历了两次高潮期。最早一次要追溯到2004年,当时的沃尔玛、家乐福进军中国。一时之间掌握了零售行业的命脉,最短时间内快速占领全品类销售,但好景不长,仅一年的时间,零售行业就出现同质化不温不火的态势。

新形象 新编排 新起点,央视社会与法频道全新出发

新形象 新编排 新起点,央视社会与法频道全新出发

你知道吗?全新改版的央视社会与法频道亮相了!频道新LOGO(标识)采用了互联网半扁平化设计以“方”为窗口,通过具有规则含义的窗口去理性看待“圆”的世界。这个新LOGO,你们喜欢吗?央视社会与法频道的新口号是:“方圆之间 自有天地”。有方有圆,是为规则;有天有地,是为万物。因此天圆地方,万物生长。本次频道包装改版将使用红白两色代替原有的蓝黄主色调。红白相间能产生强烈的色彩对比,寓意法律分明的界限标准。其中,红色代表了法治精神的高度严谨,白色代表了社会生活的热情态度。

泰国雀巢反转广告:女神的雪糕你也敢吃,是活得不耐烦了?

泰国雀巢反转广告:女神的雪糕你也敢吃,是活得不耐烦了?

近日,泰国雀巢为新品——海盐焦糖生巧克力冰棒拍了一支视频。广告讲述了一对母子和“招财女神”之间的故事,情节出乎意料,不断反转,不仅延续了诙谐搞笑的泰国风味,也突出了雀巢冰棒的美味。店老板贡上冰棒给招财女神,并祈祷可以继续得到庇佑。儿子小奈却偷吃了贡品,“神明显灵下凡惩罚”小奈。谁料,视频的最后,剧情却再一次反转了。供奉在台上的招财女神竟然动了,还露出了一个意味深长的笑容。这下,就连母亲都被吓到了,连忙嘱咐儿子把冰棒还回去,以免遭到惩罚。

又一“洗脑广告”出炉,是大手笔还是低俗之作?

又一“洗脑广告”出炉,是大手笔还是低俗之作?

这些年,“洗脑广告”俨然成了广告界备受追捧的物种,时不时就有各品牌的“洗脑广告”猝不及防地侵占我们的耳朵、眼睛和心灵。从早期的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“恒源祥、羊羊羊”到去年世界杯期间轮番轰炸的马蜂窝、知乎和Boss直聘大手笔投放,再到现如今每每走进电梯间就能听见的铂爵旅拍和新氧医美“魔性神曲”。从早期的脑白金到去年的马蜂窝,广告主们对“洗脑广告”的热情一直持续从10月14日起,易车也推出了一支新的TVC,片中,易车首位品牌代言人沈腾一人分饰两角,用问答的形式戳中汽车消费者的潜在痛点

十年春华秋实,揭秘国潮广告的发展与进步

十年春华秋实,揭秘国潮广告的发展与进步

我们国家广告行业的发展,自1979年开始,到如今也已经有40个年头了。这40年风雨兼程,砥砺奋进,广告行业跟随着中华人民共和国的发展步伐,一步一个脚印地,不断创造一个又一个新的辉煌,这是我们的骄傲。

2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏70部优秀作品公示

2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏70部优秀作品公示

为推动户外LED媒体行业不断提高媒体质量和创意质量,提升对广告主的服务水平,达到三“好”,即做好媒体,出好创意,获得好业绩。在此基础上,由中国广告协会指导,中国广告协会户外广告分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、凤凰都市传媒、中国广告网共同承办的2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏应运而生。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动经过了筹备期、征集期、评选期以及维护期这四个阶段,前后历时半年之久,目标涉及全国各地的60余家户外广告公司,征集到作品500余件,在业界引起了强烈的反响,也获得了一致的好评。

2019第二届长城凤凰杯案例集锦

2019第二届长城凤凰杯案例集锦

2019第二届长城凤凰杯案例集锦

2020纽约广告节国际学生奖挑选赛开赛暨参赛手册

2020纽约广告节国际学生奖挑选赛开赛暨参赛手册

纽约广告节,创办于1957年,为了嘉奖世界最佳创意而设,国际顶级广告创意奖之一。国际学生奖是纽约广告节旗下的一个国际学生创意竞赛单元,旨在发掘当下及未来可以改变行业或世界的创意新秀。2019纽约广告节国际学生奖首次特设大中华区挑选赛,定向邀请二十所大学参加,最后共收到来自香港、澳门、上海、厦门、南京、苏州等十几座城市的19所大学的56件参赛作品,共有5件作品进入国际学生奖决赛,最终苏州工艺美院和南京大学在2019纽约广告节国际学生奖赢得一座三等奖(奖杯)和四个入围奖(证书)。

用色情App作跳板,强迫你看广告短信的黑灰产来了!

