“你out了！”——这是如今社会上非常流行的一句话，意思是你落伍了、外行了、不能与现行接轨了。2007年6月，中国报协行业报委员会会长吕华麟在参加完首次中国行业报新媒体发展研讨会后向《中国新闻出版报》记者坦言，“在新媒体迅猛发展的当下，行业专业类报纸的新媒体建设明显滞后。”然而，时隔两年半之后的2010年，当记者再次将目光投向这类媒体时却发现情况似乎发生了变化—&mdas

促进我国报业“走出去”，是适应我国不断跃升的国际地位、营造客观友善的国际舆论环境的需要，符合我国报业发展乃至整个新闻业发展的内在需要，有利于统筹国内国际两个舆论大局，提高新闻竞争力传播力，有利于逐步改变“西强我弱”的国际舆论格局，有利于推进世界报业和国际新闻传播业的共同发展。　　　我国报业“走出去”适逢难得机遇　　　当今世界，经济信息全球化浪潮此起彼伏，推动国

编者按按照常理推算，2009年是报刊广告步履维艰的一年。但就是在这个特殊的年份，中国报刊业通过战略性的广告调整，走出低谷、走出困境，勾画出低开、平走、高收的曲线图。也是在这一年，中国报业广告出现了不少可圈可点之处：西北地区报业成为黑马，广告实现28%的增长；党报纷纷利用新中国成立60周年、社庆60周年的“双60”契机获得了经营上的递进式发展；《精品购物指南》国庆当天出版488个版，单期广告收入超

2009年对中国报业来说，可谓喜忧参半。所喜者有二：一则在新中国60周年华诞之际，不少报社也迎来了自己的60岁生日，中国报业无论在数量规模和质量效益等方面都取得了巨大成绩，成为当今社会不可或缺的主流媒体；二则经过改革创新和负重拼搏，中国报业克服了国际金融危机的不利影响，实现了行业的稳健发展，取得了应对危机的阶段性成果。所忧者亦有二：一是受电视、网络和手机等电子媒体的冲击，报纸行业的“受众危机&

由于报纸需求的分众化发展趋势，要想发展得好，根本用不着去追求同行中“数一数二”的地位，只要在某个特定的细分领域，比如某个区域、某个特定年龄层的读者群中、某个时段(如周末)、某个场所(如地铁)、或针对读者的某种偏好(如财经)能做到“数一数二”，就会有足够的生存和发展空间。因此，在一个中等城市的报业市场中，处于前两位的报纸日子应该是好过的，但处于第三位甚至更后的位次往往就很难发展

随着社会的发展和经济的繁荣，受众对气象信息的需求不断增长。地方报媒要做好气象新闻，应该在报道时间上长短结合，在报道空间上内外结合，在报道的内容上虚实结合，在报道呈现上报网结合，从而做出自己的特色，体现自己的个性。　　　报道时间：长短结合　　　这里所说的长短结合，涉及时间的概念，就是说，短期的气象新闻与长期的天气新闻相结合，以提高地方报媒天气新闻时间的“长度”。　　短期气象新闻，就

从2005年开始，报业停下了持续多年高速增长的脚步，进入了一个缓慢增长的轨道。2009年，有些报业集团的广告量甚至出现了负增长。全国性的大报发行量也继续萎缩，各类行业报、专业报走向衰落，一些晚报经营也走向疲软。面对如此严峻的挑战报业应该如何办？此问题已尖锐地摆在了报业的面前。从长远来看，报业只有转变观念，着手创新发展，才能找到通往未来的生存之路。　　　内部原因：报业自身的弊端日益凸显　　　同质化竞

内容摘要：中国的地铁报纸起步较晚，尚处于摸索之中，在发展的过程中必然会产生一些阻碍，中国的地铁在建城市(多是省会城市)在发展地铁报纸的区位上有许多的共通之处，希望通过本文对成都地区的发行环境的分析能够对中国的地铁报纸发展提供一些可借鉴之处。　　关键词：地铁报纸发行环境成都　　地铁报纸是近年来兴起的相对较新的事物，它最早起源于瑞典的《metro》，这是全球第一家地铁报纸，到目前为止，瑞典地铁报在全球

在上世纪80年代初期复刊或新办地市日报，以一城一报的格局独撑当地的宣传阵地；进入上世纪90年代，报社纷纷办出自己的晚报、都市报、商报等子报；进入新世纪后，沿海地区城市化水平大幅提高，办报空间增大，党报积极吸纳都市报的办报元素，为做大做强党报提供了可能。近年来，嘉兴日报社重新审视党报的定位与发展，提出打造一流的“城市型党报”，创品牌重品质，强主流重效益，以大力度的内容改革与规模发展，积

纸质媒体与网络媒体的互动发展，无疑是赢得媒体竞争主动权的一个有效途径，地方报纸网站成为报纸新的发展支点和弘扬先进文化的平台，这一点已形成地方报纸的共识。一方面，地方报纸网站以一种全新的信息载体呈现出惊人的发展势头。另一方面，地方报纸网站改变了传统媒体受众接受信息的单向性，为受众参与和个性化自我表达提供了平台。但地方报纸网站作为一种新生事物，还显得有些“稚嫩”。尽快让地方报纸网站成

