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什么?这样种草才能让善变的消费者黏上你    

在移动互联网时代,广告面临着被重新定义。广告营销不仅要广而告之,而且要帮助品牌树立口碑,通过种草,让消费者去推荐。这种种草广告营销方式越来越被众多品牌看好。种草营销可以很好的建立品牌和消费者的情感交流,帮助消费者了解品牌并喜欢上品牌。那么,广告营销如何做,才能让草种的更好呢?


引燃情绪点


种草最重要的是和消费者产生情感链接,所以广告要通过一些富有情感内容的,强感染力的,搞笑的,能够引燃消费者情绪点的让消费者看完,觉得广告说的就是自己,形成感同身受。消费者产生情绪,才会把品牌当朋友,才会认真了解产品,才会推荐给他们的朋友。

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近日,LXJ邀请岳云鹏作为自己的最新代言人,并拍摄了《月月上新》广告。广告中,岳云鹏反复唱着月月上新,岳岳上新,月月上新,岳岳上新。广告语和广告画面十分鬼畜,看着就让消费者忍俊不禁的笑起来。品牌本身就想突出自己的土鸡,很好的给消费者种了这种土味的草,引起了他们开心的情绪。广告越土给消费者感觉鸡的味道一定像以前那样正宗。

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有趣一些


现在消费者工作压力越来越大,他们休闲时间就想放松一下。所以品牌的内容就要有趣一些。怎么有趣呢,就是要从当下的热点提炼出素材,分析这些素材那些有趣的地方可以吸引消费者注意,用那些槽点,可以让消费者欢乐吐槽的。


因为要给消费者种草,所以广告内容不能太抽象。要用接地气的图文视频内容加入娱乐化的元素。这样消费者容易理解。有趣的内容,消费者不会把它当成广告,而是当成娱乐内容,这样不会引起消费者的抵触情绪,品牌更容易种草。

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近期TM联合ZXG拍摄了《想怎么发就怎么呆》。广告中,一个女孩被闺蜜不断的鼓励跑步,最后女孩说自己只是借跑步发发呆。爸爸和儿子正愉快的玩耍,妈妈在后面开始数数,爸爸以为妈妈嫌搞乱了卫生生气了,于是手忙脚乱的整理,最后发现妈妈发呆在数西瓜籽。广告十分有趣,品牌想借广告告诉消费者平时工作累了,可以适当放松一下,发发呆,发呆当然要吃雪糕,很好的把草种下了。

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引人入胜故事


看了这么多年广告,问消费者什么记得最清楚,肯定不是产品的参数,而是一个个引人入胜的故事。为什么呢?因为引人入胜的故事可以让消费者放松,觉得好玩,可以激发消费者的想象力。广告里面的故事最好能够引起消费者共鸣的,这样才能进一步的打动消费者,在他们心理种草。

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JD超市洗护周年庆推出了自己的系列广告。《花木兰》篇广告一开始就是一群三大五粗的士兵冲进花木兰的帐篷,询问大家都是风吹日晒的,为什么花木兰将军皮肤那么白。花木兰刚开始以为是大家识破了她女儿身呢,听完赶紧跟他们分享是自己用了某某沐浴露。故事引人入胜的演绎了品牌的主题热爱这一刻,护你每一刻。

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兴趣联结


随着消费者收入的提高,他们平时的兴趣专研会越来越深入,甚至达到痴迷。互联网和社交媒体的不断的发展,消费者会根据自己的兴趣寻找志同道合的一群人,组成社群。这种根据兴趣联结的社群在一起会形成一种身份认同。如果通过创意的广告营销,打动这群兴趣社群的人,获得他们的认同,这样种草更有凝聚力。

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WW联合WY云音乐推出了《听起来很好吃》的广告。现在音乐是大部分的兴趣,而且生活中都会听听音乐。品牌干脆把吃零食的声音制作成了音乐。卡兹卡兹的音乐声,让大家食欲大开。品牌不仅通过广告来种草,还在线下147个城市5000台线下WW自动售货机开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动,很好的吸引了一批爱好音乐的消费者。

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随着品牌的增加,相互间的竞争将更加激烈。如果品牌还是通过灌输行的广告强行让消费者记住,消费者会对品牌产生逆反心理。所以品牌需要通过种草广告,让消费者卸下心理防备,喜欢上广告,爱上品牌。


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