案例背景：

　　今年夏天，耐克启动2014“打出名堂”活动，面向大中华区所有对篮球有一腔热血的年轻人，活动包括海选、晋级、决战环节。詹姆斯、科比分别将从7月底 至8月初来到中国，助力篮球少年实现蜕变之旅。活动将全程记录年轻球员蜕变成长的过程，打造成大中华区第一个社交网络篮球真人秀，旨在激励更多年轻人，不 断突破，打出名堂。

　　传播策略：

　　“打出名堂”将通过nike.com或者腾讯耐克篮球官方微信(NikeBasketball)招募。所有拥有一颗热爱篮球之心的年轻人都能参与海选。 耐克30s广告，突显热爱篮球的年轻人对机会的渴望，并表明耐克为其创造展示的机会，强有力的口号及励志情节的感染，让满怀憧憬的年轻人有一种加入的冲 动，广告最后增加点击链接，可以直接到达耐克官网，以便增加受众的参与度。

　　广告亮点：

　　此次耐克广告依然沿袭了品牌一贯的励志风格，豪迈的广告语吸引受众的眼球并引其共鸣：“他们来自两岸三地，他们有着不同的故事，但他们都对篮球充满热 爱。即使出身草根，尽管面前阻碍重重，他们还是不负心中热爱，向世界亮出自己的激情、决心、期待、独一无二，甚至敢于在勒布朗面前拼尽全力，用行动和表现 证明，这个夏天，谁都可以打出名堂！”耐克通过传漾SamBa富媒体广告协作平台，运用炫目的SamBa富媒体广告形式，投放到腾讯体育频道NBA首页视 窗，对目标群体进行精准投放，吸引让喜爱篮球的受众群体点击广告，进入耐克官网，参加活动。

　　效果分析：

　　传漾SamBa富媒体广告协作平台助力耐克“打出名堂”篮球活动，通过线上富媒体广告的传播，吸引热爱篮球的年轻人线上报名，参加线下活动，从而完成线上 到线下的过渡，采用O2O模式完成活动。同时传播了勇于尝试、敢于挑战的精神，凭借更清晰的品牌沟通主张，赢得年轻族群的认可和青睐，并增强消费者参与的 积极性，达到预期传播目的。