发行是现代报业的神经末梢。　　党报发行与党报的发展息息相关。　　党报近年发行难：难在发行要作为政治任务靠红头文件下指标定数量，难在党报发行在中心城市少而在基层农村多，在经济相对落后的地方发行多而经济相对发达的地区发行少，难在有发行量而阅读量有限、广告量有限，难在党报以薄报高价与都市报的厚报低价竞争，难在党报以有限的版面容量与互联网的无限信息较劲。　　党报未来发展的路向在哪里?党报的发行难在现

破碎背景下的市场细分　　　《现代快报》“e时代”首席策划朱政认为，创意从何而来，一是要抓住社会热点，二是要熟知读者的属性，两者兼俱，就能做出好的策划来。　　随着人们生活水平不断改善，需求越来越个性化，破碎化。如果媒体是个产品，首先要知道读者需要什么。研究受众规律、消费规律，然后从中找到共性，活动才能符合要求，只有需求和提供的东西对等时，受众才会产生兴趣和共鸣，活动效果才会好。比如，

改革开放30多年来，南方报业一直在探索报业的转型之路。不同时期，转型的含义是不同的。　　上世纪末期的转型，主要是适应国家从计划经济向市场经济的转轨，使报社由事业单位转变为企业单位，使报业成为一种产业，使报业经济全面融入市场经济。在这方面，南方报业发挥了探路先锋的作用，创造了一些成功的经验。　　南方报业采取“增量突破、存量跟进”的策略，通过对细分市场的准确辨识与把握，先后创办了《南方

目前，由于各种新媒体的发展以及人们信息接受习惯的改变，传统报业的发行面临着越来越困难的局面。　　　影响发行的四大因素　　　第一、报纸本身的素质　　包括报纸的内容质量，公信力以及报纸的品牌等。报纸的内容质量主要指新闻报道的质量、内容的可读性、本地化内容的多少以及报纸的整体品相等等；公信力实质上指的是社会公众对报纸的信任程度；品牌是报纸的无形资产，报纸的品牌价值越高，对报纸的发行越有利。报纸本

媒体发展进入新的阶段，从量的竞争进入质的竞争时代。以前拼版面，拼发行，拼投入，拼价格。现在则更加注重质和量的结合，通过品牌活动打造竞争力。　　　品牌活动成为重要竞争手段　　　记者走访了杭州的几家报纸。　　《杭州日报》总编辑赵晴认为：“报业竞争与其他行业的发展轨迹一致。有品牌，就有含金量，有附加值。同样成本的产品，贴上名牌商标，价格就翻番。信誉好、影响大、读者忠诚度高的报纸，能有好销量，

◎收费体现报纸对网络从“要价”到“自我定价”的转变　　◎看似“匪夷所思”,却可为纸媒纯数字版发行探路　　◎一些报媒或将不发行纸质形态,只发行电子版　　◎融媒时代需要新游戏规则,但报媒当下最缺全媒体渠道　　　核心提示　　人民日报数字版收费了?!　　　向来行事低调的报业“老大哥”此举让不少读者感到“匪夷所思”。　　难道人民日报也缺钱?这不是自寻死

一直在报刊零售市场上难觅踪迹的《辽宁日报》，在2009年经过两次改版创新之后，大举闯进辽宁市内1000多家报刊亭。时尚的版式、全新的面孔让广大读者眼前一亮。改版后，《辽宁日报》仅在沈阳市的零售量就达1.3万份，最高时可达1.5万份，创造了省级党报直接面向市场零售发行的奇迹。　　我国省级党报的发行，基本上是公费订阅，订阅党报的人，很多也是只订不看。《辽宁日报》把社会大众作为理所当然的受众，把主流媒体视为报

一样事物的未来，某种程度上，它的历史是决定性的变量之一。听上去有点玄，但似乎很多时候，都是这样的。　　全国性报纸已经开始衰退，这是不争的事实。而地区性报纸，也无法重现当年的荣光。　　21世纪报纸的命运，其实，在1844年莫尔斯发出第一份电报之时，就已经注定了。因为自从产生了电报之后，报纸和报纸的竞争就开始在快速上做文章。电报能够帮助报社比较及时地刊发新闻，如果A报社忽略了某地的新闻，那么B报社就会

这是一个以发展为重心的时代。发展话题，往往因其议题的宏观与影响的重大，而与党报视角有着天然的契合度。尤其是近年我国提出的可持续发展战略，使党报新闻报道面临更大挑战，也大大激发了媒体创新意识。但不可否认的是，发展却往往伴随着环境、生态代价的惨重付出，近年来，生态事件的频发，使党报的新闻报道日益面临一个严峻的课题，那就是如何以严谨的科学精神和开阔的生态视野领跑可持续发展之路？　　　新闻视阈下的

“竞争战略之父”迈克尔·波特教授于1985年提出“价值链”的概念，指出“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”随后，企业纷纷将创造价值的动态过程进行分解，从各个环节挖掘价值创造的潜力。　　传统的报刊发行业务主要集中在对“信息—发行人员—读者”这一价值链进行挖掘