据国家统计局统计显示，2009年1—8月四川白酒产量90.9万千升，同比增长39.2%，占全国白酒产量的21.6%，居全国首位，并创四川白酒产量历史新高。在整体发展趋势如此向好的前提下，四川酒类企业纷纷发力品牌建设。

　　10月16日—17日，中央电视台广告部主任夏洪波一行来到四川成都，与剑南春集团、舍得、水井坊、泸州老窖及郎酒集团等重要白酒客户进行了一对一深入沟通，共同探讨具有实效性的广告投放方案。

　　剑南春：灾后重生

　　说起中国知名白酒品牌，有“茅、五、剑”的说法，而这个“剑”字指的就是四川绵竹出产的剑南春酒，因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。

　　从成都出发，沿着成绵高速一路向北。大约两小时之后，即进入绵竹地界。在2008年汶川大地震中，距离震中汶川不足60公里的绵竹顷刻成为重灾区。10月16日下午，当夏洪波主任一行到访时，剑南春集团董事长乔天明和他的团队正在“冬冷夏热”的白色板房区内办公，还没走进剑南春酒厂的大门，远远就能闻到白酒醇醇的暗香。

　　乔天明董事长，在酒业圈内素以性格直爽、处事果断而为人称道。乔总首先表示，以往剑南春广告投放不系统，今年准备发力，希望能拿下央视的一个重点时段，确保淡季不淡，旺季更旺。

　　“产品卖得好，关键在于质量好，广告是附属工具，但在现代社会这个附属工具必不可少。”乔总说。

　　夏主任对乔总的想法表示赞同，并认为剑南春是一个非常好的品牌，应该根据企业的实际情况设计最准确、最实际的投放方案。“我们一向认为，央视的广告客户无大小之分，关键在于建立一个长远、健康的合作机制。”

　　之后，夏主任还介绍了中央电视台近期的节目改革措施：新闻立台、打造专业频道及国际传播能力建设。希望剑南春能慎重选择合适的资源，将品牌内涵与中央台内容资源很好地融合在一起。

　　舍得：双品牌战略

　　10月16日晚，夏洪波主任与舍得副总吕桦沟通了2010年合作意向。

　　舍得酒与沱牌酒执行的是双核心品牌战略，沱牌侧重于亲情与亲和，所谓“滴滴难舍沱牌曲酒”；舍得酒定位就完全不同，“品味智慧人生　人生有舍有得"，使得沱牌与舍得是两幅不同的白酒面孔。

　　吕总表示，中央电视台作为国家电视台，覆盖人口和影响人口位居世界第一，具有无可比拟的权威性和公信力，这也是

　　众多国际知名品牌只选择CCTV进行广告投放的原因，与舍得酒“智慧人生 品味舍得”的品牌定位高度融合。

　　舍得酒2009年的广告投放计划受到媒体专家高度评价。有关专家表示，由于经济危机的影响，2009年大多数企业都采取保留现金、少投资的策略渡过危机，而舍得选择这一时机加大宣传力度，可谓出奇制胜。越是经济低迷的时候，越为企业树品牌创造了机会。

　　水井坊：奋起直追

　　10月17日上午，夏洪波主任会见了水井坊股份有限公司副总裁许勇。

　　许总表示，水井坊一直很信任央视，连续做了三年经济年度人物冠名，效果很不错。实现了央视品牌与水井坊品牌的完美结合。希望今年能更好地利用央视这个平台，达到事半功倍的效果。

　　夏主任认为水井坊是一个非常有实力的品牌，要想追求好的效果，“白马”、“黑马”两类广告投放方案都要抓住。“白马”是继续以往合作项目；“黑马”是从现有的资源中找出创新的广告产品。

　　泸州老窖：加大投放

　　泸州酿酒，始于秦汉，兴于唐宋。与之一脉相承的泸州老窖，正是在明清36家传统酿酒作坊群的基础上，发展而来的百年名酒企业。百年企业也要焕发时代新意，11月17日中午，夏洪波主任与泸州老窖副总经理刘淼就2010年广告投放进行了深入沟通。

　　刘总表示，泸州老窖与央视一直保持着良好的合作关系，双方已成为很好的朋友，同时，央视的广告投放与销售业绩成正比。因此，2010年泸州老窖会继续加大在中央电视台的投放力度，加强自身品牌建设。

　　夏主任表示，央视与泸州老窖的合作基础非常牢固，希望未来继续并肩携手，实现同赢。

　　郎酒：携手央视

　　10月17日下午，夏洪波主任一行与郎酒集团汪俊林董事长等就2009年的合作交换了意见。

　　郎酒自2004年在央视直播的雅典奥运会上投放“神采飞扬●中国郎”广告后，即与央视展开了紧密的合作。2008年年初，郎酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，并在一套黄金剧场年度大戏《闯关东》和春节期间央视特别安排剧目《士兵突击》中投放了产品广告。

　　汪俊林董事长表示，2010年，郎酒将加大对央视黄金广告资源的投放力度，借助CCTV的传播影响力，进一步提升郎酒品牌形象，提高客户满意度和忠诚度。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（文/沈刘红）