1.高覆盖、高收视，为客户打造强势的传播平台

　 
　　CCTV深入中国每个角落

　　中央电视台作为国家级电视台，依靠强有力的政策支持，在覆盖和入户方面具有得天独厚的优势，其中CCTV-1更是通过卫星、无线和有线等多重技术手段在全国范围内无盲区覆盖。2009年上半年CTR卫星频道入户率的调查结果显示，CCTV-1以96.92% 的覆盖入户率位列第一，有电视的地方就有CCTV-1。

　　中央电视台收视份额超过全国市场三分之一

　　近年来，中央电视台凭借权威、快速的新闻节目资源，奥运会、世界杯等独家体育节目资源，优秀的独播剧、首播剧等电视剧资源，春节联欢晚会、全国青年歌手电视大奖赛等综艺节目资源，不断为观众打造收视的饕餮盛宴，牢牢占据收视市场35％左右的 份额。

　　每晚19-20点，全国观众聚焦CCTV-1

　　由于中央电视台的权威性和专业性以及全国各族人民对中央电视台的高关注度和高认可度，使得CCTV-1的收视像光芒一样耀眼，而由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》组成的黄金招标时段，其收视可谓是其中最为璀璨、强烈的一束。

　　根据CSM28省网2009年上半年的收视率调查显示：在CCTV-1黄金招标时段（19:00-20:00）收视份额为18.9%，是该时段收视第一的省级卫视（2.04%）的9倍多；其中19:15-19:30这一时段收视份额高达23.57%。

　　广告收视率与节目收视率相当

　　为了提高广告资源价值，中央电视台黄金招标时段广告编排严格控制时长、把关广告片质量，使得广告时段能够顺势承接几乎全部节目观众，保证了企业的广告效果。

　　一般来说，如果广告的收视能够承接前一节目40%的人群，就是非常优秀的表现了。2009年上半年中央电视台招标段观众重叠率数据显示：招标段主要节目与其后广告时段的观众重叠率为93%，充分说明招标段广告的收视率与前后节目的收视率已经非常接近，广告时段依然保持了节目时段黄金般的收视效果。

　　2.一网打尽各级市场，为客户覆盖所有可能的消费群

　　中央电视台对高端人群极具影响力

　　中央电视台在我国政治文化中的特殊地位，使其成为社会上舆论领袖的荟萃之地。CSM数据显示：男性、干部/管理人员、大学以上学历、月收入2000元以上的观众更青睐中央电视台黄金招标段栏目。2009年上半年，中央电视台在男性观众中的集中度达103%，在干部/管理人员中的集中度达125%，在大学以上学历观众中的集中度达120%，在月收入3201-5000元以上观众中的集中度达129%，均高于100%的水平。

　　中央电视台在二三级城市的优势更加凸显

　　全国中心城市是各商家必争的消费市场，但是随着经济发展，中小城市居民的消费能力不断提升，各商家开始逐步拓展二三级城市。因此二三级城市的收视表现对广告客户来说也至关重要。

　　一般来说，在某个市场占有30%的收视份额就认为该电视台在某地区占有绝对的优势。从2005－2008年，中央电视台总体占有30%以上收视份额的城市比例逐年上升，特别是2008年，由于奥运年和地震等大事件影响市场份额大于30%的城市数量为95个，占所有调查城市76%。

　　CCTV-1在农村市场占据绝对优势

　　2009年上半年，北京大学“农村居民媒体接触习惯与消费市场调查”项目调查显示：在“过去一周收看过的频道TOP10”排名中，CCTV-1以高达83.8%排名第一，遥遥领先于其他频道。在前十位中，中央电视台就占据了九席。

　　在“最喜欢的电视频道TOP10”排名中，CCTV-1也以绝对优势排在第一位，是第二位的4倍。

　　3、高效的投资回报率，为客户节约宝贵的成本

　　招标段广告千人成本全国最低

　　中央电视台招标段广告是国内性价比最好的电视广告。虽然绝对价格高，但相对价格（收视点成本）在国内处于最低水平。

　　因为CCTV-1是唯一真正全国覆盖、全国收视的频道，招标段每个收视点所代表的人口数与其他频道有巨大差距。企业的铺货和营销区域越大，使用招标段就越实惠。从全国范围测算，招标段广告加上优惠套播资源，企业投放招标段广告的千人成本(CPM)在全国性媒体中是最低的。

　　均衡收视：为客户节约广告成本

　　中央电视台在全国的均衡覆盖可以使客户节约广告成本。由于地域、收看条件等客观原因的限制，为了达到最佳的传播效果，有时候仅仅选择全国性频道进行广告投放是不够的，这就需要在不同地区的地方频道进行必要的补充，弥补主频道在当地收视效果 的不足。

　　在投入资金相同的情况下，需要补充的地方频道数量越少越好，这就需要主频道在全国各地拥有相对均衡的收视效果。均衡意味着需要补充的资金少，可以节约成本，从而可以引导广告主合理安排广告投放，寻求投资效益的最大化。

　　以A特段花费为标准，分别选择收视效果最好的5个卫视、10个卫视、15个卫视和30个卫视进行组合。比较全国35城市需要补充收视的城市数量和补充花费。以400点/月为标准，A特段在全国35城市中达标城市为16个，相当于45.7%的城市已经解决传播问题；相同费用，30卫视组合达标率为5.7%，15卫视达标率为14.3%，10卫视达标率为8.6%，5卫视达标率为8.6%，均低于A特段的效果。

　　速度优势：为客户节约时间成本

　　广告传播的时间成本对广告主而言同样重要，商场如战场，同等实力条件下，谁能在时间上抢占先机，谁就能把握制胜的关键。假如两个竞争品牌同时投放广告，达到同样的传播效果，其中一个用时最短的品牌是第一品牌，速度慢的就只能屈居第二。因此想要在市场上先声夺人，选择高效率的媒介至关重要。

　　中央电视台招标时段的广覆盖、高收视，具有其他媒体不可比拟的速度优势。企业可以用最短的时间把品牌传播出去，形成很高的到达率和提示频次，迅速启动全国市场。

　　以中央电视台招标时段A特段的花费为标准，分别选择收视效果最好的5个卫视、10个卫视、15个卫视、30个卫视进行组合。A特段用51天的时间达到在全国35城市收视440点的效果。而在相同费用前提下，卫视组合却均达不到在全国总体收视440点的效果。

　　可见A特段可以用最短的时间启动全国市场。

　　收视点不能完全代表广告的传播效果，高到达率、高收视点的“双高”效应才是广告最有效的体现。按照相同的方法比较A特段、5卫视组合、10卫视组合、15卫视组合和30卫视组合。A特段在全国35城市整体达到50%的人看到广告用时45天，卫视组合要达到这一效果远多于45天，可见A特段优势明显。