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人人吸猫时代,品牌玩法大升级

人人吸猫时代,品牌玩法大升级

2015年,日本经济学家提出了一个新的词汇:猫咪经济学。意思是越来越多的人喜爱猫咪,商家利用猫咪进行宣传营销,就一定能从中获得利益。这一说法很快得到了验证,越来越多的年轻人自称“猫奴”,加入爱猫大军,“吸猫”一词也逐渐走入大众视野。

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法......

广告已死,为什么不建议设计师去广告公司

广告已死,为什么不建议设计师去广告公司

这个话题起源于上一次的访谈:00后来了,8个设计新人的故事(上)里面一个刚毕业的同学因为喜欢视觉设计,就想着去广告公司。现在想展开来讲讲这件事,为什么不要去广告公司。促使我入行的一大原因是大学的选修课《广告学》那时候的广告公司是设计师的天堂。4A公司如日中天,汇聚着各种创意类的人才。但其实从十年前开始广告行业就已经开始走下坡路了,不止是广告行业,整个传统媒体没有一个是好过的。比如各种报纸期刊,各大电视台,各种出版社等等。地铁口的报刊亭渐渐变成了小卖部,而家里的电视机也基本都是父母辈在看,大家越来越不愿意买实体书,而广告公司的业务也在进一步的萎缩。

今年大幅削减的广告费,到底流向了何方

今年大幅削减的广告费,到底流向了何方

CTR数据表明:2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%。这也就意味着广告主的投放金钱和平台的广告收入都在下滑,以往最热的BAT三大广告平台等为何频频被分羹呢?广告主砍掉的广告费又流向了哪?电商种草可以说是近一年内非常热的关键词,与他相对应的是对KOL、MCN等新型模式的探讨。从李佳琦5分钟带货15000支口红开始,电商种草模式被品牌商们纷纷效仿,包括大家比较熟知的小米、华为、自然堂等品牌都在电商平台上进行带货种草。

原来雪莉拍了这么多广告

原来雪莉拍了这么多广告

10月14日,雪莉离我们远去。让人惋惜,却无法挽回。我们虽然不能确切的知道她到底经历了什么,但必须承认雪莉出道至今带给大家的美是独一无二的。也许,我们只要记住这一点就够了。 对于喜爱的她的人来说,她的音容笑貌还会清晰的出现在脑海当中,挥之不去。为了再次还原雪莉的美,小编做了这篇广告点以此记录一下。▲ × 雅诗兰黛识别图片二维码观看视频 ▲ × 施华洛世奇▲ × Thusrday Island▲ × Dr.Liv识别图片二维码观看视频

洗脑广告只在挑选代言人上很“用心”?

洗脑广告只在挑选代言人上很“用心”?

近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔: 才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了......这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC......就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)

又一“洗脑广告”出炉,是大手笔还是低俗之作?

又一“洗脑广告”出炉,是大手笔还是低俗之作?

这些年,“洗脑广告”俨然成了广告界备受追捧的物种,时不时就有各品牌的“洗脑广告”猝不及防地侵占我们的耳朵、眼睛和心灵。从早期的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“恒源祥、羊羊羊”到去年世界杯期间轮番轰炸的马蜂窝、知乎和Boss直聘大手笔投放,再到现如今每每走进电梯间就能听见的铂爵旅拍和新氧医美“魔性神曲”。从早期的脑白金到去年的马蜂窝,广告主们对“洗脑广告”的热情一直持续从10月14日起,易车也推出了一支新的TVC,片中,易车首位品牌代言人沈腾一人分饰两角,用问答的形式戳中汽车消费者的潜在痛点

十年春华秋实,揭秘国潮广告的发展与进步

十年春华秋实,揭秘国潮广告的发展与进步

我们国家广告行业的发展,自1979年开始,到如今也已经有40个年头了。这40年风雨兼程,砥砺奋进,广告行业跟随着中华人民共和国的发展步伐,一步一个脚印地,不断创造一个又一个新的辉煌,这是我们的骄傲。

这20个中国ip竟然品牌价值达到万亿(下)

这20个中国ip竟然品牌价值达到万亿(下)

11新浪的小浪----IP累计价值1000亿新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。

“口红一哥”李佳琦拍广告了!力推东方彩妆品牌花西子

“口红一哥”李佳琦拍广告了!力推东方彩妆品牌花西子

国货彩妆品牌花西子邀请李佳琦担任“首席推荐官”,并为旗下产品“雕花口红”拍摄了一条视频广告。李佳琦与花西子相伴2年,并常常在直播中向粉丝推荐花西子的彩妆产品。除了让粉丝得到更好的产品,李佳琦更希望让好的国货品牌走向世界。李佳琦也在微博中表明自己推崇的国货态度:我对口红有着非常高的评判标准,对于我喜爱的品牌花西子更甚。但花西子雕花口红打动了我,无疑,它属于口红中的艺术品。花西子把产品当作艺术品去雕琢,挖掘中国文化和美学的闪光点,也敢于拒绝模仿,大胆创新。

洗脑广告凭什么长盛不衰?

洗脑广告凭什么长盛不衰?

