临近节日,商家总是挤破脑袋,以亮点博取消费者眼球。时至年关,对于大多数来说十分重要的圣诞,即将粉墨登场。各大商家使出浑身解数,博君关注。
说起圣诞节,家庭其乐融融是亘古不变的主题。每年,英国百年连锁超市品牌Sainsbury’s会推出一款圣诞宣传片,今年在一只令人笑果百出的猫咪Mog“圣诞囧遇”下,这个主题又得到了新的升华。
在一个圣诞节平安夜里,托马斯一家正沉浸在各自的美梦中,而小猫Mog却被梦魇困扰,不自觉的小尾巴引起的一系列多米诺效应,启动了烤箱。在度过心惊胆战的一夜后,一股糊味弄醒了Mog,烤箱中的烤鸡被烤焦了,一场火灾正在悄然逼近。
Mog见到这个架势,一阵慌乱,无意之中也拨打了火警电话999,一切朝着最坏的方向发展,看来托马斯一家的圣诞节是被毁了。
随后消防员立刻赶到灾难现场,跟着Mog,消防员冲进了屋子,托马斯一家这才得救,罪魁祸首“烤鸡”也被当场制服。蠢萌猫咪Mog成为了大家的英雄。
虽然托马斯一家的屋子损毁严重,不能好好过节了,但人性本善,邻居们自发为他们一家重新布置好屋子,甚至在一起度过了一个温暖而又难忘的圣诞节,蠢萌的Mog也如愿获得了心爱的鸡蛋。至此,广告升华了原有主题:“分享你的圣诞节。”
这只名为Mog的猫咪师出名门,是英国作家与插画家Judith Kerr笔下的一只名喵,风靡英伦,它的温情伴随着一代又一代英伦人的成长。不仅如此,Sainsbury’s 联手Judith Kerr,推出Mog周边玩具产品,而所得的利润将悉数捐助捐助英国的慈善机构——儿童救助会。
结语:一个品牌,承诺给消费者的是最好的服务,同样能主动承担起社会责任的是一种“高能”。品牌专注于自己内容的提升,也应该将目光投向远方,为人们制造更多的惊喜,这样,消费者才会分享由品牌带来的快乐,以此及彼,让品牌声名远播。