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对不起,广告人就是爱说谎。

对不起,广告人就是爱说谎。

来源:广告女王(ID:adqueen)混迹广告圈多年的你一定听过下面这些话但是为了防止刚入行的天真小可爱被欺骗今天女王就来总结#广告人的十五句谎言#注意:以下内容请谨慎阅读,避免气死01我们很少加班 真相:一般十点前都能下班02这次我们的预算很多真相:先往大了想,预算有多少我也不知道03忙完这个case就可以好好休息了真相:忙完这阵子就可以准备忙下一阵了04我们是弹性工作制真相:我们是弹性下班制爱加班到几点就几点05这张图你帮我随便改改就好了真相:先把马赛克p掉看看讲了啥然后把logo放大再缩小左移再右移

10年广告,总结的100个真相!

10年广告,总结的100个真相!

做广告有很多收获,我自己觉得最重要的收获是一些常识。这些常识有些人早就知道,有些人一辈子都不会知道,我觉得他们适合于所有人,分享出来肯定会有帮助。当然,这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解,如果有错误或者疏漏,欢迎指正、补充。(以下文字没有分类,写到哪算哪,本文没有接受任何广告植入,好话坏话均与作者之外的人无关。)1.别根据拍摄样张挑手机,99%的手机样张不是手机拍的。2.别太在意洗衣粉广告里的洗衣演示,广告里所谓“洗净后”的衣服都是新衣服。3.面的劲道与否要相信自己的感受,方便面广告里的面是橡皮筋道具。4.目前全世界最细腻的豆浆是美国人做的,他们也是桃园眷村的供应商,他们的零售品牌叫Silk。

今天,我被广告唤醒了梦想!

今天,我被广告唤醒了梦想!

如果问广告人的梦想是什么?可能有人会这么说:我想跳槽到像奥美这样的4A广告公司。我希望能拿几个戛纳奖、艾菲奖......我希望自己的创意能够让全世界看到。我希望通过自己的努力可以改变场和消费者。然而,有时候发现,广告人的梦想,其实也可以说是在叫醒我们的梦想!其实有不少的优秀广告都在跟我们谈梦想论未来,在呼唤着我们为梦想而奋斗。

社交媒体时代的危机公关

社交媒体时代的危机公关

最近好多品牌出事了,今天就来讲讲危机公关。现在的危机公关不是在电视、报纸、杂志上,而是在微博微信知乎上。这些网络媒体会用国家大义、道德等层面来约束某些商业行为。但其实商业行为本身是比较理智的,而当我们用情感因素来进行“道德绑架”的时候,商业行为就很难翻身了。商业行为的起源商业行为的起源是,它满足了我们日常生活中的需求,满足了企业与企业之间的需求(即to C和to B);再上升一个层面的话,就是会有一些与我们价值观的共鸣、情感建设。

广告人必须请假去看世界杯的15个理由!

广告人必须请假去看世界杯的15个理由!

今天就是世界杯了是不是很多小伙伴都已经买好啤酒 约上三五好友准备熬夜一起看球了?可是令人心塞的是熬夜过后 还是得继续早起工作

YOUTUBE发布戛纳创意节十大最热门参赛作品,哪支更打动你?

YOUTUBE发布戛纳创意节十大最热门参赛作品,哪支更打动你?

戛纳国际创意奖正式举办之前,YouTube 推出 Top 10 戛纳参赛作品。榜单收录了从2017年4月到2018年4月期间,YouTube上最火的10个参赛广告片。这10个视频在YouTube上总共获得约4.6亿个评论,5.6亿分钟的观看时长。为了保持品牌多样性,榜单限制一个品牌只会选取一个视频,从观看时长、评论数量与质量进行考量。获奖率难以预测,但至少可以和创意邦一起可以回顾下本年度的刷屏作品。这是一支为纪念LG进军印度20周年打造的微电影,片中讲述了单亲妈妈与梦想着成为宇航员的女儿之间的故事,简单感人。在触动大众情感共鸣点的同时,让消费者感受到LG成为了过去20年里生活里的一部分。

我愿用我全部的脑细胞,来看世界杯的广告!

我愿用我全部的脑细胞,来看世界杯的广告!

东风吹,战鼓擂,2018年俄罗斯世界杯就要开始了。俄罗斯官网公布了15家赞助商及合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴(可口可乐、阿迪达斯、万达、俄罗斯天然气、卡塔尔航空、Visa、现代起亚)、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(蒙牛、vivo、百威、海信、麦当劳),以及3家区域赞助商/国家支持商(雅迪、FIFA公平竞赛、FIFA.com)。

人们点赞最多的文案是这个?

人们点赞最多的文案是这个?