整整一天,只要狂人踏进电梯,就能看到沈腾这个男人,对着我重要事情说三遍:“价格全知道,买车不吃亏”“价格全知道,买车不吃亏”“价格全知道,买车不吃亏”......(OMG!他是偷窥了我的作息表吗?)意料之内,这支广告再次引起了圈内营销号论战,而其核心仍是洗脑广告的利弊论。狂人总结了下,舆论场上的观点大致包括以下几种:·普通受众认为洗脑广告是带来视觉、精神“双重污染”的“垃圾广告”;·同样持反对意见的圈内人士则会更专业地指出,洗脑广告就是一种“创意偷懒”,单调重 复会对品牌调性和品牌美誉度造成损害;

相较于撩完就跑,续集广告想和你交个淡淡的朋友

相较于撩完就跑,续集广告想和你交个淡淡的朋友

今年中秋,欧派家居只因要把房子交给父母装修,上演了一出法庭大戏,可谓是 提心吊胆 , 有口难辩, 误会连连 :本以为这部剧一次杀青,没想去年竟然出了第二季: 狼人要带老婆回家(狼洞)过节 。想想阴冷简陋、野性又生猛的狼洞,再想想没有受过什么苦的宝贝媳妇,一场 婆媳接纳的危机 一触即发:本以为这部剧一次杀青,没想去年竟然出了第二季: 狼人要带老婆回家(狼洞)过节 。想想阴冷简陋、野性又生猛的狼洞,再想想没有受过什么苦的宝贝媳妇,一场 婆媳接纳的危机 一触即发:

看视频平台如何花式营销自己

看视频平台如何花式营销自己

从视频平台走入大众视野至今已有13年,在这13年的时间里,每个视频平台各出奇招,设立代言人,拍摄宣传篇,最终形成了以“爱奇艺、腾讯”为首的多极化鼎立局面,下边,就让我们来看看,这些软件是如何花式宣传自己的吧!

新奇的营销手法!国庆电影票房突破50亿最大功臣

新奇的营销手法!国庆电影票房突破50亿最大功臣

今年的国庆节比较特别,没有喜剧片做主角。今年的主角是三部主旋律的电影《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》。最新的票房截图《中国机长》20.06亿、《我和我的祖国》22.46亿和《攀登者》8.27亿。合计的票房超过了50亿,约占国庆时期票房全部的97%。

做广告人,你后悔了吗?

做广告人,你后悔了吗?

罗斯福总统在位时的美国,遭遇了全球经济危机,而在经济复苏的过程中,广告行业成了很好的助推产业,因此罗斯福总统说“Be the president or else an advertising guy”,也就是我们一直广为流传的“不做总统,就做广告人”。这似乎成了所有想学广告和正在从事广告行业的人们心中永不磨灭的信条,但也不排除成为一些广告人仍然在广告行业的最后一点坚持。说到这儿,好似有点心酸的感觉。初入广告行业,就像是一匹野马,感觉像是被松了绳索,能够一展拳脚,放肆奔跑了。但事实却像冷冷的冰雨,只感觉到在脸上胡乱的拍了。

如何让消费者不抗拒营销?

如何让消费者不抗拒营销?

现在的人似乎越来越反感营销,在公众号文章底部加个广告被骂了,“号主变了,居然接广告了”;在今日头条挂个商品又挨骂了,“取关了,我关注你不是来看你打广告的”;支付宝做社交广告被喷了,“好好做支付就行,弄社交营销干嘛”。在用户眼里,营销信息似乎已经变成一种负面的东西,是一种看见就像删掉的信息。人们对营销越来越抗拒的原因,跟这么多年来层出不穷的劣质营销手段有关。想想这些年广告在人们眼中都成了什么样子?虚报信息的医院广告、夸大功能的保健品广告、不断重复的洗脑广告、在人性边缘尝试的低俗广告;还有各种造假的营销活动,雇人排队、刷单……这些屡试不爽的营销方式,让消费者对营销逐渐产生了抗拒,以至于一听到营销他们就觉得是不好的,就觉得你是来骗我钱、忽悠我消费的。

好色广告时代,了解一下?

好色广告时代,了解一下?

随着时代和潮流的不断变化,消费群体不断更新,消费能力、消费习惯和消费心理也不同程度的发生着改变。久而久之,看得多了,受众的要求越来越高,口味越来越难得到满足。这就对品牌商,为企业提出一个大难题。我们身处于这样一个广告爆炸的时代,企业为了生存,为了获得利益,各类不同创意的广告频频出。在这个过程中,一些品牌商靠旁门左道做广告,也的确获得了一大批的消费者。广告行业近些年的发展也正如我们所见,日子不是很好过。在这些良莠不齐的广告中,色情广告出现并迅速在市场上分得一块蛋糕。广告,顾名思义就是广而告之,这也就决定了色情广告的尺度还是有限制的,点到为止即可。

广告人史上最酷的国庆玩法下

广告人史上最酷的国庆玩法下

我们处在社会中,就会受各种禁锢。所以广告人有时要挑战一下禁忌。越是社会不允许的,你挑战一下,可能广告灵感就来了。因为反差越大,给你的震撼越大。

广告人史上最酷的国庆玩法上

广告人史上最酷的国庆玩法上

国庆马上就要到了,这次可是满满的7天啊。广告人可不能白白的平淡的过。要尽情的玩起来,嗨起来。要玩一些刺激有意义的项目。近日我们整理了很多最嗨玩法,大家就一探究竟吧?

国庆怎么玩才出彩?历年经典借势广告盘点

国庆怎么玩才出彩?历年经典借势广告盘点

时间太瘦,指缝太宽,总以为时间过得太慢,回头一望,我们即将迎来一年一度的国庆节。从1949到2019,恰逢我们中华人民共和国成立70周年,70年风雨兼程,70年砥砺奋进,这个国庆节显得更加的庄严肃穆、不同凡响。