中国人民大学新闻学院副院长喻国明　　　从今年7月开始，中央电视台启动了十年以来最大的变革，而这次变革是在“新闻立台”理念指导下进行的。“新闻立台”对于央视节目质量的全面提升，对于央视的影响力起到了至关重要的带动作用。　　在“新闻立台”改革的带动下，整个央视在老百姓的日常生活中所占有的地位有明显提升。比如，《新闻联播》在做了很大的调整之后，不仅保持了原有的权威性、

原群邑集团副总裁陈俊良　　　企业营销能力的不断提升，以及越来越复杂的媒介环境，都推动了“媒介计划”环节的形成，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划成为广告代理公司最为重要的职能之一。　　“凡事预则立，不预则废”，媒介购买计划性呈现不断增强的趋势。提前制定合理的媒介计划，广告公司可以帮助客户加强年度媒体预算划分的计划性、加强媒介投入产出的评估，还可以帮助客户提前制定年度投

中央电视台进入2009年以来，无论是在节目样式，还是在机制上都有一些新举措，比如说《新闻联播》改革、新闻频道改版、中央电视台大新闻中心成立等，获得了社会各界的广泛好评。这也就意味着中央电视台作为中国最强势的媒体，作为中国最具影响力的媒体，在走向国际，贴近观众等方面的努力是卓有成效的，所以我们无论作为一个观众也好，还是作为一个研究者也好，有理由期待中央电视台在未来的表现会更上一层楼。　　中央电视

国家统计局总经济师姚景源、《亚洲银行家》主席兼首席执行官EmmanuelDaniel等国内外知名专家以及泰康人寿董事长陈东升、宝洁（中国）大中华区品牌运营总经理熊青云等国内外著名企业代表共同寄语中央电视台2010年黄金资源广告招标。

品牌是对行业的话语权，媒体是对公众的话语权，中央电视台“新闻立台”战略的强化，将大大提升中央电视台在中国的话语权

[央视网11月18日消息]今晨八时，位于北京西长安街的梅地亚中心人流攒动、嘉宾云集，来自全国各大企业的高层汇集一堂，共同参加CCTV2010黄金资源广告招标会。　　8时18分，一名在刚刚结束的CCTV舞蹈大赛上获奖的舞蹈演员用优美的舞姿在空中书写了五个鲜红的大字：“看我看中国”揭示了今年的主题，中央电视台2010黄金资源广告招标会正式启动，CCTV著名主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿以幽默的风格开场，使得全场

10月22日的厦门说明会前后，中央电视台副台长罗明先后会见了七匹狼集团总裁周少雄和郎酒集团董事长汪俊林，探讨双方2010年的合作。中央电视台广告部主任夏洪波、副主任何海明陪同会见。　　10月21日，罗明副台长在厦门海悦山庄会见了七匹狼集团总裁周少雄。七匹狼是我国著名的男装品牌，2002年足球世界杯期间，七匹狼抓住机会，在中央电视台世界杯节目中加大了广告投放力度，品牌形象得到强化和提升。从此，七匹狼与央视结

10月10日、19日，中央电视台2010年黄金资源广告招标VIP客户沟通会先后在杭州、青岛召开，中央电视台副总编辑程宏出席沟通会并致辞，向客户介绍了中央电视台2010年的节目创新方向和建设国际一流媒体的战略举措。　　沟通会前后，程宏副总编辑在杭州和青岛会见了娃哈哈、养生堂、纳爱斯、康恩贝、九阳、淘宝网、众泰汽车、吉利汽车、海信、太阳雨、海尔、青岛啤酒等重点客户高层，探讨2010年广告招标策略，并达成初步合作意向

2009年1-9月，中央电视台广告客户总量突破5000家，比2008年同期增长20%以上。其中，山东客户数量超过400家，福建超过500家。　　10月19日、22日，中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会分别在山东青岛和福建厦门举办，会议前后，中央电视台广告部主任夏洪波与中国重汽、张裕、鲁花、兰陵美酒、柒牌、特步、兴业银行、三棵树等客户进行了一对一深入沟通。　　沟通中，客户们纷纷表示，在中国经济强劲复苏的同时，企业

据国家统计局统计显示，2009年1—8月四川白酒产量90.9万千升，同比增长39.2%，占全国白酒产量的21.6%，居全国首位，并创四川白酒产量历史新高。在整体发展趋势如此向好的前提下，四川酒类企业纷纷发力品牌建设。　　10月16日—17日，中央电视台广告部主任夏洪波一行来到四川成都，与剑南春集团、舍得、水井坊、泸州老窖及郎酒集团等重要白酒客户进行了一对一深入沟通，共同探讨具有实效性的广告投放方案。　　剑

厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒介研究中心、知本策略公司、CTR市场研究公司　　这些年来，媒体竞争环境发生了质的变化。对受众而言，媒体已不仅仅是获取信息的渠道，更是风格迥异、形象鲜明的“品牌”。因此，以收视率为主体的量化评估体系在对媒体传播价值的判断中表现出明显的局限性——收视率指标可以用来衡量广告所覆盖和到达的受众范围等量化因素，但是无法评估媒体品牌对受众所产生

1、CCTV-1是全国最有影响力的频道　　从中央电视台各频道媒体影响力指数的表现来看，CCTV-1的影响力指数达到3.62，也就是说，CCTV-1的影响力是全国323个频道平均影响力的3.62倍，远高于其他频道，CCTV-新闻、CCTV-4排在二、三位。　　从分人群的媒体影响力表现来看，CCTV-1的影响力指数在各层次人群中的表现都显著强于省级卫视。分年龄来看，CCTV-1在35-44岁和45-54岁人群中的优势更为明显；分学历水平来看，CCTV-1在高中和

1.高覆盖、高收视，为客户打造强势的传播平台 　　　CCTV深入中国每个角落　　中央电视台作为国家级电视台，依靠强有力的政策支持，在覆盖和入户方面具有得天独厚的优势，其中CCTV-1更是通过卫星、无线和有线等多重技术手段在全国范围内无盲区覆盖。2009年上半年CTR卫星频道入户率的调查结果显示，CCTV-1以96.92%的覆盖入户率位列第一，有电视的地方就有CCTV-1。　　中央电视台收视份额超过全国市场三分之一　　近年

9月16日下午，中央电视台广告部在北京召开首场2010黄金资源广告招标解读说明会。广告部副主任何海明为本次会议致辞，媒体专家郑维东、田涛、文国基在会上演讲。

2009年9月15日，中央电视台在北京饭店成功召开首场2010年黄金资源广告招标说明会，会后，中央电视台广告部主任夏洪波就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了央视网记者的采访。

各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：　　大家好！　　去年的此时，我们在这里相聚。今天，我们又迎来了2010年度的广告招标说明会。非常高兴与各位新老朋友相聚一堂，共襄盛举。在此，我谨代表中央电视台，对新老朋友表示最热烈的欢迎和最诚挚的谢意！　　回首2009，我们无限感慨。　　2009年，是应对金融危机的关键年，世界形势风起云涌，中国市场拨云见日；　　2009年，是新中国成立六十周年，中华民族伟大复兴，大国崛起举

尊敬的各位领导、各位企业家，下午好！　　对国际、国内重要新闻的报道能力和报道权从来就是国际一流媒体一分高下的必争之地。在中央电视台建设“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强”的国际一流媒体的今天，新闻与新闻节目是中央电视台的立台之本，是中央电视台的核心竞争力。　　正因为如此，2009年，中央电视台明确提出“新闻立台”的办台方针。我们将集全台之力，提高新闻的自采率、首发率、原创

尊敬的各位领导、各位企业家，下午好！　　2010年是奥运年。　　2010年是世界杯年。　　2010年是大赛年。　　2010年顶级赛事交相辉映。　　2010年的中央电视台体育节目非常值得期待。温哥华冬奥会、国际足联南非世界杯、新加坡青年奥运会、广州亚运会四项大赛齐聚2010，覆盖全年。这四项顶级赛事不仅仅可以带来高收视率，他们还是关注度非常高的社会热点。所以，2010年的体育节目“含金量”很高。　　&l

尊敬的各位领导、各位企业家，下午好！　　2009年，我们为广大电视观众奉献了一场又一场高品位的综艺盛宴,2010年,我们还将继续开拓进取、求新求变,努力促进中央电视台综艺节目再攀收视新高峰。　　一、大型电视文艺宣传影响力进一步增强　　2009年，我们大力实施创新举措，成功制作播出一系列大型文艺晚会、大型文艺节目和赛事活动。　　其中，2009年春节联欢晚会成功播出，反响强烈，晚会突出“中华大联欢”的主题，

1994年4月1日，《焦点访谈》播出了第一期节目。15年来，《焦点访谈》始终坚持用事实说话，坚持舆论监督，坚持平民视角，坚持永远的信念与责任。　　《焦点访谈》开启了电视新闻评论栏目的一个新时代。其“用事实说话”的栏目定位深入人心。2004年4月8日，《焦点访谈》开播10年之际，国务院总理温家宝在百忙中致信《焦点访谈》，认为《焦点访谈》的责任，源于对国家和人民深刻的了解，对国家和人民深厚的感情。只