热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 新闻资讯 > C网热点

狼烟四起,看手机品牌2019如何生死战

狼烟四起,看手机品牌2019如何生死战

今年随着大环境的变化,对于手机品牌来说,又是竞争最激烈的一年。手机品牌的广告营销也进入了白热化的状态。我们看看华为、苹果、vivo、小米、oppo它们是怎么狭路相逢勇者胜的?

广告投手江湖之,玩转质量分

广告投手江湖之,玩转质量分

IT行业内有这么一个职业,广告投手,这个职业其实蛮重要的,其中最顶部的角色收入极高,当然,达到顶部的门槛也很高。广告投手的江湖,旧文有提,点到即止,不过还是有很多新玩法是没覆盖的,今天讲讲质量分。竞价排名永不倒,这篇旧文也提到了,竞价排名并不是搜索引擎专有的商业模式,其实电子商务,游戏,直播,甚至区块链等等,很多核心商业模型都是竞价排名的不同变种。当然,今天不啰嗦和解释这么多,有兴趣的从旧文的链接里继续翻旧文,但我们可以认为,所有巨头的广告系统,你都可以理解为竞价排名的一种变形,广告客户需要通过某种形式的竞价,配合投放策略,获得投放资源,从而投放广告。

共青团拍五四宣传片了!

共青团拍五四宣传片了!

放荡不羁爱自由的五一就要到了想文案想不出来的五四还会远吗?俗语说得好啊放假一时爽,热点来了火葬场又到了各大品牌抢五四头条的时候买定离手买定离手猜猜看这次谁会中标是杜杜套里的69五四青年还是杰士邦里的三分钟快男又或者是已经体面离场的90后养生朋克代言人五四青年的头条你别猜你猜来猜去也猜不出团团一出手,什么品牌都别想有这就是传说中的赢在起跑线共青团五四宣传片《青年力量》了解一下

5月蹭热点指南!广告人如何制造爆款...

5月蹭热点指南!广告人如何制造爆款...

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

要想创意好,这些“工具”少不了

要想创意好,这些“工具”少不了

一个文案好不好,首先要看他的创意如何,好的创意会让一个文案看起来十分亮眼,相反,则会觉得这个文案平淡无奇。文案看起来虽然简单,但背后的创意过程却是十分辛苦的,广告人经常因为客户或者其他因素的变化,而产生了很多应急工作,甚至推翻重做,加班熬夜,重复的修改。看似光鲜亮丽的广告人,私下可谓是10年功,但创意真的就没有捷径可走吗?一个好的创意到底要从哪里获取呢?学会使用下面这些“工具”,可能你就不会为创意一直发愁了。

互联网平台的2019:押注内生广告、内容电商和会员制

互联网平台的2019:押注内生广告、内容电商和会员制

在2018年Q4财报中,阿里营收进入千亿元规模,达到1028亿,同比增长40%,这也是被外界媒体反复引用的最大亮点数据。而其中最核心业务,就是广告和佣金收入,当季收入占营收比高达59%!!!

《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。当然《复仇者联盟 4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?

《复联4》堪称漫威电影史上最大规模营销

《复联4》堪称漫威电影史上最大规模营销

迪士尼和漫威影业的大事件超级英雄电影《复仇者联盟4:终局之战》,不但已经打破了在北美的预售票房纪录,在中国的预售票房更是超过了3.8亿人民币,等到上映后,这部电影更是将摧枯拉朽一般“摧毁”很多票房纪录。截止发稿,《复仇者联盟4:终局之战》排片占比为82.7%,刷新此前由《变形金刚3》(首映日排片72%)保持了7年半的成绩,创造中国影史首映日排片新纪录。但即便如此,迪士尼和漫威高层肯定也隐隐有些担心,因为这部电影不但制作耗资巨大,就连营销宣传的费用都是漫威史上最高,稍有不慎就可能赔本赚吆喝。

这个品牌的广告片你看过几个?

这个品牌的广告片你看过几个?

有些品牌表面上是卖手机的其实背地里最擅长的是拍!广!告!片!华为就是这样的存在前段时间为了推广其新品P30华为就拍了一支电影级别的广告片

广告老鸟给新手的4个建议,不要再踩坑了

广告老鸟给新手的4个建议,不要再踩坑了

广告营销无非就两个目的,品牌和效果,一个是提升品牌形象,一个是促进销售。虽然这两个目的差别很大,但是说到底,无非都是为了企业的发展,如何能以最低的广告预算做出营销效果,是每个企业都在追求的。市场瞬息万变,当一个广告人不容易,即使是驰骋沙场多年的老鸟,也不敢确保每一次都能达到预期效果。不过多年的踩坑经历,总结出的这4个建议,或许可以让你节省很多广告预算。多次试验最为保险所有的成功案例都是测试出来的,通过反复的测试之后,再把广告推向市场,这样一来成功的可能性才会最大化,而且还可以避免一次性损失过多预算。

4A广告人的反击:洗脑广告不仅垃圾,而且无效

4A广告人的反击:洗脑广告不仅垃圾,而且无效

每年总有那么一票洗脑广告(对,我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告),霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。这时,就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场,蹦出来邪魅一笑:“骂吧,骂得越激烈我越高兴,这证明广告有效。”“广告追求的不是艺术和审美,而是有效。”俨然化身为了客户商业利益而牺牲自我名声和形象的圣徒,为整个广告业沉浸于创意品味却无视客户效果而痛心疾首,作大声疾呼状。简直可笑。我当然赞同广告的终标目标是效果,达成市场目标和产品销售。但洗脑广告的最大问题并非它的垃圾和无脑,而是无效。

最强电影宣传竟是这11条秘诀!

