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用两万字讲述2020年的商业趋势

用两万字讲述2020年的商业趋势

我们要基于刚刚看似毫无关系的认知以及一些知识点,进入统领性的知识点——中国进入了新基建时代。这是中国企业弯道超车的大机会。以上的这些其实也都基于这个诞生。传统的基建就是我们知道的铁公基,愉悦资本的刘二海先生提出了中国的新基础设施,我觉得称为新基建时代更能让老铁们以及所有人听得明白。 什么是今天的中国新基建?就是以移动支付、发达的物流、优秀的冷链、中国的制造和云计算为底层基础,可以出现巨多的创新空间。这是为什么中国的奶茶店一干就是7000家,因为有了更好的物流+冷链。以及中国制造使得中国装修变得模块化且简单。连锁酒店一干就是4000多家,因为云计算,移动支付使得数据,信息及现金流管理更高效。

农夫山泉2020年鼠年生肖瓶

农夫山泉2020年鼠年生肖瓶

它来了它来了,只送不卖的限量典藏生肖瓶来了!农夫山泉5年传统果然不会让人失望,瓶上的老鼠憨态可掬、活灵活现,团圆的温暖氛围都要溢出屏幕了,好想抱走狠狠撸。江小白延续了一贯潮酷风格驾麒麟,伴锦鲤,端的是吉祥好威风,这位鼠爷你想带走吗?百事可乐鼠年限定罐 百事这波瓶子有种贴满贴纸的感觉是怎么回事?虽然看着没那么酷但胜在热闹满分今年年夜饭桌上要不考虑摆一圈?星巴克鼠年杯 。今年星巴克鼠年限定款杯很大方,无论从款式还是数量都太可啦,所以今年星爸爸,不玩饥饿营销,要开始专注掏空钱包了吗?

2019年刷爆朋友圈的事情,记录有趣的瞬间

2019年刷爆朋友圈的事情,记录有趣的瞬间

新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了,这首歌真改编的真是太牛X了,拳拳到肉,员工看了会鼓掌,老板看了会沉默。在大家都等着新东方怎么回应的时候,俞敏洪宣布奖励改编者12万元。厉害了,俞敏洪不想教英语了可以去做公关,杨天真听了会落泪。《都挺好》火了,苏大强火了,苏家作男天团那点破事,不知道上了多少次热搜。苏大强这么个作男,成了当时最火热的IP,你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。要问作精哪家强,姑苏城外苏大强。南有苏大强,北有谢广坤,真是俩活爹。在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方,那真的是作就一个字,一天来一次。

2019年十佳走心广告!

2019年十佳走心广告!

2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播......源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。

可食用的肯德基包装纸,下次可别丢了!

可食用的肯德基包装纸,下次可别丢了!

这是奥美(香港)的一个广告创意,为了解决双层炸鸡汉堡吃起来尴尬的问题,所以设计了这款可吃的包装纸 ,包装纸原料是大米,上面的条纹及文案则采用了可食用墨水,总之——不看不知道让人误以为这就是正常的包装纸,拿到手才发现这是可食用的,如果留心观察,可发现,每一款包装纸上面都配有一句文案。This wrapper is edible.So if you eat it, you''''''''''''''''''''''''''''''''re recycling sort of.这款包装纸可食用,所以如果你吃了它,你也多多少少回收利用了它,除此之外,更有香港版的广告语,一句“纸有鸡味,鸡又好味”,“唔停得口,就食到一纸不留”,很是有一番浓浓的港味了

渐渐淡出视野的口香糖

渐渐淡出视野的口香糖

一个是糖果,一个是社交软件,两个不同类别的产品。谁能相信,口香糖的消失,是微信的锅呢?让我们一起来回忆一下口香糖的消费场景。在我们的印象中,口香糖主要摆放在大小超市、便利店的收银台附近。和面巾纸比肩摆放,这两种产品都有一系列的共同点,那就是能放在包里以备不时之需,并且价格低廉。可见,极大一部分口香糖的销售来源,依赖于收银台前等待排队的无聊群众。由于被“困”在收银队伍中,百无聊赖之余很容易被旁边货架上花花绿绿的口香糖吸引,产生冲动消费。微信的出现改变了这一格局,准确的说,是移动互联网的出现。这之后,我们的无聊日常被刷手机取代,走路吃饭刷手机、等收银排队的时候就更不例外了。“手机党”的出现,极大的减少了口香糖被注意到的概率。

2019,广告“翻车”合集

2019,广告“翻车”合集

2019年,对于某些广告商来说,是“水逆”之年椰树牌椰汁、999皮炎平、李佳琦、苏泊尔等商家纷纷踩到“广告雷区”不但违法广告被停播最高甚至被罚款348万元!凭实力验证了下图小编特别盘点了年度八大“翻车”广告一起来感受一下这波广告界的泥石流No.1广告“登陆”小学生奖状2019年1月21日,有网友爆料郓城丁里长镇王集小学发的学生奖状印有“山东梁堤头眼科”广告字样。此事迅速在网上发酵,引起社会广泛关注。

大白兔奶糖?不,这是大白兔冰淇淋!

