在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天就是等着看你的广告。 不可能!他很忙，可能是正在上厕所，可能正在和别人说话，可能在想领导交代的问题，可能在刷短视频，可能在刷朋友圈，可能在看微博热点，也可能在浏览其他网页，还可能正在被另一个广告吸引……这个时候你要

Photo by Thought Catalog on Unsplash，本文来自微信公众号： 杨不坏（ID：yangbuhuai01） ，作者：杨不坏在信息爆炸的社交丛林，唯一有价值的信息是增量信息。如果不能理解什么是增量信息，那你的广告费会有80%以上是浪费掉的。为什么每天看到很多广告却记不住，而为什么能记住个别广告，又为什么很多刷屏是无效的，为什么有些传播的转化达到70%以上？为什么有的10万+涨粉2000，有的10万+涨粉3万？我的观点是， 一个有效的品牌的营销活动，一定是创造了增量信息 。而那些花了很多钱，做了很多曝光最终却效果不好的营销，很重要的原因是在重复存量信息，而没有创造增量信息。

不得不说，网络真是个神奇的领域，各种新潮词不停地涌现。你瞧，最近一个代表了很多职员心声和现实工作状态的“996”风靡网络。3月底，一个中国程序员在国际开源社区github上发起996.ICU项目，引发了全球对于中国互联网企业996工作制的强烈关注。

网络时代的快速发展，使得一些原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野，他们很好的利用品牌、媒体，甚至是投资让大众愿意为其买单。仅仅是2018年，就被称为是网综的爆发年。《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》等网综节目，收视率、播放量都超过了台综，可以说，小众文化争霸的时代，小众文化逐渐登上大众舞台，成为流行。

做BOSS直聘、铂爵旅拍洗脑广告的俩广告人，跟两位广告自媒体人，在虎嗅的一个论坛上辩论起来了。红制作给BOSS直聘、铂爵旅拍的广告，是不是垃圾，双方各执一词，谁也别想说服谁。两男 VS 两女的激辩，论坛的现场效果自然是好的。广告人对广告自媒体人的辩论，出发点就错了。一个在战场，一个在场外，辩论双方角色不对等，为了娱乐效果，行，为了行业发展，不好意思，做不到。从一开始就注定不会同频道说话。高能的是情绪，没有新的有价值的内容。 你说要审美，我说甲方认。扯皮到最后又是不了了之。

互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输，网络服务者们如何才能生存下去呢？广告是一种绝佳的手段，“免费使用，广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场，2017年总收入达到457亿美元，比上年提高了21.9%。根据数据预测，未来几年，这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长，2019年达到近600亿美元，并在2022年达到800亿美元。在中国互联网广告市场格局中，BAT几乎占据了市场的大部分份额，但是只要有新的流量玩家出现，广告市场份额就发生偏移，字节跳动就是其中一例，还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追，为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入，揭示当前市场格局，供读者参考。

最近有个广告引起了DT君(公众号ID：DTcaijing)注意：景甜出现在景田纯净水的广告里，穿着公主装，从古堡旁的树上跳下来，看着外国帅哥跑车后座的两桶水，眼里满满都是温柔笑意。大家格外关注景甜趴在树上这一“沙雕”细节，DT君却抓到了广告想表达的重点——俘获景甜欢心的两桶水。是的，“桶”，它的容量是14.8L。如果按照一天喝2L水计算，足够一个独居的人喝一周。与视频同步，这桶水的图片广告快速进入了众多社区电梯，想必就是景田下一阶段的主推产品。难道在玩遍了冰山水源、艺术瓶、婴儿水等众多花样之后，扛着大桶喝水将是水界新趋势?

