2009年9月15日，中央电视台在北京饭店成功召开首场2010年黄金资源广告招标说明会，会后，中央电视台广告部主任夏洪波就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了央视网记者的采访。

　　记者：刚听了您的介绍，感觉今年央视招标变化很大，您能否谈谈2010年招标的整体思路。

　　夏洪波：近期，中央电视台节目的改革力度较大，并且取得显著成效，广告部一直紧跟节目的变化，给广大企业搭建更好的传播平台。今年招标最大的变化是更加务实，更加注重实效。

　　2010年广告招标有三个关键词：整合、优化、创新。

　　整合，就是打通中央电视台所有的广告资源，整合设计招标预售产品，既包括各个频道的资源，也包括CCTV旗下各种媒体的资源，如央视网、手机电视、IPTV、车载移动电视等。这些优质的新媒体资源可以与电视广告资源形成互补，真正为招标客户打造一个立体的、更具实效的传播平台。

　　优化，包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化，优化的标准就是是否真正契合市场需求、客户需要。产品优化包括针对客户的共性需求的普遍性产品和针对重点客户的针对性需求的个性化产品。普遍性产品采取招标的方式来销售，个性化产品采取签约认购的方式来销售。同时，我们还要建立一个内部统一协调、外部具有市场竞争力的产品结构。内部统一协调，就是要以招标产品作为主干，其他产品作为辅助，建立这样一个央视广告产品体系。

　　创新，不仅是在广告产品的回报方式、回报内容上创新，同时还在产品的包装款式上创新，真正根据客户需求，创新性地设计产品回报和包装款式。

　　从广告产品上看，2010年黄金资源招标将包括三类广告产品：“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”。“招标竞购产品”是主干，是最紧俏的黄金资源。“签约认购产品”是满足特定客户特定需求的优质资源。“承包预售产品”是纳入到“11.18”整体预售活动中进行公开招标的2010年拟承包资源。后两类产品是辅助。

　　从销售模式上看，2010年中央电视台最为黄金稀缺的广告产品将于2009年11月18日通过招标竞价方式进行销售——“11·18”标的物构成预售月中的“招标竞购产品”。

　　除“招标竞购产品”外，各频道其他优质广告产品全面由客户提前选购，11月16日至19日四天期间为签约期——由客户直接签约认购的产品构成预售月中的“签约认购产品”。

　　在“招标竞购产品”和“签约认购产品”销售完成后，将对外公布2010年承包广告产品，11月26日至28日三天通过招标竞价方式确定承包代理公司——由广告公司竞买承包权的广告产品构成预售月中的“承包预售产品”。

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　　记者：我注意到2010年的招标产品整合了一些新媒体资源，具体都有哪些呢？

　　夏洪波：往年招标，我们也会整合部分新媒体资源，但是今年整合得比较彻底，主要体现在两方面:

　　一方面是在外延上进行了扩展，比如说车载电视，以往没有整合过。今年我们会适当地整合一些车载电视资源，比如谁冠名了“青年歌手电视大奖赛”，车载电视就会播放带上冠名企业名称的“青年歌手电视大奖赛”的片头，既宣传了青歌赛，也宣传了企业，让受众得到更丰富的信息。

　　另一方面是在内涵上有较大变化。今年广告部将央视网等新媒体最好的广告资源，都纳入到招标客户的整体回报里，以往可能量也挺多的，但最好的可能不是很多。

　　记者：今年的招标口号“2010 看我 看中国”特别大气，您能谈谈这个招标口号的含义吗？

　　夏洪波：“2010 看我 看中国”，我想主要有以下四个方面的内涵：

　　第一，看中国市场，机遇千秋。当全世界还在金融危机中挣扎的时候，中国经济在今年上半年却收获了7.1%的增长。当全世界都陷入投资低迷、消费疲软的萧条境地的时候，中国政府却重拳出台4万亿投资计划和十大产业振兴规划，令中国市场焕发出勃勃生机，以昂扬的姿态迎来新中国六十华诞。2010年，强劲回升的经济大环境将给中国市场缔造出无穷的机遇，上海世博会、广州亚运会将张开双臂迎接四海宾朋，全世界的目光都将聚焦在这片波澜壮阔的神州大地。

　　第二，看中国企业，展翅翱翔。“信心比黄金和货币更重要！”2009年的中国企业正是在温总理的这一号召下积极应对着市场变化：今年二季度全国企业家信心指数为110.2，比一季度提高了9.1。2009年7月8日，美国《财富》杂志公布了2009年世界500强排行榜。中国有43家企业上榜，刷新了去年35家的纪录。2010年，励精图治的中国企业将再次向世人展示振翅高飞、万里翱翔的雄姿，彰显突破的智慧和勇气，让更多的中国品牌走向世界，让中国的声音响彻全球。

　　第三，看国际品牌，深耕本土。中国市场越来越成为国际品牌的投资热土，95%以上的世界500强企业都已进入中国。2009年，当全球其它市场增长乏力的时候，中国成为了许多国际品牌完成全球整体增长目标的重要的市场。通过深入拓展三四级市场，从中心城市向中小城市甚至农村市场逐步下沉，国际品牌在中国获得了丰厚的回报。2010年，中国市场的巨大能量将激发国际品牌进行更大力度的深耕，中国消费结构的升级将为国际品牌提供更多的增长点，中国市场就是全球市场。

　　第四，看C C T V，更高更远。2009年的CCTV启动了一场大变革。“新闻立台”、“频道专业化”、“品牌栏目建设”、“国际传播能力建设”四箭齐发，引起强烈关注。《朝闻天下》等新闻节目的“变脸”赢得了观众的交口称赞，各个频道的改版和《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌栏目的革新成为街谈巷议的话题，阿拉伯语、俄语频道的开播和中文、英语国际频道的调整进一步提升了CCTV的海外影响力。2010年，中央电视台将站在更高的起点，以更加坚实的步伐向“国际一流媒体”的目标奋力迈进。

　　记者：今天的说明会给我留下了深刻印象，下一步，中央电视台还将在哪些地方与客户沟通？

　　夏洪波：今天是中央电视台召开的首场招标说明会，下一步，中央电视台广告部还将在上海、广州、杭州、昆明、重庆、青岛、哈尔滨、厦门等地以及周边地区召开发布会、说明会、VIP客户沟通会等，及时将中央电视台2010年的节目信息和广告招标信息传递给广大企业。