品牌是节目质量和收视率的标志。 作为中国传媒业的龙头，中央电视台是品牌建设方面的开拓者。21世纪初期，开始了依托品牌栏目建设打造品牌频道的发展之路。迄今，成就斐然。 在新闻节目方面，中央电视台拥有《新闻联播》、《焦点访谈》等品牌栏目；在综艺节目方面，拥有《同一首歌》、《欢乐中国行》、《星光大道》、《开心辞典》、《非常6+1等》等品牌栏目；在电视剧方面，拥有《黄金剧场》、《星夜剧场》、《精选剧
《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视栏目，同时也是全世界拥有观众最多的电视栏目，发挥着“国家发言人”的重要作用。 2009年上半年，中共中央政治局常委李长春同志要求《新闻联播》打造“金标准”，这是对《新闻联播》提出的非常明确的高要求。目前，《新闻联播》在采、编、播各个环节都在严格执行“金标准”。《新闻联播》正在悄悄地发生变化。 一、从编排上看，《新闻
电视剧是观众非常喜闻乐见的节目形态，向来备受客户关注。中央电视台在电视剧方面的资源优势与传播优势十分明显。 中央电视台不仅拥有自己的电视剧制作中心和实力雄厚的创作队伍，还加大资金投入，通过市场化运作获得最优秀的电视剧资源，形成了以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4电视剧在内的全台电视剧布局，一系列独播剧和首播剧使得在央视播出的剧目具有极强的传播效力，真正为客户打造了融入千家万户消费
中央电视台广告部将于2009年11月全面预售2010年全台广告产品。广告部于2009年6月至8月间，广泛调研，深入分析，听取各方面建议意见，全盘精心策划，在去年11月18日首次成功实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上，继续深化预售模式，纳入更多预售产品，即将于2009年11月推出“预售月”活动，为广大客户和代理公司提前认购2010年中央电视台广告产品打造预售平台。 11月18日是“预售月”中
2009年秋冬季和2010年，有更多题材丰富、制作精良、明星云集的精彩电视剧将在CCTV-1黄金剧场以及其它电视剧栏目与观众见面，目前在密切跟踪中的精彩剧目包括： 《冷箭》： 继《李小龙传奇》之后，著名制片人俞胜利拿出打磨数年，被业内一致看好的剧本——《冷箭》，目标是打造近年来反特悬疑剧的NO.1。该剧的故事发生在上个世纪50年代初期的川滇两省边地，讲述了警方在人员装备不足的情况下，转移一群犯
中央电视台重大直播报道及重大活动类节目，有着无可比拟的凝聚注意力的优势。 从1984年对新中国成立35周年直播报道开始，到1997年对香港回归、小浪底和三峡截流的多点直播报道，到2003年对伊拉克战争、抗击非典、神舟五号飞船首次载人航天飞行的直播报道，再到2005年对连宋大陆行、神舟六号飞船载人航天飞行，2008年对汶川特大地震、北京奥运会的报道等，中央电视台总会在第一时间以国内最快的速度、最强的阵容向全国观
109号成功竞标上半年电视剧特约剧场广告2010看我，看中国！相信品牌的力量投标企业现场嘉宾交流投标进行时投标企业礼物多多
11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标大会将在梅地亚中心如约开幕。作为中国广告业每年最为重大的事件之一，招标凝聚了太多企业的期望，也成就了一个又一个的梦想。面对2009，对未来的期许依然在延续。而黄金资源广告招标的平台，将成为新征程的起点。 相信品牌的力量巨人网络董事长兼CEO史玉柱2010看我，看中国！新闻联播主持人签名送给中标企业——一
10月20日，中央电视台2010年黄金资源广告招标VIP客户沟通会在哈尔滨香格里拉酒店召开，中央电视台广告部副主任何海明，黑龙江及周边地区近40家企业高层参加了会议。 中央电视台2010年黄金资源广告招标VIP客户沟通会（哈尔滨）现场中央电视台主持人赵普主持 黑龙江是我国的东北门户，不仅拥有丰富的旅游资源，还有医药、烟草、乳业等众多强势行业，涌现出哈药集团、摇篮乳业、哈飞汽车等一大批品
建立站在顾客视角的城市品牌观 从国际国内一些著名城市的品牌建设经验来看，一个城市并非有了优势的条件和资源，就可以成就自己的影响力。城市品牌其实很大程度上是需要人的头脑、科学的运筹、好的方法，以及持久的努力才能够加以成就。例如新加坡的“非常新加坡”，非常美食、非常时尚、非常浪漫、非常奢华，每个主题之下都有相应的策略和努力，成就了今天的新加坡。 反观这些年我们中国的城市，在国际
南京财经大学营销与物流管理学院院长乔均 在市场竞争日趋激烈的今天，企业高度重视品牌的打造和推广，而提高消费者忠诚度是品牌的打造和推广中一个非常重要的环节。 忠诚度是影响消费者购买行为的关键因素，同时，也决定了品牌的知名度和知晓度。怎样去提高自己品牌的忠诚度，电视媒体的传播作用不可替代。由于中国独特的政治体制，作为国家电视台的中央电视台在众多电视媒体中具有独一无二的传播优势。一方面，中
CTR市场研究副总裁田涛 我们谈媒体的广告效果，通常会通过两个维度来评估媒体的广告效果，一个是最广泛的触达消费者，一个是最有效的影响消费者。 中央电视台的传播特质有两个重要的特点，第一是最广泛的触达，中央电视台拥有的高覆盖率和高收视率，可以让信息最快的、最广泛的触达全国消费者，第二是最有效的影响，因为，中央电视台是一个品牌型的、权威型的传播平台，通过这个平台，企业可以很快的说服我们的消费
蒙草有限公司副董事长孙先红 我跟中央电视台打交道十几年了，有很多体会。我曾经在一个论坛上讲过一句话：“央视浑身都是宝，关键在于企业如何去应用它。” 难以忘怀的情爱 我最早跟央视打交道是在1997年，伊利第一次在央视投放广告。 1996年底，伊利推出冰淇淋新品“苦咖啡”，按惯例，冬季是淡季，工人们得放假回家。但是伊利决定在冬天做一次营销——让人们在冬天里吃
广告主做广告无非是要影响消费者，让他们相信品牌，购买产品。但这并非想象的那么容易。 在日常生活中，消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡，形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的，必须想方设法地攻破消费者的心理防御。那么如何才能突破消费者的心理防御呢？手段无非有两种，第一种是正面进攻，第二种是迂回包抄。 一、正面进攻 广告的正面进攻，就是不避讳地直接对消费者展开广告宣传，让
