2018 年度行业大事件 Top 20 ，寒冬之年即将过去！今年，业内外又扔出了哪些重磅炸弹？引领这个行业不断良性发展的是什么？广告人又提出了哪些颠覆性举措？为什么2018被誉为“寒冬之年”？看完这期年度行业大事件盘点，你便了解一二。20 个颇具分量的行业事件，让我们分别从「比稿动态」、「品牌升级」、「人事变动」、「趋势变革」、「整合收购」、「令人扼腕事件」这六大类别，一起回顾即将走过的2018。注：排名不分先后，以发布时间排序（点击图片 查看文章详情）

2018年，不管从哪个角度看广告业，都是艰难的。经济下行，钱没以前好挣，一掷千金的品牌少了。一个显而易见的事实是，过去几年，遍地暴富故事的自媒体，广告量普遍下滑，很多完成原始积累的自媒体，开始走出去，给自己打广告，吸引金主。捡钱的好日子过去了，往后就看谁能先霸占甲方的投放list，僧多粥少全靠会抢。消费降级，用户没那么多闲钱冲动消费，每一笔都精打细算，且价格比以前敏感。双十一再破纪录，2135亿，某种程度是，大家隐忍购物等待时机，对优惠、折扣的疯狂投票。

很多年以前，今天被许多营销人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下："为什么不在广告行业的杂志上打广告，而选择在营销人的杂志上打广告？因为中国有数以千万计的营销人，但只有数以百万计的广告人。"当然大师观点是营销人很多。但他没有说的还有另外两个重要的因素——钱多而且人傻。中国营销人的历史其实相当短，因为中国非国有企业的历史也并不长。1992年，今日集团成立，之后变身为乐百氏、董小姐的格力，1991年在珠海成立，股份制改造后的美的，1993年才真正市场化。价格双轨制结束之后的中国市场才算走出了政策市场，成为了真正意义上的市场经济下的企业。依照吴晓波给出的节点，这一年是在1993年。

对于像所长这样的吃货来说，世界上最遥远的距离如果有个代名词的话，那么一定就是“图片仅供参考”这几个字了。包装盒上小小的“图片仅供参考”瞬间怼得你没脾气为了让你看到食物产品图就眼馋，广告摄影师们可没少动脑筋。今天，所长就带大家去看看，那些诱人犯罪的美食广告到底是怎么拍出来的。01/ 高度不够，纸板来凑！ /同样是松饼，为何人家做出来的看着香甜蓬松、光泽诱人，而你做出来的怎么看怎么像糊塌子和东北贴饼子？

2018年，还有十几天就要完成它的使命了。我们将迎接崭新的年。在2018年，广告营销届发生了很多重大的事情。很多品牌花几亿才能产生的广告效果，下面的黑马广告营销，花很低的费用就解决了。那我们来盘点一下2018年十大黑马广告营销案例。国庆节的时候，支付宝发布了：【祝你成为中国锦鲤！】十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。这是我们感谢大家把支付宝带向全球的一点小心意。没出去浪的朋友更要注意了！！转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤，怎么宠你？

花一半的工资租房只为短暂而虚幻的感觉美好的生活是从消费方式改变开始的。一份调查表明，主题大概是关于精致生活的。“你为了看起来精致，做过哪些认为理性的消费”。下面我们一起看三个故事1一个在广州工作生活的姑娘，月薪4000，为了省去坐地铁和公交的麻烦，也为了让自己看起来在一线大都市里生活得很体面，很踏实，很精致，她每天花60块钱打车上下班。“我喜欢这种让自己看起来体面、精致的感受。”这种看起来很“精致”的生活，成本也很高，每个月交通费1500左右，工资将近一半都用在交通上。这种看起来很“精致”的生活，成本也很高，每个月交通费1500左右，工资将近一半都用在交通上。

所有营销策划人员，都希望自己策划的活动可以一炮而火；所有企业负责人，也都希望通过某个活动更好地让企业实现增长。但现实是，大部分人做的营销活动并不能达到预想的效果，甚至是无效的。很多营销人员会认为营销方案非常有创意，结果就一定会火爆。其实不然，火爆的活动和案例总是少数，能够做到全网刷屏的案例更是少之又少。我们经常会把个案放大，导致很多人有误区和极端认知：刷屏的活动很容易做；或者自己不适合做营销。

最近，一条话题悄然登上微博热搜。奈雪的茶和喜茶，已经成为新式茶饮行业的两大品牌，她们的一举一动备受关注。上周，奈雪的茶（以下简称“奈雪”）创始人彭心在朋友圈公开叫板喜茶创始人聂云辰，直指喜茶抄袭奈雪。“前段时间看到采访，原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀，今年我们的霸气车厘子又回归啦，我就在等着看，会不会又抄呢……”

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瓜子二手车被大家开始熟悉是因为这句广告语“创办一年，成交量就已遥遥领先”。这个广告以前高频的出现在互联网、电视、电梯间。北京市工商行政管理局海淀分局于近日发布，对金瓜子科技发展（北京）有限公司（就是瓜子二手车）行政处罚决定书，罚款合计1250万元。根据此次处罚文本的细则，是2016年9月7号至12月28号期间，瓜子二手车在乐视网投放1250万元发布了一条视频广告，其中有一句广告词为：“创办一年，成交量就已遥遥领先”。

