2009年1-9月，中央电视台广告客户总量突破5000家，比2008年同期增长20%以上。其中，山东客户数量超过400家，福建超过500家。

　　10月19日、22日，中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会分别在山东青岛和福建厦门举办，会议前后，中央电视台广告部主任夏洪波与中国重汽、张裕、鲁花、兰陵美酒、柒牌、特步、兴业银行、三棵树等客户进行了一对一深入沟通。

　　沟通中，客户们纷纷表示，在中国经济强劲复苏的同时，企业也获得了良好的市场业绩。

　　张裕：前三季度净利润同比增长23.57%

　　1892年，著名的爱国华侨张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想，投资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。2009年10月26日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发布的第三季度财务报告显示，公司实现净利润2.71亿元，同比增长43.36%；实现营业收入9.81亿元，同比增长32.10%；基本每股收益0.52元，同比增长44.44%。2009年1-9月，张裕共实现净利润7.27亿元，同比增长23.57%；实现营业收入29.50亿元，同比增长15.08%。

　　10月20日晚，中央电视台广告部主任夏洪波一行从青岛驱车来到烟台，与张裕集团总经理周洪江、副总经理孙健等人进行了深入沟通。

　　周洪江总经理表示，品牌是企业与消费者之间的主要沟通方式，如果没有品牌，葡萄酒企业就不会形成自己的核心价值，就难以凝聚长期稳定的消费群体，就会陷入无休止的价格战、渠道战之中。张裕十分重视品牌建设，在根据市场需求和企业远景规划，给予品牌准确定位之后，还要做好传播工作，建立强烈的消费认同感。周洪江总经理说，2010年，张裕将加大在央视的广告投入。就在见面之前的当天下午，张裕集团内部会议已经初步明确了2010年的央视广告投放计划，总量是2009年的数倍。

　　2003年以来，张裕“解百纳”等产品开始亮相央视招标时段，借助央视广告的影响力，张裕“解百纳”在消费者心目中树立了高端葡萄酒的形象。一项针对张裕央视广告效果的调查显示：87%被访问者选择“感觉张裕产品品质值得信赖”；60.8%和60.2%的被访问者选择“产生购买欲望”和“未来购买时首选张裕”；57%的被访问者选择“消费张裕令人感觉高贵”。

　　夏洪波主任表示，随着经济的复苏和老百姓生活水平的提高，葡萄酒市场前景广阔，相信通过对品牌的持续投入，能给张裕带来丰厚的回报。

　　鲁花：从1亿到65亿

　　10月21日，夏洪波主任一行从烟台来到莱阳，与鲁花董事长孙孟全，总经理于子宇，董事、常务副总宫旭洲等人深入沟通。

　　鲁花成立于1992年，为了打造全国知名品牌，鲁花一直把中央电视台作为品牌宣传的旗舰平台，80%的广告费用集中在央视。鲁花认为，中央电视台是全球受众最多、最权威的媒体，其中《新闻联播》、《焦点访谈》是最受关注的节目，可以称为“品牌的摇篮”。从2000年起，鲁花开始参与中央电视台黄金广告的招标活动，年年中标，年年递增。几年来，鲁花每年在央视的广告费从100万上升到了1个亿，年销售额从1个亿增长到了2008年的65个亿。

　　孙孟全董事长表示，任何品牌的成长都有其特定的历史条件和市场规律，但离开了央视就不可能成为全国性的成功品牌。鲁花的目标是做中国食用油的第一品牌。所以坚定不移的与媒体第一品牌——中央电视台结盟自然是战略需要。2010年，鲁花将继续与央视强强联合，实现新的跨越。

　　特步：上半年销量增长23.5%

　　10月22日晚，夏洪波主任一行在厦门与特步集团董事长丁水波、副总裁叶齐进行沟通。

　　特步跟中央电视台合作已经多年。在2008年11月18日的央视招标会上，特步一举拿下“中央电视台2009-2010体育赛事直播合作伙伴”项目，引起业界强烈关注。

　　夏洪波主任表示，2010年是体育大年，温哥华冬奥会、南非世界杯、新加坡青年奥运会、广州亚运会等重大体育赛事精彩纷呈，特步作为中央电视台2010年体育赛事直播合作伙伴，将获得广泛而深入的社会关注。

　　2009年上半年，特步销量同比增长23.5%。特步所有中国零售店数量为5405家，较去年年底增加了349家，增长6.9%。目前，特步已经将2009年底的店铺数量目标上调至5800家，年增15%。

　　此外，夏洪波主任还与中国重汽市场部副总经理汪海权、柒牌董事长洪肇设、三棵树董事长洪杰、兴业银行总行办公室副总经理夏维醇等客户就2010年合作进行了细致商讨。

　　（文/杨正良）