“越是民族的，就越是世界的”——这是人们谈到文化话题时惯常的说法。

    将这句“名言”引用到省级卫视频道的定位上，湖北卫视做了这样的解读：优质的区域性资源，就是具有全国价值的传播元素——尤其是在观众细分日益加剧，具备大众传播特性的共享资源日趋稀缺的背景下。同时，只有采取差异化竞争策略，才能扬长避短，找准频道的最佳定位。

    那么，湖北卫视的优势是什么？可资传播的特质在哪里？湖北卫视又该如何遴选这些“稀有元素”，并将其锻造成闪光的“媒体传播点”和“观众兴趣点”呢？


深挖本土优势：“掘地三尺”找“差异”
    实施差异化战略之初，湖北卫视明确提出了“立足区域优势，打造强势品牌”的品牌发展战略。并进一步分解为“立足区域优势，放大全国价值；以差异化编播化解同质化桎梏；以节目板块细分淡化大众化与专业化的两难命题”的品牌实施思路（策略）。

    为了实现这一战略目标，湖北卫视几乎是“挖地三尺”，发掘区域性品牌战略资源。

首先，《天生我财》大财经系列板块，上演“一鸣惊人”神话
    湖北作为华中地区的经济大省与经济强省，也是国家实施“中部崛起”战略的重要经济支点；武汉市作为华中地区最大的中心城市，更有“武汉城市圈”新特区所散发的魅力。这些因素，使得湖北地区呈现出经济实力雄厚，市场活力超群的区域性特征。此外，有着传统重商氛围的广大城乡居民，天生具备着投资理财的基因；十多家股份制商业银行的区域总部云集武汉，五家世界500强外资银行抢滩江城，现代服务业发达；湖北数量众多的上市公司，扎堆武汉的上百家证券营业部及一大批高素质的股评专家，全省数百万成熟的股民……所有这一切，都使湖北以致武汉成为全国亿万股民的一个代表、一个缩影——这些“差异化”要素，正是诞生财经类品牌节目的肥田沃土。于是，大型证券财经节目《天生我财》在湖北卫视应运而生。

    克顿顾问董事长兼首席执行官吴涛对卫视频道的品牌建设曾经断言：“频道品牌，特别是领导品牌，一旦建立，后来者将望尘莫及，很难模仿。”

    2008年，湖北卫视在2007年《天生我财》各时段节目人气兴旺，品牌效应初露端倪的基础上，又进一步秣马厉兵，决心要做一件让“后来者望尘莫及”的惊人之举——要做全国卫视财经节目的“领导品牌”。于是，经过精心筹备，《天生我财》白天8小时即时大直播豪迈登场，开全国卫视之先河。下午版的《天生我财•收视大盘点》依然保留。此外，在晚间十点，《天生我财》还连线上海演播室，推出了《天生我财•左道财门》和《天生我财•为民说话》两档特色点评节目。此举本属《天生我财》布局的一个点，没料到竟然成为主打品牌的强力支撑，受到股民的热烈追捧，成为全国最具收视影响力的证券节目。

    尽管今年以来的股市行情一直是熊市当道，尽管全国卫视频道在财经地带的打拼一直异常激烈，但是，《天生我财》品牌依然张力十足，收视率节节攀升。目前，《天生我财》四档节目已经稳居卫视财经节目排行榜第一、二、四、七的位置。《天生我财•左道财门》和《天生我财•为民说话》两档节目还成功地跻身于全国卫视综合节目60强。此举的标志性意义在于：财经节目首次进入60强；财经节目已经具备大众传播的特质；湖北卫视终于拥有了全国“领导品牌”！


第二，周末娱乐节目系列板块，电视鄂军吹响娱乐“集结号”
    省级卫视娱乐节目究竟应该扛什么旗、吹什么号、定什么调——是每一个频道思考的难点、解决的重点。

    2008年，以“扛起电视鄂军娱乐大旗”为己任的湖北卫视，继续运用差异化战略布局娱乐节目，确定了“先扫一屋，再扫天下”的品牌“梯度拓展”思路。以往好高鹜远的眼光收敛了，转而盯住了脚下这片生生不息的土地……

    湖北作为博大精深的楚文化的发祥地，千百年来积淀了丰富的娱乐元素。编钟乐舞艺术水准之高，举世公认。湖北发达的科教文化事业造就了当代厚重的人文气息。武汉作为“汉派”文化的发源地和“江湖”、“市井”文化的典型代表，大量鲜活的娱乐符号就像长江汉水一样在这个城市流淌，并在诞生了一个个艺术流派之后，又造就了闻名遐迩的“吉庆街”……