大白兔奶糖?不,这是大白兔冰淇淋!

等等等...等一下!,除了名字相似,我想问:这宣传图真的不是“奶茶”吗?,被误解为大白兔冰淇淋的产品,摇身一变成了“大白兔奶糖口味的柠檬饮品”除了“冰激凌”变奶茶的乌龙,另一个让网友炸锅的点就是:目前大白兔奶糖的系列饮品仅供上海地区,光是在微博评论区转一转,都能感受到来自五湖四海的羡慕嫉妒恨,总结一下大白兔奶糖最近的一系列操作,简直就是变身“网红”品牌的节奏啊,这次被全民热捧的“奶糖味冰激凌”,再一次展现了它跨界带货的能力,从唇膏到香水再到冰激凌,看来大家还是非常吃情怀牌这一套,自带“回忆杀”光环的新品“冰激凌”,你会去排队打卡吗?

卫龙周边商城,了解一下?

卫龙周边商城,了解一下?

随着618节日狂欢的钟声铛铛地敲响,一场盛大的营销战役,也慢慢地拉开了序幕,一向爱搞事的为卫龙,自然是不会错过这个大好的营销契机了,只是这一次,卫龙竟然进军家居界,推出了一系列周边用品,甚至放言“生活的方方面面,我都要照顾到”,卫龙这一波”真·辣眼睛“的周边,还真有些让人欣赏不来,你们来品一品

广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级?

广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级?

普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录这个变革的时代,成为必然趋势,视频广告行业迎来新的发展机遇。从传统媒体时代的图文广告、户外广告,以及30秒、15秒的电视广告,到现在百花齐放的各种类型的广告形式,广告“身材”和“长相”都发生了巨大的改变。其中,视频所占的比例越来越大。随着影像工业的发展和产业链的成熟,以及全民创意、制作能力的极大解放,视频广告行业必将迎来新的爆发期。在广告领域,视频也将成为改变世界品牌格局最为重要的力量。

叛逆、励志、催泪……泰国人寿广告讲了人这一生

叛逆、励志、催泪……泰国人寿广告讲了人这一生

众所周知,泰国广告的沙雕和夸张独树一帜,占据了脑洞广告的半壁江山。但是,一旦被奉为“沙雕鼻祖”的它正经起来,其治愈催泪效果简直不亚于往人眼睛里丢了两颗催泪核弹,上头猛,后劲足。之所以有如此深刻的认识,还要从我一次亲身经历说起。五年前,第一次被一支泰国广告震撼到,那时还在上大学的我,还是一个广告小白,完全被这支“神作”吸引住了目光,以至于最后忘了这支广告的名字。终究缘分还是让我们相遇,几天前在一篇微信文章中看到了它,那个男人阳光治愈的笑,如刀刻斧凿般印在我的脑海里,我一眼便认出了他来。

非常励志的短视频,在成功的路上需要一些鼓励。

非常励志的短视频,在成功的路上需要一些鼓励。

在这个快速发展的时代里,人人都想更上一层,但在通往成功的路上,最重要的关键点是什么,机遇、挑战,还是实力?,最近,看到一支6分钟的短片,通过三个发生在你我身边的故事,告诉我们关于“开始”这件事的力量不可小觑。面对未知的人生 如何选择?大学毕业的她,想去偏远的阿拉善做志愿者,却因为家人的反对而彷徨不定。面对新的开始我们都曾恐慌和迷茫,害怕辜负期待,又辜负了梦想,害怕失去现在,也未必有未来,但正如视频中所说的:不去开始,就不会有结果”,的确,去尝试不一定会成功,但倘若不开始,就一定不会成功 。

争议营销事件盘点,2019年的广告圈太敏感了!

争议营销事件盘点,2019年的广告圈太敏感了!

2019真是神奇的一年, 是让营销从业者摸不着头脑的一年。都说是行业寒冬了,都说营销越来越不好做了。有的品牌想要“寻求刺激”,却时常陷入过猛之嫌的泥淖;有的品牌想要形象转型,却很难得到理解。甚至有时,还没来得及主动做点什么,舆论危机却出乎意料地降临,打得品牌措手不及。总之,不管是产品、营销,还是公关方面,营销界的争议频频出现。此外,创意貌似越来越难打动消费者,其价值再次被质疑,受众也越来越敏感,犀利异常。 大家都有种莫名的紧张感。

炫酷“潮音酒”引爆潮流新风尚

炫酷“潮音酒”引爆潮流新风尚

第一批90后正式步入三十岁的2020年,诸多行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增。各大品牌都继续加快了战略转向,将目光、精力与重心放在抢夺年轻用户、开辟新的增量市场上。而音乐作为潮流文化的重要一环,也越来越从嘻哈热、乐队热等娱乐综艺平台席卷到了年轻人的日常生活,成为了潮流青年格外关注的事物。所以品牌与其一味地强调“抢占潮流文化的先机”,不如直接从潮流音乐的角度入手,化身“音乐的载体”吸引志趣相投的年轻受众。这种“音乐载体”的形式,可以是「穿着」,比如喜欢hiphop的小伙,总是爱穿街头服饰,而喜欢蒸汽波音乐的姑娘,就偏爱机能、暗黑装束。