最近,成都有两家虾店竟然在自家门口挂起横幅互怼竞争对手。路过的市民都不由自主的被这两个横幅给吸引了。虾蟹盛宴:隔壁虾季好难吃!人们点赞最多的文案是这个?虾季:隔壁瞎写盛宴更难吃!人们点赞最多的文案是这个?当大家都以为这是同行竞争激烈而相互诋毁时,却发现,原来这是两家店老板联合上演的一场营销大戏。当初两家店的老板互相请对方品尝自家店的菜式,都吐槽对方“难吃”。而这无意的一句玩笑话,却触动了两人的商业灵感,觉得这或许是一条吸引顾客的“妙计”。所以也就闹出了这一出“互怼”的横幅营销

社交广告正在杀死文案

社交广告正在杀死文案

我前阵子招兼职文案,陆陆续续收到了很多简历。这其中,以social文案为主,传统广告文案少之又少。一张张简历看过去,越看越伤心,以至于让我产生了一种强烈的感觉:社交广告杀死了文案。Social文案在迷失。不谈好坏,Social文案有时候连对错的分不清。问他们什么是走心?他们说江小白是走心。然而自己写出来的“走心”文案,不过是一些“烟雨朦胧”的碎碎念,这一点在女孩子中尤为突出,别说我又搞性别歧视,但事实就是十个女孩子九个都这么写“走心文案”。然而,再华丽的辞藻,再精美的配图,再别致的排版,也掩饰不住你人生阅历的苍白。这就好比,我问一个文案,你对咪蒙怎么看,普通的文案会“我觉得咪蒙要分两面看,一面是利用人性、另一面是….”。噼里啪啦地一大堆。而好的文案就一句“咪蒙是这个社会价值观的公约数”。

中国大街上为什么都是人流广告

中国大街上为什么都是人流广告

虎嗅注:为什么套套广告很少见,但人流广告满大街都是?为什么正规避孕套广告会违反广告法,但莆田系医院的广告却能铺天盖地?魔幻。本文来自微信公号“浪潮工作室”(WelleStudio163),作者:唐指听,虎嗅获授权发表。全世界再找不到第二个国家像中国一样,满大街人流广告。从地方电视台、户外巨幅广告板,再到路边的电线杆,“三分钟无痛人流”无处不在。铺天盖地的广告,意味着庞大的市场需求。2015年,中国每年人工流产多达1300万人次,这还不包括药物流产和在未注册私人诊所做的人工流产数字。

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

老字号作为历史传统文化的一张名片,具有非常深厚的城市价值意义,叶开泰、马应龙、老通城、蔡林记……不仅是一张张武汉人引以为傲的城市名片,也是几代人或几十代人的记忆承载。老字号们在动辄跨越百年的商业竞争中,形成了各自高质量的经典产品,但唯有不断推陈创新的品牌,才能在消费者脑海中长期留下印记,在坚守核心价值和品牌个性的同时,体现时代精神,拉近与当代消费者的情感距离。在电商平台提供的移动互联网、大数据技术支持下,老字号们做出了哪些尝试,三个加起来年龄超过600岁的武汉老字号品牌给出了自己的答案:马应龙:资深跨界选手,带来眼霜、蔬通饼干、痘痘贴、愈肤膜、纸尿裤、护臀膏、沐浴露;蔡林记:汉味经典,推出辣味、牛肉味、卤肉味、牛肚味、黑鸭味、小龙虾味热干面;武钢“咸伙计”汽水借力电商平台走出武汉,销往南京、长沙、广州、上海等地。

年轻一代杀死了电视吗?

年轻一代杀死了电视吗?

最近关于传统电视收视消亡的报告确实过分夸张了,但2017年的确是一个重要的转折点。美国网络和数字广告的支出首次超过了广播和有线电视的收入。钱的走向是跟随着年轻的观众们走的,他们越来越多地转向社交媒体、应用软件、游戏和点播电视。营销人员甚至为摒弃了传统电视的千禧一代和Y世代观众创造了一个新词:“不可达人群”。作为广告巨头WPP(英国广告与公关服务跨国公司,全球最大的广告传播集团)的一部分,GroupM(世界上最大的广告媒体公司)预测,全球花在网络媒体上的时间将会在2018年以直线趋势超过电视收看。网络媒体将占到38%的市场份额,电视则为37%,剩下的由纸媒和广播平分。

5分钟出稿?甲方爸爸你开玩笑的吧!

5分钟出稿?甲方爸爸你开玩笑的吧!

5分钟出稿?甲方爸爸你开玩笑的吧!客户:完成这个需要多久?我:大概一周。客户:我只给你一天的时间。我:...下次遇到这样的客户,就把这个视频给他看视频来源@柚子字幕组)客户:预算实在有限,这次的设计5分钟能不能搞定?我:可以,给!你遇到过奇葩客户吗?

