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“内衣广告拍这么丑,让人一点欲望都没有”

“内衣广告拍这么丑,让人一点欲望都没有”

本文来自微信公众号: Vista看天下(ID:vistaweek) ,作者:贾小凡,头图来源:IC photo,图为模特Jari Jones不得不承认,如果要评选一种男女老少都爱看的广告,内衣广告可能会名列前茅。毕竟,谁会不爱看性感又年轻的美女散发着诱人的荷尔蒙呢?广告赏心悦目,观众心满意足,堪称双赢。但是最近,当上图中这位名叫Jari Jones的女士出现在纽约曼哈顿街头的巨幅CK内衣广告中时,这种长久以来的“两厢情愿”被狠狠地击碎了。一场意料之中的舆论大战也随之而来。“我不可以觉得她丑吗”Calvin Klein的这则广告虽然并未面向中国的消费者 (CK中国官网没有相关信息) ,但依然在中国互联网上引发了关注和激烈的争吵。

腾讯起诉老干妈,反转了!

腾讯起诉老干妈,反转了!

就在今天,腾讯告上了老干妈,一路冲上热搜。腾讯头铁,在官司上战无不胜这是我们众所周知的,但是一个IT行业一个餐饮行业,两个风马牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?根据新闻报道,腾讯申请冻结老干妈1624万资产,法院裁定通过了网友一片哗然,知乎和豆瓣的吃瓜群众同时上线“中午吃完老干妈,嘴一擦发现上热搜了。。。。”

“直播电商之都”争夺战

“直播电商之都”争夺战

时下,可能连薇娅、李佳琦也没想到,网红主播成了各大城市争夺的香饽饽。 今年以来,广州、杭州、成都、重庆、济南等地,纷纷打出旗号,要占据直播电商行业的高地。这座城要建“全国著名的直播电商之都”,那座城要建“直播经济总部基地”。 一时间,政策牛肉悉数端出。 除此之外,各地还对头部的直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。杭州余杭区就称,要对有影响力的头部主播按照国家级领军人才(B级)给予政策支持,从上百万的房补到子女上学,一应俱全。此外,多地还称要对达到销售级别的MCN机构给予真金白银的奖励。

杨超越:我唱歌不行,但很会说金句!

杨超越:我唱歌不行,但很会说金句!

火箭少女101,就算没有看过女团选秀的人们也一定知道她们凭借着一首《卡路里》让自己迅速出圈火遍了大江南北上到99下到刚会走在曾经的一段时间里一定都有大声唱过这首歌而要说起这个团体里最被大众所熟知的一定是我们的锦鲤杨超越了在比赛时就因为业务能力等问题受到了很多人的质疑但是因为粉丝基础强大还是让她以第三名的好成绩成功出道

5G摆摊,会玩!

5G摆摊,会玩!

地摊经济,最近结结实实火了一把。数不清有多少同行想摆摊,以“地摊”为创意的广告也层出不穷。毕竟热点来了,谁都不想错过,但要想追得对、玩得好,绝非易事。放眼望去,在品质参差不齐的地摊创意中,浙江联通这支《5G摆摊致富经》倒很值得一看。有趣,是我看完广告的最直观感受。从专业角度拆解下去,会发现这种一击而中的“有趣”,得益于广告中这四大“有趣基因”的强力支撑:

手机壳的脑洞广告,第一支就看得我好疼

手机壳的脑洞广告,第一支就看得我好疼

但是由于贫穷(划掉,换“理智”)每每拿起的手又默默放下。不敢摔,实在是不敢摔!一摔,就碎了!不仅无法发泄,还会更加烦躁。但是,如果手机摔不坏呢?最近看了个广告,特别的洗脑。拥有了摔不坏的手机,你会拿来干什么?是用来砸核桃,再也不用门夹?是敲钉子?从此不再做个锤哥?还是用来拍蒜、当砧板?家庭煮夫煮妇同样快乐?看到这广告的一瞬间我就觉得这也太棒了吧!谁不想拥有一台摔不坏的手机呢!都给我买!整个系列,有现实场景,有梦幻童话各种各样的脑洞大开,出乎意料贯穿其中的是那一台超神奇的手机看到最后万万没想到竟然是一个手·机·壳的广告!