上周五参加了虎嗅新媒体营销大会，整体乏善可陈，只是其中一个环节， 虎嗅请来一度引发现象级争议的BOSS直聘、铂爵旅拍广告制作方，现场分享他们独特的创作逻辑。 虎嗅还为此攒了个局，找来对这两个广告深恶痛绝的自媒体代表，当堂对峙，起哄架秧子的意图很明显。但结果让人失望。两位在广告自媒体领域颇有声名的小姐姐，从一开始就没有把铂爵旅拍的广告当作专业领域内一种值得讨论的现象，而停留在个人好恶层面，乃至当面直斥对方的广告是垃圾，迹近人身攻击，姿态既不雅观，观众也乏新知，白白浪费一次严肃交流的机会。

一提到民国，第一感觉那是一个被时空压缩的时代，短短几十年风云变幻，有十里洋场，也有哀鸣遍野，商业和广告在里面悄然滋长，也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局，但是从历史留下的残卷里，从时代变迁的局部里，依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度，带你走进民国的广告世界，领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告 诞生于元旦借势 谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势？这个我们现在才玩的营销手法，原来那个时代早就玩过了。

最近的品牌方为了做出不一样的广告与创意都是绞尽了脑汁不管是连幅故事图文或者是TVC、小视频都是脑洞大开而宝马的这则短视频简直是惊悚到不像话（建议白天观看）月黑风高，四处无人荒芜的道路上驶来了一台宝马7宝马拍了支广告，把鬼都吓跑了这个画面就问你怕不怕。。。更怕的是你越害怕什么什么就会出现宝马拍了支广告，把鬼都吓跑了没错，白衣鬼出现而且还准备爬上你的车宝马拍了支广告，把鬼都吓跑了但是这个时候女鬼被大叫一声被吓到逃跑原来！！！车上并没有人真是把鬼都吓哭了。。

当你每天穿行在地铁之中，不知道你有没有注意到这么一个现象。当列车逐渐加速行驶起来以后，在窗户外出现了不断变换的画面。不知道大家第一次见到的时候是怎么样一个心情，是不是一眼就看穿了这里面的秘密？反正小编第一眼看到的时候就觉得这是个黑科技 见识短让大家见笑了……然而事实上，这里面的原理，两百年前的物理学家就已经做出了原型。在 1832 年的冬天，比利时物理学家尤瑟夫·普拉托(Joseph Plateau) 和奥地利数学家西蒙·史坦弗(Simon Stampfer)几乎同时地发明了费纳奇镜 (Phenakistiscope) [2]。在最开始，费纳奇镜中往往把图案画在圆盘上，然后将其转动起来。透过具有均匀条带的狭缝装置，我们就可以观察到动画的效果，这也是人们最早提出来的动画的效果，如今看起来就和一段几秒长的 GIF 动画相类似。

就在前几天， 北京国际电影节 在网上引发了十分激烈的讨论。并非是这一届的电影节本身有多么地与众不同，而是因为这一届的北京国际电影节的官方海报设计，让人倒吸凉气。这版被网友调侃为「西蓝花」的海报，随后引发了大量的UGC群嘲行动。而就在被各种言论轰炸的期间，北京国际电影的主办方还顶着压力，发出了一份说明文件，言之凿凿地罗列了这张海报背后的设计理念，企图告诉大众： 「你们所谓的『丑』，背后都是有据可依的，事情并不是你们想象中那样，大家听我说啊……比较巧的是，就在北京国际电影海报发布的前一天，《新周刊》发布了一篇名为《中国人审美十大病》的文章，其中罗列了 “审美匮乏症”的十大病征 ：丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。

每个男孩子都有一个当兵的梦想，国家的征兵也是需要打广告的。这些广告跟平时的广告相比也不差。看完让人热血沸腾。那我们就看看有那些燃炸的征兵广告。开始就是一段让人热血沸腾的宣言，让大家牢记当兵是为了保家卫国。

虎嗅注：“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在，这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵。看起来没有什么艺术性，没有技术含量，仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法，一度被大肆批判，但不得不承认，你记住了这些公司的名字。而两则画风相似的广告，出自同一家广告公司——红制作。红制作创始人岳华平和BOBO给自己的广告打出了200分的高分。在虎嗅WOW！新媒体营销深度分享会上，BOBO做了一场主题为“我为什么给‘咆哮体’广告打200分？”的演讲，当然，你也可以理解为这是红制作给自己进行的一场“无罪辩护”。这次，他们将自己接收到的来自公众所有的否定，晾干摊开在所有人面前。

