品牌是节目质量和收视率的标志。

　　作为中国传媒业的龙头，中央电视台是品牌建设方面的开拓者。21世纪初期，开始了依托品牌栏目建设打造品牌频道的发展之路。迄今，成就斐然。

　　在新闻节目方面，中央电视台拥有《新闻联播》、《焦点访谈》等品牌栏目；在综艺节目方面，拥有《同一首歌》、《欢乐中国行》、《星光大道》、《开心辞典》、《非常 6+1 等》等品牌栏目；在电视剧方面，拥有《黄金剧场》、《星夜剧场》、《精选剧场》、《情感剧场》等品牌栏目；在经济节目方面，拥有《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》等品牌栏目……

　　在中央电视台今年各个频道的变革创新中，栏目调整基本遵循“3个1/3”原则：每个频道“砍掉1/3缺乏竞争力的栏目，培养1/3有潜力的栏目，巩固1/3品牌栏目”。
　
　　解读：
　
　　品牌栏目是形成各频道特色的支撑，品牌栏目对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度。不仅是《新闻联播》、《焦点访谈》这样的王牌栏目，中央电视台如《朝闻天下》、《新闻30分》、《中国新闻》等新闻类名牌栏目，《开心辞典》、《非常6+1》等综艺类名牌栏目也以其鲜明的特点、持续的改进创新在观众心目中形成独一无二的品牌印象。

　　随着各个频道的改进调整，中央电视台各个频道的品牌栏目将会得到进一步的强化和提升。