用色情App作跳板,强迫你看广告短信的黑灰产来了!

有人给你抛来一个都是各种小姐姐的不可描述的美图的软件,你猜他想干什么?A.诱惑你看片,给你假的小黄片,然后通过不断“解锁”姿势骗你充值。B.获取你的信息,拿走个人隐私信息卖钱。C.骗你开展裸体模特视频聊天,获取你的通讯录,最后拿着录好的视频以3000元的价格勒索你,哼不给钱就把视频发给所有通讯录联系人,最后你被逼无奈,讨价还价以1000元成交。红红火火吼吼,这三个选项都是雷锋网编辑从既往真实案例中浓缩的答案,但是,这次的骗局居然跟这些骚到天际的目标没有关系!

没有了解幕后,不算看懂凯迪拉克刷屏广告

没有了解幕后,不算看懂凯迪拉克刷屏广告

最近,这条凯迪拉克的《没有___ 不算___》广告彻底在圈内外洗脑刷屏了。当你以为汽车广告就该高高在上的时候,凯迪拉克一个甩尾,甩出一串哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈凯迪拉克《没有后驱 不算豪华》官方超颜值升级版有没有笑出推背感?来,让我们收起笑容,进入洗脑分析室。有洗脑的地方就有争议,这条广告面世之后,有赞有弹,百家争鸣。有人说,堂堂豪华品牌,不好好端着,下场和年轻人玩耍做什么?有人说,太魔性了,虽然被洗脑,但是洗得很爽。也有人眯着眼睛说出一堆修改意见,然后深藏功与名。

厂商不愿意提供关闭开机广告选项,如何在广告收入和用户体验之间寻找平衡?

厂商不愿意提供关闭开机广告选项,如何在广告收入和用户体验之间寻找平衡?

随着互联网的普及和国家大力推行的宽带加速计划,更多的用户开始享受到更加快速的网络,而智能电视也在短短几年中走进了家家户户。作为家庭娱乐的主要媒体工具,智能电视在日常家庭当中起到了非常大的娱乐性作用,作为全球第一大智能电视市场,我国智能电视厂商也如雨后春笋般涌现,目前我国市场上智能电视厂商可以分为新兴的互联网电视品牌、老牌的电视机厂商和日韩系企业。随着市场需求的不断扩大,各大厂商纷纷涌入智能电视这个行业里,与此同时,价格战也就成为了厂商们夺取市场份额的筹码,但随之而来的在智能电视上无孔不入的广告,也是让消费者们头痛不已。

广州启话创意:为什么产品越好,对广告越饥渴!

广州启话创意:为什么产品越好,对广告越饥渴!

秒变的时代,一切需要改变或适应。新模式推翻传统商业模式时代已经来临,只有用新思维新行为适应新模式,才能不被市场淘汰,否则,所有投资都是贱卖劳动力赚小钱或赔本赚吆喝的结果。品牌营销是帮企业赚钱,不是消耗,是投资,投资就要回报,没有回报的事是废动作,企业可以坚决不做。做品牌营销,一切行为要有市场意识(对比)和用户意识(需求)。许多没有效果的方案,是因为沟通不精准和诉求不一致导致的。合作沟通会上,甲方和乙方达成了一个共识,要以顾客的实际需求作为方案。

这20个中国ip竟然品牌价值达到万亿(下)

这20个中国ip竟然品牌价值达到万亿(下)

11新浪的小浪----IP累计价值1000亿新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。

《故事里的中国》再现70年经典影视,打造国家级文化新品类

《故事里的中国》再现70年经典影视,打造国家级文化新品类

让经典照进现实,让世界品味中国。由中央广播电视总台全新推出的大型文化节目《故事里的中国》于10月13日晚CCTV-1 重磅开播!节目由泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约播出。作为一档完全自主原创的节目,《故事里的中国》通过系统梳理与总结新中国成立70年来的现实主义题材文艺作品,从中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事融合影视、戏剧、综艺等艺术手法以此串联新中国的“影像艺术博物馆”,不仅重现经典而且挖掘经典背后荡气回肠的历史印记和时代精神。三重艺术形式融合呈现用真实故事为表演立根、铸魂传递时代力量《故事里的中国》由中央广播电视总台央视综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院共同制作,影视、戏剧、综艺三重艺术形式融合呈现,致力于打造一个殿堂级的文化新品类。