广告圈中的C位是谁?

广告圈中的C位是谁?

2018年,C位这个词被谈得尤为多。因为今年诞生了两个“论抢C位出道”的综艺节目:一个是爱奇艺的《偶像练习生》,另一个是腾讯的《创造101》,一时间,让C位这个词火热了起来。在《偶像练习生》中,蔡徐坤以其出色的歌舞能力C位出道了,最近在《创造101》中,王菊也因其独特的女性主义而爆红了。那么,在广告圈中的C位又可能会是谁?如果广告圈是一个盛大的选秀舞台,那么互联网公司、传统广告公司、咨询公司、创意热店大概就是这场选秀的四大选手,而广告主、消费者则那个拿着投票选择的全民制作人。

“机场98” ,世界杯史最著名的广告!

“机场98” ,世界杯史最著名的广告!

在世界杯历史上,有一支广告不知你是否还记得?罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等巴西队巨星在机场候机时无聊,开始在机场内踢球,各种闪转腾挪,各种花式动作……尽管这支广告已经是20年前的作品了,但至今令人记忆犹新,也依然被认为是世界杯广告史上的经典——那就是1998年世界杯前某运动品牌推出的“机场98”广告。如果你没有看过这支广告,可以先在下面的视频中看一下。

广告公司既不需要做品牌,也不需要做创意

广告公司既不需要做品牌,也不需要做创意

我曾经在2013年公司年中总结会上谈到“我们既不需要品牌,也不需要创意”,引来一片哗然。如今5年过去了,这里录一下旧文,对比今日看看广告业该何去何处。先由一则故事开始。之前苹果公司设计负责人Jonathan Ive参加英国一档儿童电视节目,他以午餐盒为例向孩子们谈起自己的设计理念。如何设计好一款午餐盒呢?Ive提出的概念是,不要让“盒”拘束了你对这个午餐装盛工具的想象。“当你把午餐盒限定为盒子之后,你就难以逃出方方正正盒子的想象。我们在设计产品时应十分注意避开这类词汇,这些词汇会限定你的思维,限制你的想象。”

7分钟搞定120年营销进化史,我们都去装大师吧

7分钟搞定120年营销进化史,我们都去装大师吧

快速了解营销学的发展史,首先要了解一个人,只要知道他营销思想的演化变迁,各种营销学理论、方法论,就能在你脑子里形成一个清晰轮廓。这个人就是菲利普·科特勒,现代营销集大成者,被称为“现代营销学之父”。现代营销学?难道还有“古代营销学”?还真有!标志着现代营销学形成的是,1967年科特勒第一版的《营销管理》:它糅合了传统的市场研究、广告、推销等概念,并将之上升到一门全新的、具有创新性的科学。而之前的营销学,就是“古代营销学”了,为好听起见,我们叫它“古典营销学”。

麦肯锡7年老员工忠告:你的态度比能力更重要

麦肯锡7年老员工忠告:你的态度比能力更重要

小时候,我们就被告知:“态度决定一切。”但当我们要去面试时,又被教导说工作能力很重要,其实,态度决定能力,也决定着一个人的高度。职场上有句话,「ta这是能力问题,工作态度还是好的」。通常做得不够好的时候,「能力问题」似乎就比较容易得到谅解。我承认,时代、机缘、天赋、性格、出身、早年教育,等等这些我们无法全然掌控的因素,关系重大,或许将我们的个人「能力」划定在某个范围内。譬如,身为一个普通的职场妈妈,我觉得自己大概率不能为人类飞向火星做出直接贡献了,我也不敢拍胸脯保证自己现在创业能赚大钱或者改变世界。

那些改变广告人职业生涯的广告

那些改变广告人职业生涯的广告

2005年我还在大学,某天在校图书馆杂志阅览室读到一篇文章。广告杂志。谈广告创意的文章。读完大受啊启发,于是我就复印了一份带走,现在这份复印件还躺在我书架上,喏,这是昨天刚拍的。

高考:最后一次不看脸的竞争,也是品牌最不要脸的一次竞争!

高考:最后一次不看脸的竞争,也是品牌最不要脸的一次竞争!

今天上午,2018年全国高考开考,作文题目新鲜出炉!阅读下面的材料,根据要求写作。2000年农历庚辰龙年,人类迈进新千年,中国千万“世纪宝宝”出生。2008年汶川大地震,北京奥运会。2013年“天宫一号”首次太空授课。公路“村村通”接近完成;“精准扶贫”开始推动。2017年网民规模达7.72亿,互联网普及率超全球平均水平。2018年“世纪宝宝”一代长大成人。