真正热爱生活的人 不会被生活打败

真正热爱生活的人 不会被生活打败

快手这支广告的诞生历程,还颇有几分传奇味道。接手这次创意需求的广告公司,正是被称为“广告圈的故事大王”的上海胜加。从2017年的方太广告《油烟情书》,2018年的Timberland品牌TVC《踢不烂,用一辈子去完成》,再到2019年的杜蕾斯90周年品牌宣传片《再向前一步》,中国银联《大唐漠北的最后一次转账》、《中国人民很行》,每一年上海胜加都给我们留下了一段难以磨灭的记忆。 而快手这支广告的导演,正是《啥是佩奇》的导演张大鹏。强强联手,本就是一段佳话,更传奇的是,留给这支广告的创作时间只有短短12天。重压之下,快手品牌管理团队、上海胜加与张大鹏不仅奇迹般地联手完成了此项艰巨任务,该广告更是奇迹般地在1月4日,成为了央视紧接《新闻联播》之后播放的第一支长达120秒的品牌广告,这是央视历史上第一次由一个客户独占此“超黄金时段”。

据说,设计师看完都要叹一句:我太“蓝”了

据说,设计师看完都要叹一句:我太“蓝”了

蓝色,是自然界中最冷静的色彩。它的纯净让人联想到海洋、天空、宇宙。代表着美丽、冷静、理智、安详与广阔。另外,蓝色也代表一种忧郁的气质。这个意象常运用在文学作品。或有感性诉求的产品设计中基于蓝色的种种特征,在设计中。强调商务、效率、高科技的品牌或企业。大多选用蓝色作为设计色、企业色。例如:瑞幸咖啡小蓝杯,宜家的蓝。还有三星、福特、大众的蓝色LOGO等等。回顾潘通20年经典流行色。你最喜欢哪一种颜色。

“李子柒”必须火?是的

“李子柒”必须火?是的

按照常见的市场规律推论,短视频已经是一个极其成熟的产业:产业上游看得见清晰的商业模式、产业下游看得见可行的上升渠道、投资者能够获得直观的价值回报,再加上网络环境的进一步建设、拍摄剪辑技术的进一步下沉、设备和相关人次储备进一步完善等因素,像极了每个改变人们生活方式的现象级风口。不过你也很容易发现,在行业语境中几乎很难发现有人用“成熟产业”来定义短视频,并且有两个很难反驳的理由。首先是所谓的产业下游上升渠道有归有,但却很难做到稳定。比如最常见的上升渠道“算法”,在短视频平台想要获得热门推荐的前提,是通过算法的初筛成为“待推荐视频”从而进入人工审核阶段,而推荐算法则通常参考作品在初期流量池内(比如前600播放量)的关键数据(点赞、评论、完播、分享等)来完成。

这是一首帮你缓解春节压力的歌。

这是一首帮你缓解春节压力的歌。

魔性的歌词,配上歌剧式的唱法。典型的职场场景中,时不时乱入动画元素来转场。外加七大姑八大姨、同学会、过年送礼、家人团聚这些过年时躲都躲不了的角色和桥段来串戏……怎么听都觉得这首歌里,藏着一颗躁动的心。既是那种盼望回家过年的躁动,又是那种怕回家过年的躁动。假如去拆解这首歌的话,里面的每一幕现实场景,其实唱的都是一个共同主题——「无处消化的社会压力」。一个不得不说的前提是——可能很多人喝过舒化,但其实并不一定都知道舒化这个品牌,在乳业其实是有其历史地位的。

在北极圈做创意的中国品牌

在北极圈做创意的中国品牌

一个中国品牌,不远千里,去到一个许多人这辈子都不可能去的地方,拍摄一支广告片。而且还是冒着零下 20 多度的极寒天气,带着一支 72 人组成的交响乐乐团。这样的事情,光想想你都觉得它是不是疯了。但创作就是这样。下面的介绍会让你体会到极寒的条件下,团队是怎样相互配合完成任务的。如果你试着用地图进行检索,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离,得出的答案基本都是 5600 公里左右。在距离这么遥远的地方,进行一个广告片的拍摄,这个地点许多人都不曾想到。

团圆之时,家族成员欢聚一堂

团圆之时,家族成员欢聚一堂

在家族团圆之际,将人们心中对家的向往,通过广告的方式展现出来。姓名是每个人的标识,春节将至,阖家团圆,从爱情的开花到结果,淋漓极致的展现了一个人的成长经历,孩子的取名,姓氏,家人的欢声笑语,都体现着家庭的幸福美满。上一代倔强的子女,也坐车回到了家人身边;在于父亲的聊天信息中,大写的“张”字,是他和父亲共同的姓氏。无论在哪有你就是年,有爱的地方就是家。家是爱的汇聚,幸福等于你加我加她。家不仅仅是身体的住处,更是心灵的归宿”相思之情溢于言表。