1958年，中国第一台电视机试制成功，被命名为“北京”。同样是在那一年，卫星上天，北京电视台(央视前身)开播。那一年，我们拥有了自己的第一部电视剧《一口菜饼子》。到今天，中国电视剧走过了50年的风云历程。50年弹指一挥间，它构造记忆的图像，也在延伸我们的未来之路。因为密切，所以热爱；因为经典，所以印记。谨以此系列专题，献给
电视剧的好坏，确定广电媒介经营的生死，我信。在广电系统，言及媒介经营，其实就是广告经营，所谓广告经营，其实就是电视剧经营，为什么这么说呢？因为在整个媒介收入之中，广告占了90％以上。而在整个广告收入之中，电视剧又占了70％。近年来，电视剧已经成为经营的利器，电视剧推广是广告部门的重中之重已经是一个不争的事实。在诸多的省级卫视之
9月27日，新落成的北京电视台众星云集，张国立、李幼斌、孙红雷、宋丹丹、杨立新、刘佩琦、陈小艺、冯远征、林永健等明星纷纷亮相北京卫视首播剧推介会。这次推介会发出了一个强烈信号，北京卫视努力“升级”提高竞争力，以往主要播重播剧的晚间黄金档将一改姿态，不惜重金购买最新热门剧，用独播剧和首播剧精心打造“卫视工程”。从10月9日起，宋丹丹、
两年前我曾经写过一篇《这是一个电视剧的时代》，记述我对2004—2005年两年间中国长篇电视剧的观感。现在我有机会再次参加金鹰奖评选，观看了127部出品于2006—2007年的中国长篇电视剧，这些作品经过专家审看遴选，应当代表了中国电视剧在近两年的水准。我从中选出一部分印象深刻的，撰文成稿，为自己留一份审美记录，也奢望为中国电视剧史建立一份标本或者留存一份资料。
两年前我曾经写过一篇《这是一个电视剧的时代》，记述我对2004—2005年两年间中国长篇电视剧的观感。现在我有机会再次参加金鹰奖评选，观看了127部出品于2006—2007年的中国长篇电视剧，这些作品经过专家审看遴选，应当代表了中国电视剧在近两年的水准。我从中选出一部分印象深刻的，撰文成稿，为自己留一份审美记录，也奢望为中国电视剧史建立一份标本或者留存一份资料。
长达七天的国庆黄金周，除了结伴出游，窝在家里看电视也是一个不错的选择。不过，记者打探到，和往年相比，今年各家卫视在国庆期间播出的新剧并不多，反倒是一些已经播出数轮的老剧成为了电视台的主打内容。“冷饭”篇播旧剧，为了不冒险今年是重庆卫视上星十周年，因此重庆卫视也打出了“上星十周年”英雄大戏牌，剧义天下剧场每天上午5集连播《神探狄仁
25日晚间，超过5成的中国家庭收看了“神七”发射直播节目，且平均每个观众的累计收看时间长达40多分钟之久。“神七”升空成为继北京奥运之后又一深受民众关注的重大事件，收视数据的高企反映了民众对于见证中国首次实现太空行走这一历史性事件的渴望。“神七”收视家庭规模超“神五”三成北京时间9月25日21时10分，载着13亿中国人期
2008年春节前后,从央视到省级卫视电视屏幕上播出了一条令人诧异的广告,在长达1分钟的广告时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫个遍,其单调的“创意”和高密度的播出,遭到观众质疑。恒源祥人将其称为是自己的“声品牌”广告，可是，当恒源祥人拿着这样的声品牌去注册时，却发现其根本没法注册成商标。因为中国的商标法还无法给声音、
研究背景近年来，人们已逐渐形成从网络看电视的行为习惯。美国市场研究公司IMMI的调查数据显示，20%的美国电视观众正放下遥控器改用鼠标观看网络电视。网络内容的及时、易管理、长期保存、无时效性等优点吸引了越来越多的人来此搜索并获取信息。百度数据显示，娱乐类节目的关键词每天被搜索数百万次之多，这些关键词范围很广，涵盖了频道、节目、演员等相关信息。