1979年1月28日，小平同志在首都登上了一架飞机，目的地是另一个首都华盛顿。这是建国之后，中国领导人第一次出访美利坚。当天正是农历大年初一，按照习俗，应该吃顿饺子。登机前，乘务长专门买了一袋，猪肉白菜馅的。上了飞机，用烧水杯加热，端到面前。小平同志高兴地说：我们今天就在天上过年了同一天，在上海，看着电视吃饺子的人发现：电视节目中出现了一个新内容，介绍了一款叫“参桂养容酒”的酒，留了购买的联系方式。虽然只是简单的一则消息，却意义重大。这是中国第一个电视广告。

曾几何时，企业品牌是谁敢花钱谁就能做大，谁在权威电视投入的广告费多谁就能卖得好。而随着互联网的崛起、电视的没落、数字媒体的冲击，投广告已经不是单纯比量就行了，投得多还不如投得准。有句话叫财大气粗，即使在这个风云变幻的时代，依然有很多大品牌不惜花费巨额费用砸广告。品牌投广告的目的，终究是为了增加销量，但是有时候达不到预期，巨额广告费可能会把整个品牌拖累了。下面这4个案例，每次的广告费都是数亿起步的，但是效果并没有想象的那么好。 “葵花”这个品牌也算是广告打得很成功了，“小葵花妈妈课堂开课啦”——当年的这句广告词可算是深入人心。葵花品牌是原公司董事长关彦斌一步一步带着做大做强的，当年葵花药业只是一个小厂，本来已经濒临停产了，后来关彦斌花了1100万接手，短短3年销售额做到了1个亿。

都是第一届看见黑洞照片的人，当然是要激动一点啦。黑洞照片从第一天公布就引发了全民关注，各大品牌方更是纷纷借势黑洞照片做文案、打广告，这种借势营销肯定是效果显著的。不过视觉中国的一则声明，让品牌方都慌了，要收版权费的？

4月10日，全球六地同步发布了人类首张黑洞照片朋友圈被刷屏各品牌商和段子手玩的不亦乐乎当大家玩的正嗨的时候朋友圈爆出了这张黑洞照片"版权属于视觉中国"有人咨询视觉中国影像客服回答：是需要购买的。网友们彻底懵逼了～黑洞照片版权顿时引起了轩然大波! 视觉中国甚至还声称其对这张黑洞图片拥有版权。换言之，如果视觉中国拿下了该图片的版权，媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片，将可能被视觉中国视作侵权行为，甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。尽管随后视觉中国将图片说明改成了"此图片是编辑类图片，不得用于商业用途"，并将来源标明为欧洲南方天文台(The European Southern Observatory，以下简称ESO)，但此事还是迅速引发了激烈的舆论讨论，不少人质疑视觉中国将一幅公开发布的照片列为自有版权，如要使用则需要向视觉中国支付费用的做法是否合理合法。

2018年风起云涌，在新的一年里，如何突出品牌并且在人人都想成为焦点的世界获得信任将继续成为各品牌的挑战。当你越具前瞻性，你就能更好地适应所发生的变化。在这样的情况下，广告客户和营销人员在2019年里需要注意些什么呢？哪些领域会在新的一年里大放异彩？所以AI在2019年会发生什么样的变化呢？在过去的几年里，虽然AI已被视为在每个重要领域都发挥变革作用的重要技术，但其实它真正的价值还没被完全利用。但是这一切都将发生变化。在2019年，从先进的AI广告定位解决方案到日常个性化消费体验，人们预测AI会在数码广告领域被广泛使用。广告商甚至会将AI用于制作过程中：最近的一个调查预测三分之二的企业营销者会将AI用于内容营销策略中，从而能更明白顾客需求，创作出有成效和个性化的内容。

昨天天文学家公布了世界历史上第一张黑洞照片。这张黑洞照片是室女座星系团中超大质量星系 Messier 87中的。这个黑洞离我们5500万光年，质量为太阳的65亿倍。照片一公布，全网都沸腾了，品牌更是脑洞大开，玩了一波。