可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告,真是一步妙棋

可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告,真是一步妙棋

上周,可口可乐宣布自7月1日起,将暂停全球社交媒体平台上的所有广告,为期至少30天。 这一消息被不少媒体解读为可口可乐停止在Facebook 投放广告30天,其实从官方声明来看,它说的是暂停在所有社交媒体上的投放,除了Facebook和Instagram,还包括Twitter,YouTube和其他平台。 可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西表示:“世界上没有种族主义的生存空间,即便在社交媒体上也一样。”他希望社交媒体公司“提高问责制和透明度”。

加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

饮料行业之争,很重要的一部分是占有用户心智之争。6月23日, 加多宝凉茶发布信息称,公司日前收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。(选股宝)这时,可能就会有朋友会说,不是吧。 就为了一个广告语,就把官司打到了最高法?每一件事情背后,都有其商业逻辑。要理解这件事, 你就要理解饮料行业与众不同的一套商业模式。 什么意思?我们先说饮料行业,简单来说, 它是一个高频、生产成本低、复购率高的行业。 所谓高频,就是作为饮料,人们会经常喝;生成成本低,那是因为所有饮料的主要成分都是水;而复购率高,则是因为,人们一旦习惯一种口味,就不会轻易改变。

B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

B 站三部曲齐了:后浪、入海、喜相逢

我记得《入海》刚出来那会儿,在得知 B 站还会推出一条片子和《后浪》一起组成「浪潮三部曲」的时候,关于第三部的主题,不少网友都自发给出了提议。 有说叫「弄潮」的,有说叫「上岸」的,有说叫「搁浅」的。 甚至还有朋友说叫「摸鱼」的。 包括我自己在内,给幕后创作团队也提过「摘星」和「星火」这两个名字。 但当时我也很清楚,以这帮文案老炮们的尿性和蓬勃到炸的创作欲,他们是不大可能会采纳外界给的主题的。 憋到中年头秃,他们也会憋出个新东西出来。 所以你看,第三部的主题《喜相逢》,就在人的意料之外。 这个主题和前面已经推出的《后浪》《入海》连起来读就是「后浪入海喜相逢」。

B站11岁:确实有些东西在改变

B站11岁:确实有些东西在改变

演讲前的预热直播活动从下午15时开始。而早在开始前的几十分钟,就已经有UP主和用户在活动页面用弹幕“蹲守”。 “小破站,生日快乐!”、“来庆生,视频先不做了”、“这么早就有人蹲啦!”…… 时间过得太快。B站已经陪伴了这些在不同地域的年轻人们11年,这是一段足以见证他们长大成人的珍贵时光。 当天下午14时43分,当活动页面还是等待的灰色,一位B站用户在活动弹幕中留言道:“今晚上班,失陪了小破站,生日快乐。”

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

微商喜提“浪姐”:起底独家冠名商梵蜜琳

这是首期《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)的开场镜头。在节目组的引导下,“姐姐们”以唇印打卡的方式向观众“种草”了梵蜜琳的口红款,完成了一段独家冠名商的广告植入。 作为《浪姐》的独家冠名商,伴随着《浪姐》成为现象级节目,这个于2015年才成立、疑似出资4000万元人民币就获得了《浪姐》冠名权的新品牌,被一部分市场营销人士评价为“赚到了” 而在另一群消费者眼里,它主打高端,一些产品价格比国际一线还高,但质量存在争论。广告宣传中多次称来自中国香港,真身却令人狐疑。 梵蜜琳到底是一家怎样的公司?《浪姐》为何会选择梵蜜琳?背后的故事颇耐人寻味。

国际不再恐同日,宜家为同性恋者发声!

国际不再恐同日,宜家为同性恋者发声!

近年来,大家对于同性恋这个团体越来越关注世界上也有更多的国家和地区高挂彩虹旗表示不应该对这一群体有任何的歧视在国际上也有不再恐同日这一天的设立是每年的5月17日这源于1990年5月17日世界卫生组织(WHO) 将 “同性恋”从精神病名册中除名该活动日也是希望唤醒世人关注因对同性恋的恐惧性倾向及性别认同而产生一切加在肉体上及精神上的暴力及不公平对待

瑞幸要退市了?可惜这么好的文案

瑞幸要退市了?可惜这么好的文案

去年这个时候,瑞幸一路高歌 在纳斯达克股票交易所成功上市 让很多人关注了这个咖啡零售品牌 然而好景不长,到了今年年初 瑞幸被传出营数据造假 让人不禁对这匹黑马产生了质疑 随着新冠疫情的到来和影响 让瑞幸接下来的处境更加艰难: 公开承认伪造交易22个亿、 股价暴跌80%、市值缩水50亿美元... 一直到昨天,瑞幸咖啡因未能提交年报 而收到纳斯达克的退市通知

品牌广告为王的时代,又回来了?

品牌广告为王的时代,又回来了?