最强电影宣传竟是这11条秘诀!

根据最新统计《复仇者联盟4》中国大陆预售电影票已经突破5亿,距离上映还有2天,可能这个数字还要打破。热点更是趁到第十位。

如何让你广告1秒吸引用户注意力?

如何让你广告1秒吸引用户注意力?

在这样一个注意力稀缺的时代,每个用户都是很忙的,千万别指望他每天就是等着看你的广告。 不可能!他很忙,可能是正在上厕所,可能正在和别人说话,可能在想领导交代的问题,可能在刷短视频,可能在刷朋友圈,可能在看微博热点,也可能在浏览其他网页,还可能正在被另一个广告吸引……这个时候你要

别人家的广告:怎样才能达成传播的高效转化?

别人家的广告:怎样才能达成传播的高效转化?

Photo by Thought Catalog on Unsplash,本文来自微信公众号: 杨不坏(ID:yangbuhuai01) ,作者:杨不坏在信息爆炸的社交丛林,唯一有价值的信息是增量信息。如果不能理解什么是增量信息,那你的广告费会有80%以上是浪费掉的。为什么每天看到很多广告却记不住,而为什么能记住个别广告,又为什么很多刷屏是无效的,为什么有些传播的转化达到70%以上?为什么有的10万+涨粉2000,有的10万+涨粉3万?我的观点是, 一个有效的品牌的营销活动,一定是创造了增量信息 。而那些花了很多钱,做了很多曝光最终却效果不好的营销,很重要的原因是在重复存量信息,而没有创造增量信息。

996加班在广告业只是入门!

996加班在广告业只是入门!

不得不说,网络真是个神奇的领域,各种新潮词不停地涌现。你瞧,最近一个代表了很多职员心声和现实工作状态的“996”风靡网络。3月底,一个中国程序员在国际开源社区github上发起996.ICU项目,引发了全球对于中国互联网企业996工作制的强烈关注。

小众主流的时代,品牌商们该何去何从

小众主流的时代,品牌商们该何去何从

网络时代的快速发展,使得一些原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野,他们很好的利用品牌、媒体,甚至是投资让大众愿意为其买单。仅仅是2018年,就被称为是网综的爆发年。《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》等网综节目,收视率、播放量都超过了台综,可以说,小众文化争霸的时代,小众文化逐渐登上大众舞台,成为流行。

为什么企业敢做「垃圾广告」?

为什么企业敢做「垃圾广告」?

做BOSS直聘、铂爵旅拍洗脑广告的俩广告人,跟两位广告自媒体人,在虎嗅的一个论坛上辩论起来了。红制作给BOSS直聘、铂爵旅拍的广告,是不是垃圾,双方各执一词,谁也别想说服谁。两男 VS 两女的激辩,论坛的现场效果自然是好的。广告人对广告自媒体人的辩论,出发点就错了。一个在战场,一个在场外,辩论双方角色不对等,为了娱乐效果,行,为了行业发展,不好意思,做不到。从一开始就注定不会同频道说话。高能的是情绪,没有新的有价值的内容。 你说要审美,我说甲方认。扯皮到最后又是不了了之。

中国20大互联网公司广告收入榜(2018全年)

中国20大互联网公司广告收入榜(2018全年)

互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输,网络服务者们如何才能生存下去呢?广告是一种绝佳的手段,“免费使用,广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场,2017年总收入达到457亿美元,比上年提高了21.9%。根据数据预测,未来几年,这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长,2019年达到近600亿美元,并在2022年达到800亿美元。在中国互联网广告市场格局中,BAT几乎占据了市场的大部分份额,但是只要有新的流量玩家出现,广告市场份额就发生偏移,字节跳动就是其中一例,还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追,为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。

吨吨吨吨,景甜广告为什么选水桶?

吨吨吨吨,景甜广告为什么选水桶?

最近有个广告引起了DT君(公众号ID:DTcaijing)注意:景甜出现在景田纯净水的广告里,穿着公主装,从古堡旁的树上跳下来,看着外国帅哥跑车后座的两桶水,眼里满满都是温柔笑意。大家格外关注景甜趴在树上这一“沙雕”细节,DT君却抓到了广告想表达的重点——俘获景甜欢心的两桶水。是的,“桶”,它的容量是14.8L。如果按照一天喝2L水计算,足够一个独居的人喝一周。与视频同步,这桶水的图片广告快速进入了众多社区电梯,想必就是景田下一阶段的主推产品。难道在玩遍了冰山水源、艺术瓶、婴儿水等众多花样之后,扛着大桶喝水将是水界新趋势?

回过头看,为什么BOSS直聘、铂爵旅拍的广告居然是「有效」的?

回过头看,为什么BOSS直聘、铂爵旅拍的广告居然是「有效」的?

上周五参加了虎嗅新媒体营销大会,整体乏善可陈,只是其中一个环节, 虎嗅请来一度引发现象级争议的BOSS直聘、铂爵旅拍广告制作方,现场分享他们独特的创作逻辑。 虎嗅还为此攒了个局,找来对这两个广告深恶痛绝的自媒体代表,当堂对峙,起哄架秧子的意图很明显。但结果让人失望。两位在广告自媒体领域颇有声名的小姐姐,从一开始就没有把铂爵旅拍的广告当作专业领域内一种值得讨论的现象,而停留在个人好恶层面,乃至当面直斥对方的广告是垃圾,迹近人身攻击,姿态既不雅观,观众也乏新知,白白浪费一次严肃交流的机会。