2018年11月21日中午，“D&G秀”突然登上热搜，原因是D&G发布了颇受争议的广告和杜嘉班纳设计师声称“中国是屎一样的国家”的言论，下午2点多，“The Great Show”彩排现场的中国模特团队率先宣布罢演，紧接着包括陈坤、章子怡、王俊凯在内的一众受邀明星陆续发声表态：自己将不会出席今晚的大秀。21日晚，杜嘉班纳D&G取消了原定于上海世博中心举办的“The Great Show”盛大时尚秀。而杜嘉班纳D&G对此只是表示“因故改期”，并对由此造成的不便“深表歉意”。

而泰国广告拥有如此成绩并非一蹴而就，据媒体报道，1987-1996年间泰国广告就已经在全球广告业发展最快的国家中排名第六。1995年以来，泰国广告就开始在全球五大创意节中拿奖拿到手软。据全球知名广告创意评估报告“耿式报告”称，2005年的亚洲前十大广告公司，有四家出自曼谷，超越了东京，而当时的泰国广告行业产值仅为日本的1/15。尽管在奖项成绩上泰国广告十分亮眼，但我们很可能也犯了幸存者偏差，不少网友反映，泰国的日常电视广告并非那么优秀，在分秒必争的电视渠道中，泰国广告通常也采用短平快的手法，播放一些洗脑广告。

近日，Kantar Media CIC于上海发布了“60秒看品牌在中国社会化媒体表现”信息图，将品牌在各大平台的表现以最直观的数字形式展现出来，深入刻画各领域中品牌的市场作为。

在过20多天大街小巷就会响起jingle bells ，jingle bells 铃儿响叮当 的圣诞歌。圣诞节是消费者狂欢的时候，但是对品牌来说就是一场商业战争。这不，离圣诞节还有20多天，品牌们就开始推出圣诞节广告了。因为圣诞节就是短短的几天，要想在这几天打出自己的品牌影响力，那就靠功力了。那圣诞节广告如何打，才能让品牌大放异彩呢？圣诞节就要有圣诞节的氛围，这样才能快速的把消费者拉到一个节日中来。所以广告要突出圣诞节的氛围。圣诞节的氛围是喜庆、轻松愉快、温馨、祥和的。

你知道吗？吉利汽车最初是生产电冰箱零件的。作者：文案之神出品方来源：广告常识本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出1Nice最有名的中文翻译不是耐撕，而是纳爱斯。2年，3角5分能买到一瓶饮料。没错，就是3毛5分。前提是你赶上了武汉二厂汽水的复出，且拿得出3毛5分钱，否则只好10元一瓶。31987年，国内第一根火腿肠——春都火腿肠——诞生。5年后它的对手双汇抵达战场，2010年春都破产。

甲方爸爸是一个神奇的存在。不要试图搞懂甲方的心，因为他们自己也不知道自己想要什么 去年日本的某拉面品牌就在推特上放出了自己艰辛的改稿历程

小时候经常听到的一句话：人是年纪越大，越是任性，越不怕惹事。最近看了奥美给台湾礁溪老爷酒店做的一条广告，我心有感触。明明是现代科技可以解决的问题，非要耗时500多个小时，用超过500万针刺绣，去打造一条1276公分的扶梯广告，这可能是史上最任性的广告了吧。老爷酒店面对的目标消费群体是30-40岁的中产阶段人士，他们事业有成，家庭美满，但同时，也在面对着家庭、工作、人际等各种压力。奥美决定还是回到问题的根源——日常生活。做法是选择与在酒店住宿有关的典型，以泡汤、用餐、躺卧、刷牙、小酌及赖床等6大主题，延伸出18句“老爷式成年理”。

2018天猫双11总成交2135亿元，刷新历史新高。京东、苏宁等购物平台也销售额增加。这其中就有广告很大的功劳。中国广告网在北京，上海，广州多地独家拍摄了一些户外广告、地铁广告、电梯广告关于双11的广告海报。让大家彻底了解一下双11的广告的波涛汹涌。

阿里巴巴、京东、小米、饿了么、神州专车……通通都是他的客户，互联网大战不断、信息爆炸泛滥、不少传统行业萎靡，但他的企业却越发如鱼得水。本期师训讲堂请到了分众传媒创始人兼董事长，中国广告业内已然“封神”的大佬，提起品牌服务无法绕开的人物——江南春。讲座开始，江南春老师就提出一个引人深思的观点：人心比流量更重要。当今这个时代，流量的红利已经结束了，流量成本越来越高，没有更多流量引进的情况下，抢占消费者的心智变得越发重要起来。作为华中师范大学中文系的才子，江南春说自己最爱读的一本书是《孙子兵法》，并试着用《孙子兵法》去解读现代商业战争，“求胜而不求战”，商业战争中也应该用“计”来取胜，具体可以分为五个部分：

双十一刚刚结束，日销量也是高达2135亿成交额，10.42亿的包裹。很多人一不小心就参加了阿里巴巴2千亿的营销项目，成为阿里巴巴的资深合作伙伴。2018年天猫双十一，阿里巴巴“商业操作系统”创造了新的精彩，同比2017年的成交总额1682亿元，增长了453亿元。一路飙升的成交额，也是开创了新的营销方式。双十一各大品牌各出奇招，博得消费者的眼球。好的营销方式可以赢得消费者的喜欢，甘愿拿出自己的钱买买买，在决战双十一之时，可以赢得销量。在双十一当天24小时已过，就已经出炉了各大品牌的销量排行榜。今天就盘点一下双十一营销战略哪家强。