    2008年4月，整合了“汉派”娱乐元素，又融汇了国际时尚气息的三档娱乐节目——《怪怪咚嘀咚》、《综艺奇兵》、《综艺大满贯》，像三颗漂亮的棋子，带状镶嵌在周五、周六、周日湖北卫视晚间黄金时段。武汉以至湖北全省的观众，终于看到了企盼已久的带有鲜活的楚天特色、“汉派”风味的“娱乐大餐”。湖北卫视也终于吹响了自己的娱乐“集结号”。

    三档节目甫一亮相，人气骤然飙升，并分别创下了湖北卫视自办节目在全省及武汉市的最好收视。7月，另一档娱乐轻骑兵《音乐集结号》驰援加盟，进一步助推湖北卫视的娱乐节目上升到了一个新的台阶——四档大型娱乐节目一起发力，在娱乐节目争霸战中一举抢占了武汉市场的收视制高点——《怪怪咚嘀咚》最高收视攀升到7.346%。

第三，新闻资讯节目板块，构建核心价值传播平台
    新闻节目长期以来一直是湖北卫视的核心实力之一。把握改革导向、紧跟时代脉动的新闻理念，一支历练多年、能征善战的高素质采编队伍，连续多年蝉联央视新闻榜前三甲的骄人业绩，预示着湖北卫视在新闻地带也将会有所斩获。

    为了发挥传统优势，湖北卫视一方面加大了《湖北新闻联播》的整改力度，一方面在18：00—18：30推出了一档以民生新闻为主的栏目《今晚六点》。由于既具备新闻节目的权威性、严肃性、公信力及影响力，又承载着民生新闻的人文关怀、社会责任，《今晚六点》与《湖北新闻联播》双剑合壁，打造了湖北卫视的核心价值板块。

观众细分:打造全天候传播价值链
    无论市场竞争多么残酷激烈，只要传媒产业还没有达到“化”的程度，那么，作为省级主流电视媒体的卫视频道，其综合性的新闻、娱乐（包括电视剧）、社教资讯的功能就不可能消失。
在企业界有一个非常经典的管理理论——“木桶”理论，即一只桶能装多少水，是由这个桶最短的那块板来决定的。

    在卫视频道竞争升级到“整体攻防、全面开花”的层面之后，打造“全天候传播价值链”也成为“木桶”理论在传媒领域的具体应用。在新闻、财经、娱乐三大领域均有全国性及区域性品牌影响力之后，湖北卫视又将主攻目标锁定了电视剧。

    针对绝大多数卫视频道晚间黄金时段电视剧占绝对主导地位，有时甚至多家卫视频道同时播出同一部电视剧的“同质化”现象，湖北卫视依然在“差异化”上做文章，一改过去3集连播、甚至4集连播的粗放式播出方式，将有限的购剧资金集中用于“自制剧”、重点“首轮剧”方面。在编播环节，每晚黄金剧场安排两集连播。由于所播剧目都是优中选优的“精品剧”，再加上充分的宣传引导，观众收看不仅能找到“品尝”的感觉，而且也没有以前囫囵吞枣似的“跟剧”那么辛苦了。自改版以来，湖北卫视晚间黄金时段剧集减少了，收视率却呈明显的上升势头。

    在运筹晚间黄金剧场改版的同时，湖北卫视对双休天白天时段的节目也进行了整体规划，每天推出10集经典电视剧大连播，让观众过足“电视瘾”的同时，也同样受到了立竿见影的收视效果。
在完善了上述一系列差异化编播之后，湖北卫视以一周为单元的整体编播体系就基本完备，并呈现出特色十分明显的五大板块结构——新闻资讯板块+晚间黄金档精品剧板块+周末娱乐板块+《天生我财》三大互动板块+双休天经典剧大连播板块。这五大板块，均以湖北卫视各时段最好的收视表现，成为频道的收视亮点。其中，全天候12小时的自办节目量（双休天除外），在所有的省级卫视频道中都是极为少见的。

    以差异化战略运筹频道品牌变革，以观众细分坚守卫视频道综合优势——湖北卫视终于建立起了既具区域优势、又具全国传播价值的全天候传播价值链，初步具备了强势品牌的基础平台。