很多电台电视台、频道频率、栏目节目都在搞品牌、品牌战略、品牌化……“品牌”，成了一个被讲烂了还不断讲的词，一个泛滥而又充满误会的词。主编命题，我来会考，非谈品牌不可，只好冒贻笑大方之虞，斗胆成文。提起品牌，人们多以挪威文的Brandr（原意是“灼烧”）为词源学起点，恐怕不必这样。我们讲的又不是拉丁文，搞这个词源，总觉得是
9月22日上午，中国广播影视杂志社在北京举办“TV地标（2008）”全国地面频道影响力调研结果发布会。根据专家评审团、《中国广播影视》编委会和调研小组的综合意见，TV地标（2008）评选出“全国最具影响力省级电视频道”、“全国最具影响力市级电视频道”、“全国最具影响力省级影视地面频道”、“08年全国最具影响力特色专业地面频道”。08年全国最
2008年8月1日到2日，“祥云”圣火在天津传递。天津电视台集结全台各部门力量，统一作战，突破性地进行了48小时、多频道的并机直播，不仅创下收视率、收视份额的巨幅提升，同时紧密结合火炬传递进行植入式营销，使客户成功借力奥运商机，实现双赢，成为活动营销的一个典范之作。资源整合争创一流直播效果“祥云圣火耀津城”48小时现场直播，一举创下天津电
由世界品牌实验室编制、《世界企业家》杂志发布的2008年度《亚洲品牌500强》排行榜9月16日在京颁奖。凤凰卫视入选“亚洲品牌500强”排行榜，位列亚洲电视传媒品牌四强；凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐先生亦再次蝉联“2008年度(第二届)亚洲品牌创新年度人物大奖”。自2006年世界品牌实验室评选首届“亚洲品牌500强”以来，凤凰卫视已经连
“越是民族的，就越是世界的”——这是人们谈到文化话题时惯常的说法。将这句“名言”引用到省级卫视频道的定位上，湖北卫视做了这样的解读：优质的区域性资源，就是具有全国价值的传播元素——尤其是在观众细分日益加剧，具备大众传播特性的共享资源日趋稀缺的背景下。同时，只有采取差异化竞争策略，才能扬长避短，找准频道的最佳定位。
应该说，随着中国经济近年来的快速发展，国内媒体市场的竞争日趋激烈。不仅传统媒体，如电视媒体等都纷纷开始着手进行自身战略的研发与规划，加大了节目形态的创新力度与推出速度，而且新兴媒体也得到飞速发展，网络媒体的影响力日益扩大，楼宇电视、移动电视等在细分的收视市场上也逐渐成长，中国收视市场碎片化时代的雏形开始得以呈现。广告营销形势发生了巨大变化1.客户广告投播策略呈现多样化选择
上星频道是全国性的传播平台，对各省级卫视来说，其宣传价值和经营价值是显而易见的。随着电视产业化进程的逐步深入，各省级卫视间的竞争愈演愈烈。从栏目精品化到频道定位再到大型活动、品牌推广；从首播剧到独播剧、定制剧再到投资电视剧生产环节，卫视频道的竞争从点到面，逐步升级，目前已经发展到全面竞争的一个新阶段。全面竞争简单说就是综合实力的较量。省级卫视要想在激烈
比硬优势还是软实力传媒军师喻国明教授素以创新思维见长，其观点一针见血。在7月深圳召开的2008中国电视广告年会暨电视传媒发展峰会上，指出中国的电视业隐现发展“拐点”（这是继3年前报纸寒冬论之后的电视媒体首次面临的危机）。喻国明指出：增长的“失速”、同质化竞争、广告市场与受众市场的双重分流、市场的“碎片化”让我国电视媒体尤其是省级电视机构面临着发展
差异化营销，《广告人》为全国的卫视提出了非常好的问题。之所以这么说，是因为近年来一份《全国卫视收视排名》出台之后，逐渐成为了全国卫视办台方针的指挥棒，直至出现了2007年底“没有电视只有剧”（《新周刊》标题）的恶劣局面，以至于有识之士都为之愤然——“是谁把电视变成了二十年前遍布城乡的录像厅？不单完全免费，而且还‘随到随看