编者按:本文来自微信公众号 “传播体操”(ID:chuanboticao) ,作者 郑卓然,36氪经授权发布。去年年底我曾写过一篇关于2020年营销趋势猜想的文章(《 2020年营销猜想和一些建议 》),文章最后给出的一个小建议是,2020年品牌方可以尝试一些有关社会情绪点的品牌广告创作,说不定是个营销传播的机会点。当时给出这个判断的原因也比较简单:一方面,在效果广告不断被强调的今天,品牌广告已经多年来被忽视,市面上已经有很长时间没有出现现象级的品牌广告案例了,因此可能存在所谓的“洼地”;另一方面,社会议题能撬动的大众讨论、话题热度是惊人的,无论是国内国外,能实现全民级讨论的都只有社会议题,比如代际冲突、阶层矛盾、男女平等、种族平等等。因此,社会议题痛点与品牌广告的结合,会是一个突破方向。

这也行?美中情局网上打广告招间谍

这也行?美中情局网上打广告招间谍

外媒称,当前的时代需要现代化的招募手段,美国中央情报局近日发布招募广告,在网络上公开招募间谍。 据美国《纽约时报》网站6月22日报道,周一,中央情报局发布了它的第一段视频招募广告,并打算在Hulu网等流媒体平台上投放。这则出自广告公司之手的广告片制作精良,有剧集《国土安全》的范儿——又加入了一点爱国主义情怀。 另据路透社华盛顿6月22日报道,眼下,美国中央情报局首次借助在线流媒体服务来招募年龄在18岁至35岁之间的间谍。

宝马汽车疫情创意 浪漫之夜

宝马汽车疫情创意 浪漫之夜

当疫情发生,迫使我们没办法外出诸如看电影时,夫妻两人如何制作浪漫之夜?来自宝马汽车的最新广告也许能给你一点启发.. 在这支广告中,夫妻两天天在家照顾小孩实在是太累了,所以妻子就把孩子托付给奶奶一段时间,让夫妻俩可以放松一下。而就在妻子开车送孩子出门的时候,丈夫在家精心安排了一场活动,在花园里挂上彩灯和幕布,妻子开车回来的时候,投影仪打开播放电影,夫妻就可以坐在车里享受浪漫电影之夜…

关于直播带货的再再思考

关于直播带货的再再思考

说实话,我自己也没有想到,关于直播带货的思考可以写到第三篇,加在一起已经超过一万字了。 距离我写第一篇思考已经两个多月了,这段时间外部形势和行业几乎每天都在发生变化,阿里、头条、百度、微信各大巨头纷纷下场,直播带货已经是当下最热的风口。尤其当刚过去的618再一次把直播带货推向一个巅峰的时候,我认为我们对直播的观点和看法必须相应的进行迭代。 这段时间又有了一些思考的内容,有一些是全新的认识,也有一些是修正过往的思考,和大家分享。

关于直播的7个“惊悚”预言

关于直播的7个“惊悚”预言

直播是一个从过去开往未来的中停站。过去是文字、图片、音频、视频,未来是VR、AR,直播正巧卡在中间。 直播就像是猿人,它身上还带着过往的野性血脉,却有了高级生物的智识。我们想理解猿猴很容易,我们想理解人类也很容易,但我们想理解“猿人”就显得有些滑稽。与其一直盯着当下的直播,还不如我们把目光放的更远,聊聊未来的直播。我会谈到一些有点“惊悚”的判断,比如: 未来的虚拟主播其实不一定“虚拟”; 直播可能会瓦解品牌营销理论; 未来的最厉害的MCN根本不会招聘主播; “云经济”不仅会改变经济,也会改变人类的行为伦理。

微信“拍一拍”被玩坏,这届网友太浪了!

微信“拍一拍”被玩坏,这届网友太浪了!

他来了他来了微博带着热搜乘风破浪归来了让我康康第一个“兴风作浪”的品牌是——咦,微信?! ☟双击好友头像伴随头像抖动会出现文字提示:“你 拍了拍 xxx”更新版本后,微信新出现的小功能还真是可~可~爱~爱~很~有~手~感~此热搜一出网友们的第一反应就是:以后再也不用发“在吗”有事没事,拍一拍就好 虽然有人觉得这个小功能有趣但鸡肋可架不住它上头啊!只要人人都拍一拍脑袋微信功能就不愁被玩坏见过这些备注文案你就明白这功能有多“实用”了

天猫V榜官方直播,打响“权威发榜+直播推荐”新模式的第一枪!

天猫V榜官方直播,打响“权威发榜+直播推荐”新模式的第一枪!

如果2019年被称为直播元年,那么2020年一定能被称为直播升级年。先是罗永浩高调加入直播卖货行业,接着是薇娅直播卖火箭,撒贝宁、朱广权...央视boys的神直播…除了这些达人直播赛道之外,狂人还发现天猫V榜官方在618之际,也玩起了直播卖货!与主播带货模式下的招商选品不同:天猫V榜官方直播间的商品,是只有上榜商品才能在直播间被推荐的,而这其实是一个非常高的选品门槛了。天猫V榜上的商品是采用了“天猫 5 大算法模型、36 项数据指标”综合评选方式,其中产品是百万里挑一的上榜几率,这从一开始就帮助消费者规避了踩雷风险。