9月27日，新落成的北京电视台众星云集，张国立、李幼斌、孙红雷、宋丹丹、杨立新、刘佩琦、陈小艺、冯远征、林永健等明星纷纷亮相北京卫视首播剧推介会。这次推介会发出了一个强烈信号，北京卫视努力“升级”提高竞争力，以往主要播重播剧的晚间黄金档将一改姿态，不惜重金购买最新热门剧，用独播剧和首播剧精心打造“卫视工程”。

    从10月9日起，宋丹丹、林永健联袂主演的《马文的战争》将拉开这一工程的序幕，随后孙红雷主演的《落地请开手机》《潜伏》，李幼斌主演的《乔省长和他的女儿们》《深呼吸》，张国立的《大生活》《赶走你的忧郁》，冯远征的《最后的王爷》《婚变》，杨立新的《漕运码头》，刘佩琦的《狼烟北平》，李成儒的《穷妈妈富爸爸》，以及《红楼梦》《我的团长我的团》《战北平》《北风那个吹》《国家形象》等16部剧将陆续在北京卫视播出。

    北京卫视如此“大动干戈”，让人感到了这个看不见硝烟的战争的激烈。从上世纪90年代起，中国电视进入多频道时代，各省级卫视开始了对收视份额日益激烈的竞争，而其中更以电视剧的收视份额成为各省级卫视排名的基石。

    北京电视台在研究了国内排名靠前的几家省级卫视2008年电视剧策略之后毅然决定，引进有一线明星主演的顶级国产主流电视剧，在北京卫视的晚间黄金档进行首播，大力提升北京卫视剧场。
此外，据北京台相关负责人透露，为了配合这一工程，解决卫视节目的落地问题，北京电视台还将投入1亿多元，在年底之前使北京卫视节目可接收人口上升至8亿。